品牌Logo对产品的影响

品牌Logo对产品的影响

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摘要

通过对苹果公司logo的回顾与分析，定性探讨了一个品牌logo 对产品的影响，包括消费者对品牌的的好奇程度，接受程度，忠诚程度以及对产品识别程度等方面的影响。最后得出结论：品牌logo可以影响消费者对品牌的接受程度，影响产品的传播能力。

正文

1．苹果公司介绍

苹果公司，现如今世界上市值最大的上市公司，其核心业务是电子科技产品。苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等，它在高科技企业中以创新而闻名。2012年2月底，苹果市值在派息预期的刺激下大涨，一举突破5000亿美元关口。

2.苹果Logo来源

在西方语意里面, 苹果不是一种单纯的水果，不是一般意义上的水果，而是一种智慧之果。圣经上就有这么一段，蛇告诉夏娃说：“如果你们吃了智慧树上的果子就会发现善恶有别，就会跟上帝一样，上帝就是因为这个理由而不让你们吃这果子的。”亚当和夏娃就是吃了苹果才变得有思想，现在引申为科技的未知领域。苹果公司的标志是咬了一口的苹果，表明了他们勇于向科学进军，探索未知领域的理想。

关于苹果Logo广为流传的一种说法是：苹果电脑公司以那个咬了一口的苹果作为其商标图案，就是为纪念伟大的人工智能领域的先驱者——艾兰·图灵，实际上是误传。

它的来源为2001年的英国电影Enigma，在该部电影中虚构了前述有关图灵自杀与苹果公司LOGO关系的情节，被部分公众以及媒体讹传。乔布斯（Steve Jobs）与沃兹尼亚克（Steve Wozniak 最初的LOGO在1976年确由创始人三人之一韦恩设计，只在生产Apple-I时使用，当时他设计的苹果商标是牛顿（Isaac Newton）坐在苹果树下。不过，牛顿徽标用了很短的时间，乔布斯认为该徽标过于复杂，不易复制传播。于是，在1976年由乔布斯决定重新指定Regis McKenna公关公司的艺术总监Rob Janov重新设计一个更好的徽标来配合Apple-2的发行使用。于是Janov开始制作了一个苹果的黑白剪影，但是总感觉缺了些什么，“我想简化苹果的形状，并且在一侧被咬了一口（taking a bite)——a byte（一个字节），对吧，以防苹果看起来象一个西红柿，”Janov解释到。然后，Javov增加了六条彩色的、水平色条，这样就完成了我们今天所熟知的彩色苹果徽标。苹果第二代Logo一直使用至1998年，在iMac发布时作出修改，变更为单色系列。2007年再次变更为金属带有阴影的银灰色，使用至今。

3.品牌标志对于品牌的影响

1、品牌标志能够引发人们对品牌的联想，尤其能使消费者产生

有关产品属性的联想。例如汽车品牌PEUGEOT的标志是一个狮子，它张牙舞爪、威风凛凛的兽中之王形象，使消费者联想到该车的高效率、大动力的属性。美国普鲁登舍尔公司产品上的直布罗陀岩石标志，给人以力量、稳固的感觉。当缺角苹果标志开始后，出现了各种猜想，正如前面提到的图灵自杀，它让人们把教父乔布斯与图灵联系在一起，甚至出现同志者相惜等说法，这也在一定程度上促进了人们对苹果产品的喜爱与支持。

2、品牌标志能够促使消费者产生对产品或服务喜爱的感觉。风格独特的标志能够刺激消费者产生幻想，从而对该品牌产品或服务产生好的印象。例如米老鼠、快乐的绿巨人、康师傅方便面上的胖厨师、凯勃勒小精灵以及骆驼牌香烟上的骆驼等。这些标志都是可爱的、易记的，能够引起消费者的兴趣，并使他们对其产生好感。而消费者都倾向于把某种感情（喜爱或厌恶）从一种事物上传递到与之相联系的另一事物上。当时Apple II是第一个用于个人和家庭能在屏幕上显示彩色图案的电脑, 所以Logo要设计的让每个人都容易接受, 特别是年轻人，而这可以让乔布斯把电脑更容易的卖到学校去。因此当第二代七彩苹果logo配合Apple II出现时，苹果的产品基本成了一种革命性产品。

因此，品牌标志使消费者产生的好感，在某种意义上可以转化为积极的品牌联想，这非常有利于品牌经营者开展市场营销活动。

3、品牌标志是公众识别品牌的信号灯。风格独特的品牌标志是帮助消费者记忆的利器，使他们在视觉上首先一种感观效果。例如，当消费者看到三叉星环时，立刻就会想到奔驰汽车；他们会到有黄色大写“M”的地方去就餐；在琳琅满目的货架上，看到“两只小鸟的巢旁”，就知道这是他们要购买的雀巢咖啡（Nestle），等等。检验品牌标志是否具有独特性的方法是认知测试法。即将被测品牌标志与竞争品牌标志放在一起，让消费者辨认。辨认花费的时间越短，就说明标志的独特性越强。一般来讲，风格独特的品牌标志会被很快地找

出来。

以上是苹果现在使用的logo，简单的黑白对照，强烈突出苹果的主题。而如今这个标志被越来越多的人所接受，用于纹身，贴在爱车上，贴在家里等。这也从另一方面反映出苹果的产品为什么会如此在全世界范围内成为一种潮流。

4.结论

品牌logo可以影响消费者对品牌的接受程度，影响产品的传播能力。