浅析柳州奇石文化品牌构建的现实问题

浅析柳州奇石文化品牌构建的现实问题【摘要】近年来，广西柳州市一直致力于奇石文化产业的发展，然而就目前奇石文化产业发展现状来看，并不乐观。这与奇石品牌构建中存在的诸多问题紧密相关，本文试图浅析柳州市奇石文化品牌构建当中存在的现状，从而为振兴柳州市奇石文化产业发展之路指名方向。

【关键词】城市文化品牌；柳州奇石文化品牌

近年来，柳州市通过举办“奇石文化节”力图打造享誉国内外的奇石文化品牌。相对于其他城市文化品牌而言，具有品牌历史悠久，柳州奇石品牌发展较为成熟，品牌影响力较大，品牌附加价值较高等突出的品牌竞争优势，但不可否认的是奇石文化品牌构建中出现的问题，一定程度上阻碍其文化品牌的构建，不利于奇石文化品牌能量的最大的释放，本文试图浅析柳州市奇石文化品牌构建当中存在的现状，从而为振兴柳州市奇石文化产业发展之路指名方向。

奇石文化品牌的构建，是与柳州整个城市发展系统分不开的。柳州整体文化市场发展的不充分，文化体制的不健全，文化法规的不完善，文化政策执行力差，文化政策体系不科学，文化市场发展的不充分，文化投融资体制的不健全等城市文化品牌构建普遍面临的现实尴尬，一定程度上制约柳州奇石文化品牌的构建，除此之外，还有以下几点，严重制约柳州奇石文化品牌的顺利构建。

1.文化市场发展的不充分，文化市场管理的不规范

柳州作为以工业为支柱产业的一个新型发展的城市，形成以工业为主体的产业结构与行业结构，文化产业发展起步较晚，与发达城市相比，无论其规模、总量还是产值都相差甚远，其产业主体还是以工业为主。奇石文化市场虽然在长期的奇石文化贸易过程中，逐渐步入正轨，但整个柳州的文化市场的发展，还停留在较低的层级。奇石文化品牌构建再缺乏整体的文化市场繁荣的环境下，其构建不能自由伸展，同时，文化市场缺乏统一的规范管理，文化贸易市场管理松散。目前柳州拥有四个奇石文化贸易市场，分别是桂柳路赏石市场﹑屏山大道的马鞍山公园奇石市场﹑东环路奇石城﹑潭中大道的河西奇石市场，奇石市场布局不规整，奇石市场的专业性不强，且各奇石市场的特色不够鲜明。因此要处理好这些问题无论从市场管理的组织架构和层级，还是文化市场管理的人员储备，以及市场管理系统的设置等方面都要加大整改力度，充分发挥市场管理主管部门的作用，是进行文化市场管理的关键所在。

2.文化投资不足，融资渠道狭窄

文化投资具有投资回报链条长，投资风险较高的特点，由于投资回报的多样性，导致文化投资的难度加大。在文化产业不发达的情况下，柳州也不例外，大致的表现在文化融资渠道狭窄，民间资本和社会资本的介入较少，风险投资的积极性不高，文化投资环境的不乐观，与之相适应的鼓励文化投资的政策，以及规范文化投资市场的相关法规的缺失，整体投资战略的缺失，奇石文化产业的投融资体制的不完善。完善而又活跃的资金运转体系和投融资体制是

产业发展的最基本的要素之一。充分的调动社会力量，吸纳民间资本，带动民间投资热情，搞活民间投资氛围，将城市文化品牌的构建转化成整个社会的集体作为，是解决文化资金问题的有效方式，有利于奇石文化品牌的全面构建。

3.政府行为角色的失当

在市场经济体制下，政府的行为角色发生本质的转变，市场是经济发展的主体，政府服务于市场经济的发展，政府的服务功能体现在为产业的发展创造良好的社会环境﹑文化环境﹑投资环境﹑

政策环境以及法律环境以及各种制度上的，体制上以及法规上的保障。如果政府抢占或者占用一些经济资源，或者是在“政府一手操办”的潜规则下，对于市场本身的发展是一种严重的伤害，更不利于民族品牌的培育。柳州市政府作为奇石文化品牌建构的主体之一，发挥政府职能，加大对奇石文化品牌建设的资金投入，完善奇石文化贸易市场的基础设施；利用政策资源，倾力打造柳州国际奇石文化节，以节庆为平台，提升柳州奇石的知名度、美誉度，为奇石文化品牌的构建创建良好的构建环境。但值得注意的是，柳州市政府在发挥政府职能的过程中，应该避免过多挤占品牌构建的社会资源和经济资源，应充分调动和整合社会的力量尤其是产业力量，提升社会民众的参与的积极性。城市文化品牌的构建，不是单纯的政府行为，是整个社会力量的共同作用的结果。政府应把文化建设的权利和品牌建构的资格，最大范围的交给社会民众，过渡给企业，整合社会力量，让城市文化品牌的构建成为社会行为。

4.专门的经营和文化管理人才的缺失，复合型人严重不足

产业结构一定程度上决定了与之相适应的知识结构，柳州是一个工业城市，人才力量主要集中的机械﹑制造﹑汽车﹑化工等工业领域，随之其城市的智力资源分配不均匀，人才结构不合理，专业人才的缺乏制约其发展。再加上位于柳州的高等院校少之又少，城市发展空间较小，智力容纳空间较小，吸纳外来人力资源的能力较低，致使城市人力资源不足，尤其是文化产业领域的专门人才，存在严重的缺口。柳州奇石文化贸易市场发展历史悠久，但奇石文化贸易的主要经营者，主要是单纯以奇石贸易为生的经营者，或者是具有一定奇石文化修养的奇石爱好者或者是文人，进行奇石经营活动，其售卖的奇石文化产品经过艺术和文化的加工，价值不菲，但购买者很少，市场规模较小，难以形成产业集聚。柳州会展策划人才，文化产业的策划人员以及文化传媒人才的缺乏，，一定程度上制约柳州会展经济的发展水平、文化品牌的品位和档次的提升、以及文化品牌的传播。例如，柳州国际奇石文化节的策划，以及品牌的定位，经历将近10多年的历程，其品牌的辐射范围和传播范围还处于较低的层次，品牌策划的创意不足，奇石文化传播体系的不健全与人才数量的多少，专业能力的高低无不有息息相关。

5.文化市场主体的培育不足，缺少综合性强的奇石文化企业

文化市场主体是文化市场发展最活跃的因素，是城市文化品牌建构的主体之一。柳州奇石文化市场主体培育的不足，具体表现为文化市场主体的数量不多，整体的质量水平较低，规模较小，以及

市场主体结构的配置的不合理等。柳州奇石文化市场虽然发展较早，但主要是以个体的经营为主，规模较小。在众多的奇石经营商家中，缺乏综合性能力比较强的奇石文化企业，以及与之相链接接的文化传媒集团，导致奇石文化品牌的运作缺乏最为主动的市场主体。品牌是产业发展到较高的层次的结果，需要较多的资金、人力、物力的投入，只有比较综合的文化企业才会有较强的运作能力。

6.结语

柳州拥有良好的经济、政策、文化以及社会环境，为奇石文化品牌的发展提供最基本的良好的环境。奇石文化品牌的构建对于柳州城市竞争力的提高，城市的顺利转型，城市服务功能的健全，城市经济增长和发展的方式的转变等方面，有一定的现实意义。因此，只有正确认识和处理好奇石文化品牌的构建所面临的诸种现实的

问题，才能对开发城市文化资源，打造城市文化品牌，促进文化产业发展从而增强城市竞争力，推进城市化进程的发展，做出积极的贡献。