世界近代广告发展史 - 副本

在世界市场连成一个整体的时候，有一项贸易促进了资本主义的发展，但也伴随着罪恶， 最先开始经营三角贸易的国家是葡萄牙和西班牙，接着是英国和法国居上。 16世纪开始的“黑三角贸易”即奴隶贸易，欧洲奴隶贩子从本国出发装载盐、布匹、朗 姆酒等，在非洲换成奴隶沿着所谓的"中央航路"通过大西洋，在美洲换成糖、烟草和稻 米等返航。在欧洲西部、非洲的几内亚湾附近、美洲西印度群岛之间，航线大致构成三 角形状，由于被贩运的是黑色人种，故又称“黑三角贸易”。历时400年之久。
价格革命：又称作物价革命，是指15世纪地理大发现后，西班牙人入
侵美洲，破坏了美洲印地安人的印加和阿兹提克文明，并且掠夺大量 （主要是黄金白银）贵重金属输入欧洲，但是各项物资并未增加，加上 人口增加，以致商品农产品产量不足，物价急遽上涨，尤其是粮食价格。 价格革命针对西欧社会因为殖民掠夺，大量贵重金属流向欧洲，导致货 币大量铸造，引发市场货币供应量的急剧增加，导致货币贬值，依靠收 取地租的封建主势力衰落。资产阶级实力增强。
3.资产阶级革命与资本主义生产方式的确 立
地理大发现的背景
首先是经济动因。人口与资源的矛盾：中世纪晚期欧洲人口增长，对粮食的 需求不断增大，在耕作技术不能提高的情况下扩大耕地面积是唯一的出路， 但耕地面积终归有限，于是人多地少的矛盾十分突出，欧洲人特别要求进行 空间扩张，陆上空间扩张已有十字军东征、德意志的东部移民等先例，海上 新航路的开辟可以为空间扩张创造更好的条件。 新航路开辟以前欧洲人与东方世界存在广泛的陆上贸易联系，以满足他们对 东方贵重商品和香料、樟脑等生活必需品的迫切需求。但是，奥斯曼土耳其 帝国崛起后垄断了东西方传统的贸易商路，欧洲商人渴望一条通往东方的新 商路。 寻金热”的出现：16世纪初伴随资本主义的萌芽，欧洲商品货币经济日益发 达，货币作为普遍的交换手段渐趋成为财富的象征，而黄金是货币的最好载 体，于是“寻金热”弥漫欧洲。加之《马可-波罗行记》对中国的描述，使得 欧洲各国的君主、贵族、僧侣和正在形成中的新兴资产阶级都渴望到遍地黄 金的东方攫取金银财宝。
其次是精神动因。传播基督教福音，宣扬自己文化的普世价值，对付穆斯林 世界，是促成欧洲人完成地理大发现的精神动因。文艺复兴的人文主义理念 所蕴含的为创造现实幸福而努力奋斗、发挥人的潜能的精神，也为航海探险 事业提供了思想支撑。 此外，航海技术的改进、海上武器和战术的进步、专制政府的支持以及葡 萄牙、西班牙的地缘优势等，也使地理大发现的发生具有了客观的、有利的 条件。
商业革命
商业革命：新航路开辟后西欧商业经济领域产生的一次重 大变革。 表现为世界市场开始形成，流通商品种类的增 多，商路贸易中心由地中海沿岸转移到大西洋沿岸。加速 了资本原始积累的过程，促进了封建生产方式向资本主义 生产方式过渡，文档同时对世界其他地区的社会经济产生 重要影响，世界有力地联结为一个整体。 商业革命主要针对西欧商业中心变迁，从传统的地中海沿 岸，变迁到西欧地区，比如英国法国。西班牙等地。其次 是商品种类增多。世界各地的物产比如东方的、美洲的物 产出现在欧洲市场。还有远洋贸易使世界联系加强。
特权公司
欧洲多国组建起了处理东方贸易的商业机构，光是名为“东印度 公司”的就有以下数个： 英国东印度公司（不列颠东印度公司），1600年成立； 荷兰东印度公司，1602年； 丹麦东印度公司，1616年； 葡萄牙东印度公司，1628年； 法国东印度公司，1664年； 瑞典东印度公司，1731年。
东印度公司自诞生之日起就作为英国殖民扩张的工具。在它统治 印度的时间里，英国获得了印度广阔的领土和丰富的资源，积累 了大量商业资本，这对英国国内资本主义的发展起到了极大的推 动作用。公司得到印度也使英国在东方获得了重要的战略据点。 英国掠夺印度财富，贸易和工业发展的后续资金渐渐枯竭。商业 方面，公司宣布对外贸易由公司垄断；对内贸易中，公司垄断盐、 烟草等重要商品，对其他商品加征各种捐税。许多印商为了生存， 成为公司的代理商，到18世纪末，孟加拉已经不存在独立的印度 富商。金融业方面，公司关闭原有的私人铸币厂，停止印度金融 家替政府办理汇兑税收业务，支持英国人建立银行并赋予他们发 行钞票和实行汇兑税收业务；在私人信贷领域，印度金融家同样 遭到排挤。包括孟加拉首富在内的大批印度金融家在双重打击之 下破产。手工业方面，公司强行和手工业者订立不合理合同，以 极低的价格收购商品’
标志性事件
1、1450年，德国人古登堡发明了金属活字印刷，大大提高了印刷的质量和速度， 成为近代广告变革中最重要的因素。 2、1472年，英国出版商人威廉· 坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告 3、13、14世纪欧洲出现了最早的报纸雏形“新闻信” 4、1609年，德国出版了世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》。1631年， “法国报业之父”雷诺道特创办了法国最早的印刷周报《报纸》。 5、1666年，《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专 栏。从此，广告占据了报纸的一角，并迅速扩大，逐渐成为报纸的主要经济来源。 近代政治（资产阶级革命初步兴起）、经济（工业革命开始）、文化（文艺复兴、 人性的解放，知识的解禁）都极大地促进了社会的进步，广告这一古老的信息传 播方式也获得了飞速的发展。但这一阶段的变化，主要是新技术推动媒体飞速发 展而带来，广告的载体获得质的变化，但广告本身的形式、内容、操作制度、管 理等虽有一些新发展，但还没有形成体系，尚处在萌芽期。
世界近代广告发展史
在欧洲十五世纪到二十世纪，资 本主义极大的发展，尤其是工商 业的繁荣，各式各样的产品用现 在市场上，商人们为了卖出自己 的产品便开始寻求一切促销自己 商品的手段(促销手段=广告） 而这一切都是为了把产品变为黄 金
世界近 代广告 发展史 的背景
1.地理大发现和商业革命 2.活字印刷的发明
指南针
造纸术
中国四大发明
火药
印刷术
指南针和火药为资本主义的发展提供了有利的条件，指南针促进 航海事业的发展，火药为资本主义打败封建阶级提供武器，扩大了 市场，促进了革命，而资本主义工商业的繁荣又为近代广告业的发 展提供了沃土。 造纸术和印刷术则直接促进近代广告业的发展，例如：教会用印 刷传单劝导人们来教堂分享，并发布有关宗教仪式的有关消；小商 贩向顾客分发带有插图的店铺广告传单；制药商开始类似招贴画的 货签贴在瓶子上。
4、虽然在1814年《泰晤士报》即开始采用新的高速印刷机印刷 报纸，但整个印刷业的工业化却经过了一个艰辛的历程。除了统 治阶级为了实施思想控制而严厉管制印刷出版业之外，印前、印 中、印后各个环节的机械化过程都不同程度地遭到传统手工印刷 业者的抵制。但印刷机器带来的低成本、规模化符合当时文化与 思想水平日益提高的社会公众对信息的大量需 求，历史的车轮将报刊媒介从精英消费推向大众消费。 5、纸质媒介是现代广告赖以存在和传播的主要媒介，而在此阶 段受到印刷术进步驱动的报刊的发展对商业广告的成长至关重要。 从此，广告传播的附着形式经历了从“载体”到“媒体”的转 变，是广告发展史上的第一座里程碑。印刷媒体与具有现代意义 广告的出现是这一时期的主要特点
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如:在这一时期，1600年的价格水平比1500年高200%~300%。
新的商业组织形式 1.合伙制的推广 最开始在意大利，为了保护和增加商业资 本，以及分摊贸易风险，这种形式扩大了商人的活动范围和 利润。 分享所有权的合伙制为以后所有权变成一种可以购买、 转让、继承、分利的权利形式打下基础。 合伙企业的优点 （1）、合伙企业的出资方式较为灵活 （2）由于合伙人共同承担合伙企业的经营风险和责任， 因此，合伙企业的风险和责任相对于独资企业要分散一些。
因为新航路的开辟，当时的欧洲商业中心由地中海向大西洋沿岸 转移！也是因为发现了了新大陆，发现了新的商品市场！ 在新航路开辟后，欧洲的商人和殖民者在亚洲，欧洲，非洲，美 洲之间建立了直接的商业联系，初步形成了一个广阔的世界市场， 把各大洲的商品源源不断输入欧洲。作为亚欧大陆一端的西欧开 始崛起！ 欧洲的主要商路和贸易中心也从地中海沿岸转移到大西洋沿岸。 意大利的威尼斯，热那亚等商业城市衰落了。先是里斯本，塞为 尔，后来是安特卫普，阿姆斯特丹，再后来是伦敦等城市成为国 际贸易的中心！
商业革命表现为：世界市场的拓展、商品种类的增多、商业贸易 中心的转移。 1.世界市场的拓展 欧亚非和美洲开始了广泛的交流，欧洲趁机 对其他地区进行掠夺资源，占领殖民地，倾销商品。 2.商品种类的增多 例如：世界市场的扩大也意味着新的产品越 来越多地出现在各国的市场上，特别是美洲的许多农产品传播到 欧亚大陆。像玉米这一美洲的特产，新航路开辟后很快传到中国、 非洲和东南欧。马铃薯（土豆）、烟草、可可等也从美洲传到亚、 欧、非各洲。非洲所产的咖啡传到欧美，成为人们的日常饮料。 3.贸易中心的转移 商路贸易中心由地中海沿岸转移到大西洋沿 岸。
小结
1.西欧封建经济走向衰落，直至灭亡；西方资本主义经济从地中海沿岸发 轫，逐步延伸至整个欧洲大陆，并随着资产阶级革命的完成，确立了在欧洲 大陆的统治地位。资本主义经济的发展，使西方社会产生了新的社会阶级和 阶层，资产阶级依靠与无产阶级联盟，通过社会革命和改良，确立了在西欧 的统治。随着文艺复兴的兴起，资产阶级文化逐渐成为社会的统治文化。从 全球来看政治、军事广告等社会广告形式依然占据着统治地位，而西方的商 业广告随着印刷术的出现而 逐渐发展起来 。 2、各国学者大多认为现代印刷术的创始人是15世纪德国的古登堡，他创造 的铅活字版印刷术在活字材料的改进，脂肪性油墨的运用以及印刷机的改造 方面，都便于大量地生产印刷品。揭开了印刷业空前发展的序幕 。 3、印刷术的发明和应用是人类传播史上的重要里程碑，印刷可以大量而迅 速地复制信息，以便向广大公众传播，这就深刻地影响了人类的精神和文化 发展历程。