2017年广告摄影行业分析报告

2017年广告摄影行业

分析报告

2017年7月

目录

一、行业主管部门及监管体制 (4)

1、行业监管体制 (4)

（1）政府监管 (4)

（2）行业自律 (5)

2、主要法律法规及行业政策 (6)

二、行业发展概况 (8)

三、行业上下游的关系 (11)

四、行业进入主要壁垒 (12)

1、品牌壁垒 (12)

2、客户资源壁垒 (12)

3、人才壁垒 (13)

4、经验壁垒 (13)

五、影响行业发展的因素 (14)

1、有利因素 (14)

（1）国民经济的健康发展和消费升级 (14)

（2）国内市场容量和消费增长潜力大 (14)

（3）新媒体的出现拓宽了广告业的发展空间 (15)

2、不利因素 (15)

（1）市场成熟度不高 (15)

（2）行业企业平均规模偏小，布局分散 (15)

六、行业周期性、区域性和季节性 (16)

1、周期性 (16)

2、季节性 (16)

3、区域性 (17)

七、行业规模 (17)

八、行业风险特征 (19)

1、经济下行的风险 (19)

2、市场充分竞争的风险 (19)

3、行业发展变革的风险 (20)

4、政策调整的风险 (20)

九、行业主要企业简况 (21)

1、蜂鸟网 (21)

2、色影无忌网 (21)

3、大众摄影杂志 (22)

一、行业主管部门及监管体制

1、行业监管体制

我国广告行业及媒体出版领域实行政府监管与行业自律相结合

的管理体制，与此同时，由于公司的业务专注于专业摄影领域，在专业摄影领域我国也有多个相应的细分行业协会进行自律管理。

（1）政府监管

根据自1995年2月1日开始实施的《中国人民共和国广告法》，县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。《广告法》中涉及到广告经营者和发布者的资质、对广告内容的审核以及档案管理的相关内容包括：广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的登记；广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容。对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布；广告经营者、广告发布者按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。除国家工商行政管理部门外，国务院有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。比如食品药品监管部门对食品、药品、医疗器械广告的监管，农业行政部门对农药、兽药广告的监管等。

根据《出版管理条例》、《期刊出版管理规定》等相关规定，本