广告策划的特点、作用

广 告
第二节
策 划
广告策划的特点、作用
讲
义
王 晓 煜
广告策划的特点、作用
煜
广
告
策
划
讲 义
一、广告策划的特点
王 晓 煜
广告策划的特点、作用
煜
广 一、广告策划的特点
告
策
划 １、目标性——先明确广告
讲 活动应达到什么样的目的
义
A、社会效益（提高知名
王 度、创建名牌企业）
晓 煜
B、经济效益（抢占市场、
促进产品销售）
广告策划的特点、作用
煜
广 告
一、广告策划的特点
策
划 讲
３、创造性
义
这是广告策划的关键和保证。
它表现在广告定位的抉择、
王 晓 煜
广告语言的艺术渲染、广
告表现的独特形式、广告
媒体的利用等等各个方面。
广告策划的特点、作用
煜
一、广告策划的特点
广 告
案例：
策 划
七喜汽水的“非可乐型”定
讲 位；
义 杉杉西服的“不要太潇洒”、
王 晓 煜
广告策划的特点、作用
煜
告
策
划 ５、可行性
讲 义
这是广告策划的价值所在。
不具有可行性的策划方案，无论
王 晓 煜
怎样新颖独特、富有创意，都只 能是毫无价值的异想天开、胡思
乱想，对实际工作毫无意义。
广告策划的特点、作用
煜
广
告
策
划
讲
二、广告策划的作用
义
王 晓 煜
广告策划的特点、作用
煜
广 告
二、广告策划的作用
策
划 案例：
讲
义 日本东洋嫘萦服装公司的
广告策划的特点、作用
煜
广 一、广告策划的特点
告
策
划 ２、计划有序性
讲
义
广告策划是有步骤、
有重点、分阶段进行的。要
王 晓
通过合理、有序的计划而达
煜 到系统性。
广告策划的特点、作用
煜
广
告
策 划
计划有序性包括：
讲
（１）要对策划对象的各方
义 面、各环节进行权衡，从而客观
的估计自己所处的环境。
王
晓 煜
（２）要在广告活动的各个环 节都保持统一性。
讲 义
划的变通性
王 晓 煜
广告策划的特点、作用
煜
广 一、广告策划的特点
告
策
划 讲
《孙子兵法》上说：“兵无常势，
义 水无常形，能因敌变化而取
胜者，谓之神”。
王
晓 煜
这里所说的“神”，就是指
战术上的灵活性、变通性。
广告策划的特点、作用
煜
广 一、广告策划的特点
告
策
划 成功的广告策划也应
讲 义
当是依据市场变化而变
“泰勒的雪衣” 案
王 晓 煜
广告策划的特点、作用
煜来自百度文库
广 二、广告策划的作用
告
策 划
• 作用：
讲 义
（１）保证广告活动的计划性
（２）保证广告工作的连续性
王 晓
（３）保证广告活动的创造性
煜 （４）保证广告活动的最佳效果
广告策划的特点、作用
煜
广
本节思考题
告
策
划
讲 义
１、广告策划的特点是什么？
２、广告策划的作用有哪些？
化的策划，而不应当是
王 晓 煜
永恒不变的策划。
广告策划的特点、作用
煜
案例：
广
告 万宝路香烟的广告形象
策 划
在美国，“西部牛仔”（穿牛
讲 仔服、戴鸭舌帽、 骑高头大马）
义
在香港，“牧场主”（事业有
王 成、年轻潇洒）
晓
煜
在日本，“日本牧童”（田园
气息、充满诗意）
广告策划的特点、作用
煜
广 一、广告策划的特点
王 某打字机的“不打不相识”
晓 煜
的广告口号；
“喝酒必‘汾’，‘汾’
酒必喝”的广告表现；
广告策划的特点、作用
煜
广 一、广告策划的特点
告
策 划
一个成功的广告策划，不能缺少
讲 创造性。
义
创造性是广告策划的灵魂！
王 晓
策划者切忌简单化、程式化。
煜
广告策划的特点、作用
煜
广 一、广告策划的特点
告
策
划 ４、变通性——主要是指战术策