婚庆馆一站式婚礼机构项目策划书

“金世缘”婚庆馆一站式婚礼机构

独具匠心、量身定做、无限创意

项

目

策

划

书

金世缘婚庆策划公司

2017.9.10

目录

1 公司概况3

1.1 公司4

1.2 主要经营范围4

1.3 企业形象与文化4

2 产品服务5

2.1 主题婚礼策划（甜蜜浪漫、服务贴心周到）5

2.2 个性求婚策划（独具匠心、量身定做、无限创意）5

2.3 外包项目5

2.4 各种主题婚礼策划案例欣赏10

2.5 各种个性求婚策划案例欣赏11

3 市场与竞争12

3.1 婚庆策划前景分析12

3.2 目标顾客描述15

3.2.1 各种需要举办婚礼的新人，主要承办中小型婚礼，主打个性化婚礼15 3.2.2 所有需要向其爱人求爱求婚的顾客，为其提供个性化策划与协助15 3.2.3 威胁15

3.2.4 人口分析16

3.3 SWOT分析16

4 营销计划17

4.1 产品设计17

4.2 产品开发18

4.2.1 基本客服18

4.2.2 自助式客服18

4.2.3 个性化客服19

4.2.4 纵向一体化19

4.3 定价策略19

4.4 营销策略19

4.4.1 市场营销战略19

4.4.2 市场销售策略20

4.5 品牌策略22

4.5.1 树立品牌策略22

4.5.2 强化品牌策略23

4.5.3 延伸品牌策略23

4.6 营销过程的管理与控制23

4.6.1 对营销人员的管理和控制23

4.6.2 年度计划控制23

4.6.3 盈利性控制24

4.6.4 对顾客满意程度的控制24

5 生产运营管理25

5.1 选址25

5.2 服务经营策略25

5.3 特色三步服务经营策略25

6 公司组织架构26

6.1 公司性质26

6.2 组织形式26

6.3 部门职责26

6.4 公司管理27

6.5 创新机制27

7 财务分析与评价28

7.1 资金计划28

7.1.1 资金规模28

7.1.2 资金来源28

7.1.3 资金使用28

7.1.4 权益资金撤出方式与股利计28 7.1.5 本公司退出机制29

7.2 成本计划及盈利预测29

7.2.1 基本财务假设29

7.2.2 成本及费用计划29

7.2.3 盈利预测29

7.3 预计财务报表31

7.3.1 预计利润表31

7.3.2 预计资产负债表31

7.4 财务分析31

7.4.1 基本盈利能力指标31

7.4.2 投资回收期（n） 31

7.4.3 投资净现值（NPV）31

8 风险与对策32

8.1 市场风险与对策32

8.1.1 竞争者32

8.1.2 需求风险32

8.2 管理风险与对策32

8.3 财务风险与对策32

8.4 政策风险与对策32

8.5 其它风险与对策32

9 附录33

1公司概况

“金世缘”婚恋馆

“金世缘”婚恋馆主要经营婚庆一条龙服务、宴会派对及庆典活动的礼仪策划服务等项目，凭借其新兴的服务理念及多年的案例积累，在各大结婚网络平台及消费者中拥有良好的口碑。婚庆集婚礼车队、花艺设计、主持策划、摄像摄影、新娘化妆、时尚场地布置、专业舞台音响设备以及全程婚礼策划的婚庆公司。公司拥有大批经验丰富的婚礼策划师、婚礼督导、摄像师、摄影师、化妆造型师、以及风格迥异的金牌司仪，能为新人设计独具风格的整套婚礼仪式，安排周密详细的婚礼流程，并提供高质量的全程婚礼督导服务，全力为您打造一场或庄重高雅，或温馨活泼，或幽默欢快，或浪漫难忘的个性化婚礼。

“金世缘”具有资深经历的员工组成,使其在与新人的沟通上更事半功倍。“金世缘”提出的一对一的顾问服务制，使其客户在从开始的接触到婚礼当天直至婚礼结束都有明确的婚礼顾问为其服务，没有推诿或沟通上的困难。想客人所想，虑客人所虑，真心实意的从客人的角度出发考虑问题，是公司的服务宗旨。结合公司拥有的一个品牌网站"“金世缘网"，让交友，婚恋，结婚顾问使婚宴预订轻松化，做到真正意义上的人性化一站式服务，让新人们可以从找酒店，婚纱摄影，MV，会场布置，喜糖，请柬及个性化礼品全部一次搞定。拥有广告公司背景的“金世缘”宴席企划中心，更在摄影、摄像、化妆、司仪等人员方面聚集了各方高手。提供极高水准的专业服务，满足客人不同的需需求。专业的设计团队也满足了高层次对个性化婚礼的需求新人们可以得到最实惠的价格。

“金世缘”勇于突破和不断的创新是我们所坚持的，而在传统和前卫中找到平衡点，使“金世缘”的婚礼得到了大家的认可。个性化的策划是“金世缘”的另一个亮点。在细节中求突破，在整体上求创新，在仪式中求流畅，在过程中求情感。一场好的婚礼，不单单是一个婚庆公司所成就的，而是参与婚礼的每一位一起努力的结果。一场没有爱的婚礼，永远不会是一场好的婚礼。善于捕捉让人感动的点点滴滴，并把它用意想不到的形式串连起来，是我们婚礼策划师的工作。没有虚浮的外表，只有一颗颗努力工作的心

服务理念

“金世缘”:以其雅致、温馨、自然、清新的花艺设计风格来烘托不同气质与个性的新娘，让每个新娘在人生最美丽的时刻倍受注目和赞美。

“金世缘”:运用独特的个性化设计及全新的婚礼理念将中华传统的婚礼模式与现代时尚个性潮流婚礼相融合，打造人生中最灿烂,最美丽及最经典的回忆。

“金世缘”:将根据每对新人的要求为你量身定制婚礼的一切事务:包括婚纱摄影、个性MTV 拍摄、婚礼企划、婚礼现场布置、新娘化妆及形象设计、婚礼专人策划、专业督导控制婚礼流程、婚品设计安排等等，甚至细微到结婚当日为新人配备婚礼秘书。

“金世缘”:秉持"流程完美设计""细节完美实施"的专业水准，让客户从婚礼筹备的琐碎中抽身而出，尽情享受婚庆幸福旅程。