以《爸爸去哪儿》为例对电视真人秀节目的媒介营销策略分析

学年论文

2015届

题目以《爸爸去哪儿》为例对电视真人秀节

目的媒介营销策略分析

专业新闻学

学生姓名

学号

指导教师

论文字数9318

完成日期2014年5月

湖州师范学院教务处印制

以《爸爸去哪儿》为例对电视真人秀

节目的媒介营销策略分析

摘要：从2000年广东卫视首次创作的《生存大挑战》到现在的《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等10多年的发展，我国电视真人秀节目发展迅速，电视真人秀节目也因此备受受众喜爱。如何能使本台的真人秀节目在众多节目中脱颖而出，赢得观众的青睐成为媒体人需要思考的问题。本文主要讲述在电视真人秀节目发展的情况下，电视真人秀节目如何创新、营销，从而获得更多的受众群体，以获得巨大的利益。2013年10月，湖南卫视充分利用整合营销，播出自制的第一期《爸爸去哪儿》一炮走红，给了我们在电视真人秀节目的媒介营销方面的诸多借鉴。

关键字：爸爸去哪儿；营销；整合营销

"Where is the father to" analysis as an example of the reality TV media

marketing strategy

Abstract: Guangdong TV for the first time since 2000 the creation of "survival challenge" to now "good sound", "China dad where to go to" 10 years of development, the development of China's TV reality show rapid, reality TV show is so much audience favorite.How to make a reality show talent showing itself in numerous programs, to win the audience to become the media people need to think about. This paper is mainly about the development of the reality television show case, how to innovate, reality TV marketing, in order to get more audience, to obtain huge profits.In 2013 October, Hunan satellite TV to make full use of integrated marketing, broadcast homemade first "Daddy where to go to" became a hit, many references to the US in the media marketing aspects of reality TV.

Keywords: Where daddy went to，marketing，integrated marketing.

一、电视真人秀节目及其媒介营销

（一）电视真人秀节目及其转型

“真人秀”(Reality TV) 也被称作真实电视、记录肥皂剧、真实秀等，是用全程跟踪的电视纪实手法，按照制作者预先精心制定的规则，如实记录一些经过特别挑选的普通人，在特定环境和情景中的真实反应的大型综合性电视竞赛游戏节目。

“电视作为一种重要的大众媒介，其不同时期、不同地域、不同形态的文化表现都不是独立产生和存在的，而是与当时电视文化中占支配地位的范式有着密切的联系，既符合了某种文化范式，又加强或建构了某种文化范式。”[1]

真人秀节目存在的问题：内容低俗娱乐化,价值选择功利化,主流价值遭挑战；审美取向同质化，人性阴暗面放大，个人隐私被侵犯，窥伺欲望被激发。

随着电视选秀节目的娱乐至上，只为追求收视率，不考虑社会效应，广电总局的颁布了限娱令。限娱令的颁布对电视选秀节目的转型起了很大作用，凡是对社会产生不良影响的，不利于和谐社会建设的节目都在限娱范围内，同时支持鼓励弘扬社会正能量，有利于社会发展的，精神文明建设的节目。

（二）《爸爸去哪儿》节目分析

1.《爸爸去哪儿》节目内容和定位分析

（1）现在的市场是受众需要什么，商家就生产什么，有需要就有供给。

《爸爸去哪儿》主要通过展现5对不同明星父子旅游生存体验来阐释当代“如何做好父亲，如何教育孩子”的社会热点问题。节目从父子间及其他选手间的互动、团队合作、团队竞争等既励志又搞笑的细节都展示在我们面前，使整个节目更加立体丰富，吸引人的眼球，刺激我们的神经，既能达到娱乐受众的效果，又能引发受众对亲子教育的思考。

（2）《爸爸去哪儿》节目定位分析

《爸爸去哪儿》定位于父子亲情、互动情趣，并由此引发的关于父亲在子女教育中的角色与教育方法等问题的讨论，这对爸爸们颇有影响和指导意义，有利于爸爸们结合节目中的人物、事件、矛盾冲突的解决方法等对自己进行自身行为的反省，更好地扮演父亲角色，满足其社会化的心里需求。《爸爸去哪儿》以记录性真实地呈现了孩子们任何修饰的真性情，如天天力挺爸爸张亮做的菜、Angela安抚老爷爷的萌语“爷爷你在家好好的呀”、石头在夜晚完成任务时表现的大哥哥风范等等，无不唤起观众内心最温柔的情感，满足了受众对爱的情感需求。

此外，作为娱乐性的电视真人秀节目，《爸爸去哪儿》对受众情绪的调节更是相当独到。主要情节的文字解说与卡通配图对于增强节目的幽默感，引发笑点起到了画龙点睛的作用。为了看到这些文字说明，很多观众屏息凝视，生怕错过任何一个精彩的评说。

2.选手的性格和形象多样化满足各种类型的观众

《爸爸去哪儿》节目组精心挑选的这5对明星父子，特点各异，粉丝群体基础雄厚。“不老传奇”偶像明星林志颖在大陆、港台甚至亚太地区都有着广泛的影响力;田亮的冠军光环，凝聚着粉丝们更多的英雄情结;张亮是中国模特届响当当的人物;导演王岳伦的儒雅风格，郭涛的硬汉形象无不令人着迷。孩子们更是古灵精怪，毫无矫饰，个性鲜明。各有特色的亲子