清明节消费现象与消费心理分析

清明节消费现象与消费心理分析

摘要：转眼间，一年一度的清明节又快到了。每到清明时节，人们都会不约而同地想到清明文明祭祀的问题。关于清明文明祭祀，可以说是每年必然谈论且谈论较多的老话题。我认为，尽管这是一个老话题，但在清明节来临之际我还得谈谈清明节的消费。每到此时，不少祭祀者都会携带着纸钱、馒头、面包、香烟和白酒等供品，赶到先人墓前，点香供品，焚烧纸钱，燃放爆竹等。人到之处火焰升腾、烟雾弥漫、响声不断；人走之后，烟灰废纸、塑料袋满地都是，一片狼籍。在祭奠活动中，有不少人也不注意文明祭奠的方式,而是乱挖耕地添坟,乱折树枝扫墓等等。有人则借机摆上“迷信”摊，看相算命，使这一节气平添了诸多迷信色彩。以上种种愚昧的行为和不文明的祭奠方式，且不说浪费资金，更重要的是污染了自然环境，破坏了生态环境，严重腐蚀着人们的思想，而且还极易引发火灾，酿成大祸。据中消协统计，我国每年在清明节期间用于祭祀焚烧的纸张达千吨以上。清明节当天，全国“白色消费”高达100多亿元。今年的清明节即将到来，本报记者调查发现，大部分市民仍会选择通过烧纸来祭奠逝去亲人。很多商家也瞅准这一商机开发出了各种各样的烧纸产品，甚至提出了个性化定制服务。如此全套和“高端”的服务也让岛城市民的“白色消费”成本逐年升高。如今，清明节去祭奠亲人少说也得花个百八十元。有关部门呼吁以鲜花祭祀逝者，这种祭祀方式既高雅又时尚，而且还能美化环境，希望更多的市民接受环保、低碳祭

奠方式。

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一、今年的清明消费现象主要有：

（一）、菊花百合价涨旺销

昨日，记者在沂水路一家鲜花店看到，最近一段时间菊花卖得非常好，老板娘告诉记者：“我们这里现在一天能卖五六百枝，菊花是3.5元/枝，平时最多能卖20多枝，每枝2元，虽然价格涨了，但是近一周来卖得很火。”记者看到，清明节临近，菊花被店主摆在了门口最显要的位置，半个小时内，就有五个人来买花。

记者走访南山花卉市场发现，菊花、百合、康乃馨的价格均有所上涨。如一个花蕾的百合要8元，三个花蕾的百合则12元，花卉市场的一位老板表示，花肥贵了，花场租金升了，运输所需的油价也涨了……

（二）、网上流行绿色扫墓

在今年各路祭扫大军中，“网上祭扫”为这个传统节日注入了新元素。市民罗先生每年都去扫墓，他给记者算了一笔账：清明期间除了香烛、鲜花外，白酒、蛋糕、糖果、水果也是必备的，而经济条件好的人家还会买烧鸡等肉食品。一般过个清明，即使简单的消费，一个家庭也要花400元左右。算上家族聚餐和交通费用，清明期间大约花费2000元左右，而记者在“网上扫墓”等扫墓网上看到，人们可以通过在网上设立一个网上陵墓，然后在该网上陵墓进行上香献花等方式祭拜，最近几天此类网站更新速度非常快。目前网上扫墓是民政部发文明确提倡的绿色扫墓方式。

（三）、祭品市场也日益红火起来。

“香烛、冥币、金元宝等祭祀常用品的销量，近期成倍增长。”一位祭祀用品专卖店的老板告诉记者。与此同时，祭祀鲜花的销售也进入旺季。记者走访花卉市

场发现，菊花、百合、康乃馨的价格均有所上涨。如一只花蕾的百合要10元一枝，三只花蕾的百合则15元一枝；菊花也卖到20到30元一束。花卉市场的一位老板表示，花肥贵了，花场租金升了，运输所需的油价也涨了……花卉价格上涨与今年的物价上涨不无关系。

记者还了解到，用作祭祀品的苹果、橙子、柑子等水果的销量近期亦持续攀升。同时，一些台湾青枣、纽荷尔、山竹、莲雾和新疆库尔勒香梨的时新水果，也成为人们消费的新宠。

而在殡葬市场，一些祭祀用品店内的商品种类繁多，除了“冥币”、蜡烛、鞭炮等传统物品外，还出现很多“高级别墅”、“国际品牌轿车”等高档祭祀用品，价格从几元到几十元不等，甚至有一家店还销售“冥府驾驶

执照”。有业内人士指出，近年来在清明期间的祭扫中，很多人相互攀比形成了一种炫富之风。清明本是以扫墓为主，为逝者清扫墓地的尘土，献上水果和鲜花，表达对亲人的哀思。但这种炫富之风，使原本清静的墓地成了露天野餐会。供品急剧增多，不仅增加了垃圾清理工作量，也增加了运输成本。

（四）、拾荒者瞅准“白色商机”

清明节的祭祀开支不仅让鲜花店看到商机，甚至连拾荒者都瞅准了“白色商机”。在采访中，记者还留意到，除了祭奠的人群之外，还有不少衣衫破旧的拾荒者。知情人告诉记者，在祭奠者走后，拾荒者会从纸灰中捡出刚刚撒进去的祭品。其中，一些食品或者用品的包装盒很受拾荒者欢迎。“在这里，收入不少呢。”一名女拾荒者告诉记者：“到了清明节前后，来这里烧纸的人很多。我们在这里能捡到很多东西，一天光捡的纸壳多的时候都能卖二三十元钱呢。”在很多墓地，市民留下来的水果和肉类多被一些拾荒者捡走了。清明节前后，他们很多人甚至徒步好几里来“赶场”。

（五）、小长假兴起“祈福游”

除了传统的祭扫方式，随着游客出游观念的变化，清明假市民已悄悄形成出游习惯。记者从多家旅行社了解到，清明期间出游价格与平日周末价基本持平，而像泰山、普陀山、黄山等景点更受欢迎。淘宝旅行平台相关负责人也透露，连日来通过该网咨询佛教圣地及相关城市机票的人开始增多，其中年轻白领占了大多数。

（六）、寒食”青团早上市

清明自古以来就蕴有“寒食”文化。虽然寒食节日渐远去，但精华仍保留在各地民间的清明食俗上，至今流行江南的青团就是典型代表。

记者留意到，“青团”的身影老早就出现在超市、糕点店中。不过，今年的价格比往年上涨不少。“我的小孙子很喜欢吃青团，我上个礼拜就买了。”一位在超市里挑选青团的老伯说，“两盒清明团子分别是8.6元和11.8元。而去年这样的一盒只要6元。”

记者还看到，蔬菜市场上已经有人卖起了艾叶，适合喜欢自己制作青团的人们。同时，清明“团圆饭”预订也开始增多。一位酒店前台接待人员告诉记者，临近清明的这段时间，家庭团餐的预订比较火热。尤其近年来，海外华侨归乡祭祖增多，一般都会一家大小吃个“团圆饭”。

二|、今年的清明消费心理主要有：

（一）、20名祭祀人18人带烧纸（从众消费心理）

昨天下午，记者来到位于四方区的殡仪馆，发现沿街有不少卖烧纸的摊贩。摊上摆放着烧纸、纸币、纸元宝、纸马等各种祭奠品。一个姓李的摊贩告诉记者，