《战略管理》吉利集团案例分析

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吉利集团战略管理分析

吉利集团战略管理分析
吉利集团战略管理分析
T技术角度分析
1吉利汽车市场基本生产技术,工艺和流程
吉利汽车的生产流程仙子啊基本与国际机柜,从帝豪的生产工艺我门 边能看出:生产线是带ABB机械手的全自动生产线,从上料一直到冲 压件出来,整个流程实现了无人化全自动作业。
2吉利汽车市场新技术研发,应用情况
EPS助力系统,CVV-4G18发动机,BMBS爆胎安全控制系统的成功, 新能源汽车的攻关
30亿元,10亿元人民币,股权比例分别为51%,3
吉利集团战略管理分析
4供应商的谈判能力 近年来汽车销售火爆,中国成了世界汽车品牌越来越愿意去竞争的市 场。在中国投资建厂,无疑是降低成本的首选,随着车市的热度上升, 经销商和零部件供应商订单比较乐观。 吉利汽车在市场中,经过多年的发展形成了一条延伸产业链,从汽车 的零部件,发动机等基本上游产业,到汽车的销售,销售后的服务等 下游产业,都形成了一定的规模。从规模经济的角度来说,它是可以 很好地控制成本在一个比较低的水平。在这个大环境下供应商的讨价 还价能力肯定有很大程度的消弱。
吉利集团战略管理分析
S社会角度分析 从社会角度来看,中国的汽车行业的发展前景是远大的,汽车市场也 远未达到饱和,汽车的需求量在未来几年内还会呈现持续性增长,人 们对安全也是越来越关注。中国社会虽然已经进入小康社会,但在目 前形势来看只是一个假象,贫富差距在中国进一步拉大,有车的都是 先富的,预计中国汽车市场的需求还是会不断增长。
吉利集团战略管理分析
四 创新资源 投资数亿元在临海建立了吉利汽车轿车开发中心和试验中心,在上海 建立了新能源,清洁燃料,混合动力,电动汽车及经典车型研发中心, 在宁波建立了发动机研究所,变速器研究所。在路桥建立了电子电器 研究所。
吉利集团战略管理分析

吉利汽车集团有限公司战略分析

吉利汽车集团有限公司战略分析

成33.95万辆,比上月增长4.82%,累计完成207.66
万辆,同比增长34.13%;销售完成34.98万辆,比上
月增长10.05%.
汽车技术共享,吉利抓重点
汽车发动机技术、汽车新能源、汽车自动变速器、现代汽 车转向技术、汽车驱动防滑技术、汽车新型悬架、汽车新材 料、汽车安全技术、智能车辆与交通运输技术,以及汽车现 代设计方法等在全球汽车产业范围内应用广泛,共享也得到 进一步的扩展。
连续六年进入中国企业500强, 连续四年进入中 国汽车行业十强,被评为首批国家“创新型企业”和 首批“国家汽车整车出口基地企业”,是“中国汽车 工业50年发展速度最快、成长最好”的企业。
企业品牌
吉利的多品牌 代表了不同的品牌诉求
伞 品 牌
定位
品牌个 性
个性化产品
结构性主导产 品
时尚、激情、梦 豪华、稳健、
李书福董事长在发表获奖感言时,首 先对以杨健总裁为首的吉利经营管理团队、 全体吉利员工和吉利大学的“吉利天使” 们表示感谢,他说这个荣誉属于这支优秀 的团队,吉利上海车展的成功属于他们, 同时他对陪伴和支持吉利一路走来的社会 各界、广大消费者和媒体朋友表示衷心的 感谢。
李书福董事长表示,吉利将在新的历史发 展时期,在保证价格优势的前提下,不打 价格战,打技术展、品质战、服务战、品 牌战、道德战,为“让吉利汽车走遍全世 界,而不是让全世界汽车走遍全中国”而 努力奋斗。
– 他——成就了如今有着辉煌成绩的吉利汽车控股有限公

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公司简介
吉利:
一点一点的累积&稳固不是变通的发展
浙江吉利控集团有限公司是一家以汽车及汽 车零部件生产经营为主要产业的大型民营企业集团, 建于1986年。是中国汽车行业十强企业,1997年进入 轿车领域以来,凭借灵活的经营机制和持续的自主创 新,取得了快速的发展,资产总值超过140亿元。

吉利集团战略分析 ppt课件

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技术学院三所大学 于2008年成立吉利控股集团培训中心 拥有一所技能鉴定站 由于近几年的高速发展,人力资源配置的合理性存在一
定的问题
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四,组织资源
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总结:吉利集团的组织资源中规中矩,但股权过于集中可 能导致企业向不良方向发展。
五,技术资源 吉利2010年收购沃尔沃100%股权,掌握了大量的核心技术 2007年通过世界汽车领域最高等级的质量管理体系
ISO/TS16949:2002认证 迄今获得专利成果320项,其中发明专利35项 2008北京车展首发EEBS电子等节能动力系统 能够自主制造发动机和变速器
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六,企业品牌 经过27年的发展,吉利的品牌价值目前高达60.5亿元。 吉利多次荣获“浙江百强企业”、“中国百强企业”、
“中国最具生命力百强企业”、“中国500最具品牌价值” 等诸多荣誉称号。
9%
7.42
28%
5.97
8%
8
国内环境
国内经济
↓ 发展迅速
↓ 生活水平提高
↓ 购买力提高
国内贸易 ↓交通便利
地域差异贸易
↓ 国内经济一体化
↓ 市场扩大简单化
人民币升值
↓ 无意识地扩大了别国 贸易
保护
↓ 对我国外贸形成压力
结论:市场需求量大,人民购买力增强,但国际市场阻力较大。
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政治环境
1.治堵与限购的局部实施 2.《中华人民共和国车船税法实施条例》 3.节能和新能源汽车鼓励政策
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五,现有竞争者分析
近四年比亚迪,奇瑞,吉利销售图
总结:吉利在国产品牌中来看,后劲十足。但是相对于 整个行业来说,显得十分渺26小。
轿车品牌和市场份额饼图
结论:自主品牌在合资企业的巨大身影下前景不容乐观。

吉利案例分析 刘威

吉利案例分析  刘威

吉利企业战略分析姓名:刘威内容提要:2009年,几乎所有重要汽车市场都在衰退,而中国在增长,并且是40%的高速增长!1340万台的销量数字不仅是个历史纪录,也昭示着中国汽车消费市场的不断壮大。

中国市场正在成为所有国际汽车巨头战略布局的重中之重,如何赢得地域广阔、层次错综复杂的中国消费者的青睐,成为全球各大汽车企业的“聚焦点”。

本文以汽车行业为研究背景,从企业战略管理的角度,分析国内汽车生产企业—吉利公司的战略选择,并提出提升其竞争力的建议。

关键字:吉利战略分析1吉利简介1.1 吉利的发展史浙江吉利控股集团有限公司是国内汽车行业十强中唯一一家民营轿车生产经营企业,始建于1986年,经过二十年的建设与发展,在汽车、摩托车、汽车发动机、变速器、汽车电子电气及汽车零部件方面取得辉煌业绩。

特别是1997年进入轿车领域以来,凭借灵活的经营机制和持续的自主创新,取得了快速的发展,资产总值超过110亿元,连续五年进入全国企业500强,被评为“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最好”的企业,跻身于国内汽车行业十强。

1.2 吉利的规模浙江吉利控股集团有限公司总部设在杭州,在浙江临海、宁波、路桥和上海、兰州、湘潭、济南等地建有汽车整车和动力总成制造基地,拥有年产40万辆整车、40万台发动机、40万台变速器的生产能力。

1.3 吉利的产品浙江吉利控股集团有限公司现有吉利豪情、美日、优利欧、美人豹、华普、自由舰、吉利金刚、吉利远景等八大系列30多个品种的轿车;拥有1.0L(三缸)、1.0L(四缸)、1.0LVVT-1、1.3L、1.5L、1.6L、1.8L、1.8LVVT-1等八大系列发动机;拥有JLS160、JLS160A、JLS110、JLS170、JLS90、Z110、Z130、Z170等八大系列变速器。

上述产品均已通过国家的3C认证,并达到欧III排放标准,其中1.0L (四缸)、1.0LVVT-1发动机已经达到欧IV标准;吉利拥有上述产品的完全自主知识产权。

吉利战略管理报告分析

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一、本次战略规划的背景1、公司过去及目前战略的简要回顾与评价1)进入战略:内部创新战略:目前吉利已经建成了整车、发动机、变速器,以及安全技术、新能源等核心技术的自主研发能力,平均每个季度至少可以推出一款全新车型。

2002年以来,吉利先是推出与奔驰外观相似的“优利欧”,目标是超越夏利2000和赛欧,而且还要与捷达和桑塔纳轿车比拼,动用最先进的开发手段,在两三年里开发出与奔驰媲美,但价格低到不可思议的国产轿车,然后推出价格只有15万元的“中国第一款”国产跑车——吉利美人豹。

完全淘汰了“老三样”豪情、美日、优利欧,形成了全球鹰、帝豪、英伦三大品牌谱系。

结果是徒有跑车外形的吉利美人豹跑车成为轿车中的笑话,但它的三大品牌市场状态良好。

成功之处:这些全新产品拓宽了吉利的品牌道路,吉利走出了与以往不同的路线,也开始走进中端市场,这是一种重大的突破,对吉利实现产销量目标发挥了支撑性作用,吉利形象在消费者心中也得以改善,也是吉利能够在08年金融危机下实现逆市上扬,销量、利润均有两位数的增长的根本原因之一。

不足之处:吉利在消费者心中固有的低端形象有可能对新品牌造成不利影响,因为消费者观念不易改变,吉利以2002年的技术要超越奔驰不太现实,吉利美人豹一直饱受诟病也是低价推出,质量与高端跑车存在太大差距的结果,这说明口号要与实力相符合,以公司实际情况为基础。

合资战略:造车初期,吉利民间资本融资,但由于资本分散,个出资人之间的矛盾,这条道路并没有走远。

然后2003年,吉利汽车与国润控股公司签订合作协议,建立吉利国润公司,双方总投资10亿元左右,使该合资工程产量达到双班年产15万辆汽车的能力。

成功之处:合资有利于融合积累资金,克服独资经营在资金上的空缺,为企业的的创办提供物资基础,也有利于分散风险,走出资金瓶颈的合作道路。

谋求产业链整合和资本运作,扩大在中国乃至于世界市场取得更多的份额,通过彼此间之紧密合作关系形成合力,迅速扩张实力,有利于双方发展中国本土汽车产业并进军国际汽车产业、把吉利汽车做强做大。

吉利集团战略管理分析ppt课件

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3替代品的威胁 其它汽车品牌。这可能是吉利最大的威胁,在汽车这个已经有一百多
年历史的工业里,一些老牌企业已经有非常成熟的产业链。但吉利只 有短短15年历史,这使吉利无论在价格还是性能上都需要快速的提高。 公共交通。如今地铁,公交车,电动车等公共交通的发达程度,已经 发展到了前所未有的程度。市民可以通过搭乘公共交通到大多数想去 的地方。加上国家绿色出行节能减排的的号召和日益高涨的停车费极 汽油费用,这使很多人选择公共交通而放弃开车。
新进入的厂商掌握一项新技术并不难,同时,文化底蕴也影响着汽车消费。
2现有行业竞争者的威胁
在2010年上半年前十位轿车品牌销量排行榜上,吉利汽车已经从2006年的最 畅销十强品牌第七位,跌到前十之外。这从一方面说,吉利汽车这几年遇到 的挑战是非常大的。老牌的进口品牌,在过去的几年中,借助自己在技术上 的优势和多年的本土化经验积累,已经有了长足的进步,并占据了市场相当 大的份额。也通过广告和宣传,使品牌的知名度和信任度进一步上升。虽然 吉利在2010年收购了沃尔沃,取得了中级车中的一席之地,但由于商业运做 不够成功,使吉利没能借此机会在市场分得更多份额。且由于吉利汽车起步 于低端市场,因此基于现在的车型,很难看到吉利从沃尔沃收购中得到了什 么。
11
5购买者的谈判能力
中国汽车销售增长潜力依然巨大,但全球几乎所有知名品牌都已经参 与到中国汽车销售市场之中,因此在市场中的竞争是非常激烈的。汽 车经销商处在汽车销售和服 务的最终端,受市场的冲击最大。最近 几年,在车市不断起伏之下,汽车经销商的生存状态发生了不小的改 变,特别是在汽车消费相对成熟的一线市场,汽车经销商的生存和发 展压力更大。 即便是在颇为成熟的市场,销售还是汽车经销商非常 重要的利润来源和发展机会,如今相对饱和的市场状态下,汽车经销 商不得不改变一些固有的观念,采取新的方式以适应未来有限增长的 市场,保障自身的生存和发展。在此契机和境况下,购买者的谈判力 还是非常强的。

“战略管理吉利集团案例分析

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“战略管理吉利集团案例分析中国居民收入及消费水平的不断提高及新能源汽车的发展概况显示在不久的将来,随着传统能源的枯竭,新能源汽车必将成为人们代步工具的首选,随着价格的逐渐突破,新能源汽车将逐渐大众化,平民化,成为人们居家生活不可或缺的重要组成部分。

2.1.3社会环境约束企业营销活动的立法日益增多,旨在保护企业之间的相互利益、维护消费者权益、维护社会整体利益等的立法日渐增多。

政府执法力度不断增强,企业需要不断规范自身商业行为。

政府鼓励社会利用市场机制促进污染治理和生态建设,进一步增加节能环保投入力度,大力建设社会主义生态文明,鼓励自主创新,推广先进技术。

这要求当前的汽车企业多在新能源车型、低功耗车型的研发上多下功夫。

2.1.4技术环境吉利汽车公司一直在国内汽车核心零部件自主研发方面处于领先地位,2022年,其自主研发并量产的第六代EPS产品——LG-1齿轮齿条型电动助力转向装置问世,对吉利汽车公司乃至国内汽车行业产生了重大影响。

LG-1转向装置具有三个创新点:1.采用自行研制的非接触磁感扭矩传感器彻底解决了传感器信号失真和跑偏问题,大幅度提高了EPS系统的性能和品质;2.采用蜗杆与电机软轴连接设计彻底根除电机异响蜗轮付磨损产生的噪音;3.采用弹性材料装入转向器传动系统中,提高了转向系统的回正效果。

该产品的问世填补了国内EPS系统的空白,其量产为公司增加产值9000万元,创利润2340万元,创税300万元,成功打破了国外汽车零部件尖端技术垄断的局面,进一步缩小了我国EPS产品与国外同类产品的技术差距。

同时,为吉利汽车公司的地位提升产生了积极的影响。

然而,在高端车发动机技术方面,吉利目前依赖于购买国外已有的技术,自主开发难度较大。

此外,在国内汽车行业的技术发展来看,不同品牌的车型在技术上虽有差距,但同质化倾向已经逐步显现,技术革新给吉利带来的竞争优势可能会逐渐居于次要地位。

2.2SWOT分析优势劣势内部能力具备一定的研发能力,具备必要的产品质量,资金充足,政策支持,相关配套体系完整,人才充足且后备力量较强。

企业战略管理案例分析

企业战略管理案例分析

企业战略管理案例分析--吉利收购沃尔沃实现企业战略转型案例概述浙江吉利控股集团有限公司是中国汽车行业十强企业。

1997年进入轿车领域以来,凭借灵活的经营机制和持续的自主创新,取得了快速的发展,资产总值超过200亿元,连续七年进入中国企业500强,连续五年进入中国汽车行业十强。

瑞典沃尔沃汽车公司是一个与奔驰、宝马、奥迪齐名的国际豪华汽车品牌。

已有82年历史的沃尔沃,是欧洲著名的豪华汽车品牌,被誉为“世界上最安全的汽车”。

在汽车安全和节能环保方面,有许多独家研发的先进技术和专利。

2010年3月28号,中国最大的私营汽车制造商浙江吉利控股集团有限公司与福特汽车签署最终股权收购协议,以18亿美元获得福特旗下品牌沃尔沃100%的股权及相关资产。

本文将深入剖析吉利并购沃尔沃这一战略转型的重要一步给吉利集团带来的变化。

帮助吉利实现由低成本战略向技术创新战略转变、向规模化战略转型;同时间这一收购帮助吉利集团在国际市场品牌全球范围内的扩张,产品辐射范围的扩大以及国际市场占有率的提高实现由单一市场战略向国际化战略转变。

企业战略分析吉利收购沃尔沃的原因主要有以下三点:(1)吉利战略转型对技术和品牌的诉求吉利从2007年开始就提出了战略转型:不打价格战,而是将核心竞争力从成本优势重新定位为技术优势和品质服务。

吉利这样说也这样做了,而且成效显著。

l 渴望技术在3月10日北京召开的并购沃尔沃轿车协议签署媒体见面会上,吉利总裁李书福指出:“在知识产权的内容上,我们是斤斤计较的。

”一语道破吉利垂涎沃尔沃技术的天机。

作为国际化的品牌,沃尔沃的知识产权和先进技术是无庸质疑的,谁收购了沃尔沃谁就会得到一大笔技术财富,它的先进技术和安全性能、节能环保特点正是吉利实现战略转型最需要的。

l 提升品牌一直以来吉利汽车在价格和品牌上都给人以“草根”的印象,成本和价格一方面为吉利带来丰厚利润,另一方面又使吉利的品牌无法更上一层楼,没有可以打出去的牌子的却是个棘手的问题。

吉利战略案例分析

吉利战略案例分析

第一阶段 2007-2009年
Add Your Text 转型初见成效
吉利汽车战略分析
吉利汽车“十一五”发展规划
吉利汽车战略转型措施
老战略
人才战略
品牌策略新战略并购源自略管理方法吉利汽车战略转型措施
品牌策略转变
老三样
新三样
全新 三大子品牌
战略转型前
2007年战略转型初期 2007年战略转型初期
2009年 2009年
并购策略 1
通过收购股权控股 英国著名出租车生 产厂商锰铜。这是 吉利上市后第一次 比较成功的资本运 作,也是吉利汽车 国际化、全球化的 一次有益尝试。
2
收购澳大利亚自动 变速箱生产企业 DSI
3
完成对沃尔沃的收 购
2006年
2009年
2010年
吉利汽车战略转型措施
管理方法变革
采购、制造、物流
销售、服务、宣传
多品牌战略
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DSI
吉利汽车战略转型措施
人才战略
童志远 尹大庆
沃尔沃中国项目
吉利上市、海外收购
沈晖
吉利欧洲事务
李书福 吉利
吉利研究院
汽车核心技术研发
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吉利汽车战略转型措施
战略核心战略核心造高品质全面领先品牌创新技术领先吉利汽车战略分析addyourtextaddyourtextaddyourtext第三阶段20122015年第二阶段20102012年第一阶段20072009年addyourtextaddyourtextaddyourtextaddyourtextaddyourtextaddyourtextaddyourtextaddyourtextaddyourtext转型初见成效转型基本完成脱胎换骨吉利汽车战略转型三阶段有知名度的品牌有影响力的品牌有竞争力的品牌吉利汽车战略分析吉利汽车十一五发展规划吉利汽车战略转型措施并购策略品牌策略人才战略管理方法新战略新战略老战略吉利汽车战略转型措施战略转型前战略转型前20072007年战略转型初期年战略转型初期20092009年年老三样新三样全新三大子品牌品牌策略转变多品牌战略addyourtextaddyourtextaddyourtextdsi吉利汽车战略转型措施吉利尹大庆吉利研究院addyourtextaddyourtext人才战略吉利上市海外收购沃尔沃中国项目吉利欧洲事务汽车核心技术研发吉利汽车战略转型措施2006年通过收购股权控股英国著名出租车生产厂商锰铜

战略管理~吉利汽车案例分析报告

战略管理~吉利汽车案例分析报告

课程:战略管理题目:吉利汽车企业战略分析报告小组成员:钟一鸣,曹柯佳,安昱霖,林苑,袁保龙目录一、吉利简介 (4)二、波特五力模型分析 (5)1、现有竞争者 (6)2、潜在竞争者 (7)3、消费者讨价还价能力 (8)4、供应商讨价还价能力 (9)5、替代性产品 (10)6、互补性产品 (10)7、总结 (11)三、环境监测与分析 (13)(一)宏观环境分析 (13)1、政治环境 (13)2、经济环境 (14)3、社会文化环境 (15)4、技术环境 (16)5、自然环境 (17)6、法律环境 (17)(二)内部环境分析 (18)1、财务资源 (18)2、实体资源 (18)3、技术资源 (19)4、组织资源 (19)5、无形资源 (19)(三)吉利能力分析 (20)1、财务能力 (20)2、生产研发能力 (22)3、市场营销能力 (23)4、人力资源能力 (24)5、企业文化 (25)四、吉利使命,愿景与战略目标分析 (26)(一)吉利使命分析 (26)(二)吉利愿景分析 (28)(三)吉利战略目标分析 (29)(四)利益相关者分析 (32)五、吉利公司层战略分析 (35)(一)横向边界 (35)(二)纵向边界 (37)六、吉利业务层战略分析 (39)(一)成本战略与差异化战略 (39)(二)吉利战略转型前后竞争策略比较 (43)七、吉利全球化战略分析 (46)(一)吉利全球化战略背景 (47)(二)为何进行全球化 (47)(三)吉利全球化历程 (48)(四)吉利全球化的优势与劣势 (49)(五)对吉利全球化的展望 (50)八、吉利战略变革分析 (51)(一)吉利战略变革的背景 (51)(二)吉利战略变革的内容与类型 (51)(三)吉利变革中的阻力 (54)(四)吉利变革的阶段分析 (55)(五)吉利领导者在变革中的作用 (56)(六)对吉利变革的展望 (56)一.吉利简介总体概况:浙江吉利控股集团有限公司是中国汽车行业十强企业。

《战略管理》吉利集团案例分析

《战略管理》吉利集团案例分析
高端市场竞争力排名:丰田>上海通用>比亚迪≈吉利≈奇瑞
新加入者的威胁
市场的饱和度限制了竞争者加入汽车工业,我国汽车市场竞争激烈,大城市市场汽车需求趋于饱和,市场逐渐转向二三级市场,不会有新的加入者贸然闯入高端车市场。
然而,在高端车发动机技术方面,吉利目前依赖于购买国外已有的技术,自主开发难度较大。此外,在国内汽车行业的技术发展来看,不同品牌的车型在技术上虽有差距,但同质化倾向已经逐步显现,技术革新给吉利带来的竞争优势可能会逐渐居于次要地位。
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优势
劣势
内部能力
具备一定的研发能力,具备必要的产品质量,资金充足,政策支持,相关配套体系完整,人才充足且后备力量较强。
2014年北京车展前夕,吉利发布全新品牌战略。取消现有全球鹰,帝豪,英伦品牌,回归一个吉利,并采用全新LOGO。
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自吉利1998年第一辆车下线,吉利先后拥有了经济型轿车美日、豪情;中级轿车自由舰、华普、金刚;以及跑车美人豹。从中不难发现,吉利正在经历着一条由下而上的自主品牌成长曲线。
吉利出道之初被人视之为一条不折不扣的“鲶鱼”,因为要造老百姓买得起的车,要让轿车走进寻常百姓家,所以总是利用最低价格来吸引消费者,并在多轮价格战中树立了自己经济型轿车主力军的“名望”,也不断地给竞争对手制造出各种麻烦。
中国居民收入及消费水平的不断提高及新能源汽车的发展概况显示在不久的将来,随着传统能源的枯竭,新能源汽车必将成为人们代步工具的首选,随着价格的逐渐突破,新能源汽车将逐渐大众化,平民化,成为人们居家生活不可或缺的重要组成部分。
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约束企业营销活动的立法日益增多,旨在保护企业之间的相互利益、维护消费者权益、维护社会整体利益等的立法日渐增多。政府执法力度不断增强,企业需要不断规范自身商业行为。
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以敲敲打打起家的吉利,在为人们提供较高性价比汽车的同时,也在人们心目中形成了低档次、低品质的品牌形象。有人直言,“吉利汽车价格便宜,花4万块钱就能买到漂亮的外型,舒适的驾乘享受!不足之处,吉利汽车的小毛病比较多,内饰工艺较为粗糙,车身外部的焊接工艺较差。”
为顾客提供高性价比的汽车是吉利追求的,那么在这一追求过程中,在消费者认知中,形成了低档形象也就可以理解,也是难以避免的。要做大做强,吉利单凭低价格这一招鲜是很难吃遍天的。自加入WTO以来,自主品牌、合资品牌在分割市场蛋糕的同时,都不自觉的扮演着教育消费者的角色,真正有购车需要和能力的人越来越在乎品牌所能带来的形象与情感价值,而品牌显然是吉利的软肋和硬伤。此外,原材料的上涨,也让经济型轿车的成本增加,价格牌失色不少。
目前我国汽车消费环境亦直接影响了家用车的销售量,为此必须规范和净化汽车消费环境。汽车消费者权益保护法规迟迟难以出台或存在不足,极大地影响消费者汽车消费的热情。根据有关调查研究表明,近两年来,有关汽车质量的纠纷、投诉和索赔案件大幅增加,但在实际的质量纠纷处理中,消费者的利益却得不到充分保护,消费者的权益被漠视的现象很严重。自2004年10月1日起实施《缺陷汽车产品召回管理规定》,一定程度上促进国内外汽车生产厂家更加注重汽车产品的安全性能,提高国内现有汽车的技术含量,最终令消费者得到实惠。2008年公布实施的全新的《汽车金融公司管理办法》最关键的是允许国内外非金融机构按照银行的有关规定申请汽车金融业务。这意味着,我国的汽车金融业务将与国际接轨,这对于规范汽车信贷市场有极大的好处,将有利于对完善汽车金融服务,促进汽车消费,适应汽车流通体系的发展,推动我国全面进入汽车时代产生积极影响。
高端市场竞争力排名:丰田>上海通用>比亚迪≈吉利≈奇瑞
新加入者的威胁
市场的饱和度限制了竞争者加入汽车工业,我国汽车市场竞争激烈,大城市市场汽车需求趋于饱和,市场逐渐转向二三级市场,不会有新的加入者贸然闯入高端车市场。
2014年北京车展前夕,吉利发布全新品牌战略。取消现有全球鹰,帝豪,英伦品牌,回归一个吉利,并采用全新LOGO。
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自吉利1998年第一辆车下线,吉利先后拥有了经济型轿车美日、豪情;中级轿车自由舰、华普、金刚;以及跑车美人豹。从中不难发现,吉利正在经历着一条由下而不扣的“鲶鱼”,因为要造老百姓买得起的车,要让轿车走进寻常百姓家,所以总是利用最低价格来吸引消费者,并在多轮价格战中树立了自己经济型轿车主力军的“名望”,也不断地给竞争对手制造出各种麻烦。
在经历了低价制胜的草创阶段后,吉利不可避免的走到了质量制胜、品牌制胜的新阶段。2005年面世的吉利“自由舰”,先后登陆法兰克福车展和美国底特律国际车展,并夺得2006年美国底特律国际车展“银钻奖”,两次车展让吉利吸引了海量的眼球,获得了足够的传播回报。此外,自由舰还顺利通过了美国顶部碰撞试验,这也是国内汽车首次在国际上完成顶部碰撞试验,吉利又通过了欧洲ECE标准碰撞实验。这一切预示着吉利品质的提高,也正在改变着人们对吉利价廉质次的品牌认知。
课程名称:战略管理(汤小华)
课题组长:张肇元
小组成员:辛双琪;尹航;郭远哲;孙仲达;陈显鑫
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浙江吉利控股集团有限公司是中国国内汽车行业十强中唯一一家民营轿车生产经营企业,成立于1986年,经过二十年的建设与发展,在汽车、摩托车、汽车发动机、变速器、汽车电子电气及汽车零部件方面取得辉煌业绩。特别是1997年进入轿车领域以来,凭借灵活的经营机制和持续的自主创新,取得了快速的发展,资产总值达到105亿元,连续四年进入全国企业500强,被评为“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最好”的企业,跻身于国内汽车行业十强。2009年12月23日,成功收购沃尔沃汽车100%的股权。2012年《财富》世界500强企业最新排名出炉。上榜的五家中国民企中,浙江吉利控股集团首次入围。吉利以营业收入233.557亿美元(含沃尔沃2011年营收)首次进入500强,车企排名第31,且总排名从去年的第688位跃升至第475位。截至2013年,吉利共有慈溪、临海、宁波北仑、上海、湘潭、济南、成都等9个生产基地,合计60万的产能。2013年4月18日吉利集团与宝鸡签署战略合作协议,计划在宝鸡新建基地,投资72亿元,年产整车20万辆。
政府鼓励社会利用市场机制促进污染治理和生态建设,进一步增加节能环保投入力度,大力建设社会主义生态文明,鼓励自主创新,推广先进技术。这要求当前的汽车企业多在新能源车型、低功耗车型的研发上多下功夫。
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吉利汽车公司一直在国内汽车核心零部件自主研发方面处于领先地位,2009年,其自主研发并量产的第六代EPS产品——LG-1齿轮齿条型电动助力转向装置问世,对吉利汽车公司乃至国内汽车行业产生了重大影响。LG-1转向装置具有三个创新点:1.采用自行研制的非接触磁感扭矩传感器彻底解决了传感器信号失真和跑偏问题,大幅度提高了EPS系统的性能和品质;2.采用蜗杆与电机软轴连接设计彻底根除电机异响蜗轮付磨损产生的噪音;3.采用弹性材料装入转向器传动系统中,提高了转向系统的回正效果。该产品的问世填补了国内EPS系统的空白,其量产为公司增加产值9000万元,创利润2340万元,创税300万元,成功打破了国外汽车零部件尖端技术垄断的局面,进一步缩小了我国EPS产品与国外同类产品的技术差距。同时,为吉利汽车公司的地位提升产生了积极的影响。
在成长期,吉利集团面临国内低端轿车逐渐饱和以及核心技术(尤其是发动机组件)落后的问题,除了继续严格控制成本之外,一方面采取国际化战略,搭建海外销售渠道,把吉利汽车销往海外(目前在乌克兰等国家,吉利汽车的市场占有率排名第一);另一方面,采取并购战略,直接获得较为先进的核心技术以弥补自身不足(吉利收购沃尔沃被多数国内同行看好,该举措使吉利在技术方面获得了质的提升)。
2.1.2
瑞信发布中国消费者调查报告预计,到2020年中国消费总额将从2009年的1.72万亿美元增长到15.94万亿美元,届时,中国在全球消费总额中的占比也将从2009年的5.2%增长到23.1%,超越美国成为全球最大的消费市场。该报告称,近几年在中国“富人更富”。受访家庭中,穷人(处于底层的20%家庭)的收入自2004年以来增长了50%,中产阶层(40%-60%的家庭)的收入增长了98%;而高收入阶层(前10%的富裕家庭)的收入则增长了255%,至平均每月34000元。报告还提到,后者的家庭收入占受访家庭收入总额,相应从2004年的24.3%上升至35.7%。
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我国《汽车工业产业政策》中明确表示鼓励私人购买汽车,但在实际操作上宏观环境仍没有太大的松动,实行的仍是抑制政策。从我国现实情况来看,汽车消费政策确实到了该调整的时候了,否则不仅影响未来的汽车市场,更重要的是将削弱甚至动摇汽车工业作为我国国民经济支柱产业的地位。
2009年中央针对金融危机的影响而推出的1.6L以下乘用车购置税减半的政策,极大地促进了1.6L中级汽车的销量,实现2009年我国汽车销量突破1360力.台,较上年实现40%以上的增长成为全球第一大汽车销售市场。仅仅一项购置税减半政策产生的拉动效益如此之高,由此可见政府如果在其他汽车消费政策方面做出相应调整之后将对我围汽车消费产生巨大的影响,并将对我国汽车行业的发展产生极大地推动作用。
“历史包袱”较重,品牌时间短,祭奠不足,数据积累远低于其他品牌,消费者认可度不高,对吉利的思维定势强。政策与国际风险不可控因素过强。
2.3 波特
在竞争对手中的位置
吉利主要的竞争对手是比亚迪、奇瑞、上海通用、丰田。其中,丰田通过塑造雷克萨斯品牌已经成功迈入高端汽车行列。而吉利的技术与市场口碑最多仅仅能够与比亚迪,奇瑞持平,与丰田、上海通用还有很大差距。虽然吉利收购了沃尔沃,貌似相当于丰田推出了雷克萨斯,但是,不论是在技术上还是在文化上,沃尔沃都没有雷克萨斯的市场表现。
然而,在高端车发动机技术方面,吉利目前依赖于购买国外已有的技术,自主开发难度较大。此外,在国内汽车行业的技术发展来看,不同品牌的车型在技术上虽有差距,但同质化倾向已经逐步显现,技术革新给吉利带来的竞争优势可能会逐渐居于次要地位。
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优势
劣势
内部能力
具备一定的研发能力,具备必要的产品质量,资金充足,政策支持,相关配套体系完整,人才充足且后备力量较强。
中国居民收入及消费水平的不断提高及新能源汽车的发展概况显示在不久的将来,随着传统能源的枯竭,新能源汽车必将成为人们代步工具的首选,随着价格的逐渐突破,新能源汽车将逐渐大众化,平民化,成为人们居家生活不可或缺的重要组成部分。
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约束企业营销活动的立法日益增多,旨在保护企业之间的相互利益、维护消费者权益、维护社会整体利益等的立法日渐增多。政府执法力度不断增强,企业需要不断规范自身商业行为。
在成熟期,吉利集团的战略演变主要体现在品牌上。将三个子品牌(帝豪、全球鹰、英伦)取缔,仅使用“吉利”一个品牌。上述三个子品牌是吉利为了品牌形象转型而推出的三款中高端车型,然而三款车型的差异性却没有很好的体现出来,造成了消费者概念混淆,使吉利在品牌上采取归核化战略。另外,由于吉利集团长期压低成本,尤其是初创期和成长期的产品的“低价低质”特点,给国内外消费者留下了低端车的刻板印象。即使吉利推出具有更先进发动机、设计理念的中高端车型,也仅能在车展上露露面,难以规模化生产,这迫使吉利不得不进行品牌上的战略转型。这也是吉利最尴尬的一点——曾经的市场利器变成了今天的绊脚石。
同一时期内,受访者的家庭平均储蓄率(储蓄/投资占家庭收入的百分比)则从26%下降到12%,减少的储蓄多数被作为住房支出,包括按揭和租金支出。此外,报告预计,包括汽车、大型液晶电视和个人手提电脑在内的高价商品将日益受到中国家庭的青睐,汽车保有量将由2009年的28%上升至2015年前后的超过50%。根据瑞信提供的数据,2004年,中国的汽车保有量为12%。
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当前吉利集团的战略可以概括为“以国际化战略为核心的品牌多元化战略”,争取在2015年建成15个生产基地,事先三分之二外销的目标,完善其“15个系列42款整车”的品牌架构。吉利集团以“造最安全、最环保、最节能的好车,让吉利汽车走遍全世界。”为公司使命,以“让世界充满吉利!”为公司愿景。
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