2015大凉山水果品牌推介会

大凉山水果品牌

推荐会

一、会议概要：

主办方：凉山州政府

承办方：恒泽农业

会议主题：大凉山水果品牌推荐会

会议目的：打造以葡萄为主，多种类水果共同繁荣的大凉山水果品牌，同时以恒泽农业为窗口，整合大凉山水果品牌种植基地，统一进行对外品牌宣传及管理，建立多渠道、集合型的品牌运营模式，最终达到以销售带动品牌、以品牌促进销售的目的。

二、前期论证：

1、行业背景分析：

水果作为大众消费品，已经随着生活水平的不断提高逐渐转变为了生活必需品，是大众消费的一个重要组成部分。调查显示，2012年全国水果总产量24057万吨，其中有7个省份水果产量超1000万吨，而作为人口数全国第四的四川省，水果产量仅为不足600万吨，市场缺口巨大显而易见，因此，四川地区水果生产基地的扩建与增加变得更有必要。四川国际农产品交易中心果品市场可谓是西南地区最大的“水果篮”，成都市民消费的超过9成的水果均来自这里，果品市场自2013年11月启动，目前商户入驻率超过100%，总计5596家，日交易量3500多吨，其中70%销往成都，这里汇集了全国各地的采购商和供应商，水果品种约近300种。经四川国际农产品交易中心果品市场统计，自2013年11月～2014年10月，果品市场总销量约150万吨，总销售额约120亿元，并且销售量以良性的方向在不断增长，因此，果品市场货品供应问题显得尤为关键，果品市场要发展，货品供应链更要发展，如何发展则成为首应解决的问题。

2、目标达成计划：

中国大凉山属于中国西部山脉，在四川西南凉山彝族自治州内，是大雪山的支脉。东北-西南走向。海拔2,000∼3,500公尺，个别高峰近4,000公尺。山地西侧美姑、昭觉一带为山原，丘陵起伏，顶部浑圆平坦，地区森林覆盖率约为50%，宜林宜牧，气候适宜粮食作物、经济作物生产，著名农产品包括烟草、甘蔗、蚕茧、各种蔬菜等以及苹果、石榴、脐橙等水果。大凉山独有的环境优势对区域水果生产起到了绝佳的作用，会理石榴、雷波脐橙，盐源苹果，德昌草莓都是大凉山知名区域品牌，但是由于生产零散、无品牌宣传、市场不统一、销售渠道不稳定等系列问题，其对外的品牌效应影响不大，而且都是地域加单一水果的形式，并不利于推广大凉山更多的水果品类。我们将结合大凉山水果生产现状，对大凉

山各地区水果资源予以整合，统一市场，建立固定销售渠道，使大凉山最终成为果品市场货品源头端口，树立大凉山生态水果品牌，并通过各大媒体渠道进行品牌形象推广，让大凉山水果以自然、绿色、健康、无污染为主要特色的品牌深入人心，并迅速在全国引起品牌效应。

三、会议筹备

会议时间：2015年1月15日10：00-12：00进行会议;12：00-2：00午间自助餐。

会议地点：岷山饭店(暂定)

会议议程：

a)2015大凉山水果品牌推荐会。

b)主持人现场邀请与会专家、政府部门领导、商业单位领导、媒体

记者等发言支持大凉山生态水果。

c)记者现场提问，自由参观。

d)（中午）自助餐情感沟通会。

e)媒体记者专访，并在当地主流媒体发布新闻报道。

附件：

附件1——会场布置及物料清单

附件2——现场出样清单

附件3——果品营销推荐会

附件4——会议当天工作项目一览表

附件5——会议议程及串讲词

附件6——领导发言稿

附件7——政府部分名单/商超领导名单/媒体名单

附件1：（会场布置及物料清单）

现场接待台设立签到处

配签到大礼包

水果礼包含 2个盐源苹果140g，2个雷波脐橙160g，2个石榴150g，小盒草莓200g，一串葡萄350g

附件2：（现场出样清单）略

附件3：（果品营销推荐会）

现场设置一个主展台及六个小展台.主展台为发布台,小展台为品鉴台

主展台:

大屏幕播放视频,宣传大凉山特色水果及介绍.

领导致辞宣布发布会开始(揭开小展台幕布,可供品尝)

公司发言人介绍水果情况及市场前景（介绍水果产品形态及新品包装情况）公司法人宣布成都公司成立

专家营养学角度解读大凉山水果营养成分

州农业局做推荐

省农委做推荐

商务局做推荐

媒体提问时间

商超代表表示意向

午餐会及商务洽谈时间

小展台:

葡萄/石榴/脐橙/草莓/苹果各一个小展台,其他水果一个展台

小展台设置视频宣传每种水果的林间树丛、采摘、装箱生产过程

现场水果切片试吃，配单一产品宣传折页、X展架

附件4：（会议当天工作项目表）略

附件5：（会议议程及串讲词）略

附近6：（领导发言稿）略

附件7：政府部分名单/商超领导名单/媒体名单

政府出席单位：四川省农业厅、四川省农办、成都市农委、凉山州相关领导、凉山州各县农业局。

媒体出席单位：四川电视台、成都电视台、星空移动（公交车电视）、地铁电视、商报、华西都市报、成都晚报、天府早报、成都日报、新城快报、新浪网、搜狐网、腾讯大成网、四川在线、四川新闻网、吃喝玩乐网、第四城、成都全搜索等。

商超出席单位：家乐福、沃尔玛、人人乐、好又多、百佳、优玛特、欧尚、北京华联、伊藤、世纪联华、好主顾、麦德龙、人民商场、摩尔百盛、美好家园、千盛百货、成都华联、王府井、红旗连锁、007超市、莱福士、诺亚方舟、何日君酒店、新鲜果子、百果鲜等