第五章服装品牌设计详解
服装品牌设计论文(全文)
服装品牌设计论文一、服装品牌设计中的文化创意1.服装品牌设计要立足于本土文化本土文化在广义上包括奇异的民族文化、奇异的自然文化和神圣的历史文化。
台湾著名杂志《汉声》创办人设计家黄永松先生在ITT20XXZG服装论坛上说品牌的能量是源远流长的传统文化，有了文化才能形成永续经营。
在经济全球化、服装产业竞争激烈的时代，各国设计师们应追求在服装设计中突出本土文化，表现民族特色。
事实上,真正美好的东西，都是有深厚本土文化底蕴的，这种东西除了受本土欢迎外，也是受世界欢迎的。
我国有56个民族，不同的民族有着不同的环境气候、不同的生活方式和不同的观念信仰，形成不同的民族文化，民族服饰作为文化的载体，呈现瑰丽多姿、五彩缤纷的面貌，是艺术设计取之不尽的灵感源泉。
我国广袤的土地也有着丰富的自然资源，崇山峻林绵延起伏，秀丽多姿；长江黄河滔滔不绝，气贯长虹；这些自然景观蕴含着深厚的文化气息，散发着清新的芳香。
历史文化（也叫传统文化）是由古至今衍生下来的习惯和生活，是历史的沉淀物。
历史文化与今天的文化就像一条河，不可割裂。
历史上各个时期的文化都起着承前启后的作用，它是现代文化进展的根源。
就目前我国服装品牌来说，其设计的文化创意要立足本土，定位明确，走差异化的道路，再与市场结合，定能产生利润。
2.本土文化在服装品牌中的创意设计运用每个人天生都具有创意，成功创意的关键在于知识积存和积存的选择与组合。
提炼本土元素，以国际化与时尚的超前目光，重构服装文化的活泼鲜亮的全新风貌，这是服装创意设计的方向所在。
处理传统文化与当代服装设计的关系，要注意理论学习和研究，在文化精神的层面上把握西方文化和ZG传统文化，牢牢抓住ZG传统文化的精神理念，防止符号化、表面化地组合传统元素，图解式、猎奇式的展览ZG元素。
思考和感受ZG文化的精神理念，关键是比较东方人与西方人对自然的不同理解，这就要求设计者提高知识修养和对文化历史的了解能力。
设计立意是设计师对文化理念把握之后形成的形象，这需要长期的积存、消化，对传统文化理解后化为一种自然的情感。
服装品牌视觉形象设计论文
服装品牌视觉形象设计论文随着时代的发展，人们的审美也在不断变化，而服装品牌视觉形象设计则是成为其中一项不可或缺的因素。
服装品牌视觉形象设计通过对品牌的识别信息、平面广告、展示设计、包装设计以及VI系统等方面进行设计，将品牌的形象与特色展现出来，让人们对该品牌有着更加深刻的认识。
一、服装品牌视觉形象设计的重要性在当今竞争激烈的市场环境下，品牌视觉形象在消费者心目中的权重日益增大，是建立品牌形象的重要方式之一。
以服装行业为例，服装品牌视觉形象可以吸引消费者的注意力，树立品牌形象，营造品牌价值，增加品牌的竞争力。
同时，视觉形象的设计还能够提高消费者的消费体验，在激烈的市场竞争中具有不可忽视的优势。
二、服装品牌视觉形象设计的核心要素1. 品牌识别信息设计品牌识别信息是指品牌的名称、Logo、色彩、字体等基本元素。
品牌识别信息的设计对于品牌形象的塑造非常重要，它可以让消费者在纷繁复杂的市场中快速地识别该品牌，同时增加品牌的记忆度。
例如Nike的商标，它简洁而不失动感的设计，让人一眼就能够识别出来。
2. 平面广告设计平面广告是让消费者了解该品牌以及其产品的重要手段。
平面广告的设计需要准确地传达品牌形象和产品特点，同时具有足够的吸引力，让消费者停下来注意广告的内容。
例如同仁堂的平面广告设计，在设计中运用了中华传统艺术元素，让广告充满了温馨和文化气息。
3. 展示设计展示设计是展示品牌形象和产品特点的重要方式之一。
展示设计需要考虑到环境的因素，例如轮廓、颜色、声音等，从而增强品牌形象的感受性和亲和力。
例如Gucci的窗口展示设计，在设计中使用了大量的绣花和金色装饰，让人们能够深刻体会到该品牌奢华和时尚的气质。
4. 包装设计包装设计是为了让消费者更方便地购买该品牌的产品。
好的包装设计可以增加包装的美感和实用性，提高消费者的购买欲望。
例如Chanel的包装设计，简洁而不失高雅，运用了品牌的核心元素，并且方便消费者携带，在不经意间营造了品牌的高贵感。
服装设计中的品牌定位与消费者洞察
服装设计中的品牌定位与消费者洞察在当今竞争激烈的时尚市场中，服装设计不仅仅是关于创造美观的衣物，更关键的是要明确品牌的定位以及深入了解消费者的需求和喜好。
这两个方面相互关联、相互影响，共同决定了一个服装品牌的成功与否。
品牌定位是服装设计的基石。
它是品牌在消费者心目中所占据的独特位置，是品牌与竞争对手区分开来的关键。
一个清晰、准确的品牌定位能够为服装设计提供明确的方向和指导。
首先，品牌定位要确定目标受众。
例如，有些品牌专注于年轻的时尚潮人，他们追求个性、创新和前沿的设计；而有些品牌则针对成熟的商务人士，注重服装的品质、剪裁和经典风格。
不同的目标受众有着截然不同的时尚需求和消费习惯。
对于年轻的潮人，服装设计可能会更加大胆、夸张，运用鲜艳的色彩和独特的图案；而对于商务人士，简约、稳重、质感上乘的设计则更受欢迎。
其次，品牌定位要明确风格和形象。
这包括服装的整体风格，是休闲、正式、运动还是复古；以及品牌所传递的情感和价值观。
比如，一些品牌强调环保可持续，其服装设计就会采用环保材料，并在设计中体现对自然的尊重和关爱；而一些奢侈品牌则注重展现高贵、优雅的形象，服装设计上会大量运用高级面料和精细的工艺。
再者，价格定位也是品牌定位的重要组成部分。
是走高端奢华路线，还是提供性价比高的大众时尚产品，这将直接影响到服装设计的成本控制、材料选择和制作工艺。
消费者洞察则是服装设计的灵感源泉。
只有真正了解消费者的内心需求、生活方式和时尚观念，才能设计出符合他们期望的服装。
如今，消费者的需求变得越来越多样化和个性化。
他们不再仅仅满足于基本的穿着功能，更注重服装所带来的情感体验和自我表达。
通过市场调研、消费者反馈、社交媒体分析等手段，我们可以深入了解消费者的喜好变化、时尚趋势以及潜在的需求。
例如，在快节奏的现代生活中，消费者对舒适、便捷的服装需求增加，因此运动休闲风的服装越来越受欢迎。
同时，随着环保意识的增强，消费者对可持续时尚的关注度也在不断提高，他们更愿意选择环保材料制作的服装。
服装设计中的形象塑造与品牌价值
服装设计中的形象塑造与品牌价值在当今竞争激烈的时尚市场中，服装设计不仅仅是关于创造美观的服装，更是关于通过形象塑造来传递独特的品牌价值。
服装作为一种非语言的表达方式，能够在瞬间传达出个人的风格、品味和身份，同时也能为品牌树立鲜明的形象，吸引目标客户群体。
一、服装设计中的形象塑造服装设计中的形象塑造是一个多维度的过程，涵盖了款式、色彩、面料、图案等多个元素的精心组合。
款式是服装的基本框架，它决定了服装的整体轮廓和形态。
例如，修身的西装款式传达出专业和严谨的形象，而宽松的休闲装则展现出舒适和自在的氛围。
不同的款式能够适应不同的场合和目标受众，从而帮助塑造特定的形象。
色彩在形象塑造中具有强大的影响力。
鲜艳的色彩如红色和橙色通常能够吸引注意力，传达出活力和热情；而柔和的淡粉色和浅蓝色则给人以温柔和宁静的感觉。
品牌常常会选择特定的色彩组合来形成其独特的视觉标识，例如，蒂芙尼蓝就成为了蒂芙尼品牌的标志性颜色，一看到这种蓝色，人们很容易就联想到该品牌。
面料的选择也是至关重要的。
丝绸的光滑和光泽能够展现出奢华和优雅，而牛仔布的坚韧和耐用则与休闲和实用的形象相契合。
高质量的面料不仅能够提升服装的质感，还能为穿着者带来舒适的体验，进而影响他们对品牌的印象。
图案可以为服装增添个性和特色。
几何图案可能传达出现代和简洁的感觉，而花卉图案则更倾向于浪漫和女性化。
品牌可以通过独特的图案设计来强化其品牌形象，使其在众多竞争品牌中脱颖而出。
此外，服装的细节处理也不容忽视。
精致的纽扣、细腻的缝线、独特的领口设计等都能够提升服装的整体品质和独特性，进一步塑造出品牌的高端形象。
二、品牌价值在服装设计中的体现品牌价值是品牌所拥有的一系列独特的、能够吸引消费者并建立忠诚度的特质。
在服装设计中，品牌价值通过多种方式得以体现。
品牌的核心价值观和定位会直接影响服装设计的方向。
如果一个品牌强调环保和可持续发展，那么在设计中可能会更多地使用有机面料和可回收材料，并采用简约的设计风格以减少资源浪费。
12第五章：【韩都衣舍】韩都衣舍的小组制
微软错过的三次风口
搜索引擎
微软在搜索引擎上砸了近百亿美元，但是其在 2012年7月份的美国市场占有率仅16.1%，并 且仍处于亏损状态。而谷歌在2012年的营收就 达到约500亿美元，并且绝大部分是搜索引擎 带来的收入。
智能手机
2010年10月微软发布了Windows Phone手 机操作系统，比安卓与iOS晚发布3年。尽 管微软又在2013年以71亿美元的高价收购 诺基亚设备与服务业务，Windows Phone 在2013年大力推广下也仅有3.6%，对于影 响手机操作系统格局已是回天乏力。
赵迎光，1974年生于山东潍坊，1993年就读
于山东大学外国语学院； 2012年就读于长江商学院工 商管理硕士，现为长江商学院工商管理博士在读。其 本人曾获得“影响济南”年度创新人物、 “中国服装十大 风云人物”等荣誉称号。2015年6月获得由共青团中央、 人力资源社会保障部颁发的第八届“中国青年创业奖”。
思考
1、“IOSSP“到底是什么？ 2、从代购到自有品牌？→经营 3、困难点以及如何解决？→管理
2008年—2011年 2012年
自有品牌发展历程
2013年
2014年
2015年
自有品牌决策由来
选择公司所在的原则： 1、靠近消费者，比如裂帛（北京） 2、靠近产业集群，比如茵曼（深圳）
代购品牌
问题： 1、等的时间太长，一般代购要15——20天 2、没法退换货 3、韩国的库存不清楚，经常断货缺货 4、性价比不高，中国货，中国产运韩国卖回来
1997年至2007年在韩国工作，2008年创立“韩都衣 舍”， 是目前中国最大的互联网品牌生态运营集团， 其独创的“以产品小组为核心的单品全程运营体系 （IOSSP）”，是企业利用互联网创新运营的典型案例， 被清华大学、长江商学院、中欧国际工商学院以及哈 佛商学院作为MBA和EMBA的教学案例收录。
服装品牌店面的形象设计.
服装品牌店面的形象设计人有五感,即视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉。
经研究发现,视觉一项约占到83%,由此可见视觉设计的重要性。
那么何为视觉设计呢?简言之,就是人们通过眼睛直接看到的影像,回馈给大脑形成的某种状态。
对于服装品牌店面而言,视觉设计就显得极为重要了,它反映在其中的是服装品牌的终端形象设计,也就是人们常说的专卖店设计,进而发展到目前比较流行的零售业专卖连锁形象设计,即企业的CIS识别系统的应用。
企业的形象识别系统CIS由理念识别、行为识别和视觉识别三部分构成。
而服装卖场是视觉识别中的一个重要组成部分,是产品、形象的最直接展示。
越来越多的品牌开始通过卖场终端来树立品牌形象,因为合理的商业空间布局除了能给身处其中的消费者带来舒适的心理感受外,还能起到引导消费的作用,切合的产品(服装展示方式不但能够成为视觉识别,更能烘托出产品(服装本身的特质,营造良好的消费环境,并使消费者产生强烈的消费欲望,最终达成消费行为。
目前,这一便捷的宣传推广方式,让具有特色的店面设计浮出水面,给消费者造成一种强烈的视觉冲击力,产生深刻的记忆,也加强了消费者对品牌的认知度。
通常而言,卖场设计要基于一定的标准,业内人士普遍认可的原则是“标识高于卖场,卖场高于服装”。
而服装品牌店面设计大体又可规划为以下几个部分:一、店面外观设计(门头及招牌。
没有创意的设计必然无法为销售带来动力。
如果说连锁店是品牌的脸面,那么店面外观就是连锁店的脸面,必须充分将其作为第一视觉要素进行考虑。
店面外观部分包括连锁店所处位置景观、建筑体、店面灯箱、楼及遮阳棚,另外不能忽视透明橱窗的装饰作用。
外观是诱导目标消费者的重要一环,整个设计的原则是为尽量吸引路人的驻足。
建议服装专卖店门头采用单色设计,简洁、大气、整体、稳重、易记。
二、店面道具设计及规划布局。
通常一个标准服装店面应具备:1、形象墙设计;2、高架设计;3、橱窗设计;4、收银台设计;5、矮架设计;6、中岛架设计;7、陈列展台设计;8、沙发设计;9、试衣间设计(仓库;10、饰品柜设计;11、点挂;12、灯光设计;13、天花与地面设计。
服装品牌设计策划PPT课件
4.产品开发进度计划
4月30日： 设计部，技术部小组讨论，落实本企划内 容，各人员定向安排，各负其责。梭织类 产品（含棉褛）设计工作由李敏、曲侠负责，针织类产品
（包括手套、帽子、手袋等配件）设计由王栋负责。技术部（板 房）等制版，出样工作由王静芳、白嘉良负责。
4月30日- 5月15日： 1.秋冬面料样布开始到位。 2.设计师每人按企划内容分系列各出30款，秋装部分分三次出图，需 上色。 3.针织类及手袋等需按色卡分别出设计构想，设计及资料收集工作， 与各工厂联系出样事宜。 4.技术部每人，每天出纸样2-3套/件。
此款式服装为连衣裙设计，前片有均匀的 倒着，肩部有分割，镶有袖头领子有领花 挤扎。腰部的碎褶相里收紧。
此款服装为内搭衬衫，立领设计 肩部有碎褶，腰部以腰带挤扎衣 长至腰部。
此款裙子为及膝短裙，整体扩 型为一步裙。前片有6粒装饰 扣，前片左右两侧开叉。
连衣裙单品。女款式的连衣裙，领子为 衬衫领，袖口宽松有分割在分割处抽褶， 腰部合体，下摆抽碎褶前中搭门钉有扣 子。
LETERESA女图以时尚、高贵、独特的文化内涵引导人们高品位的 生活方式。 LETERESA女图不仅是一件衣服，而且通过时尚的款式 设计，充分体现穿着Leteresa女图品牌所带给人们的风采与自豪。 Leteresa的设计以超越流行的艺术感受，其实用而不失时尚的简约 设计具有高级品牌服装的风范。
2008秋冬LETERESA产品开发计划
低腰，后片横向分割，脚口 安袢带。
长款风衣，宽大的翻领，六 粒扣，长袖，腰部安宽腰带。
长裤，中腰，前片有分 割线·，直达裤口，两 边斜插袋。
此款上衣立领，立领上面还有一 圈装饰带，领口收倒褶，前襟安 拉链，袖口和底摆都有宽装饰带， 接近腰部有两个挖兜。
服装五大领域课程设计
服装五大领域课程设计一、课程目标知识目标：1. 学生能理解并掌握服装五大领域的概念与分类，包括服饰设计、服装工程、服装营销、服装史和服装材料。
2. 学生能够描述各领域的基本原理和相互关系，以及它们在服装产业中的应用。
3. 学生能够识别并分析不同服装风格的代表性作品，了解其历史背景和文化含义。
技能目标：1. 学生能够运用设计原理创作简单的服装设计草图，展示基本的创意表达能力。
2. 学生通过小组合作，能够进行服装设计与制作的初步实践，掌握基础的裁剪和缝制技巧。
3. 学生能够制定基础的服装营销计划，培养初步的市场分析和推广能力。
情感态度价值观目标：1. 学生培养对服装文化的兴趣和尊重，增强对传统服饰和民族服装的认识与保护意识。
2. 学生通过学习服装产业的社会和环境影响，建立可持续发展的观念，促进环保和社会责任感。
3. 学生通过小组合作和个人创作，培养自信、创新和批判性思维，提高解决问题的能力和团队协作精神。
分析：本课程设计针对的是高年级学生，他们在前期课程中已具备一定的基础知识。
结合课程性质，本设计旨在通过理论与实践结合的方式，让学生全面了解服装产业。
学生特点为具有较强的动手能力和创新意识，教学要求注重培养学生的实践能力和综合素质。
因此，课程目标具体且可衡量，旨在帮助学生将理论知识转化为实际操作能力，并在学习过程中形成正确的价值观。
二、教学内容1. 服饰设计领域：包括服装设计的基本原理、设计草图绘制技巧、色彩理论与搭配方法。
重点学习如何将创意转化为设计图，并结合实际案例进行分析。
教材章节：第一章 服装设计基本原理；第二章 设计草图与色彩搭配。
2. 服装工程领域：涉及服装制作的基础工艺、裁剪和缝制技巧。
通过实际操作，让学生了解并掌握服装从设计到成品的制作流程。
教材章节：第三章 服装制作工艺；第四章 裁剪与缝制技术。
3. 服装营销领域：介绍市场营销的基本概念、服装品牌策划和推广策略。
通过案例分析，使学生了解市场需求和服装营销策略。
香奈儿服装店设计案例分析
香奈儿服装店设计案例分析一、品牌介绍“香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。
香奈儿的创始人可可·香奈儿女士的创新精神"流线稍纵即逝，风格永存" 摄取了其中的“流线”和“永恒”为题。
二、品牌风格无论是带有强烈男性元素的运动服饰、两件式的斜纹软呢套装、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿着——Chanel No.5，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。
香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。
不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。
三、LOGO简介店面外观设计优雅、经典、低调。
大大的白字黑底LOGO，配以大大的蝴蝶和各种毛茸茸，看起来暖暖的面料裙装都在向人们展示这个具有90多年历史的法国著名品牌。
香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，永远优雅的小黑裙和斜纹软呢面料的服装是她的标志和经典产品，永远会在橱窗中占一席之地。
模特生动的动作和真人般的头发与睫毛都标志着香奈儿时装的高贵、典雅和奢侈。
四、简约的店铺入口简约开放式店门，迎接每一位贵宾到来的是四面间隔竖立在店中央的“玻璃装置面板”在这延续Peter Marino原创设计的四面玻璃装置面板上，呈现波普艺术风格的织品经纬交织纹路，让整体空间充满艺术氛围；面板后面有高低错落的隔板用以陈列，配饰置于其中，象是漂浮在空中。
五、样式多样的主题展柜展柜的设计思想：充满活力的装饰造型，展示性服装性文化性；以功能性为主导以效率性为核心充分展现商品的功能。
橱窗展现是以流动为主富有女性的柔美感。
在提炼的过程中追求优雅简洁明快美观的理念符合设计思想原则。
高低错落的模特身着永恒的黑白两色，似乎向顾客诉说着品牌永恒的经典。
服装设计工作室设计流程与规范
服装设计工作室设计流程与规范第一章：工作室概述 (2)1.1 工作室简介 (2)1.2 设计理念与目标 (2)第二章：市场调研与分析 (2)2.1 市场趋势分析 (2)2.2 目标客户群体研究 (3)2.3 竞品分析 (3)第三章：设计灵感来源与主题设定 (4)3.1 灵感来源搜集 (4)3.2 主题设定与提炼 (4)3.3 主题系列设计 (5)第四章：设计草图与方案筛选 (5)4.1 设计草图绘制 (5)4.2 设计方案筛选 (6)4.3 设计方案修改与优化 (6)第五章：设计细节与材料选择 (7)5.1 设计细节完善 (7)5.2 材料选择与搭配 (7)5.3 工艺技术要求 (7)第六章：设计效果图的制作 (8)6.1 效果图绘制技巧 (8)6.2 效果图修改与完善 (8)6.3 效果图的呈现与沟通 (9)第七章：样品制作与调整 (9)7.1 样品制作流程 (9)7.2 样品调整与优化 (10)7.3 样品展示与评估 (10)第八章：设计定稿与生产准备 (11)8.1 设计定稿 (11)8.2 生产工艺流程 (11)8.3 生产材料准备 (12)第九章：生产过程管理与质量控制 (12)9.1 生产过程监控 (12)9.2 质量控制标准 (12)9.3 问题处理与改进 (13)第十章：营销推广与品牌建设 (13)10.1 品牌定位与策略 (13)10.2 营销推广方式 (14)10.3 品牌形象塑造 (14)第十一章：售后服务与客户关系管理 (15)11.1 售后服务流程 (15)11.2 客户关系维护 (15)11.3 客户满意度调查 (16)第十二章：工作室管理与发展 (16)12.1 工作室组织架构 (16)12.2 人力资源规划 (17)12.3 工作室发展规划与战略 (17)第一章：工作室概述1.1 工作室简介本工作室成立于xx年，是一家专注于创意设计、技术研发与项目实践的创新型工作室。
服装设计中的品牌价值塑造
服装设计中的品牌价值塑造在当今竞争激烈的时尚市场中，服装设计已不仅仅是关于创造美观的衣物，更是关于塑造具有强大价值的品牌。
一个成功的服装品牌能够在消费者心中树立独特的形象，引发情感共鸣，并赢得长期的忠诚。
那么，如何在服装设计中塑造品牌价值呢？品牌定位是塑造品牌价值的基石。
在服装设计之初，就需要明确品牌的目标受众、风格定位以及价格区间。
比如，如果目标受众是年轻的都市白领，设计风格可能倾向于简约、时尚且具有一定的职业感；如果针对的是青少年群体，那么风格可能更加潮流、个性和充满活力。
价格区间的设定也会影响品牌的定位，高端品牌通常注重材质和工艺的精湛，而大众品牌则更强调性价比。
设计理念是品牌价值的灵魂所在。
一个独特而有深度的设计理念能够赋予服装品牌独特的个性和文化内涵。
这可能源于设计师对生活的感悟、对艺术的追求，或者对社会现象的思考。
例如，有些品牌倡导环保可持续的设计理念，使用环保材料和生产工艺，不仅符合当下社会的环保潮流，也能吸引具有环保意识的消费者。
还有些品牌从传统文化中汲取灵感，将传统元素与现代设计手法相结合，展现出独特的文化魅力。
品质把控对于品牌价值的塑造至关重要。
无论设计多么出色，如果服装的品质不过关，消费者很难对品牌产生信任和忠诚度。
从面料的选择到裁剪缝制的工艺，每一个环节都需要严格把关。
优质的面料能够提供舒适的穿着体验，精细的裁剪和缝制能够保证服装的版型和耐用性。
品牌应该建立完善的质量控制体系，确保每一件出厂的服装都符合品牌的品质标准。
品牌形象的塑造离不开视觉传达。
服装设计中的色彩、图案、款式等元素都是品牌视觉形象的重要组成部分。
品牌需要确定具有代表性的色彩组合和图案风格，使其在众多品牌中脱颖而出。
同时，服装的款式设计也应该具有一致性和辨识度，形成独特的品牌风格。
此外，品牌的包装、店铺装修、广告宣传等方面的视觉设计也应该与服装的设计风格相统一，共同营造出强烈而独特的品牌形象。
创新是保持品牌价值不断提升的关键。
光影·霓裳——世界知名服装品牌广告设计风格浅析
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香奈儿夫 人（ Ｇ ａ ｂ ｒ ｉ ｅ ｌ ｌ ｅ Ｃ ｈ ａ ｎ ｅ １ ） 经 典
是 画面 之外 所要传 达 的关于 时 尚的理解 。
一
与 风 衣 并 称 的 两 大 经 名
典 。 Ｂ ｕ ｒ ｂ ｅ ｒ ｒ ｙ 不光 是一 个
视 线， 产 生强 烈的视觉冲击力。 Ｄ ｉ ｏ ｒ 普 遍 采用 紧凑 的视 觉元 素搭 配 ，
每 一个 品牌在设 计之初都会 有 自身的设计
觉 体验 。人们 不用 去思考 ， 自己所 看到 的 就是 它所要表达 的。
的风格 是时 尚界 的模 范。香奈 儿非常聪 明 且 敢 于挑 战传 统 、 解 放传 统 ， 向世 俗 唱反 调， 像 男 女装 混 穿 、 把 休 闲服 变成 时 尚流
行、 肩 背式皮包 与套装 等 ， 还有 风靡到现代
让观 众 理念 ， 这个 理念体现在视 觉上 ， 使 每一个 品 模 特 占据 了画面 的绝大部 分 空间 ， 的视线 毫无选 择地停 留在模 特 的身上 Байду номын сангаас 背 牌 的广 告都 带有鲜 明的特色 ， 文章将 通过 景似 乎只是为 了更好 地衬托 出服装 与模 特 几个世界知名 品牌广 告来分析这一点。 的造型 ， 这样 的构 图给人 以非常直 观 的视
视觉 设计
ＡＲＴ ＥＤＵＧＡＴｊ ＯＮ ＲＥ５ＥＡＲ ＣＨ
摘
要： 时装 广告 可 以很 好地 将服 装 现 在致 力于 时 尚的可理 解性 ， 其 选用 高档
风格的标杆世界顶级服装品牌的独特设计元素
风格的标杆世界顶级服装品牌的独特设计元素时尚界永远都在追逐独特的设计元素，而世界顶级服装品牌往往成为了风格的标杆。
这些品牌秉持着一贯的设计理念，融合创新与经典，以独特的元素塑造出令人难以忘怀的风格。
本文将深入探讨一些世界顶级服装品牌的独特设计元素，分析它们的成功之处。
一、Chanel的珍珠元素作为时尚界的另一个标志性符号，Chanel的珍珠元素将经典和优雅完美结合。
始创于20世纪初的Chanel品牌，其创始人Coco Chanel将珍珠设计与服装搭配，为时尚界带来了一场完全的革命。
自此以来，珍珠一直成为Chanel服装的标志，无论是耳环、项链还是手饰，珍珠元素都能为整体造型增添一份高贵和奢华。
二、Gucci的双G元素Gucci品牌向来以其独特的设计和创新而著名，而双G元素正是其最具代表性的设计之一。
这个由两个大写的G组成的标志被广泛地应用在Gucci的各类产品中，包括包包、鞋履、服装等。
双G元素不仅仅成为了品牌的象征，更是时尚界的一个标志。
Gucci通过将双G元素巧妙地运用于设计中，打造出了一种独特而时尚的风格，深受消费者喜爱。
三、Prada的黑尼龙元素Prada品牌以其简约和现代的风格闻名于世，而黑尼龙元素正是其与众不同的设计灵感之一。
黑色尼龙面料首次出现在Prada的行李箱上，随后逐渐运用在品牌的服装和配饰中，成为了其经典元素之一。
黑尼龙元素的运用使得Prada的设计别具一格，给人一种现代、简约和实用的感觉，成为了时尚界的一股清流。
四、Versace的金色元素Versace品牌以其豪华和奢华的设计风格而著名，而金色元素是其最突出的特点之一。
Versace将金色元素应用在服装和配饰中，使得产品瞬间提升了整体质感和奢华感。
金色元素代表着财富和光辉，正是这种独特的设计思路，使得Versace品牌成为了风格的标杆。
总结：以上只是世界顶级服装品牌独特设计元素的一部分，每个品牌都有着自己独特的设计风格和元素。
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四、品牌的作用
1、品牌对企业的作用
存储功能 维权功能 增值功能
品牌可以帮助企业存储商誉、形象。 通过申请专利和注册商标，品牌可以受到法律 保护，防止他人损害品牌声誉或非法盗用品牌。 品牌是企业的一种无形资产。在产品同质化的 今天，品牌为企业和产品赋予个性、文化等许 多特殊的意义。
优势竞争功能 品牌使企业从容适应竞争环境增加了经营的稳定性。 降低成本功能 品牌的成功运作可以给其所有者带来极强的竞 争力，创造高额利润，并带来更多的成功机会。
目的
2、服装品牌内涵构成 服装品牌的内涵构造是一个金字塔模型，金字塔的顶端 是品牌的核心价值，金字塔的中间是层是品牌的风格、内涵 及状态，而金字塔的下层是品牌传播的主题。
品牌 核心 价值
状态、内涵、风格
产品（面料、颜色、款式、版型 包装）、细分市场
培养意识上具有价值的品牌是市场 营销的目的之一。服装产品与服装品牌 间的差异就在于意识上价值的存在与否。 现代企划鼻祖Stephen king所说，“产 品是工厂里生产的东西，品牌是消费者 带来的东西；产品可以被竞争者模仿， 品牌却是独一无二的；产品极易过时落 伍，但成功的品牌却能经久不衰。”
3、权威性
与普通产品不同，品牌不只是靠广告和包装来打动消费者，它在消费者心中 不可取代的地位是由其高质量、高价值、高信誉决定的。
4、价值性
企业经营的宗旨是提高产品的附加值，争取市场利润空间。品牌因其具有的优 质性能及服务，成为一种企业外化的形象，并且在市场上覆盖面广、占有率高，这 些必然可以给企业带来巨大的经济利益。
标志字 标志字是品牌中可以读出来的文字部 分，常常是品牌的名称，或企业的广告语。
标志色 标志色是指用于体现自我个性 以区别其他产品的色彩体系。
标志包装 具体产品的个性包装。 广告曲 用音乐的形式描述品牌。
2、品牌构成的隐性要素
品牌承诺 承诺的实施方是企业生产者，受用方则 是消费者。一个品牌对消费者而言是一 种保证，一种承诺。
品牌个性 就像人有人格一样，每个品牌都 有自己的风格，因此品牌不同于 商标，它不仅是一种符号，更是 一种情感。 消费者是品牌最终拥有者，品牌 是消费者经验的总和。
品牌体验
3、品牌的名称和标识设计是形象的表征 好的品牌名称有什么标准？ 悦耳、简单、易记（娃哈哈、步步高、康师傅、大白兔）
前卫品牌
四、按穿着者性别年龄分类 男装品牌 女装品牌 童装品牌 妇女品牌
少女品牌 淑女品牌
五、按销售方式分类
零售品牌 批发品牌 代理品牌
六、按企业类型分类 国资品牌 外资品牌 合资品牌 进口品牌
民营品牌
类 型：高级成衣 创始人：蒂埃里· 赫尔梅斯 注册地：法国巴黎（1837） 品牌线：爱马仕 品 类：皮革制品、运动用品、丝质头巾、箱包、 高档服装 目标消费者：富裕阶层男女消费者 营销策略：多年来保持一流的高超工艺，精心制作。只有专卖经营，坚决 不转让生产许可证。品种众多，达三千多种。
降低购买风险功能 品牌不只是产品的代名词，它是建立在产品质量 基础上的企业信誉和企业形象的象征。
第二节 品牌的分类
一、按商品的流通状况及运营特征分类
国际品牌 特许品牌 设计师品牌 个性品牌
零售商品牌 店家品牌
二、按品牌线主次分类
主线品牌 三、按服装风格分类 休闲品牌 职业品牌 运动品牌 乡村品牌 副线品牌
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ服装品牌设计
FASHION BRAND DESIGN
第一讲 服装品牌综述
什么是品牌？
品牌为什么如此重要？
服装品牌存在于人们生活的每个细节当中，服装品牌这个词究竟有那些含义？
如何创建一个品牌？
品牌与非品牌的区别
• • • 1．品牌服装的产品直接成本高，品质上乘 2．品牌服装追求单件产品利润，以利取胜 3．品牌服装强调设计风格，产品系列化程高
第一节 品牌的内涵与构成
三、品牌的特征
1、识别性
品牌拥有者通过整体规划和设计获得品牌名称、标志物等符号系统带来的品牌 的外显特征，这些特征具有特殊的个性和强烈的冲击力，能够帮助目标消费群体区 别该产品和其他产品。
2、规范性
企业是由不自觉到自觉地走上品牌发展道路的，然而“规范化+品牌”运作方式 不仅有助于提升品牌形象风格，更会有助于企业形象的改变。
2、品牌对于消费者的作用 识别功能 品牌是一种识别系统，标志着特定的产品和服务。
导购功能 品牌是企业与消费者沟通的标签。 品牌无声的导购显示 着产品的信息，区别于同类产品。 契约功能 品牌是为稳定优质产品和服务的保障，和消费者形成一种 相互信任的契约关系。
个性展示功能 品牌消费除满足其价值外，还有高附加值的心理满 足。
爱马仕
销 售 地：在世界140多个国家和地区销售，1997年进入中国市场
网 址：
H-our Maxi 101纪念款
第三节 品牌建立的要素分析
一、品牌的构成要素
1、品牌构成的显性要素
品牌名称 对于品牌来说，名称是一个基本而重要的构成要素，它 往往简练直接的反映产品的中心内容。 标识与图像 代表某种产品的符号或图案，是品牌用以激发视觉感知 的一种识别体系。
二、服装品牌的构成
1、品牌内涵构造的三个层次
内核层：作为物质 存在的产品本身， 即物品的价值。包 括产品的质量、性 能、尺寸、价格等 商品的属性。
基础
中间层：产品被赋 予的名称、语言、 记号、象征、设计 等表现要素，是品 牌的风格、内涵及 状态。
桥梁
外层：品牌的形 象，即意识的价 值。包括消费者 对品牌的印象、 感情、评价等意 识的整体。
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4．品牌服装的投资回报高，远期效果明显
5．品牌服装销售费用大，间接成本高 6．品牌服装投资额度大，企业机构齐全 7．品牌服装强调企划力度，发展目标明确 8．品牌服装的感召力大，无形资产明显
第一节 品牌的内涵与构成
一、服装品牌的定义
品牌是在产品和消费者的互动中形成的一种无形资产， 是指与其它企业的商品、服务明显区别的名称、术语、设计 和象征。 服装品牌是用以识别某一个服装企业的产品或服务，体 现其与同行竞争者的商品的区别而采用的名称、图案及组合； 也可解释为“表示商品的质量、档次、种类、以及制造地、 所有者的图形、名称和商标。”