某地产公司20周年活动策划案

• 金地科学筑家的理性 态度和方法
• 现代“金”产品的 创造以客户的需求 为设计创意导向— —恰如金地为产品 注入精准价值的创 新设计元素
1 探金· 价值发掘20年
2 炼金· 价值提炼从此跃
3 点金· 价值创造点睛笔
•回顾金地20年发展 历程——发现房地 产市场并大胆涉足， 正体现出探金的智 慧
• 在20周年的历史时 刻，以“科学筑家”为 理念，发布创新战略， 为产品创新和企业发 展双双注入强劲动力
场地规划——平面规划
论坛流程：邀请各地主流媒体约120人
14:30-15:00 签到 15:00-15:05 论坛开场 15:05-15:35 欧洲著名建筑设计师演讲 15:35-17:00 嘉宾对话 17:00-17:30 媒体提问 17:30-17:35 论坛结束
欧洲著名建筑设计师的演讲，介绍国外建筑行业的创 新精神、精彩案例与最新动向，激发现场听众进行对中国 房地产行业创新的思索，引出论坛核心主题——创新永续 未来。
• 基于创新战略，金地 的来自百度文库会责任形象
企业层面
金地20年庆典晚会及论坛计划 时间：初步定在5月22日 地点：深圳洲际大酒店
活动创意－活动展现
一段宝石诞生的璀璨历程……
活动展现需解决的问题
活动主线
•来宾需要了解，金地做过什么？ 正在做什么？想做什么？怎么做？
宝
•如何用互动、启示性的方式告诉来宾
石
金地的品牌形象与任务？
核心信息:企业战略/产品策略/创变空间
挑战:如何将科学筑家有形感知化，强化与会者的记忆？
策略: 以“点石(建筑基本要素)成金(精准价值创新的金地式作品)”
为故事载体为核心信息铺垫
20周年庆典活动策略架构（二）
金地“科学筑家”的产品精准价值创新过程和企业创新历程
产品层面
• 金地对每一块土地的 甄选,对客户群体的定 位
金地创新的差异点
金地深刻洞察客户需 求，为每一类客户创 造适合的生活方式； 更从人类赖以生存的 自然中汲取灵感，创 新更为舒适的生活
金地以创新履行责任
金地以自我为创新为 基点，更搭建平台， 调动专家力量以建筑 创新的角度为行业和 社会的永续发展献计 献策
事实 数据 支持
•金地的企业战略 •金地的创新成果展 •其他管理创新的实例
琢
•如何在活动中体现科学筑家及精准价 值创新并且对其做出直观的解释？
磨
解决之道
•物料布置方面： ➢以琢磨宝石的工具为创意元素，设 计活动的花艺及展示布置细节，使来 宾直观感受金地“精准价值创新”理 念。以宝石开采之地的自然元素经科 学及创新手段转化成为独特艺术空间。 ➢以大气简约的舞台布置风格体现金 地作为国际化地产行业翘楚的境界。 •环节设置方面 ➢以特别的签到方式、创意手影表演、 令人惊喜的抽奖方式以及高品味的音 乐表演，令来宾对金地科学、精准、 创新形象留下深刻印象。 ➢以《金地之道》的隆重首发发及 “流金岁月，金地二十座”空间艺术 展示，点明金地“科学筑家”品牌形 象及成绩。 ➢以精辟的论题探讨展现金地所为所 想。 ➢以大气隆重的庆典仪式，展现金地 作为国际化地产企业的姿态。
战略,信息先行---信息屋(待完善)
主信息
核心 信息
尊重·创新·永续未来
金地以对人.自然和社会的三重尊重为生活价值创新的内涵， 凭借建筑创新的能力为自然和社会的永续发展贡献力量
金地创新理念和实力
作为一家领先的房地 产上市企业，金地视 创新为魂，积极进取 ，以科学筑家为己任 ，不断在企业运营上 推陈出新，实现发展
6月/7月
系列四: 金地20年.我的20年 金地“欢乐汇” 社区活动 系列五: 金地创新成果展各售楼处与社区巡展
9/10月 系列六: “2008新屋梦想” 想象力挑战计划 系列七: “人文与建筑百年奥运”图片展(各售楼处)
20周年庆典活动策略架构（一）
主题:尊重·创新·永续未来 内涵:阐释金地基于“人.自然.建筑”的创新观，力塑创新形象
•金地的产品战略 •创变空间模型
•“10.20.30创新永续的 力量”论坛——邀请政 府及专家学者共同探 讨行业背景下的创新 方向
20年传播主题及品牌活动框架
主题：尊重·创新·永续未来
5月22号
系列一: 20周年庆典晚宴 系列二: “10.20.30创新永续的力量”论坛 系列三: 金地20年创新成果展
14:30-20:35 鸡尾酒会 (《流金岁月，金地创造二十年》展示
17:55-18:00 小提琴表演（揭幕） 18:00-18:10 落座 18:10-18:20 创意镜子舞表演 18:20-18:30 金地20年理念篇播放 18:30-18:35 金地领导致欢迎辞 18:35-18:55 战略发布 18:55-19:15 产品策略（金地创变空间三维视频） 19:15-19:30 答谢环节PPT，董事长讲话 19:30-19:35 20周年辉煌祝酒仪式 19:35-20:30 用餐及表演 20:30-20:35 结束，自由交流
活动流程
宝石之琢（开采挖掘）
——智慧的碰撞，采集众多有识之士的真知 灼见， 挖掘出即将生辉的颗颗宝石。
十、二十、三十，创新永续论坛
宝石之磨（切割研磨）
——集众人之智慧，经金地以科学的切割工艺打 造的颗颗宝石在研磨过程中已散发出熠 熠 生辉，当宝石研磨完成将造就怎样的惊喜。
金地创造20年展览
宝石之聚
——经金地之手打造完成的宝石，在其采集 之地以独特的手段进行展示，艳惊四 座，带来震撼的感官享受。
尊重 创新 永续未来 ——金地20周年庆典
14:30-15:00 签到 15:00-15:05 论坛开场 15:05-15:35 欧洲著名建筑设计师演讲 15:35-17:00 嘉宾对话 17:00-17:30 媒体提问 17:30-17:35 论坛结束
20周年活动策划案
2008年1月
传播目标及核心策略
认知调查显示:
传播致力于塑造:
传播致力于逐步:
行业口碑较好 公众认知度一般
金地20年及未来
创新形象
提升行业号召力 提升公众认知度
核心传播策略
•传播借力:建立金地传播信息与社会热点的关联度,提升受众关注度 •传播双线出击:上行行业线,提升号召力;消费线下行, 深度沟通公众 •立体化演绎: 结合受众特点定制信息,提升传播到达率和传播效度