整合策划方案模板经典

（参考—“黑木耳露清肺诉求”系列广告）
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我们的活动营销
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活动策略
配合品牌建设初期系列规划传播； 借势活动，引发受众关注，提升企业品牌知名度； 制造传播话题，引爆受众眼球； 小活动大传播，线上线下形成一个整体，短时间内将企业品牌传播最大化。
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1、企业VI形象设计征集
活动简述：制作活动专题网络页面，网友根据活动要求，结 合企业品牌文化及品牌理念，为企业进行VI形象设计，并将 设计稿件上传到活动网络专题页面，由网友在线投票评比。 最终根据网友支持票数与企业领导及评审团评比出最佳设计 奖。 活动奖励：最佳设计奖一名 奖金 5万元
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优势独家媒体资源
独家战略合作伙伴 全部广告整体运营
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其他媒体资源
这是一个新媒体的时代 这是一个网络媒体的时代 这更是一个“视频”传播的时代 随时随地，让世界看到你，相信品牌的力量。
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专业化服务
•品牌管理 •影视广告创意制作 •平面设计 •媒介策略
品牌营销
•电视剧、电视栏目、电视专题片、 电视广告片、电视记录片、电视晚 会及影视广告的的策划与制作；国 内影视片的宣传发行；影视后产品 开发等。
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2、VI视觉体系建设
宣传册印制
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2、VI视觉体系建设
宣传册印制
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3、品牌文化塑造
赋予牙克石兴安岭酒业品牌深刻而丰富的品牌文化内涵，建 立鲜明的品牌及产品的定位，并充分利用各种强有效的内外 部传播途径形成消费者对品牌的在精神上的高度认同，创造 品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。为牙克石兴安岭酒业 品牌战略的成功实施提供强有力的保障，増强企业的竞争能 力，并有效提升牙克石兴安岭酒业在饮料市场中份额。
著名
牙克石兴安岭酒业
知名
时间
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牙克石兴安岭酒业现在遇到的问题
2、产品定位不明确，产品独特的卖点没有找到，被大众认知需很长的一段时间。
中国酒水市场黑马——水井坊，雪花啤酒 （概念营销：前者定位于历史积淀，后者定位于情绪渲染）
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牙克石兴安岭酒业现在遇到的问题
3、对于蓝莓酒的市场认知不够成熟，消费者对蓝莓的药用和优势特性认知度不高，市场教育需要一段时间； 特色功能酒的市场还在培养中； 品牌的全国知名度基础较差； 蓝莓的概念普及需要时间和大力推广
植物型果汁饮料市场已有巨无霸、全能冠军，市场不再需要也很难诞生第二个 “汇源”， 但是消费者的需求永远是多样性的，只要精确把握细分市场，就能在市场立足。
把握细分市场机遇
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综述
牙克石兴安岭酒业有良好健康的企业发展基础,前景是值得期待的; 但是饮料市场竞争过于激烈,竞争对手的优势明显; 面对这样的市场不能盲目扩张,要有规划进行企业发展;
活动影响：通过电视宣传，新闻发布会，线上网络活动，网络炒作 等一些列媒介品牌策略迅速提升品牌影响力 活动主要以网络评选为主，侧重于网友的互动，产生品牌回响。
媒体推广：腾讯、百度、新浪、搜狐
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我们的服务计划
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项目
品牌咨询 企业VI体系 品牌文化塑造
企业官网
产品电视广告片 活动专题页面
网络宣传
项目内容
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2、企业歌曲征集
（康美药业“国参传奇”企业MV参考样片）
受众人群：牙克石兴安岭酒业潜在购买人群、经销商
推广目标：提升企业品牌知名度及传递企业品牌理念
项目简述：邀请国内知名导演，以征集的企业歌曲为 脚本进行创作符合企业品牌理念的MV广告片
媒体推广：优酷、土豆、新浪、地方卫视 中央电视台（剪辑成15秒版）
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4、企业官网建设
官网应该是 与目标消费 者沟通，传 达品牌理念 的重要阵地。
官网应该是一个 自媒体的平台， 应该承载更多功 能型，能将企业 的信息通过各种 途径通过各种媒 体形式给以广泛 传播。
官网应该符合企业 气质，沉稳大方， 同时还兼顾时尚。 我们网站受众不仅 仅是消费者，而且 还有经销商、加盟 商、政府以及媒体。
品牌建设的投入一定要有规划,让每一分钱都是做加法.
确保不会因为修正错误而被浪费! 消费者wenku.baidu.com费日趋成熟,对产品也更加挑剔,
现在市场已经是细节决定成败,基础工作至关重要.
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我们的传播规划
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品牌 建设初期
牙克石兴安岭酒业
核心定位
VI体系 建设
市场 教育
形象 广告片
品牌 官网
电视系列 专题
线下 活动
中外名人国际广告传媒有限公司 呈送
牙克石兴安岭酒业集团
品牌营销与整合传播规划方案
我们是谁？
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中外名人文化产业集团简介
中外名人文化产业集团始创于1992年，在“传承民族精髓 打造文化精品”的企业使命感召下， 拥有中外名人国际文化传媒公司、中外名人广告公司、中外名人影视制作公司、中外名人国际公 关公司、中外名人国际贸易公司、中外名人国际管理咨询公司、中外名人科技公司、中外名人金 妆王科技公司等多家全资和控股子公司。
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2、VI视觉体系建设
结合企业的产品核心定位及企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号， 塑造出独特的企业形象，让牙克石兴安岭酒业品牌在对外传播中的视觉符号规范化，系统化，从而更 有效的推动品牌知名度的提高。
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2、VI视觉体系建设
宣传册印制
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2、VI视觉体系建设
宣传册印制
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4、企业官网建设
基于网络平台搭建的牙克石兴安岭酒业品牌核心自媒体平台，及时发布企业声音！
功能区
主要 版块
关于兴安岭
基本信息
集团介绍 集团荣誉 品牌价值
企业资讯
公司新闻 活动、促销
人才天地
员工天地 人才招聘
产品系列
新品上市 产品分类
销售网络
代理加盟
主题区
兴安岭酒业360度
天骄品质 种植基全景体验 研究所全景展示 服务与支持
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牙克石兴安岭酒业现在遇到的问题
4、品牌没有完整而系统的宣传VI体系，目前市场宣传视觉传达不清晰。
洋河蓝
郎酒红
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牙克石兴安岭酒业洞察总结
优势STRENGTH
天产然地，内绿蒙色古，，符本合身现就代是市一场个的品需牌求； 未来的植物饮料，健康饮料的市场
发展空间巨大； 机会OPPORTUNITY
劣势WEAKNESS
2、降低对促销与价格战的依赖
活动影响：病毒视频传播，引发受众关注，借势在短 时间内将企业品牌传播最大化，提升企业品牌知名度
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3、企业形象代言人网络选拨
活动简述：以“寻找兴安岭蓝莓最美女孩”为主题建立活动大型官 网专题页面，网络选拨牙克石兴安岭酒业企业形象代言人活动，参 赛选手将个人展示资料上传到活动网络专题页面，由网友在线投票 评比。最终根据网友支持票数与企业领导及评审团评比出牙克石蓝 莓最美女孩。 活动奖励：兴安岭蓝莓最美女孩一名 形象代言费20万元 获得兴安岭蓝莓最美女孩奖项的选手将和企业签约两年形象代言； 所有参赛网友均可获得由企业提供的蓝莓系列酒一套；网友在线投 票均可获得腾讯QQ币10枚。
依托 中国中外名人文化研究会的公共关系资源和央视传媒广告资源的独占优势，秉持大盘运 作、长线投资、多元整合之经营要义，集团全线规划经营：媒体广告代理、整合营销传播、 广告 设计制作、 影视节目制作、 公关推广策划、 文化经纪与传播、企业管理咨询与培训、信息化管 理软件、美容科技、国际贸易等诸多业务领域 ； 从产业链整体上架构了“ 多媒体规模投资 、多 品牌集群发展、多渠道推广促进、多环节增值营收”的运营体系，形成了相互依存、相互支撑、 相互促进的良性循环态势。
广告 公关
品牌 成熟期
牙克石兴安岭酒业品牌规划矩阵
事件
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品牌建设初期我们要做的
产品定位 + VI体系建设 + 品牌文化塑造 + 企业官网建设 + 企业形象片制作
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1、产品定位
我们将通过大量的市场调研与分析，为牙克石兴安岭酒业制定具有 差异化及独特化且精准的产品核心定位，为产品寻求独特卖点，在 竞争激烈的饮料市场占据重要的份额。
立足于中国五千年悠久历史的本土文化上， 秉承“老老实实做人，认认真真做事”的经营 理念，中外名人文化产业集团 已经发展成为大型综合性文化产业集团； 通过成功开发和运作大 型文化项目和活动，取得了良好的经济效益和社会效益。中外名人文化产业集团将凭借“资本” 和“创新”的双轮驱动，实现集团规模化、产业化的飞跃发展。
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4、企业官网建设
我们的官网建设目标
1、国际化风格设计，给受众高端品牌的视觉传达，吸引招商； 2、翔实丰富的内容，让受众能够全面了解企业产品的信息； 3、具有创意的内容并且多样化的呈现手段，增加受众的粘着度，延长受众的浏览 时间，并在这个时间中不断增强对品牌的好感度； 4、企业的自有媒体传播平台，可以为企业及时有效传达品牌资讯。
活动奖励：最佳创意奖一名 奖金 10万元 入围奖 5名 奖金 1万元
获得最佳创意奖网友将受聘为广告创意总监，与专业制 作团队联手打造兴安岭酒业企业MV；所有参赛网友均可 获得由企业提供的蓝莓系列酒一套；网友在线投票均可 获得腾讯QQ币10枚。
媒体推广：腾讯、百度、新浪、搜狐、猪八戒网、中国 第一征集网、征集网
品产蓝牌品莓知卖饮名点品度没为低有市；凸场显接；受还需一段时间的
培养；
我们认为，最大的威胁可能来自企业
本身。如，企业的战略执行，品牌策略， 管理，运作，服务质量，营销，广告宣 传等是否拥有足够的力度和效果。
威胁THREAT
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牙克石兴安岭酒业如何突破竞争市场的包围？
紧紧抓住核心诉求
牙克石兴安岭酒业的最大优势在于纯天然，品质有保障，同时产地内蒙古，也是一个很 好的“有机、绿色、新鲜”的代名词，是具有竞争力的品牌诉求，也符合市场需求，必 须成为品牌的核心诉求。
借势活动，引发受众关注，提升企业品牌知名度； 赠送产品饮用装，影响力远大于产品的正常销售利润，物超所值
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2、企业歌曲征集
活动简述：与企业形象设计征集活动同一网络专题，网 友根据活动要求，结合企业品牌文化及品牌理念，为企 业进行歌曲创作，并将设计稿件上传到活动网络专题页 面，由网友在线投票评比。最终根据网友支持票数与企 业领导及评审团评比出最佳设计奖。
•公众传播与媒介沟通 •市场策划与公关活动 •政府公共关系维护 •公司整体公关策略规划
影视制作
公关策划
•金融行业 银行系统 •政府系统 •教育系统 •企业服务
协同办公管理系统 人力资源管理系统 企业决策支持系统
信息科技
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我们的洞察
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牙克石兴安岭酒业现在遇到的问题
1、品牌知名度低，从知名度低到知名再到著名可能需要一段时间的市场发展期。
最佳创意奖一名 奖金 3万元 入围奖 5名 奖金 5千元
所有参赛网友均可获得由企业提供的蓝莓系列酒一套； 网友在线投票均可获得腾讯QQ币10枚 媒体推广：腾讯、百度、新浪、搜狐、猪八戒网、中国第一 征集网、征集网
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1、企业VI形象设计征集
受众人群：牙克石兴安岭酒业潜在购买人群、经销商 推广目标：为企业建立统一的VI系统，提升企业品牌知名度及传递企业品牌理念。 活动影响：宣传企业，在短时间内将企业品牌最大化传播
营养价值 用户尊享
经销商专区 团购广场
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5、企业电子商城上线
企业电子商城作用
• • • •
网络交易是时代发展的必然趋势 企业产品销售区域全覆盖 企业产品信息全面展示 通过会员登录购买，全面掌握购买目标
消费人群资料
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6、产品电视形象广告片
到目前为止，电视仍然是主导媒体，电视形象广告是大众了解 企业的重要载体，电视形象广告直观、丰富的表现力，使它可 能给予大众一个更容易接受、更符合社会心理的传播形象，使 品牌的整体形象升值。 我们为牙克石兴安岭酒业量身定制符合产品核心定位诉求及富 有创意性的广告片，给受众视觉冲击与记忆，有效提升产品知 名度与形象。
产品定位 竞品分析 市场分析
企业VI视觉设计 企业宣传册设计
全国性平面及网络媒体10篇稿件
官网设计 官网制作 官网原创品牌图片定制 官网专题稿件撰写 官网日常维护 企业电子商城
30秒广告片创意、制作
企业VI形象和歌曲征集 企业形象代言人网络选拔
企业视频拍摄及展播 相关活动报道及宣传
执行周期
全年
一个月 三个月
价格
20万
20万 5万
全年
40万
一个月 三个月 全年
30万 20万 （不包括传播、企业 MV制作及奖品费用）
20万
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我们其他的传播建议
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卓越的品牌战略规划是当务之急
只有定好品牌规划，并依此所做的传播才有价值，否则你的广告费都将会被浪费。
1、提升品牌溢价与附加值
如同等成本、技术、功能与品质下可以比竞争品牌卖出更高的价格。因为通过品牌战略塑造的个性化品牌形象，能提升顾客的感知 价值（可信赖感、情感、自我表达和审美的价值），即卖出产品实体以外的附加值。