产品组合的宽度
饮料产品组合宽度长度列表
饮料产品组合宽度长度列表
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目录
1.饮料产品组合的宽度和长度
2.饮料产品组合的列表
正文
饮料产品组合的宽度和长度是指一个企业或品牌提供的饮料种类和
每种饮料的不同口味、规格等。
这种组合可以通过拓宽产品线或增加产品深度来实现。
拓宽产品线指的是增加新的饮料种类，而增加产品深度则是在已有的饮料种类中增加新的口味、规格等。
饮料产品组合的列表可以根据不同的分类方式进行。
比如，可以根据饮料的种类进行分类，如碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、咖啡饮料等。
也可以根据饮料的口味进行分类，如柠檬味、草莓味、薄荷味、巧克力味等。
还可以根据饮料的规格进行分类，如瓶装、罐装、盒装等。
例如，可口可乐公司就有着广泛的饮料产品组合。
它的碳酸饮料产品线包括可口可乐、雪碧、芬达等；果汁饮料产品线包括汇源果汁、Minute Maid 等；茶饮料产品线包括康师傅茶、王老吉等；咖啡饮料产品线包括雀巢咖啡、麦斯威尔等。
同时，每种饮料还有不同的口味和规格，如可口可乐就有零度、轻怡、经典等多种口味和规格。
饮料产品组合的宽度和长度是企业或品牌提供给消费者的选择，也是企业或品牌的竞争力之一。
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产品组合的相关概念以及产品组合策略概述
产品组合的分类
产品组合可以根据不同的标准进行分类，以下是 一些常见的分类方式
根据产品的用途和功能进行分类：可以分为专用 型产品组合和通用型产品组合。
根据产品的创新程度和成熟程度进行分类：可以 分为创新型产品组合和成熟型产品组合。
根据产品的价格和品质进行分类：可以分为高端 产品组合和低端产品组合。
产品组合的规模
产品组合策略的定义
产品组合策略是一种企业根据市场需求、竞争环境和内部条 件，对产品组合进行优化和管理的决策过程。
产品组合策略旨在实现企业目标，提高企业的竞争优势，同 时满足市场和顾客的需求。
产品组合策略的类型
专一化策略：企业只生产和销售某一类或某 一种产品，以满足特定顾客群体的需求。
定制化策略：企业根据顾客的个性化需求， 定制生产特定类型和规格的产品。
营造舒适氛围
星巴克公司注重店面设计和氛围营造，为消费者提供舒适、休闲的社交场所，吸引了大量 顾客。
追求品牌文化
星巴克公司通过推广品牌文化、社会责任等，提升了品牌形象和消费者忠诚度。
案例四：耐克公司的产品组合策略
01
以运动为核心
耐克公司以运动为核心，提供多种运动鞋、服装和配件，满足不同运
动场合和消费者的需求。
，以满足市场需求成为一大挑战。
资源整合与协同
02
为了实现产品组合策略的最优效果，需要整合内外部资源，并
实现各资源的有效协同和最大化利用。
数据安全与隐私保护
03
在数字化产品组合策略中，需要处理大量用户数据，如何保障
数据安全和用户隐私成为重要挑战。
产品组合策略的创新和转型
创新产品组合模式
例如，通过“产品+服务”、“硬件+软件”等模式创新，为用户提供更丰富多样的产品 体验。
产品组合宽度怎么算例题
产品组合宽度怎么算例题
1、企业扩展产品组合的宽度，开发和经营市场潜力大的新的产品大类，扩大生产经营范围以至实行跨行业的多样化经营，有利于发挥企业的资源潜力，开拓新的市场，减少经营的风险性，增强竞争能力。
2、企业缩小产品组合的宽度，剔除那些获利小、发展前景暗淡的产品大类，缩小生产经营范围，可以集中资源经营那些收益高、发展前景好的产品大类，促进生产经营的专业化程度的提高，向市场的纵深发展，提高市场竞争能力。
企业产品组合的宽度、长度、深度和关联性（密度）不同，就构成不同的产品组合。
企业在选择决定产品组合宽度、长度、深度和关联性（密度）时，会受到企业资源、市场需求及市场竞争的制约。
企业产品组合的宽度、长度、深度和密度主要取决于企业目标市场的需要。
产品组合的宽度、长度、深度和关联性在市场营销战略上具有重要意义。
首先，企业增加产品组合的宽度，可以充分发挥企业的特长，使企业尤其是大企业的资源、技术得到充分利用，提高经营效益；此外，实行多角化经营还可以减少风险。
其次，企业增加产品组合的长度和深度，可以迎合广大消费者的不同需要和爱好，以招徕、吸引更多顾客。
最后，企业增加产品组合的关联性，则可以提高企业在某一地区、行业的声誉。
案例1---宝洁公司的产品组合
案例1 宝洁公司的产品组合表中表明宝洁公司产品组合的宽度是五条产品线（实际上，该公司还有许多另外的产品线，如护发产品、保健产品、饮料、食品，等等）。
在表中，产品项目总数是26个。
我们再来看一看该公司产品线的平均长度。
该公司产品组合的平均长度就是总长度（26）除以产品线数（5），结果为5.2。
宝洁公司的产品项目如“佳洁士”牌牙膏有三种规格和两种配方（普通味和薄荷味）。
“佳洁士”牌牙膏的深度就是6。
通过计算宝洁公司每一品牌的产品品种数目，然后加总除以宽度，我们就可以计算出公司的产品组合的平均深度。
由于宝洁公司的产品都通过同样的分销渠道出售，因此可以说，该公司的产品线具有较强的关联性；就这些产品对消费者的用途不同而言，该公司的产品线缺乏关联性。
宝洁公司的产品组合┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄案例2 双向延伸的成功案例1.得克萨斯仪器公司的延伸策略。
在得克萨斯仪器公司的便携式计算机进入市场前，该市场主要由玻玛公司低价、低质的计算机和惠普公司高质高价的计算机所控制。
得克萨斯仪器公司以中等价格和中等质量向市场推出了第一批计算机。
然后，它又逐步向市场的高低两端增加计算机品种。
该公司推出了质量优于玻玛公司但价格与之持平，甚至更低的计算机品种，击败了玻玛公司；该公司还设计了高质量的但售价低于惠普公司的计算机，夺走了惠普公司高端产品的大部分市场，控制了高档市场。
双向延伸策略使得克萨斯仪器公司占据了便携式计算机市场的领导地位。
2.丰田公司的产品延伸。
丰田公司对其产品线也采取了双向延伸的策略。
在其中档产品卡罗纳牌的基础上，为高档市场增加了佳美牌，为低档市场增加了小明星牌。
该公司还为豪华汽车市场推出了凌志牌。
这样凌志的目标是吸引高层管理者；佳美的目标是吸引中层经理；卡罗纳的目标是吸引基层经理；而小明星牌的目标是手里钱不多的首次购买者。
此种策略的主要风险是有些买主认为在两种型号之间（如佳美和凌志之间）差别不大，因而会选择较低档的品种。
2021年自考市场营销学名词解释(二十二)
2021年自考市场营销学名词解释（二十二）
1.产品大类：（又称产品线）是指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售，或同属于一个价格幅度）的一组产品。
2.产品项目：是指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外不雅及其他属性来区别的具体产品。
3.产品组合的宽度：是指一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目。
4.产品组合的长度：是指一个企业的产品组合中产品项目的总数。
5.产品组合的深度：是指一个企业产品线中的每一产品项目有多少个品种（如大小、口味等）。
6.产品组合的相关性：是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面彼此关联的程度。
7.向下延伸：是指企业本来生产高档产品，后来决定增加低档产品。
8.向上延伸：是指企业本来生产低档产品，后来决定增加高档产品。
9.双向延伸：是指原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势以后，决定向产品大类的上下两个标的目的延伸，一方面增加高档产品，另一方面增加低档产品，扩大市场阵地。
10.品牌：也就是产品的牌子，它是销售者给本身的产品规定的商业名称，通常由文字、标识表记标帜、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用做一个销售者或销售者集团的标识，以便同竞争者的产品相区别。
品牌是一个集合概念，包罗品牌名称、品牌标记、商标。
产品组合的宽度
导入期的市场营销策略
成长期的市场营销策略
成熟期的市场营销策略
衰退期的市场营销策略
产品市场生命周期各阶段营销策略 (Marketing Strategies in Different Stages in Product Market Life Cycle ）
1、导入期的市场营销策略
1）市场开拓者的营销策略
产品市场生命周期各阶段营销策略
1、导入期的市场营销策略 2）通用策略
产品策略
价格促销策略
价格促销矩阵
高
促销
低
高
价 格
低
产品市场生命周期各阶品质量
调整价格策略 广告 方向
市场成长期 营销策略
进入新的 分销渠道
增加新式样 和侧翼产品
进入新的 细分市场
产品市场生命周期各阶段营销策略
市场导入期
销售增长缓慢 未被完全接受
销量较小 利润底或没有 消费者对品牌
缺乏认知
市场成长期 市场成熟期 市场衰退期
销售量迅速增长 利润大量增加 竞争日趋激烈 消费者认知增加
潜在进入者进入
消费者以接受产品 销量增长乏力 促销成本增加
利润下降
销售量下降加剧 市场不断萎缩 利润率不断下降
产品市场生命周期各阶段营销策略 (Characteristic and Marketing Strategies in Different Stage of Product Market Life Cycle)
产品组合的宽度=产品大类（产品线）的数目。 产品组合的长度=产品项目的数量 产品组合的深度=产品线中产品项目的数目。 产品组合的黏度=企业各产品线在最终用途、生产条件、 分销渠道等方面的密切相关程度。
产品组合分析 ( Nike )
Nike产品组合宽度
鞋 篮球鞋 足球鞋 网球鞋 上衣 T恤 卫衣 风衣 马甲 羽绒服 茄克 毛衣 棉衣 连衣裙 防护服 polo衫 裤子 牛仔裤 卫裤 长裤 短裤 健身裤 抓绒裤 帽类 鸭舌帽 棒球帽 毛线针织帽 无顶帽 包包 单\双肩背包 单肩斜挎包 腰包 旅行包 鼓包 手拎包 球类 篮球 足球 橄榄球 高尔夫球 其它 钱包 卡袋 护具 腕带 颈环 围巾 水壶 袜子 手套
Nike简介 产品组合 产品组合评价 产品生命周期分析 图片欣赏
简介:
1963年，俄勒冈大学毕业生比尔· 鲍尔曼和校友菲 尔· 奈特共同创立了一家名为“蓝带体育品”(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。 1972年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔 造属于自己的传奇。 Just Do it 是 Nike公司的口号。
产 品 线 长 度
跑步鞋 训练鞋 板鞋 休闲时尚鞋 经典复古鞋 帆布鞋 户外凉鞋 户外拖鞋
户外休闲鞋 轻闲鞋
据可以调查得到的数据（我国内市场）： Nike共有 鞋类13种 上衣11种 裤装 6种 帽类 4种 包类 6种 球类 4种 以及其他配件 9种 共有生产线 5大类 产品宽度为7； 长度为53 的部分欠发达地区以及非洲、南美洲 等经济欠发达地区， AF1 处于投入期和成长期。
这些地区的消费者有些对Nike及AF1这个产品及其工艺还 不熟悉，对该产品的价格、样式、品质等并不认可。公 司对该地区的方方面面并没有很深的了解。
有些对AF1表现出非常欢迎的态度，被该产品的魅力所吸 引，从而销售量激增，企业加大投入生产，利润迅速增 加。
产品组合之深度的创新：
多到让你难以置信 Nike产品组合的深度是同业之冠，单就球鞋而言， Nike平均每年都推出400双以上新款的篮球鞋， 而这些新款几乎占了全美每年新款篮球鞋总数的 一半！不论是男是女，都可以轻易的找到适合自 己的鞋子 。Nike的牛在其产品深度体现得淋漓 尽致
产品组合的相关概念以及产品组合策略概述
产品组合的相关概念以及产品组合策略概述产品组合指的是企业市场上同时供应的一系列相关产品。
它是由企业经营的多个产品所组成的，并且这些产品是互相关联的，共同满足消费者在一些市场中不同需求。
产品组合策略是指企业制定和管理其产品组合的方法和策略。
产品组合策略的目标是通过合理配置不同产品及其特征来实现销售最大化、市场渗透、市场领导或产品多样化等战略目标。
下面将详细介绍产品组合的相关概念以及常用的产品组合策略。
一、产品组合的相关概念1.产品线：产品线是指企业生产或销售的一系列互相关联的产品。
产品线通常由同一类别的产品组成，如家电产品线、个人护理产品线等。
2.产品深度：产品深度指的是产品线中一些产品类别的产品种类数量。
例如，手机品牌的产品深度可以包括不同型号、颜色、容量等多个种类。
3.产品宽度：产品宽度指的是产品线中的不同产品类别数量。
例如，家电产品线的产品宽度包括冰箱、空调、洗衣机等不同类别的产品。
4.产品长度：产品长度指的是产品线中的总产品数量。
企业可以通过增加或减少特定产品来改变产品线的长度。
5.产品组合：产品组合是指企业经营的多个产品的集合体。
这些产品通过共同的品牌、渠道、市场等因素相互关联。
1.削减产品线：通过削减产品线中的一些产品，企业可以更加专注于核心产品，并为核心产品提供更多的资源和关注度，以提高市场份额和竞争力。
2.扩展产品线：通过增加新的产品或产品类别，企业可以满足更多不同类型的消费者需求，扩大市场影响力。
这可以通过产品创新、品牌扩展或收购来实现。
3.调整产品深度：企业可以通过增加或减少产品型号、颜色或配置等方式来调整产品深度。
这可以根据市场需求和消费者偏好来进行调整，以提高产品销售和满意度。
4.搭配销售：将两个或多个相关产品组合销售，可以提高消费者的购买力和购买体验，促进交叉销售。
例如，电脑品牌可以将电脑和配件、外设组合销售，以增加销售额和利润。
5.产品定位：通过不同的产品定位，企业可以满足不同消费者群体的需求。
产品组合的宽度的名词解释
产品组合的宽度的名词解释产品组合的宽度是指企业所提供的不同产品和服务的种类数量。
这个概念在市场营销中十分重要，它帮助企业实现市场占有率的增长，并满足消费者多样化的需求。
一、产品组合的定义和重要性产品组合是指企业同时生产或销售的不同种类的产品和服务。
它可以包括不同规格、功能、用途的产品，也可以包括不同类型、不同权重的服务。
产品组合的宽度则是指这些产品和服务的种类数量。
产品组合的宽度对企业来说非常重要。
首先，它可以通过提供更多的产品和服务来满足消费者多样化的需求。
消费者的需求各不相同，有些人喜欢性价比高的产品，有些人则更注重品质和品牌。
只有通过丰富的产品组合，企业才能够满足不同消费者的需求，提高销售额和市场占有率。
其次，产品组合的宽度可以降低企业的市场风险。
如果企业只生产或销售一种产品，那么当这种产品的市场需求下降或竞争加剧时，企业很容易陷入困境。
而如果企业有多种产品和服务，它可以通过调整组合中各个产品的比例来应对市场变化，降低风险。
最后，产品组合的宽度还可以提高企业的竞争力。
一个有丰富产品组合的企业往往能够更好地满足消费者的需求，与竞争对手形成差异化。
同时，宽度较大的产品组合还可以形成一定的壁垒，使竞争对手难以复制。
这样一来，企业就能够在市场上保持竞争优势，并获得更大的利润空间。
二、产品组合的宽度的例子为了更好地理解产品组合的宽度，我们可以看一些实际的例子。
1. 联想集团联想集团是一家全球知名的科技公司，它的产品组合宽度非常大。
联想不仅生产电脑和笔记本电脑，还生产手机、平板电脑、智能电视等消费电子产品。
此外，联想还提供云计算、数据中心和软件服务等企业级解决方案。
这样一来，联想能够满足不同消费者和企业的需求，扩大市场份额。
2. 麦当劳麦当劳是全球最大的快餐连锁企业之一，它的产品组合宽度也非常大。
麦当劳以汉堡为主打产品，但它还提供沙拉、鸡肉、鱼肉等多种选择。
此外，麦当劳还提供包括咖啡、奶昔、果汁等在内的饮品。
产品组合宽度名词解释
产品组合宽度名词解释
产品组合宽度是指企业或组织中不同产品之间的交叉销售比例或销售组合的相似程度,也称为产品组合相似度。
它反映了不同产品之间的关联性和互补性,以及企业或组织中不同产品线之间的相互作用。
产品组合宽度的度量方法可以基于销售额、市场份额、交叉销售率等指标。
在市场营销中,产品组合宽度可以帮助企业或组织更好地管理和优化其产品组合,以实现更高的销售和利润。
产品组合宽度的拓展包括以下几个方面:
1. 不同产品之间的交叉销售率:交叉销售率是指一个产品的销售额中,与其他产品的销售额之和。
高交叉销售率表明不同产品之间的销售联系紧密,有助于增加销售和利润。
2. 不同产品之间的市场份额:不同产品在市场上的份额反映了它们对企业或组织的重要性。
如果不同产品的市场份额差距较大,可能需要重新评估不同产品线的重要性和优先级。
3. 产品组合的相似度:产品组合相似度是指不同产品之间的特征和功能相似程度。
相似度较高的产品组合可能更有吸引力,因为它们可以提供相似的客户体验和解决方案。
4. 产品线长度:企业或组织中不同产品线的长度也会影响产品组合宽度。
较短的产品线通常包含更多的相似产品,而较长的产品线可能包含更少的相似产品,但它们可能提供更独特的产品或服务。
产品组合宽度是一个关键的市场营销概念,可以帮助企业或组织更好地管理和优化其产品组合,提高销售和利润。
产品线的长度宽度深度模型
产品线的长度宽度深度模型【原创实用版】目录1.产品线长度、宽度、深度的概念2.产品线长度、宽度、深度的例子3.如何利用产品线长度、宽度、深度模型提升企业竞争力正文一、产品线长度、宽度、深度的概念产品线长度、宽度、深度是衡量企业产品组合的三个维度。
其中：1.产品线长度：指企业所经营的不同产品线的数量，如企业同时经营饮料、零食、日用品等不同品类，其产品线长度即为 3。
2.产品线宽度：指企业在同一产品线上所推出的不同产品种类，如企业在饮料类目下同时推出可乐、果汁、茶饮等，其产品线宽度即为 3。
3.产品线深度：指企业在同一产品种类中，针对不同消费者需求所推出的不同产品规格、口味等，如企业在可乐类目下推出常规可乐、低糖可乐、无糖可乐等，其产品线深度即为 3。
二、产品线长度、宽度、深度的例子以百事可乐为例：1.产品线长度：百事可乐、七喜、美年达等碳酸饮料属于同一碳酸饮品行业，因此，这些碳酸饮料构成了百事公司的产品线长度。
2.产品线宽度：百事公司在碳酸饮料这个大类目下，推出了可乐、果汁、茶饮等多个品类，因此，其产品线宽度为多个品类。
3.产品线深度：百事公司在可乐这个品类下，推出了常规可乐、轻怡可乐、极可乐等不同口味和规格的产品，因此，其产品线深度为多个口味和规格。
三、如何利用产品线长度、宽度、深度模型提升企业竞争力1.增加产品线长度：企业可以通过拓展新的产品线，进入更多品类市场，以满足不同消费者的需求，提高市场份额。
2.增加产品线宽度：企业在同一产品线上推出更多种类的产品，以满足消费者对不同口味、规格的需求，提高产品竞争力。
3.增加产品线深度：企业在同一产品种类中，针对不同消费者需求推出不同口味、规格的产品，以提高消费者满意度和忠诚度。
产品的长度、宽度、深度、关联度分析
产品组合的长度、宽度、深度、关联度解释
1.产品组合的长度：是企业所有产品线中产品项目的总和。
XX公司的产品种类繁多，产品项目总和非常多，且随着季节的变化，不固定。
所以说XX的产品长度较高。
2. 产品的宽度：是指企业生产经营的产品线的多少。
XX公司具有高档棉麻服饰生产线，高档真丝生产线，高档毛绒生产线，高档竹碳纤维生产线，中档棉麻服饰生产线，中档真丝生产线，中档毛绒生产线，中档竹碳纤维生产线，内衣生产线一，内衣生产线二，共有10条生产线，XX公司的产品宽度是10。
XX的大宽度产品模式有利于其减少风险，形成产业间的支撑协作。
3. 产品的深度是指：产品线中每一产品有多少品种。
XX公司的产品种类繁多，以高档棉麻服饰外衣为例，共分为春夏秋冬四个季节的4种不同类型，每种类型又分长款，中款和短款3种规格，因此棉麻高档服饰产品的深度是3×4=12. 产品的深度较大，足以吸引顾客的注意力，增大销售机会。
4. 产品的关联度是各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道和其他方面相互关联的程度。
XX公司产品按照面料材质不同加以区分，比较有利于合理利用材料，避免资源浪费，有生产条件上的关联。
棉麻类的外衣与毛绒类的外套，在销售渠道上有一定的相似性，外衣，内衣与竹炭纤维类的打底衫，打底裤等对消费者来说有使用方式的同时性。
说明XX公司的产品有一定的关联性，便于利用自身资源，提高营销机会。
简述产品组合的四要素
简述产品组合的四要素产品组合的四要素是指产品线的宽度、深度、长度和一致性。
这四个要素是企业在设计和管理产品组合时需要考虑的关键因素。
下面我将对这四个要素进行详细介绍。
首先是产品线的宽度。
宽度是指产品线中不同产品类别的数量。
一个宽度较大的产品线意味着企业提供了多个不同种类的产品，可以满足不同消费者的需求。
例如，一个手机品牌可能提供智能手机、功能手机、老人手机等多个产品类别，从而覆盖了不同消费者的需求。
其次是产品线的深度。
深度是指产品线中每个产品类别的不同款式或型号的数量。
一个深度较大的产品线意味着企业在每个产品类别上提供了多个不同款式或型号的选择。
例如，一个汽车品牌可能在轿车类别下提供多个不同型号的汽车，如小型车、中型车、豪华车等，从而满足了不同消费者对汽车的个性化需求。
第三是产品线的长度。
长度是指产品线中所有产品的总数量。
一个长度较长的产品线意味着企业提供了更多的产品选择。
例如，一个家电品牌可能同时提供电视、冰箱、洗衣机、空调等多个产品，从而满足了消费者在家电方面的各种需求。
最后是产品线的一致性。
一致性是指产品线中不同产品在市场定位、品牌形象、设计风格等方面的一致性。
一个一致性较高的产品线意味着企业在市场上建立了统一的产品形象，增强了品牌的辨识度。
例如，一个时尚品牌可能在不同产品类别上都保持了时尚、年轻的设计风格，从而使消费者能够很容易地将这些产品与该品牌联系起来。
这四个要素在产品组合中相互影响，共同决定了企业的产品策略和市场竞争力。
企业需要根据市场需求、竞争对手的产品组合以及自身的资源和能力来确定合适的产品组合策略。
同时，企业还需要定期评估和调整产品组合，以适应市场变化和消费者需求的变化。
产品组合的四要素是企业在设计和管理产品组合时需要考虑的关键因素。
产品线的宽度、深度、长度和一致性共同决定了企业的产品策略和市场竞争力。
企业需要根据市场需求和自身资源来确定合适的产品组合策略，并定期评估和调整产品组合，以适应市场变化和消费者需求的变化。
产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的数目
产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的数目
产品组合宽度是指一个企业的产品组合中所包含的产品线的数目。
所包含的产品线越多，其产品组合的广度就越宽；反之，其产品组合的广度就越窄。
如百货公司所经营的产品线就很多，珠宝首饰仅作为其中一条产品线，每一种首饰类型就是一个产品项目；而专业的珠宝首饰企业所经营的产品线就比较窄，每一种类型即是一个产品线。
扩展资料：
产品组合（或产品搭配）是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目。
产品好比人一样，都有其由成长到衰退的过程。
因此，企业不能仅仅经营单一的产品，世界上很多企业经营的产品往往种类繁多，如美国光学公司生产的产品超过3万种，美国通用电气公司经营的产品多达25万种。
当然，并不是经营的产品越多越好，一个企业应该生
产和经营哪些产品才是有利的，这些产品之间应该有些什么配合关系，这就是产品组合问题。
专插本《市场营销学》第七版 11第十一章 产品组合与产品开发
市场营销学
第二节 产品组合
7
一、产品组合的宽度、长度、深度和关联性（选择、判断、案例）
产品组合（product assortment）
指企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构，即企业的业务经营范围。
产品组合包括4个衡量变量：
产品组合的宽度——指产品组合所拥有的产品线数目。 产品组合的长度——指产品组合中产品项目的总数。以产品项目总数除以产品线数
第一节 产品与产品分 类
第二节 产品组合 第三节 产品生命周期 第四节 新产品开发、
采用与扩散
2
1. 什么是产品整体概念，有何营销意义？ 2. 企业可以怎样调整其产品组合，以争取竞
争优势？ 3. 产品生命周期理论对企业制订营销策略有
什么帮助？ 4. 在新产品开发过程的批量上市阶段，重点
需要考虑什么问题？ 5. 相对优越性、适用性、复杂性、可试性和
新产品线，使企业首次进入一推
出上述不同内涵与外延的新产品。
现有产品的改进或更新，对现有产品性能进
行改进或注入较多的新价值；
对大多数公司来说，是改进现
有产品而非创造全新产品。
再定位，进入新的目标市场或改变原有产品市场
定位推出新产品；
成本减少，以较低成本推出同样性能的新 产品。
产品整体概念包含：
核心产品； 形式产品； 期望产品； 延伸产品；
潜在产品。
5
二、产品分类（单选、多选、判断）
按照是否耐用和是否有形 非耐用品 耐用品 服务
按照消费者购物习惯 便利品 选购品 特殊品
非渴求物品
按照产品参加生产过程的方式 和产品价值进入新产品的情况
完全进入的产业用品 部分进入的产业用品 不进入产品的产业用品
名词解释 产品组合
产品组合名词解释产品组合是指一个企业或组织所提供的所有产品或服务的集合。
理解产品组合的概念对于企业战略规划、市场营销以及产品管理具有重要意义。
本文将介绍产品组合的定义、特点、类型以及管理方法。
下面是本店铺为大家精心编写的4篇《产品组合名词解释》，供大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
《产品组合名词解释》篇1一、定义产品组合是指一个企业或组织所提供的所有产品或服务的集合。
这些产品或服务可以满足不同的需求，存在于不同的市场，有不同的生命周期阶段，也可以有不同的利润贡献。
二、特点1. 多样性：产品组合中的产品可以有不同的功能、性能、品质、价格等特点，满足不同消费者的需求。
2. 相关性：产品组合中的产品通常存在一定的关联性，例如，它们可能使用相同的生产设备或技术，或者针对相同的消费者群体。
3. 动态性：产品组合不是一成不变的，企业需要不断调整产品组合，以适应市场变化和消费者需求的变化。
三、类型1. 宽度产品组合：指企业提供的产品种类较多，涵盖不同的市场和消费者群体。
例如，一家汽车制造商可以提供多种不同类型的汽车，包括轿车、SUV、卡车等。
2. 深度产品组合：指企业在某个产品线上提供多种不同规格、型号或款式的产品。
例如，一家电子产品制造商可以提供多种不同型号的手机、电脑、电视等。
3. 关联产品组合：指企业提供的产品之间存在一定的关联性，例如，一家日化品公司可以提供洗发水、护发素、沐浴露等系列用品。
四、管理方法1. 产品线分析：对产品组合中的每个产品线进行分析，了解其市场前景、利润贡献、竞争优势等因素，以便企业制定相应的战略。
2. 产品生命周期管理：对产品组合中的每个产品进行生命周期分析，包括引入期、成长期、成熟期和衰退期，以便企业制定相应的营销策略和资源投入。
3. 产品组合优化：根据市场变化和消费者需求，不断优化产品组合，增加具有市场潜力的产品，淘汰无前途的产品，以提高企业竞争力和盈利能力。
综上所述，产品组合是企业或组织提供的所有产品或服务的集合，具有多样性、相关性、动态性等特点，可以分为宽度产品组合、深度产品组合和关联产品组合等类型。
饮料产品组合宽度长度列表
饮料产品组合宽度长度列表饮料产品组合宽度长度列表摘要：饮料产品组合宽度和长度是企业在市场中推出多样化的产品以满足不同消费者需求的重要策略。
本文从深度和广度两个方面，探讨了饮料产品组合的概念、管理及其在市场中的作用。
通过对不同饮料产品组合的案例分析，探讨了产品组合宽度和长度所带来的优势和挑战，并提出了一些建议，以帮助企业在饮料市场中成功运用产品组合策略。
序章：引言与背景饮料作为人们生活中的必需品，市场需求日益增长。
为满足消费者多样的口味偏好及需求，饮料企业不断推出新产品并组成复杂的产品组合。
饮料产品组合的宽度和长度是衡量企业产品多样性的重要指标，也是企业在市场竞争中保持竞争优势的关键。
一、饮料产品组合的概念及管理1.1 饮料产品组合的定义饮料产品组合是指企业推出的多种饮料产品的集合体。
它可以包括不同味道、包装、品牌、规格、定位、功能等多样化的产品。
1.2 饮料产品组合的管理饮料企业通过对产品组合的管理，可以根据市场需求和消费者群体进行有针对性的产品开发和推广。
管理饮料产品组合包括确定产品组合的宽度和长度、产品定位、产品组成比例等。
二、饮料产品组合宽度和长度的作用2.1 饮料产品组合宽度的作用饮料产品组合宽度是指企业发布的不同种类饮料的数量。
宽度越大，企业能够满足更多消费者的需求，提高市场覆盖率，并增加市场竞争力。
2.2 饮料产品组合长度的作用饮料产品组合长度是指每种饮料产品的可选规格和变种数量。
长度越长，消费者在选择时的多样性越大，能够更好地满足个性化需求。
三、饮料产品组合的优势和挑战3.1 饮料产品组合的优势饮料产品组合的宽度和长度给企业带来了许多优势。
多样化的产品组合可以吸引更多不同消费者群体，从而扩大市场份额。
产品组合可以减轻单一产品因市场波动而带来的风险，降低企业的经营风险。
产品组合可以提升企业的品牌形象，加强品牌忠诚度。
3.2 饮料产品组合的挑战然而，饮料产品组合也面临一些挑战。
产品组合过于庞大可能导致企业资源无法充分配置，而且产品定位不清晰。
产品组合
产品组合产品是市场提供物中的关键因素。
营销组合计划起始于如何形成一个提供物以满足目标顾客的需要或欲望。
顾客用三个基本因素评判该提供物：产品的特点和质量、服务组合和质量、合适的提供物价格。
简单的说就是产品、服务、价格。
这三个因素紧密结合才能成为有竞争吸引力的提供物。
什么是产品组合？产品组合是一个特定销售者售于购买者的一组产品，它包括所有产品线和产品项目。
产品组合要具有一定的宽度、长度、深度和粘度。
什么是产品组合的宽度呢，产品组合的宽度是指该公司具有多少条不同的产品线。
产品组合长度是指它的产品组合中的产品项目总数。
产品组合深度是指产品线中的每一产品有多少品种。
产品组合的粘性是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或者其他方面相互关联的程度。
我们以宝洁公司生产的消费品为例，来具体解释一下这四种概念。
在表中我们可以看到，宝洁公司产品组合的宽度是五条产品线。
（实际上，该公司还有许多另外增加的产品线）在表中，产品项目总数是25个，我们就说宝洁公司产品组合的总长度是25。
我们也可以计算出该公司产品线的平均长度。
平均长度就是总长度（这里是25）除以产品线数（这里是5），结果为5。
产品组合的深度是是指产品线中的每一产品有多少品种。
例如，佳洁士牌牙膏有三种规格和两种配方（普通味和薄荷味），佳洁士牌牙膏的深度就是3*2为6。
产品组合的粘性因考虑问题角度不同而不同。
如宝洁公司的产品都是通过同样的分销渠道出售的消费品，因此我们可以说，该公司的产品线具有黏性；就这些产品对购买者的用途不一样而言，我们又可以说，该公司的产品线缺乏黏性。
接下来我们讨论一下产品组合的基本形式。
第一种就是一种产品线中多种功能产品的组合。
在一种产品线中，公司经常开发出一个基础平台和原型，它们将为满足不同的顾客要求而增加功能。
这些不同功能的产品在一起就形成了产品组合。
第二种就是一种产品组合由多种产品线组成。
就象我们刚才看到的宝洁公司的消费品中有清洁剂、牙膏、条状肥皂、纸尿布、纸巾等。
同等学力市场营销练习(六)及答案
市场营销练习（六）及答案（一）单项选择题1.服务不可能像有形产品一样被储存起来以备未来出售，这指的是服务特征的。
A．无形性B．相连性C．易变性D．时间性2．企业各种不同的产品分别使用不同的品牌，这采用的是策略。
A．个别品牌B．统一品牌C．分类品牌D．企业名称加个别品牌3．企业的各种的产品都有自己独特的包装，这种包装决策属于。
A．相似包装决策B．差异包装决策C．相关包装决策D．复用包装决策4．由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和。
A．质量B．品种C．服务D．功能5．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的数目。
A．产品项目B．产品线C．产品种类D．产品品牌6．产品组合的长度是指的总数。
A．产品项目B．产品品种C．产品规格D．产品品牌7．产品组合的是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A．宽度B．长度C．关联度D．深度8．产品生命周期由的生命周期决定。
A．企业与市场B．需求与技术C．质量与价格D．促销与服务9．导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的。
A．求名心理B．求实心理C．求新心理D．求美心理10．成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立争取新的顾客。
A．产品外观B．产品质量C．产品信誉D．品牌偏好11．大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造。
A．换代产品B．全新产品C．仿制产品D．最新产品12．新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是、激励及提高新产品构思。
A．收集B．调查C．寻找D．评价13．处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，产品线反而能使总利润上升。
A．增加B．扩充C．延伸D．缩减参考答案：1．Ｄ2．Ｄ3．Ｂ4．Ｃ5．Ｂ6．Ａ7．Ｄ8．B 9．Ｃ10．D 11．B 12．C 13．D（二）多项选择题1．品牌的含义可以分成几个层次，包括。
A．属性B．利益C．价值D．文化E．环境2．产品包装由构成。
A．首要包装B．次要包装C．装运包装D．综合包装E．内衬包装3．产品包装的作用有。
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(Process which product going into market to product going back from market consists of introduction stage, growth stage, maturity stage and decline stage.)
新产品是一个相对的概念，我们可以用两条标准来界定新 产品。这两条标准是： (1) 本公司的新产品。本公司第一次生产经营的产品，但在 市场上并非第一次出现。 (2) 市场新产品。市场第一次出现的新产品。
第七章 产品策略
Chapter 7 Product Strategies
（ ） 产品策略 Product Strategies
➢ 产品与产品组合 ➢ 产品市场生命周期 ➢ 新产品开发管理 ➢ 产品品牌与包装
产品与产品组合 （Products and Product Mix）
➢ 产品整体概念 ➢ 产品组合的概念 ➢ 产品组合策略
产品组合的宽度、长度、深度与黏度(Width, Depth and Consistency of Product Mix)
产品线A 产品线B 产品线C
产品项目 A1 A2 A3 B1 B2 B3 B4 B5 C1 C2
宝洁公司的产品组合宽度和产品线长度
产品组合的宽度、长度、深度与黏度(Width, Depth and consistency of Product Mix)
产品组合的宽度=产品大类（产品线）的数目。 产品组合的长度=产品项目的数量 产品组合的深度=产品线中产品项目的数目。 产品组合的黏度=企业各产品线在最终用途、生产条件、 分销渠道等方面的密切相关程度。
产品组合的策略 (Strategies of Product Mix)
➢ 产品线分析 ➢ 产品线长度 ➢ 产品线现代化
产品改进
产品市场生命周期各阶段营销策略
3.市场衰退期的营销策略
实例7.2
“无声小狗”便鞋在生命周期各阶段的销售术
新产品开发管理 （New Product Development Management）
➢ 新产品的概念和种类 ➢ 新产品开发的组织 ➢ 新产品开发的程序
新产品的概念 (Concept of New Products）
产品整体概念 (Concept of Whole Product)
核心利益 基础产品 期望产品 附加产品 潜在产品
产品组合的概念 (Concept of Product Mix)
指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合， 产品大类又称产品线，产品线由产品项目组成。
(Product mix consists of product sorts and product items which companies manufacture and sell, product sorts also means product line and product line consists of product items.)
特色化和削减
产品组合的策略 (Strategies of Product Mix)
产品线分析（Product Line Analysis）
➢ 销售额和利润分析：一个企业可以根据产品对企业
销售额和利润增长的贡献大小，将产品划分为四种
类型：
核心产品
便利产品 主要产品
➢ 市场轮廓
特殊产品
产品组合的策略(Strategies of Product Mix)
产品市场生命周期 (Product Market Life Cycle)
销
售
与
利 润
销售曲线导入期成源自期利润曲线成熟期衰退期
产品市场生命周期划分标准
(Product Market Life Cycle Classification Standards)
产品市场生命周期的其他形式 (Other kinds Product market life cycle )
产品线长度（Product Line Length） ➢产品线长度评判标准 ➢公司目标对产品线长度的影响 ➢产品线延长趋势 ➢产品线变动策略
产品组合的策略 (Strategies of Product Mix)
产品线现代化、特色化和削减 （Product line modernization, Characteristics and Cut）
➢ 成长—衰退—成熟 ➢ 循环—再循环 ➢ 扇形
产品市场生命周期各阶段特点 (Ｃharacteristics of the Various Stages of Product Market Life Cycle )
产品市场生命周期各阶段营销策略 (Characteristic and Marketing Strategies in Different Stage of Product Market Life Cycle)
价格促销策略
价格促销矩阵
高
促销
低
高
价格
低
产品市场生命周期各阶段营销策略
2、市场成长期营销策略
改进产品质量
调整价格策略 广告 方向
市场成长期 营销策略
进入新的 分销渠道
增加新式样 和侧翼产品
进入新的 细分市场
产品市场生命周期各阶段营销策略
3.市场成熟期的营销策略
市场改进
市场成熟期 的营销策略
营销组合的改进
实例7.1 “雪莲”牌羊绒衫的产品整体概念
产品市场生命周期 （ Product Market Life Cycle ）
➢ 产品市场生命周期的概念 ➢ 产品市场生命周期各阶段特点 ➢ 产品市场生命周期各阶段营销策略
产品市场生命周期的概念 (Concept of Product Market Life Cycle)
产品市场生命周期各阶段营销策略 (Marketing Strategies in Different Stages in Product Market Life Cycle ）
1、导入期的市场营销策略
1）市场开拓者的营销策略
产品市场生命周期各阶段营销策略
1、导入期的市场营销策略 2）通用策略
产品策略