阿迪达斯网络营销

合集下载

阿迪达斯STP案列分析课件

促销策略
广告宣传
阿迪达斯在广告宣传方面投入巨大，通过各种媒体和平台进行宣传推广。
赞助合作
阿迪达斯积极参与各种体育赛事、明星代言等赞助合作，提高品牌知名度和美誉度。
会员活动
阿迪达斯的会员制度还包括各种会员活动，如会员日、专属活动等，提高会员忠诚度。
跨界合作
阿迪达斯还积极与其他品牌、艺术家等进行跨界合作，推出联名款和限量版产品，吸引更多消费者关注和购买。
04 对策2
05 对策3
经济环境变化的挑战与对策
总结词
挑战描述
对策1
对策2
对策3
经济环境的变化是阿迪达斯必须关注和应对的另一个重要挑战。
全球经济环境的变化对阿迪达斯造成了很大的影响，如汇率波动、原材料价格波动、政策变化等，这些因素都可能对企业的经营和发展造成影响。
加强财务管理和风险控制，合理规划资金使用和降低成本，提高企业的盈利能力和抗风险能力
加大研发投入，不断推出具有创新性和差异化的产品，以满足消费者多样化的需求。
加强品牌营销和推广，提高品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的忠诚度和认可度。
通过合作、并购等方式拓展市场份额，提高市场占有率，增强企业的竞争力。
消费者需求变化的挑战与对策
01 总结词
02 挑战描述
03 对策1
对其他企业的启示和建议
重视市场调研
企业应深入了解消费者需求，通过市场调研找到适合自己的细分市场，并制定相应的产品策略和营销策略。
明确品牌定位
企业应明确自己的品牌定位，并通过各种方式强化品牌形象，提高消费者对品牌的认知度和信任度。
加强产品创新
企业应注重产品的研发和创新，以满足消费者不断变化的需求，提高产品的竞争力和附加值。

阿迪达斯在华营销渠道分析

阿迪达斯在华营销渠道分析目录前言 (1)一、阿迪达斯产品在华营销的概括介绍 (2)1.1 企业概括 (2)1.2 主要产品 (2)1.3整体中国业务销售状况 (2)二、阿迪达斯在华营销的渠道现状及存在问题 (3)2.1阿迪达斯在华营销的渠道分类及特点 (3)2.2阿迪达斯在华营销的渠道发展与规模 (4)2.3阿迪达斯在华营销的渠道存在的问题 (4)三、阿迪达斯在华营销的渠道发展的前景分析 (5)3.1阿迪达斯在华营销的宏观环境PEST 分析 (5)3.2阿迪达斯在华营销的渠道的竞争结构分析 (6)3.3主要竞争对手的营销渠道的策略分析 (7)四、阿迪达斯在华营销的渠道的提升策略研究 (7)4.1阿迪达斯在华营销的渠道的本土化发展 (7)4.2基于体验中心和销售网络的营销渠道开辟 (7)4.3基于营销理念升级的营销渠道升级 (8)4.4多种销售特点和形式综合的生态化销售渠道建设 (8)五、结论 (8)参考文献 (8)前言阿迪达斯作为国际知名的运动商品品牌，其品牌价值已经接近200亿美元在全世界运动用品市值排行第2仅次于耐克。

阿迪达斯品牌的成功与其成熟的市场运营和营销策略具有密不可分的关联。

当前，阿迪达斯品牌在大中华地区的销售和发展，虽然历经坎坷，但是也取得了显著的成效。

2008年北京奥运期间，阿迪达斯为在中国乃至整个大中华地区的销售宣传做足了功课，但是在奥运赞助中，高估了中国市场的增长，同时低估了本土品牌的冲击，在那之后的2009年到2010年业绩都处于低迷状态。

2011年，服装行业整体不佳的市场行情中，阿迪达斯脱颖而出，然而大举扩张的战略必然面临着向二、三线市场下沉，分析人士认为，短期内阿迪达斯难以在这些市场显示出优势。

尽管德国本土仍是其最大的市场，然而目前中国与俄罗斯市场的利润贡献最为巨大。

阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)曾放言：“今后五年，阿迪达斯在华年销售额将以15%至20%的速度增长。

阿迪达斯eBoost跑步鞋中国营销策略

阿迪达斯eBoost跑步鞋中国营销策略第二章企业概况2.1公司概况2.1.1阿迪达斯公司简介阿迪达斯公司（adidas）集团总部位于德国纽伦堡赫佐格奥拉赫，是世界上久负盛名的体育运动用品公司，是一家庞大的跨国知名公司，在全世界各地的城市都有其销售网络。

阿迪达斯从1920年开始制造鞋类产品。

到了1949年8月18日，企业进行调整，更名为adidas AG。

阿迪达斯所有产品有一个固有的特点就是3条平行间条在阿迪达斯的服装、运动鞋设计上随处可见。

2000年，阿迪达斯集中构思，提出了新的广告语：“没有不可能”（Impossible is nothing）,创造了奇迹，也成就了流行新话题。

2011年，开始提出全新口号：adidas is all in（全倾全力），期待创造新的奇迹。

2.1.2主要产品阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列performance（三条纹），运动传统系列originals（三叶草）和运动时尚系列style（圆球型LOGO）（分三个子品牌：Y-3，SLVR，NEO LABEL）。

产品种类主要为：球类、田径运动服饰、运动鞋、瑜伽服饰、运动配饰、休闲鞋类、男士香水和护肤品等。

在全球足坛事业上，阿迪达斯足球鞋及球类产品深受全世界足球爱好者的喜欢，所受的喜爱度和支持度没有任何一家运动用品提供商可以相提并论的。

尤其当阿迪达斯发明并制作出了第一双足球钉鞋之后，各种赞誉相约而至，也极大地受到全球顶尖足球运动员的热捧与追求，1974年在联邦德国举办的世界杯足球赛，超过80%以上的出场球员都以阿迪达斯的足球鞋为他们的官方用鞋，阿迪达斯的足球鞋在全球也随之声名远播。

可以想象，阿迪达斯足球鞋在世界足坛事业的非凡成就是独一无二的。

除了足球鞋运动领域，阿迪达斯也基本覆盖了所有其他的体育领域，而且也有着非凡的业绩，比如在篮球、板球、橄榄球、手球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最近新潮的极限运动等运动。

阿迪达斯也非常关注和重视区域性和世界性的正式比赛的赞助，以此大力推广和宣传其企业理念，早在1970年的世界杯，阿迪达斯就已经开始涉及赞助事业，成为了国际足联官方用球的指定赞助商，且固定为后续每一届世界杯比赛提供比赛官方用球。

微信营销的案例分析

微信营销的案例分析微信营销是近年来越来越流行的一种营销方式，它能够帮助企业与客户沟通互动，提升品牌知名度和销售额。

本文将结合几个实际的微信营销案例进行分析，探讨微信营销的成功之道。

一、阿迪达斯：利用微信让爱好者在线制作鞋子阿迪达斯是一家全球知名的运动品牌，它在微信上的营销策略让人印象深刻。

2016年8月，在微信公众号上，阿迪达斯推出了一款名为“MiZX Flux”的鞋子，该鞋子的特殊之处在于用户可以在自己的微信号上在线设计和定制，可以将自己的照片、图案等设计放在鞋子上，并通过微信支付购买。

这个营销策略的成功之处在于，它吸引了广大爱好者的参与和积极性，让消费者参与到产品的设计过程中，赋予了消费者更多的自主性和创意。

通过微信公众号的社交属性，阿迪达斯还在活动中设立了排名和分享功能，营造了一种集体游戏感，吸引了更多的用户参与。

二、淘宝旅行：通过微信活动提高品牌影响力和销量淘宝旅行是阿里旅行的子公司，它在微信上的营销也非常成功。

2016年，淘宝旅行推出了“你嗨，我买单”的活动，活动背景是一位旅行者走遍全世界，每次旅行的花费完全由网友来决定。

通过微信公众号的互动和社交属性，淘宝旅行成功挑起了用户的好奇心和参与度，引爆了热度。

同时，在活动中设置了多项福利和优惠，吸引了更多用户参与和购买。

该活动的成果也是显而易见的，淘宝旅行在微信上的关注度和销售额都得到了大幅提升。

三、口碑：线上预约、线下到店就餐的新模式口碑是中国最大的外卖和在线订餐平台，它在微信上的营销策略也非常成功。

口碑推出了“口碑餐饮地图”，不仅可以查找周边美食、商户信息，还能在线预约、选菜送达，帮助用户更加方便地享受到美食和服务。

通过微信公众号的便利性和智能化，口碑成功建立了线上预约、线下到店就餐的新模式，提升了消费者的购买体验和满意度。

同时，口碑还通过微信公众号开展了多项互动活动，吸引了更多用户的关注和参与。

微信营销的成功之道在于，它通过巧妙地利用微信公众号的多元媒体，将品牌、产品和用户打通了，使得营销活动更加高效和便捷。

网络营销成功案例分析

网络营销成功案例分析网络营销就是以企业实际经营为背景，以网络营销实践应用为基础，从而达到一定营销目的的营销活动。

以下是店铺分享给大家的关于网络营销成功案例分析，供大家阅读!网络营销成功案例分析篇1：欧莱雅网络营销成功案例营销背景：随着中国男士使用护肤品习惯的转变，男士美容市场的需求逐渐上升，整个中国男士护肤品市场也逐渐走向成熟，近两年的发展速度更是迅速，越来越多的中国年轻男士护肤已从基本清洁开始发展为护理，美容的成熟消费意识也逐渐开始形成。

2012年欧莱雅中国市场分析显示，男性消费者初次使用护肤品和个人护理品的年龄已经降到22岁，男士护肤品消费群区间已经获得较大扩张。

虽然消费年龄层正在扩大，即使是在经济最发达的北京、上海、杭州、深圳等一线城市，男士护理用品销售额也只占整个化妆品市场的10%左右，全国的平均占比则远远低于这一水平。

作为中国男士护肤品牌，欧莱雅男士对该市场的上升空间充满信心，期望进一步扩大在中国年轻男士群体的市场份额，巩固在中国男妆市场的地位。

营销目标：1、推出新品巴黎欧莱雅男士极速激活型肤露，即欧莱雅男士BB 霜，品牌主希望迅速占领中国男士BB霜市场，树立该领域的品牌地位，并希望打造成为中国年轻男性心目中的人气最高的BB霜产品。

2、欧莱雅男士BB霜目标客户定位于18岁到25岁的人群，他们是一群热爱分享，热衷于社交媒体，并已有一定护肤习惯的男士群体。

执行方式：面对其他男妆品牌主要针对"功能性"诉求的网络传播，麦肯旗下的数字营销公司MRM携手欧莱雅男士将关注点放在中国年轻男性的情感需求上，了解到年轻男士的心态在于一个"先"字，他们想要领先一步，先同龄人一步。

因此，设立了"我是先型者"的创意理念。

为了打造该产品的网络知名度，欧莱雅男士针对目标人群，同时开设了名为@型男成长营的微博和微信帐号，开展一轮单纯依靠社交网络和在线电子零售平台的网络营销活动。

网络软文营销案例

网络软文营销案例随着互联网的快速发展，网络软文营销作为一种新型的营销手段，受到了越来越多企业的青睐。

网络软文营销不同于传统的广告宣传，它更注重内容的质量和传播的方式，通过精心编写的软文，以吸引人的方式来传递产品或服务的信息，从而实现营销目的。

下面我们就来看几个成功的网络软文营销案例，探讨它们的成功之处。

案例一，美国宝洁公司的“感动中国”广告。

宝洁公司在中国市场推出了一系列的网络软文广告，其中最具代表性的就是“感动中国”广告。

该广告通过讲述真实的感人故事，以及宝洁产品在其中发挥的作用，引起了广泛的共鸣和关注。

这些软文广告不仅在网络上引发了热烈的讨论，也在社交媒体上得到了广泛的传播。

宝洁公司通过这些真实的故事，打动了消费者的内心，让消费者对其产品产生了认同感和信任感，从而提升了品牌形象和产品销量。

案例二，阿迪达斯的“无限可能”系列软文广告。

阿迪达斯在网络软文营销方面也做得非常成功，其“无限可能”系列软文广告成为了一大亮点。

这些软文广告通过讲述运动员的成长故事，以及阿迪达斯产品在其中的支持和帮助，展现了品牌的情感渗透和产品的专业性。

这些软文广告不仅深受年轻人的喜爱，也在社交媒体上引发了热烈的讨论和转发。

阿迪达斯通过这些真实的故事，成功地传递了品牌的理念和文化，吸引了更多的目标消费群体，提升了品牌的影响力和市场份额。

案例三，中国移动的“爱心流量”软文营销活动。

中国移动推出了“爱心流量”软文营销活动，通过讲述用户在使用中国移动流量时的感人故事，以及中国移动为用户提供的优质服务和支持，引发了社会的广泛关注和认同。

这些软文广告在网络上得到了大量的点击和转发，也在社交媒体上引发了热烈的讨论。

中国移动通过这些真实的故事，展现了企业的社会责任感和服务理念，赢得了用户的信赖和支持，提升了品牌形象和用户黏性。

通过以上几个成功的网络软文营销案例可以看出，网络软文营销的成功关键在于内容的质量和传播的方式。

真实的故事和情感的渗透，能够打动消费者的内心，引发共鸣和关注，从而实现营销的目的。

阿迪达斯线上运营方案

阿迪达斯线上运营方案导语：随着互联网的快速发展，线上销售成为了各个行业的主要发展方向之一。

作为全球知名运动品牌，阿迪达斯在线上运营方面亦取得了显著的成绩。

本文将从阿迪达斯品牌建设、内容营销、社交媒体运营、电商平台管理等方面，深入探讨阿迪达斯的线上运营方案。

一、阿迪达斯品牌建设1.1 品牌定位阿迪达斯将品牌定位为时尚与高性能的体育品牌，旨在提供顶级的产品和最佳的运动体验。

这一品牌定位在线上运营中得以很好地体现，通过展示运动明星的形象、参与体育赛事合作等方式，塑造出优质、创新、运动的品牌形象。

1.2 线上形象塑造阿迪达斯通过线上渠道，运用网站、官方APP、社交媒体等平台不断宣传品牌理念，展示产品特色，并通过创意的品牌形象塑造增加用户粘性。

此外，与明星、时尚达人的合作，也是提高品牌知名度和形象的有效手段。

二、内容营销2.1 创意内容策划阿迪达斯线上运营中，致力于打造独特、创新又有趣的内容，吸引用户的关注。

通过与明星运动员的合作，展示他们的训练、比赛和生活等各个方面，让用户能够更好地了解运动员的故事，激发他们对品牌的认同感。

2.2 多媒体内容发布阿迪达斯利用各种线上渠道发布内容，包括文字、图片、视频等多种形式。

通过短视频、直播、VR等方式，打造身临其境的运动体验，提升用户参与感。

2.3 用户生成内容阿迪达斯鼓励用户生成内容，例如通过举办线上比赛、发起话题讨论等方式，激发用户的参与积极性。

这不仅能增加用户粘性，还为品牌创造了更多的有价值的内容。

三、社交媒体运营3.1 多平台布局阿迪达斯在社交媒体上广泛布局，包括微博、微信、抖音、Ins、Facebook等国内外知名平台。

针对不同平台的特点和用户需求，定制化的内容推送和互动策略，增加品牌曝光度和用户粘性。

3.2 粉丝互动与话题设置阿迪达斯通过定期举办线上活动、设置话题讨论等方式，与粉丝进行互动。

这不仅能够有效增加粉丝参与度，还能够获取用户的反馈和需求，为品牌提供有价值的意见和建议。

网络营销4p策略(具体每一策略)

网络营销4p策略(具体每一策略)网络营销4P策略随着互联网的迅速发展，网络营销已成为现代企业不可或缺的一部分。

为了更好地利用网络资源，提升品牌影响力，企业需要深入了解和运用网络营销的4P策略，即产品（Product）、价格（Price）、促销（Promotion）和渠道（Place）。

本文将逐一介绍这四个策略，并提供一些实用的案例。

1. 产品策略产品策略是企业根据客户需求和市场趋势，设计和推出具有竞争力的产品的过程。

在网络营销中，企业可以通过以下几个方面来制定产品策略：定位明确：企业应该明确产品的定位和目标受众，确保产品在市场中有独特的竞争优势。

品牌塑造：通过建立和传播品牌形象，企业可以提升消费者对产品的认知和信任度，进而提升销售。

个性化定制：根据不同消费者的需求，提供个性化的产品和服务，从而增强客户满意度和忠诚度。

案例：以阿迪达斯为例，在网络营销中，阿迪达斯将产品策略定位于运动、年轻和时尚。

他们使用各种营销手段，如有趣的视频和社交媒体活动，吸引年轻人关注并购买他们的产品。

2. 价格策略价格策略是企业根据产品定位和市场竞争情况确定的产品价格，以实现销售和盈利目标。

在网络营销中，企业可以考虑以下价格策略：竞争定价：根据市场竞争情况，合理定价，以吸引消费者并与竞争对手一较高低。

降价促销：通过降低产品价格或提供折扣等促销活动，吸引消费者购买。

定价差异化：根据不同渠道或不同客户群体的需求和购买力，制定不同的价格和优惠政策。

案例：苹果公司的iPhone产品采用了差异化定价策略。

他们根据型号和存储容量的不同，制定出不同级别的价格，并根据新品发布等因素灵活调整价格。

3. 促销策略促销策略是企业通过各种手段和渠道，传播产品信息，激发需求，推动销售的过程。

在网络营销中，企业可以采用以下促销策略：内容营销：通过生动有趣的内容，吸引消费者的关注，并间接推广产品和品牌。

社交媒体营销：利用社交媒体平台，与消费者进行互动，传播产品信息，增加品牌曝光度。

阿迪达斯(adidas)营销方案

目录来源于网络公司概要-----------------------------------02 公司介绍--------------------------------------------------------------大事记-----------------------------------------------------------------营销策划目的-----------------------------04提高市场占有率-----------------------------------------------------树立企业形象--------------------------------------------------------扩大销售额-----------------------------------------------------------营销环境分析-----------------------------06目前市场状况--------------------------------------------------------市场发展前景--------------------------------------------------------市场影响因素--------------------------------------------------------市场机会与问题分析-------------------08营销策略----------------------------------11明确营销宗旨--------------------------------------------------------价格策略--------------------------------------------------------------促销策略--------------------------------------------------------------广告定位策略--------------------------------------------------------分销渠道选择策略--------------------------------------------------第一篇：公司概要1.1 公司介绍阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。

Adidas网络营销案例分析

阿迪达斯有限公司网络营销案例分析班级：信息0902姓名：袭墨学号： *************指导老师：***一、案例企业选取经过目前阶段的学习，我已经掌握了一定的网络金融和网络营销知识，并希望能够在此次作业中有所展现，并经受住考验。

在此次小组作业中，我们小组决定经营日常生活中的必备品鞋类。

原因是市场行情比较容易掌握，有助于抓住客户心理，便于展开更多的促销营销活动。

由于我们的经营方向是鞋类而且是运动鞋，所以我选择这一类产品中的高端产品——阿迪达斯公司。

首先阿迪达斯公司引领目前世界鞋类设计潮流，其具有相当先进的营销理念和企业管理理念，其次阿迪达斯公司成立1949年8月18日，历经多年的发展，已经成为国际顶尖运动产品品牌。

所以我将针对阿迪达斯体育用品有限公司的网络营销进行分析，并选取较为经典的网络营销案例进行分析。

二、选取案例内容阿迪达斯经典营销案例只要你是个足球迷，那你一定记得2006世界杯期间阿迪达斯的那则经典网络广告，一个叫荷塞的小男孩在破旧的街巷苦练球技，此时出现另外一个小男孩提出要挑战荷塞，于是一个不可能出现的故事就此展开：两人猜拳选择组建自己的巨星球队，西塞、卡卡、兰帕德、贝克汉姆、齐达内甚至普拉蒂尼、贝肯鲍尔都成为了两个小男孩的队友，一场梦幻般的球赛在广告片中变成现实。

这则叫做“+10”的广告借助虚幻的场景诠释了Impossible is nothing的运动理念，哪怕你只是一个普通的足球爱好者，同样可以拥有着与巨星竞技的梦想，最终成为Adidas的潜在消费群。

红极一时不代表永恒取胜，更何况足球装备的鼻祖ADIDAS正面临着劲敌NIKE 猛烈的冲击，光有概念没有清晰的产品显然不能让自己占据激烈市场竞争的有利地位，世界杯之后的ADIDAS给了我们答案，在最近更新的ADIDAS全球网站中我们看到了清晰的ADIDAS2007足球产品战略，一则全新的足球广告已经浮出水面，可以理解为这是一个在“荷塞+10”系列基础上衍生的创意。

五大微信营销成功案例

五大微信营销成功案例微信作为中国最流行的社交媒体平台之一，已经成为许多企业推广和营销的首选渠道。

本文将介绍五个成功的微信营销案例，以帮助读者了解微信营销的重要性和策略。

案例一：星巴克的“星产品”星巴克是一个在中国非常成功的品牌，他们运用微信平台来扩大企业影响力和客户群体。

星巴克推出了一个名为“星产品”的微信活动，通过用户分享图片、点赞和评论来参与。

活动期间，星巴克引入了一种自定义的饮品，让顾客有机会为这种饮品命名，并将最受欢迎的名称作为正式上市产品的名字。

这个活动不仅增加了用户互动和品牌忠诚度，还提升了销售额。

案例二：阿迪达斯与篮球明星的合作阿迪达斯与篮球明星詹姆斯合作，通过微信平台推广其最新篮球鞋系列。

他们发布了一系列关于篮球技巧和训练的文章和视频，吸引了大量的篮球爱好者关注并分享。

同时，他们还开展了一场线上答题活动，邀请用户参与，以赢得限量版篮球鞋。

这种合作不仅增加了品牌知名度和销售额，还提高了基于微信平台的品牌忠诚度。

案例三：小米的新品发布会小米是中国一家知名的智能手机制造商，他们利用微信发布会来宣传新产品。

他们通过微信公众号提前发布一些关于新品的消息和预告片，提高用户的期待和兴趣。

在发布会期间，他们通过微信直播功能，将发布会实时转播，让无法到场的用户也能参与其中。

这种策略不仅有效地提高了产品销售额，还增强了用户对品牌的认知和参与度。

案例四：腾讯视频的微信推广腾讯视频是中国最大的在线视频平台之一，他们通过微信推广来增加用户和提高品牌知名度。

他们在微信公众号上发布了一系列与热门电视剧和综艺节目相关的内容，包括花絮、幕后故事和明星专访等。

通过与用户的互动，例如猜剧情和参与话题讨论，他们成功地增加了用户活跃度和平台流量。

案例五：京东的微信购物活动京东是中国最大的电子商务公司之一，他们利用微信开展了多种有趣的购物活动来吸引用户和促进销售。

其中一个例子是他们与知名品牌合作推出“秒杀”活动，通过微信限时抢购的形式，向用户提供高额优惠，激发购买欲望。

阿迪达斯网络营销策划方案

阿迪达斯网络营销策划方案一、背景分析随着互联网的快速普及和网络环境的不断完善，网络营销已成为企业推广产品和品牌的重要手段之一。

作为全球著名的运动品牌，阿迪达斯在中国市场具有较高的知名度和良好的声誉。

然而，随着竞争的加剧和消费者需求的变化，传统的线下推广渠道已无法满足阿迪达斯的市场需求。

因此，阿迪达斯需要通过网络营销来拓展市场，提升品牌价值。

二、目标市场1.年龄段：主要面向18-35岁的年轻人群体。

2.消费能力：注重追求时尚、品质和运动的年轻一代。

3.地理位置：主要集中在一二线城市及城市周边地区。

三、目标与策略1.目标：提升品牌知名度、增加产品销量、打造良好的品牌形象。

2.策略：- 提供独特的产品体验：推出针对不同运动场景和需求的专业运动装备，激发消费者的购买欲望。

- 加强线上渠道建设：通过建立官方网站、品牌社交媒体账号等方式，提供品牌信息、产品购买和售后服务。

- 打造互动营销活动：运用线上线下相结合的方式，组织品牌活动、体验活动、明星代言活动等，增强消费者与品牌的互动。

- 利用KOL和明星效应：选择具有影响力的互联网KOL和明星代言阿迪达斯产品，增加产品曝光度，提高品牌美誉度和用户粘性。

四、具体策略和执行方案1.建立官方网站为了增强消费者对阿迪达斯品牌的信任和购买意愿，建议阿迪达斯建立官方网站。

官方网站可以提供品牌故事、产品信息、购买渠道、最新活动等内容，同时提供在线客服和售后服务，方便消费者的咨询和购买。

2.社交媒体推广阿迪达斯可以在各大社交媒体平台上建立品牌账号，如微博、微信、抖音等，在平台上发布品牌动态、新品推介、体育赛事合作等内容，增加品牌曝光度，吸引关注和互动。

同时，可以选择合适的明星或KOL代言人，在社交媒体上进行品牌推广，借助明星和KOL的影响力，提高品牌知名度和美誉度。

3.策划互动活动针对目标市场的年轻人群体的喜好和特点，可以策划一系列有趣的互动活动。

例如，通过线上抽奖活动、线下大型体验活动、线上线下相结合的线下拼团购买活动等方式，吸引消费者参与，增加品牌的良好形象和用户粘性。

网络营销案例分析3篇

网络营销案例分析3篇#络营销案例指描述某一特定的营销活动的内容、情景与过程的一种客观性的材料。

为大家整理的相关的#络营销案例分析,供大家参考选择。

锤子ROM是罗永浩社会化营销的代表之作。

从宣布做手机到锤子ROM正式提供下载，罗永浩的社会化营销烙印始终深刻其中。

老罗罗永浩是名人，之前新东方教英语的竟然也要做手机系统?老罗的这大跨界，配合形象的广告图片，从一开始就吸引了大家的眼球，觉得老罗真是一个颠覆性的人物。

而老罗也一直持续地在#上兴风作浪，多次制造话题，吊足了#民的胃口，使得锤子ROM发布这一事件在当今这样海量信息的世界里得以持续发酵，让#民和媒体对于锤子ROM始终保持高度的关注，并产生了极大的期许。

老罗的自我营销方式，首先就是吹牛，老罗说他的公司的未来比Google还牛。

吹牛也是营销手段的一种，而且看起来效果很不错。

别人赞也好，喷也好，反正人气和知名度是提高了;吹产品、吹团队、吹福利，天价办公椅、百万年薪找人、补贴鼓足了劲吹嘘锤子。

既能向众人展示自己公司产品的良好形象及价值观也能鼓励手下人，还让人觉得他们的团队很和谐、很有实力，自然也能让人觉得这样的团队做出来的产品也不会错。

然后就是各种攀高枝和找垫背的，他不断高调的向HTC、苹果等品牌进行挑衅，吐槽其他品牌的操作系统;宣称自家的锤子ROM将秒杀魅族Flyme和小米MIUI，而且还是毫秒我们可以吐槽老罗的产品，不屑他的品格，但是不能否认罗永浩在锤子ROM 营销中取得的巨大成功。

他用最低的成本，最大限度的宣传了自己的产品一、#络营销渠道概述#络营销逐渐成为企业或不可缺的营销手段，而#络营销渠道是#络营销重要一部分。

(一)#络营销渠道的概念#络营销，就是以国际互联#为基础，利用数字化的信息和#络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式，#络营销极具发展前景，必将成为21世纪企业营销的主流。

#络营销渠道是#络经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，是指借助于互联#络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式，是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径，主要分为通过互联#实现的从生产者到消费(使用)者的#络直接营销渠道和通过融入互联#技术后的中间商机构提供的#络间接营销渠道。

阿迪达斯总结

阿迪达斯总结阿迪达斯（Adidas）是一家享誉全球的运动品牌，深受运动爱好者们的喜爱和追捧。

其品牌标志性的三条纹和简洁的设计，使其成为行业的翘楚。

然而，阿迪达斯的成功并非一蹴而就，而是在不断总结经验和不断创新中逐渐壮大。

首先，阿迪达斯的成功源于对于市场需求的敏锐洞察力。

品牌了解到，随着现代人生活形态的改变，运动不再只是专业运动员的事情，更多的人开始注重健康和体育锻炼。

因此，阿迪达斯开始不断推出适应不同运动、各种场景需求的产品系列。

无论是跑步、篮球还是足球，阿迪达斯都能提供合适、舒适、功能性强的装备，满足运动爱好者的需求。

其次，阿迪达斯注重与顶级运动员和著名体育赛事的合作，巩固了其在体育圈的地位。

与顶级运动员的合作不仅为阿迪达斯赢得了巨大影响力，也为品牌带来了大量的创新灵感。

比如，与篮球巨星詹姆斯·哈登（James Harden）的合作，使阿迪达斯推出了以他命名的专业篮球鞋系列；与足球巨星梅西（Lionel Messi）的合作，则推动了阿迪达斯足球产品的不断创新和改进。

此外，阿迪达斯的营销策略也是品牌成功的重要因素。

阿迪达斯不仅在传统媒体上进行广告宣传，还善于利用社交媒体和网络平台进行营销推广。

通过与时尚、音乐、艺术等领域的合作，阿迪达斯成功地提升了自身形象，使品牌与时尚文化紧密相连。

此外，阿迪达斯也经常推出限量版和合作款式，吸引潮流人士和收藏家的关注，进一步提升品牌价值。

除了市场策略，阿迪达斯在产品创新和可持续发展方面也做出了很多努力。

作为一家与运动紧密相关的品牌，阿迪达斯一直致力于研发和改进产品技术，提供高性能的运动装备。

同时，阿迪达斯也意识到可持续发展是未来发展的重要方向，积极采用可持续材料和生产工艺，努力减少对环境的负面影响。

例如，阿迪达斯推出的"Futurecraft Loop"鞋款，采用100%可回收材料制成，展示了品牌对环境可持续性的承诺。

总结来说，阿迪达斯之所以能够成为全球知名品牌，靠的不仅仅是其产品本身的优势，更是全球市场洞察力、与运动员和赛事的合作、营销策略和可持续发展方面的努力。

网络营销成功经典案例及分析

网络营销成功经典案例及分析随着互联网的快速发展和普及，网络营销已经成为现代企业推广产品和建立品牌形象的重要手段之一。

本文将结合实际案例，分析网络营销成功的经典案例，并探讨其成功的原因和经验。

一、海尔电器：线上线下融合，构筑全渠道营销网络海尔电器是中国家电行业的知名品牌，其通过线上线下融合的方式构筑全渠道营销网络，取得了良好的市场效果。

海尔电器采用多渠道宣传的方式，在电视、网站、微信公众号等多个平台上发布营销信息。

通过传统媒体的推广，吸引了传统消费者的注意，并通过线上平台与消费者建立起互动交流的机制。

同时，海尔电器还通过线下实体店铺展示产品，让消费者可以亲自体验产品的功能和质量。

该案例的成功之处在于，海尔电器将线上线下相结合，形成了全渠道的营销网络。

通过线上平台的宣传，吸引传统消费者的注意，提高品牌知名度；而通过线下实体店铺的体验，可以让消费者更加直观地了解产品，增加购买的决策信心。

全渠道营销的模式，使得海尔电器在市场上占据了较大的份额。

二、阿迪达斯：体育明星代言，增强品牌认同感阿迪达斯是全球运动品牌的代表，其成功的网络营销案例主要体现在体育明星的代言上。

阿迪达斯通过与体育明星合作，将品牌与明星的形象进行结合，极大地增强了品牌的认同感。

无论是在比赛中的场景，还是在日常生活中的穿搭，体育明星都会选择阿迪达斯的产品，使得消费者更加愿意购买和使用这个品牌。

阿迪达斯明星代言的成功之处在于，体育明星在大众心目中有着很高的影响力和号召力。

通过与明星合作，阿迪达斯可以借用明星的人气和形象，将品牌传播给更多的年轻人群体，提高品牌的知名度和影响力。

三、小米科技：用户口碑传播，打造粉丝经济小米科技是中国科技企业的典型代表，其在网络营销上取得了巨大的成功。

其成功的网络营销案例主要表现在用户口碑传播和打造粉丝经济上。

小米科技通过用户参与的方式，打造了一个活跃的用户社区。

用户可以在社区中进行产品评测、交流使用心得等，形成了良好的用户口碑。

2012经典优秀网络营销案例

优秀网络营销案例候选案例名称联想青年公益创业计划 NBA 全明星賽百事我创，共鸣中国中意福享金生两全保险（分红型）《美丽的梦——艳遇》锋范静态电影康师傅冰红茶猫扑品牌周 Motorola A3000 全新上市推广 MOTO A3100－3G 手机上市温莎苏格兰威士忌特约 60 年标志人物华安相伴邮不停智诚感恩送好礼 TCL—快乐行中国快乐看亚运上海通用汽车雪佛兰“大黄蜂归来” 佳丽宝网络投放案例三星乐园 “找乐派”案例营销三星 Future Star 手机活动三星数码相机 ST550 十一促销博世创异线联想 HandBag 笔记本“心旅程,新想乐” 报送单位电众数码（北京）广告有限公司睿域营销咨询（上海）有限公司腾讯网上海好耶广告有限公司腾讯网千橡互动集团—猫扑网北京华扬联众广告有限公司易传媒凤凰网北京腾信互动广告有限公司优酷网汽车之家网上海传漾网络科技有限公司北京鹏泰互动广告有限公司酷6网北京鹏泰互动广告有限公司上海三子数码科技有限公司新浪网舒蕾零投放沐浴新体验 “金色暖阳” 理财街区暨第三届全国理财大赛 Y450 推广——彪悍的小 y 不只是传说 “泰诺假”宣言互动活动华帝——80 后我们结婚吧借力土豆网节目制作博士伦润明开启清新之旅 Nokia 6700c 网络整合传播方案华晨中华有缘人活动三星数码相机 ST550 上市推广之自拍篇绿箭：一声你好，亲近中国探索神秘的北纬 39°獐子岛旅行足迹征文大赛美宝莲纽约无境纤长倍延睫毛膏互联网整合推广活动玩遍中国游我所好——如家旅游攻略征集活动跨界挑战，勇往直前零度可口可乐创意无限度-创作你的时尚卫衣 QQ 秀创意大赛北京华扬联众广告有限公司和讯网电众数码（北京）广告有限公司腾讯网腾讯网土豆网北京瑞意恒动口碑传媒腾讯网北京鹏泰互动广告有限公司腾讯网新浪网CCE Communication Group /.Comeyes上海网迈广告有限公司北京蓝门互动广告有限公司腾讯网动感地带街舞大赛美宝莲纽约睛采造型持久魅影眼线膏整合推广活动 “合武器”时代- 见证 GE 不“平”凡表现 21 天抢“鲜机＂原叶茶：及时根据受众的反应，与之做进一步沟通朋友携手温暖你我东风日产绿色五周年环保活动 15 元百里梦想征集--路宝节油π自驾路书征集大赛新雪铁龙 C4 线上线下全整合互动营销特仑苏尚品征文大赛「零度可口可乐」创意无限度活动索尼爱立信携手优酷牛人飚出不同凡响靓音耐克足球酋长麦当劳：见面吧－101 个见面的理由多普达 dopod Sense 手机上市推广案例 Nike 篮球攻会互动广告乐肤洁——校园大富翁北京华扬联众广告有限公司 CCE Communication Group /.Comeyes 北京随视传媒科技有限公司百度北京随视传媒科技有限公司百度北京蓝门互动广告有限公司新意互动广告有限公司易传媒奥美世纪（北京）广告有限公司上海知世营销咨询有限公司优酷网睿域营销咨询（上海）有限公司千橡互动集团—人人网上海网迈广告有限公司互动通控股集团广东意博广告公司统一绿茶茶游天下 “优乐美之星——寻找校园人气王” 校园选秀活动杰士邦七夕互动营销康师傅铁观音茶-漫品生活趣高夫·从容征途创意视频征集活动 2009 年雪花啤酒勇闯天涯挑战乔戈里华帝-80 后我们一起结婚吧三星酷毕手机蜘网全互动营销可口可乐“畅醒一夏”网络整合营销梦龙：2009 非常礼遇锦湖轮胎中华网轮胎设计大赛三星手机 M2710c 乐玩乐动听锐志同学会优乐美“爱恋的滋味”网站推广 Beat 杀技中行网银动漫 DIY 征集活动三星 LED TV 幸福家腾讯网上海平成网动广告有限公司DM 网络整合营销机构土豆网上海维拉沃姆文化传播有限公司奥美世纪（北京）广告有限公司上海好耶广告有限公司北京鹏泰互动广告有限公司腾讯网传立媒体中华网北京鹏泰互动广告有限公司腾讯网广东平成广告有限公司北京智诚创奇广告有限公司新浪网北京鹏泰互动广告有限公司腾讯网广发 QQ 信用卡腾讯营销案例奔向罗马——美的新姿冠军助威团互动活动北京华扬联众广告有限公司Google 缤纷工作与生活北京现代 i30 上市期活动：《百变李孝利 VS 百变 i30》西门子：寻找媒体整合营销的传播之道雅士利互联网年度推广“爱心雅士利健康添活力” 华为 3G 星球悬念营销伊利优酸乳代言人网络公关营销韦博英语培训_简单学篇、英花绽放篇王老吉庄园 APP 骊威连连看 III 劲锐天下交通银行零售信贷产品“圆梦宝” DQ 冰雪皇后”冰”纷理由-最”冰”理由一起找爱玛，我是传奇 . 车名我选 FORTE 我开--东风悦达起亚 Forte 中文名征选活动联想扬天司马 TA campaign 联想 ideacentreB5 高性能一体电脑新品上市点墨思维互动传媒广告（北京）有限公司电众数码（北京）广告有限公司凤凰网北京龙拓互动广告有限公司北京华扬联众广告有限公司腾讯网北京创世奇迹广告有限公司千橡互动集团—人人网北京蓝门互动广告有限公司群邑搜索(GroupM Search)明锐互动 Media Contacts 中国上海平成网动广告有限公司北京智诚创奇广告有限公司新意互动广告有限公司电众数码（北京）广告有限公司电众数码（北京）广告有限公司北京现代中华网儿童节汽车主题嘉年华活动大宝——《天天剧场》借力百度司南，精准营销决策博士伦“我要清朗我要靓”网络传播新浪乐居购房日房地产创新营销成功之道 Baby 衫十六变 adidas Originals 60 周年系列必胜客 Yummy“新友记” AVON 彩妆 QQT 台秀美的商务移动空调互动活动联通：个人 3G 业务“新 3G 演义” 阿诺“受虐”辛格系列剧科鲁兹澳门追缉令乐事开心农场人人 APP 植入小熊电器品牌提升营销战平安 BE@RBRICK 卡产品网站中国移动“G3 初体验”，量身定做游戏植入式博客营销睿翼带你一起去看日全食伊利舒化奶-人人餐厅深度植入中华网优酷网百度酷6网新浪乐居北京智诚创奇广告有限公司上海知世营销咨询有限公司北京华扬联众广告有限公司腾讯网北京华扬联众广告有限公司北京瑞意恒动口碑传媒酷6网腾讯网千橡互动集团—人人网广东平成广告有限公司上海三子数码科技有限公司新浪网新浪网千橡互动集团—人人网慕思寝具网络互动整合推广奇瑞风云 2—进取者自风云朗逸“生活故事秀” 三星 Anycall 微型网站——魔盒 Jet 《阳光关爱·教育援川》系列活动雪佛兰科鲁兹表现由我奥利奥草莓农庄-淘宝网新品派发夺宝奇兵 MINI 50 周年推广活动绿色征途——三无篇百年欧莱雅网罗百万爱心妈富隆(Marvelon)健康避孕中心网络教育平台网络行销新尝试-奥利奥草莓农庄新君越“创变格局”突破上市 “美的心灵暖青川”活动耐克赛跑全人类 10 公里三星 EVDO 系列手机微型网站——世界是平的 m&m‘s「一起玩出彩隔壁豆不豆」活动佳洁士炫白之星评选活动易传媒电众数码（北京）广告有限公司新浪网北京鹏泰互动广告有限公司北京蓝门互动广告有限公司北京华扬联众广告有限公司淘宝网北京智诚创奇广告有限公司北京华扬联众广告有限公司北京创世奇迹广告有限公司百度上海实力传播互动部凯络（中国）广告有限公司北京华扬联众广告有限公司淘宝网睿域营销咨询（上海）有限公司北京鹏泰互动广告有限公司上海知世营销咨询有限公司上海知世营销咨询有限公司阿迪达斯：adidas F50i 优酷活动妙脆角在手，QQ 秀任我游新东方开心大学雪佛兰科鲁兹——澳门追击令刘谦代言《神鬼传奇》见证百度营销奇迹三里屯 VILLAGE 黄金护照互联网推广活动新轩逸马尔代夫款待之旅奥迪百年品牌形象传播 IGoogle 网络生活好伴侣思铂睿“驭·动生活”PR 公关森马 2009 时尚达人宋河酒文化塑造，中国性格概念传播惠普 raid1 盖楼答题赢大奖活动阿迪达斯：adidas 人人网(Xiaonei) 女全运动 “尽揽天下风云”梅赛德斯-奔驰 2009 中国车展网络传播方案漂我梦想、炫我 TIIDA 中粮生产队，靠你行不行？！一秒的营销“杀伤力” 欢乐谷-邀请好友捉鬼上海知世营销咨询有限公司腾讯网腾讯网优酷网百度北京灵智精实广告有限公司北京蓝门互动广告有限公司科思世通广告（北京）有限公司点墨思维互动传媒广告（北京）有限公司广东省广告股份有限公司北京腾信互动广告有限公司新浪网新浪网上海知世营销咨询有限公司安瑞索思北京蓝门互动广告有限公司秀满天下百度上海好耶广告有限公司点滴改变，创造城市新精彩：可口可乐环保创意大赛 “溯源中国” 梅赛德斯-奔驰 SUV 家族网络传播方案 Glassman——三星 2233RZ 显示器 Jeep 风云人物，闪耀时代的光芒 “金色暖阳” 理财街区暨第三届全国理财大赛 Levi’s-凹造型“人肉搜索”活动梦幻西游-寻宝梦幻号玩钻一夏船长大招募活动燕京啤酒清爽之地线上征集活动索尼数码相机新品推广方案联想手机 S700 原创 MV《爱旋转》美的微波炉元春促销网络推广前程无忧——压力篇、猜拳篇、摇钱树篇王老吉“先声夺金”唱响亚运歌手选拔赛吉列锋速 3—顺赢新年珍贵时刻买科宝家装送三亚旅游天翼 3G 校园翼呼百 in Zespri 佳沛奇异果黄金奥斯卡系列腾讯网安瑞索思北京鹏泰互动广告有限公司凤凰网和讯网土豆网腾讯网新意互动广告有限公司上海好耶广告有限公司酷6网新意互动广告有限公司北京创世奇迹广告有限公司优酷网易传媒科宝博洛尼奥美世纪（北京）广告有限公司上海三子数码科技有限公司马自达“男人帮”主题剧场精准营销联想扬天 V450 产品网站伊利开心合作案例惠普“青春开麦拉-我的电脑·我的舞台巴黎欧莱雅专业美发学院——学员在线学习课件福美来寻找 50 万金牌车主 Justyle 网络男装第一品牌之路味全优酪乳官网麒麟午后红茶及杰士派发蜡通过 OGTV 平台进行精准营销记录我们 30 年美的历程科比中国安家中文官网落户新浪 NOKIA N97mini 新品上市推广点击破亿新浪乐居联手业之峰打造最大网上装修案例库动感地带校园迎新推广型动中国美涛 09 时尚型人星梦计划 KFC Summer Drink“吸乐无穷” 想法全明星联想 ideaNBA 纪念机型营销创意大赛上海聚力传媒(PPLive) 电众数码（北京）广告有限公司北京华扬联众广告有限公司土豆网 CCE Communication Group /.Comeyes 上海好耶广告有限公司广东平成广告有限公司上海三子数码科技有限公司上海艾腾信息技术有限公司北京华扬联众广告有限公司新浪网千橡互动集团—人人网新浪乐居北京华扬联众广告有限公司北京创世奇迹广告有限公司北京华扬联众广告有限公司电众数码（北京）广告有限公司安踏安委会社区平台案例必胜客 Yummy 乐队午餐这点事儿世嘉美女时钟三星数码相机 ST550 上市推广之美女篇爱要说出来，定制声情并茂的电子明信片三星酷毕触动 TA 的亮彩青春活动征服极地之巅，见证卓越品质案例分析香港旅游发展局-万圣狂欢月香港迪士尼乐园圣诞节“雪亮奇园”主题活动百威征集 2010 年春节 TVC 脚本网络“创蚁之王”破茧而出「雀巢冰爽茶」“冷言冷语”疯潮活动中国移动“疯狂白领”，量身定做游戏植入式博客营销百事“盖世群音”：火吉他争夺战康师傅私房牛肉面官方网站长虹“欧宝丽”等离子新品上市娃哈哈 HELLO C 逗舞跳起来反转剧成爆炸性广告创意一汽-大众初试上海网迈广告有限公司北京华扬联众广告有限公司智威汤逊中乔广告有限公司北京阳光夏日科技有限公司北京鹏泰互动广告有限公司北京华扬联众广告有限公司千橡互动集团—人人网、猫扑网北京蓝门互动广告有限公司土豆网腾讯网土豆网上海知世营销咨询有限公司新浪网土豆网上海知世营销咨询有限公司新浪网优酷网土豆网全新营销大获成功中国电信-爱音乐翼起来校园 MV 征集大赛 2009 新浪助奥迪百年系列营销完美收官贝因美：国民素养讨论，树立企业风范三星电子杯 WCG2009 网站 V450 司马 TA campaign—不后悔篇唱享甜蜜一刻——可爱多积分换好礼欧莱雅“真情互动”校园义卖助学活动瞬吸蓝“魔力梦幻岛” “戴着围脖看车展” 长安福特微博互动活动 Jeep-寻找中国的 Rubicon 之路土豆网新浪网凤凰网北京鹏泰互动广告有限公司电众数码（北京）广告有限公司久越互动千橡互动集团—人人网腾讯网新意互动广告有限公司上海好耶广告有限公司成都 512 一周年活动 “一起创造共同分享” 新浪网东风日产新一代天籁社会化媒体营销活动多普达 Touch 系列上市推广案例中国移动无线音乐咪咕汇 DIOR 甜心精灵网络广告案例潮语一分钟布丁酒店漫画植入营销案例博世家电——创异线推广我们都是网络银儿—中行网银动漫 DIY 征集活动麦悠互动上海网迈广告有限公司优酷网上海传漾网络科技有限公司北京智诚创奇广告有限公司 DM 网络整合营销机构北京创世奇迹广告有限公司新浪网三得利果味啤酒 MIX 全新上市打造时尚新妆，续写经典传奇全新 BMW Z4 敞篷跑车上市推广——心表现主义变形金刚之龙珠争夺战通用别克新君威 S 弯挑战赛：产品推广的涡轮增压器康佳团购集结号 “彪爱心，献未来”联想青年公益创业大赛李宁“创意混搭进行时”淘宝试衣间活动 LG 电子 SL90 液晶电视美的厨房空调示爱宣言互动活动壳牌大秀网络互动星尘传说“星座达人选秀”网络活动三星 mp3 S2 推广活动之简约篇玛萨·玛索互联网年度推广 NISSAN 75 周年网络嘉年华案例民生电子银行“精彩无限” 佳能 IXUS 伊克萨斯 “广告舞者”选拔大赛东风风神品牌互联网年度推广互动通控股集团凤凰网北京华扬联众广告有限公司酷6网土豆网腾讯网腾讯网淘宝网群邑搜索(GroupM Search) 北京华扬联众广告有限公司互动通控股集团腾讯网北京鹏泰互动广告有限公司北京龙拓互动广告有限公司北京蓝门互动广告有限公司中国民生银行电众数码（北京）广告有限公司北京龙拓互动广告有限公司联想寒促视频推广三星 Anycall B7300C Xmart 精智新品推广营销联想公益创业活动炒作 Dior 烈艳蓝金精粹唇膏网络广告案例寻找记忆中的 500 康师傅冰红茶快乐拍拍秀视频征集大赛新平台模式打造电子商务新通路哈尔滨啤酒赞助 2010 FIFA 世界杯 CRAZY AD SONY 美丽你的夜故事耐克足球劲区技能评测系统绿动中国没你不行生活新篇，从此展开中兴“精彩汇世博”志愿者招募 ThinkPad SL410 白领跑酷康师傅网剧《嘻哈四重奏》雅培妈妈网站康师傅冰红食面八方病毒视频传播支付宝年度推广沃尔沃 XC60,突破传播构建品牌新形象电众数码（北京）广告有限公司北京鹏泰互动广告有限公司千橡互动集团—人人网、猫扑网上海传漾网络科技有限公司上海好耶广告有限公司酷6网淘宝网上海知世营销咨询有限公司上海宽通广告有限公司睿域营销咨询（上海）有限公司酷6网安瑞索思酷6网腾讯网优酷网上海三子数码科技有限公司酷6网北京龙拓互动广告有限公司明锐互动 Media Contacts 中国东风悦达起亚 SOUL 明星奇缘 “让生活每天都是节日” 数码摄像机试用活动彩虹糖-“玩转课堂”网络活动德芙心随-愉悦随时随地 Intel“科技改变明天”创意视频、图片征集大赛康师傅冰红茶 2009 快乐在线营销新君威挑战 S 弯活动上海安吉星网络病毒视频长虹 PDP 电视猫扑话题营销您为健康祈福，马应龙送十分关爱好丽友薯愿越吃越美丽篇三星 Anycall 微型网站——1200 万博客汇 google 美妙音乐，你心动了吗？中国移动无线音乐咪咕汇联想完全 T168 G6 服务器网站联想扬天 V450“司马 TA”文化网站联想 U 350/450 上市网络活动青岛啤酒 NBA 啦啦队选拔赛上海传漾网络科技有限公司北京智诚创奇广告有限公司上海好耶广告有限公司土豆网千橡互动集团—人人网新浪网腾讯网北京华扬联众广告有限公司上海麦肯光明广告有限公司千橡互动集团—猫扑网上海平成网动广告有限公司北京鹏泰互动广告有限公司北京鹏泰互动广告有限公司点墨思维互动传媒广告（北京）有限公司酷6网电众数码（北京）广告有限公司电众数码（北京）广告有限公司电众数码（北京）广告有限公司上海好耶广告有限公司百龄坛臻品世界官方网站联想 Y450 寻找彪悍的小 Y 诺基亚 N97-互联网百万富翁新年的第一瓶「可口可乐」你想与谁分享活动走进《因为•爱》，一场媒介融合的营销盛宴必胜客生日派对网络口碑营销杰隆制衣电子商务新营销 Motorola A3100 互联网上市推广战役联通 WCDMA 手机视频大赛舒蕾蚕丝柔滑寻找“丝佳丽” 海尔生活进化论活动光明“莱特”品牌形象推广七度空间 2009 年 “七度少女梦幻 Q 年华” 整合营销伊利宝宝四个故事秀大赛美特斯邦威“变形看我”植入营销康师傅冰红茶优酷牛人盛典疯狂广告魔术篇必应搜索“秋香从此不用点”上海知世营销咨询有限公司腾讯网土豆网上海知世营销咨询有限公司新浪网明锐互动 Media Contacts 中国北京华扬联众广告有限公司奥美世纪（北京）广告有限公司酷6网北京创世奇迹广告有限公司新意互动广告有限公司新浪网腾讯网新浪网上海聚力传媒(PPLive)奥美世纪（北京）广告有限公司酷6网蒙牛酸酸乳音乐互动社区官网不能说的 GREETING 可爱多：唱享甜蜜一刻春联有价 3000 块，有种没才你别来三星 LED 电视身临其境推广活动新浪乐居区域官网开启买房置业新时代 2009 中国移动无线音乐咪咕汇百龄坛“谁留真印象” “金属有质，我本锋芒”大赛柒牌男装真爱 2009 沐舒坦： OTC 网络传播新途径-配合电视精准补点伊利优酸乳“我就是巨星”网络挑战活动抽出空气，留住新鲜——西门子真空零度保鲜冰箱必胜客 Yummy Band “百事群音”跨媒体整合营销阿迪达斯：百度知道阿迪达斯乐跑课堂联想春季促销—春天的新想乐 “乐动 IN 中国城市唱游” 东风日产 TIIDA 新浪歌会活动科思世通广告（北京）有限公司北京智诚创奇广告有限公司传立媒体北京华扬联众广告有限公司北京鹏泰互动广告有限公司新浪乐居北京华扬联众广告有限公司优酷网腾讯网北京华扬联众广告有限公司北京随视传媒科技有限公司酷6网上海好耶广告有限公司智威汤逊中乔广告有限公司上海聚力传媒（PPlive）上海知世营销咨询有限公司电众数码（北京）广告有限公司科思世通广告（北京）有限公司让我们带你探索可可黄烷醇的秘密纽崔莱多彩膳食调研营销推广不能说的秘密，Google 奇妙百宝箱达芙妮爱我就带我走活动 “星徽与艺术交相辉映” 梅赛德斯-奔驰 S 级轿车网络传播 PASSAT 新领驭志·领先机创意 DIY 海信蓝媒 MAX 客厅体验之旅活动可口可乐：畅爽加倍更添美味，在线“宴遇”飞轮海立顿红茶“玩味下午茶” 雅姿时光面霜精准受众创意媒介推广安踏签约中国奥委会事件营销联想新想乐 idea 官网 Nike“全心征战”互联网营销案例九牧王“JOEONE 我的睿变故事” 梅赛德斯-奔驰 smart Viral Video keep going， UU-10 小时灵感 “寻” 游 ing… 361°2009 年度合作案例分享「可口可乐」世博城市之星活动点墨思维互动传媒广告（北京）有限公司电众数码（北京）广告有限公司点墨思维互动传媒广告（北京）有限公司北京腾信互动广告有限公司安瑞索思上海传漾网络科技有限公司新意互动广告有限公司上海知世营销咨询有限公司优酷网电众数码（北京）广告有限公司上海网迈广告有限公司电众数码（北京）广告有限公司睿域营销咨询（上海）有限公司广东省广告股份有限公司安瑞索思酷6网腾讯网上海知世营销咨询有限公司肯德基早餐-法风烧饼，我为烧饼狂！百威“K 歌之王”新浪博客模块病毒传播美的空调国庆营销推广肯德基法风烧饼－我为烧饼狂海澜之家“寻找面男”网络活动三星 I7500U & I899：72 小时 Android 网络生存体验卡巴斯基 2010 新品上市推广北京华扬联众广告有限公司上海实力传播互动部腾讯网智威汤逊中乔广告有限公司上海网迈广告有限公司北京鹏泰互动广告有限公司北京腾信互动广告有限公司。

运动鞋的网络营销策划方案

运动鞋的网络营销策划方案一、市场分析1. 宏观环境分析随着人们健康意识的增强、生活水平的提高以及运动文化的普及，运动鞋市场正在迅速发展。

根据市场调研数据显示，运动鞋市场规模每年逐渐扩大，消费群体覆盖面广，竞争也逐渐激烈。

传统运动鞋品牌，如耐克、阿迪达斯等，一直占据市场主导地位，但新兴品牌不断涌现，给市场带来了更大的挑战。

2. 行业状况分析运动鞋行业存在着激烈的竞争，品牌数量众多，市场份额分散。

根据调查显示，人们选择运动鞋的主要因素有品牌知名度、舒适度、外观设计以及价格等。

同时，线上渠道的兴起也给传统的线下零售渠道带来了一定的冲击。

因此，运动鞋品牌需要通过创新的营销策略来增加市场份额。

二、目标受众分析1. 年龄段：主要面向18-35岁的年轻消费者，此人群对时尚和健康生活方式的关注度较高，对运动鞋的购买需求也较大。

2. 地理位置：主要以一、二线城市为主，这些城市有较高的消费水平，对时尚潮流和健康生活有更高的追求。

3. 兴趣爱好：目标受众对运动和时尚潮流有较高的兴趣，希望通过穿着运动鞋来展现个性和追求舒适。

三、网络营销策略1. 品牌定位本次网络营销的品牌定位为“时尚、舒适、高品质”。

通过突出产品的时尚性和舒适性，借助营销活动来提升品牌的知名度和口碑。

2. 社交媒体策略(1) 社交媒体平台选择：选择与目标受众行为习惯相符的社交媒体平台，如微信、微博和抖音等。

(2) 内容策略：定期发布与运动鞋相关的时尚、健康生活、运动潮流等内容，扩大品牌影响力，引起目标受众的共鸣。

(3) 引导消费者参与互动：通过举办线上运动挑战赛、线上话题讨论等形式，引导消费者参与进来，增强品牌与消费者的互动性。

3. KOL合作寻找与目标受众兴趣爱好相符的KOL（关键意见领袖），让他们成为品牌的代言人，通过他们的影响力来扩大品牌曝光度。

4. 线上购物体验提升(1) 增加产品详情页的信息量：包括产品的尺码、颜色、材质、功能特点等详细信息，提高用户购买决策的依据。

营销推广策略案例分析

营销推广策略案例分析案例一：阿迪达斯的数字营销策略1. 背景介绍阿迪达斯是全球著名的运动品牌，以生产和销售运动鞋、运动服装和配件而闻名。

在数字化时代，阿迪达斯意识到通过有效的营销推广策略来吸引和保持消费者的关注对于品牌的成功至关重要。

2. 策略描述阿迪达斯采用了多种数字营销推广策略来拓展其品牌影响力和销售额。

其中包括以下几个方面：a. 社交媒体营销阿迪达斯在主要社交媒体平台建立了强大的品牌存在感。

他们通过发布精美的图片和视频来展示新产品、运动员合作和品牌活动，吸引了大量的粉丝关注和参与。

此外，他们还与一些知名的社交媒体影响者合作，通过他们的平台推广产品，扩大品牌的覆盖面。

b. 内容营销阿迪达斯通过创建有趣和有价值的内容来吸引消费者的兴趣。

他们发布运动故事、运动指导和健康建议等内容，以与消费者建立情感联系和建立良好的品牌形象。

c. 互动营销阿迪达斯通过举办线上和线下活动与消费者进行互动。

他们举办各种比赛、推出限量版产品和与运动员合作，鼓励消费者参与并分享其与品牌相关的体验。

通过这种方式，他们提高了品牌的认知度和参与度。

d. 移动营销阿迪达斯积极发展移动应用程序，使消费者能够随时随地访问品牌信息、购物和参与品牌活动。

通过提供便捷和个性化的移动体验，他们增强了与消费者之间的联系并提高了销售转化率。

3. 成果分析阿迪达斯的数字营销策略取得了显著的成果。

他们成功地吸引了大量的粉丝和关注者，并通过社交媒体平台与消费者建立了牢固的联系。

他们的内容营销活动受到了广泛关注和分享，并提高了品牌的认知度和形象。

此外，他们的移动应用程序极大地增加了在线销售额，为品牌带来了可观的收入。

案例二：可口可乐的全球营销活动1. 背景介绍可口可乐是全球著名的碳酸饮料品牌，以其独特的口味和广告活动而受到消费者的青睐。

在全球化竞争激烈的市场中，可口可乐采取了一系列创新的营销推广策略来增强其品牌影响力和市场份额。

2. 策略描述可口可乐采用了多种营销推广策略来实现其品牌目标。

从阿迪王的成功透析“山寨营销”策略的奥秘

从阿迪王的成功透析“山寨营销”策略的奥秘【中国鞋网-行业新闻】在消费者的心目中，阿迪王一直是一个“山寨”牌子：你有阿迪达斯，我有阿迪王。

而就是这么一个看似“山寨”的牌子创下的业绩却一点也不“山寨”。

日前，业界传出消息，阿迪王年利润已达到1.1亿元，门店也开到了3000多家。

在人们的质疑声、倒彩声中，阿迪王却是赚了个钵满盆满。

那么，阿迪王如此成功的原因究竟是什么?在晋江，很多牌子在走另类“山寨营销”路线，阿迪王成功的“山寨营销”对于晋江企业来说，有哪些值得借鉴的地方?在消费者的概念中，“山寨”总是有侵权的嫌疑。

走“山寨营销”的企业需要在哪些方面下工夫?带着上述问题，我们走进本期的产业会客厅。

本期嘉宾：中国品牌研究院研究员徐汉强品牌营销专家曾有齐晋江特翔体育用品有限公司总经理丁翔军“山寨营销”轰炸三四线市场记者：在消费者“恶搞”阿迪王品牌的情况下，今年该企业年利润破亿元，在全国也铺开3000多家门店。

那么，阿迪王如此成功的原因究竟是什么?曾有齐：阿迪王的成功并非偶然。

实际上，阿迪王在成立之初就对自己的品牌进行了正确的定位，将自己的受众定位和渠道下沉到三四线市场，这种市场对运动品牌的认识还不太敏感，消费者更看重的是价格和产品的质量。

阿迪王本身的质量还是有保证的，同时，阿迪王确实比国内其他运动品牌价格便宜，因此它能很快占领市场。

另一方面，阿迪王的另类营销方式也造就了它的成功，这应归功于年轻一代消费者反传统的消费观念。

阿迪王看准了机会，选择了一种非常冒险的网络营销策略。

市场不是已经审美疲劳了吗?那就试试“审丑”营销，它直接告诉消费者“我就是山寨”。

在品牌模糊的三四线市场阿迪王进行另类炒作，扩大知名度后吸引渠道商，所以它的成功不在产品，而在于营销策略。

丁翔军：一直以来，晋江的体育用品行业流行“央视广告+明星代言”模式。

这种模式确实帮助一些晋江企业在短时间内获得了巨大的成功，但同时，巨额广告费和明星代言费也令一些企业元气大伤，在营销越来越需要创新的时代，简单的广告加明星代言模式已经难以发挥强大的广告效应。

网络营销中的跨界合作案例分析

网络营销中的跨界合作案例分析随着互联网的快速发展，跨界合作已经成为了一种常见的网络营销策略。

跨界合作不仅可以帮助企业扩大市场份额，增加品牌曝光度，还可以通过合作伙伴的资源互补，实现营销效果的最大化。

本文将通过分析几个成功的跨界合作案例，探讨网络营销中的跨界合作的重要性和影响。

案例一：阿迪达斯与毛利昂合作阿迪达斯作为世界著名的运动品牌，通过与毛利昂的跨界合作成功扩大了其产品的市场份额。

毛利昂是一家专注于家居生活用品的品牌，两者合作推出了一款限量版跑鞋，并在社交媒体上展开了一系列的线上线下活动。

这一合作不仅让阿迪达斯的品牌形象更加年轻化和时尚化，也让毛利昂品牌走进了运动领域。

通过双方资源的整合和宣传推广，这款限量版跑鞋在市场上取得了巨大的成功。

案例二：苹果与Hermès合作苹果与奢侈品牌Hermès的合作也是一个经典的跨界合作案例。

苹果推出的智能手表Apple Watch与Hermès推出的皮具和配饰相结合，融合了高科技和奢华的特点。

这一跨界合作不仅为Hermès带来了新的市场机会，也让苹果的智能手表更加具有时尚和奢侈的形象。

两个品牌的合作不仅仅局限于产品的互补，更是在宣传和品牌推广方面有着深入的合作。

通过合作推出的限量版手表在消费者中引起了热烈的反响。

案例三：微信与肯德基合作微信与肯德基的合作也是一个成功的跨界案例。

微信作为中国最流行的社交媒体平台，肯德基作为快餐行业的领先品牌，两者合作推出了一系列促销活动。

通过扫描微信二维码获取优惠券、参与互动等方式，成功吸引了大量的用户关注和参与。

通过这一合作，微信扩大了其用户群体，增强了用户黏性；而肯德基则借助微信的社交属性，提升了品牌影响力和销售额。

通过以上案例分析，我们可以看到跨界合作对于网络营销的重要性和影响。

首先，跨界合作可以帮助企业扩大市场份额，提升品牌曝光度。

通过与其他行业的品牌合作，可以吸引更多的目标消费者，增加品牌的知名度和美誉度。