MBA论文写作指导.pptx
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第2章 诊断企业背景 企业概况、地位与市场竞争结构 现状与问题等
第3～5章 诊断与对策 第6章 研究结论：结论、行业启示、今后课题
论文的评价标准（例）
题目及摘要（10分）
题目必须直接，能清楚表达问题核心 中英文摘要、关键词 摘要的规范性
论文的浓缩版
论文的评价标准（例）
绪论及案例背景（20分）
论文格式规范（一般）
绪论 研究背景、研究目的 选择研究对象的理由 研究方法与论文结构安排
文献综述（可以不写） 相关文献的归纳和分析
核心章（3～4章） 研究结论：结论、建议或启发、今后的课题
论文格式规范（一般）
论文摘要（2000～3000字） 独立成文—小论文
关键词（3～5个） 引用注释（脚注、文中注） 参考文献 感谢词
论文的评价标准（例）
资料整理、分析与论证（30分）
好的故事 正确、客观地整理数据材料 描述与分析 事实发现
论文的评价标准（例）
全文结论、启发或建议（20分）
研究结论：发现（经验或教训） 提出有价值的对策建议或行业启示 交代本研究存在的问题 提示今后研究的课题
论文的评价标准（例）
整体安排与格式（10分）
大题小做的例子
《公司并购与财务管理》 《汽车行业ERP项目研究》 《可转换债券的有关问题》 《中国出版社的营销管理》 《论企业核心竞争力的构建》 《通信业流程再造》 《基于提高企业竞争力的知识基础》 《我国农产品出口的绿色壁垒及对策研究》
小题大做的关键点
找到好的切入点 找到匹配的理论视角 翔实的数据资料
应用型学术论文
不过分强调学理和学术价值 不等于不要理论指导
学术性的体现
运用理论和方法，分析和解决企业现实问题 合乎逻辑与常识：避免发表感想 数据资料来源：需要大量的脚注、参考文献 学术语言：严谨规范
创新性
数据的独特性：第一手数据资料的质与量 研究视点、角度：新颖 研究价值：经验、启示、逻辑推理（对策建议）
MBA论文类型
案例分析型：研究性案例 调研报告型：企业；行业；产品 企业诊断型：诊断与咨询 定量实证型：样本；建模；检验 专题研究
为何不提倡专题论文？
《建筑企业资质体系建设与发展研究》 《国内商业银行欺诈型操作风险的现状和对策》 《中国商业银行信贷准入风险管理研究》 《供电企业人力资源激励机制的探讨》 《基于绩效的薪酬体系创新研究》 《市场环境下国有企业的员工绩效管理初探》 《我国商业银行客户关系管理研究》 《基于核心能力的企业资源结构调整战略研究》
选题原则之一：学以致用
个案研究 实地调查 切身体验
选题原则之二 ：小题大做
胡适的名言 “题目越小越好，要在小题大做，可以得到训 练。千万不可做大题目”
小题目能写出大文章，大题目倒容易写得肤浅， 没有价值。
大题小做：盲目选题、好高骛远
为何不提倡大题小作型论文？
没有自己的素材、内容 大量抄袭：学术道德 大题小作，泛泛而论 没有研究发现，没有自己的结论
绪论：清楚交代选题Biblioteka Baidu景、研究目的 选择研究对象的原因、方法、论文结构等
案例背景 企业概况 企业市场地位与环境分析 现状与问题（与主题相关）
论文的评价标准（例）
研究方法与设计（10分）
清楚描述研究对象（取样对象） 选择合适的研究方法与工具 详细交代数据与资料的收集过程 （时间、地点、被调查者、方法与过程等）
MBA论文写作指导
一、MBA论文模版 二、MBA论文选题 三、写作注意事项
参考书
社会研究方法（基础） 艾尔·巴比 华夏出版社
管理研究方法论 李怀祖 西安交大出版社
论文与方法论
研究方法论：必修课程 哈佛大学：4～5门 定性研究方法论、定量研究方法论
计量模型、多元统计、结构方程模型
一、MBA论文模版
整体结构 思路清晰，结构合理，层次清楚 紧扣主题，观点明确，论据充分
文字方面 用辞简练通畅，表述清楚，一气呵成
格式符合要求 目录、图表、注、参考文献、编辑等
答辩委员如何评价
题目与目录 研究有没有意思？
第1、2章和最后一章 思考与创意 结论有没有价值？
注与参考文献 看了多少东西？有无价值？ 有没有“猫屎”
论文模版2：调研报告型论文
第1章 绪论 研究背景、研究目的 调研对象、研究方法与论文结构安排
第2章 调研背景 行业或企业介绍；调研背景、目的等
第3章 调研设计 第4～5章 数据整理与分析、结果解释 第6章 研究结论：归纳、建议或启发、今后课题
论文模版3：企业诊断型论文
第1章 绪论 研究背景与研究目的、选择诊断企业的理由 研究方法与论文结构安排
大题小做的例子
《论进一步完善我国政府采购制度》 《面对WTO：中国保险企业的营销战略》 《中国企业职工持股研究》 《中国品牌的可持续发展研究》 《中国制造企业未来发展战略一般模式的探讨》 《宏观调控下大型房地产企业的发展战略研究》 《构建高效率营销渠道》 《网络经济时代的企业竞争优势研究》 《我国高校营销管理初探》
论文模版1：案例型论文
第1章 绪论（4～6页） 研究背景、研究目的 选择研究对象的理由、研究方法与论文结构
第2章 文献综述（8页左右，可以不写） 第3章 案例背景：企业、背景、问题等（8页左右） 第4～6章 案例整理与分析（＞30页） 第7章 研究结论
结论、建议或启发、今后课题(5页左右)
31
如何寻找研究视角（切入点）
• 国航的营销策略 • A公司的生产经营管理 • 文化创意企业市场战略 • 网通的市场战略 • 海南石油公司的营销策略 • 茂名电信的营销战略 • NV公司的中国市场营销策
略 • 精品购物指南的经营管理
小题大做的例子
二、MBA论文选题
研究选题的两层含义
选择研究课题 确定论文题目
选题决策过程
研究背景：对理论或现状的怀疑 选择研究课题和题目 查阅文献和调查研究 确定研究目标 开题 拟定研究方案 定题
明确研究背景的意义
好的选题等于论文写了一半 模糊 → 明朗 → 具体 → 认识更趋复杂
★ 需要阅读一定量的文献资料
第3～5章 诊断与对策 第6章 研究结论：结论、行业启示、今后课题
论文的评价标准（例）
题目及摘要（10分）
题目必须直接，能清楚表达问题核心 中英文摘要、关键词 摘要的规范性
论文的浓缩版
论文的评价标准（例）
绪论及案例背景（20分）
论文格式规范（一般）
绪论 研究背景、研究目的 选择研究对象的理由 研究方法与论文结构安排
文献综述（可以不写） 相关文献的归纳和分析
核心章（3～4章） 研究结论：结论、建议或启发、今后的课题
论文格式规范（一般）
论文摘要（2000～3000字） 独立成文—小论文
关键词（3～5个） 引用注释（脚注、文中注） 参考文献 感谢词
论文的评价标准（例）
资料整理、分析与论证（30分）
好的故事 正确、客观地整理数据材料 描述与分析 事实发现
论文的评价标准（例）
全文结论、启发或建议（20分）
研究结论：发现（经验或教训） 提出有价值的对策建议或行业启示 交代本研究存在的问题 提示今后研究的课题
论文的评价标准（例）
整体安排与格式（10分）
大题小做的例子
《公司并购与财务管理》 《汽车行业ERP项目研究》 《可转换债券的有关问题》 《中国出版社的营销管理》 《论企业核心竞争力的构建》 《通信业流程再造》 《基于提高企业竞争力的知识基础》 《我国农产品出口的绿色壁垒及对策研究》
小题大做的关键点
找到好的切入点 找到匹配的理论视角 翔实的数据资料
应用型学术论文
不过分强调学理和学术价值 不等于不要理论指导
学术性的体现
运用理论和方法，分析和解决企业现实问题 合乎逻辑与常识：避免发表感想 数据资料来源：需要大量的脚注、参考文献 学术语言：严谨规范
创新性
数据的独特性：第一手数据资料的质与量 研究视点、角度：新颖 研究价值：经验、启示、逻辑推理（对策建议）
MBA论文类型
案例分析型：研究性案例 调研报告型：企业；行业；产品 企业诊断型：诊断与咨询 定量实证型：样本；建模；检验 专题研究
为何不提倡专题论文？
《建筑企业资质体系建设与发展研究》 《国内商业银行欺诈型操作风险的现状和对策》 《中国商业银行信贷准入风险管理研究》 《供电企业人力资源激励机制的探讨》 《基于绩效的薪酬体系创新研究》 《市场环境下国有企业的员工绩效管理初探》 《我国商业银行客户关系管理研究》 《基于核心能力的企业资源结构调整战略研究》
选题原则之一：学以致用
个案研究 实地调查 切身体验
选题原则之二 ：小题大做
胡适的名言 “题目越小越好，要在小题大做，可以得到训 练。千万不可做大题目”
小题目能写出大文章，大题目倒容易写得肤浅， 没有价值。
大题小做：盲目选题、好高骛远
为何不提倡大题小作型论文？
没有自己的素材、内容 大量抄袭：学术道德 大题小作，泛泛而论 没有研究发现，没有自己的结论
绪论：清楚交代选题Biblioteka Baidu景、研究目的 选择研究对象的原因、方法、论文结构等
案例背景 企业概况 企业市场地位与环境分析 现状与问题（与主题相关）
论文的评价标准（例）
研究方法与设计（10分）
清楚描述研究对象（取样对象） 选择合适的研究方法与工具 详细交代数据与资料的收集过程 （时间、地点、被调查者、方法与过程等）
MBA论文写作指导
一、MBA论文模版 二、MBA论文选题 三、写作注意事项
参考书
社会研究方法（基础） 艾尔·巴比 华夏出版社
管理研究方法论 李怀祖 西安交大出版社
论文与方法论
研究方法论：必修课程 哈佛大学：4～5门 定性研究方法论、定量研究方法论
计量模型、多元统计、结构方程模型
一、MBA论文模版
整体结构 思路清晰，结构合理，层次清楚 紧扣主题，观点明确，论据充分
文字方面 用辞简练通畅，表述清楚，一气呵成
格式符合要求 目录、图表、注、参考文献、编辑等
答辩委员如何评价
题目与目录 研究有没有意思？
第1、2章和最后一章 思考与创意 结论有没有价值？
注与参考文献 看了多少东西？有无价值？ 有没有“猫屎”
论文模版2：调研报告型论文
第1章 绪论 研究背景、研究目的 调研对象、研究方法与论文结构安排
第2章 调研背景 行业或企业介绍；调研背景、目的等
第3章 调研设计 第4～5章 数据整理与分析、结果解释 第6章 研究结论：归纳、建议或启发、今后课题
论文模版3：企业诊断型论文
第1章 绪论 研究背景与研究目的、选择诊断企业的理由 研究方法与论文结构安排
大题小做的例子
《论进一步完善我国政府采购制度》 《面对WTO：中国保险企业的营销战略》 《中国企业职工持股研究》 《中国品牌的可持续发展研究》 《中国制造企业未来发展战略一般模式的探讨》 《宏观调控下大型房地产企业的发展战略研究》 《构建高效率营销渠道》 《网络经济时代的企业竞争优势研究》 《我国高校营销管理初探》
论文模版1：案例型论文
第1章 绪论（4～6页） 研究背景、研究目的 选择研究对象的理由、研究方法与论文结构
第2章 文献综述（8页左右，可以不写） 第3章 案例背景：企业、背景、问题等（8页左右） 第4～6章 案例整理与分析（＞30页） 第7章 研究结论
结论、建议或启发、今后课题(5页左右)
31
如何寻找研究视角（切入点）
• 国航的营销策略 • A公司的生产经营管理 • 文化创意企业市场战略 • 网通的市场战略 • 海南石油公司的营销策略 • 茂名电信的营销战略 • NV公司的中国市场营销策
略 • 精品购物指南的经营管理
小题大做的例子
二、MBA论文选题
研究选题的两层含义
选择研究课题 确定论文题目
选题决策过程
研究背景：对理论或现状的怀疑 选择研究课题和题目 查阅文献和调查研究 确定研究目标 开题 拟定研究方案 定题
明确研究背景的意义
好的选题等于论文写了一半 模糊 → 明朗 → 具体 → 认识更趋复杂
★ 需要阅读一定量的文献资料