咪咕视频市场定位战略分析
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2015年01月23日 – 咪咕互动娱乐有限公司挂牌仪式在南京举行。 2015年01月30日 – 咪咕音乐有限公司挂牌仪式在成都举行。 2015年04月20日 – 咪咕数字传媒有限公司挂牌仪式在杭州举行。
咪咕视讯 2015年04月24日 – 咪咕动漫有限公司挂牌仪式在厦门举行。 前身就是中移动手机视频的基地，成立于2006年，到现在为止经历了十年的 发展历程，一路走来也经历了风风雨雨，现在作为中移动旗下唯一运营的视频企业，这两年 我们积累了上百万的魔百和用户，2016年随着宽带战略发展，我们的业务进入到飞速发展 期。
Content
01
企业简介
02
外部环境分析
03
内部环境分析
04
综合分析
产业环境分析1：高速增长的中国视频产业市场
中国视频产业
电影 在线视频 电视
移动视频 互联网视频 互联网电视 IPTV
中国视频产业：传统电视产业受互联网电视冲击，呈融合之势；产业整体规模迅速扩大，每年实现千亿级别增长，
网络视频产业份额不断提升，潜力巨大。
精细化 精良化 运营 制作
内容热 生态型 点化 IP开发
Source:艺恩
网生内容单集成本和播放产出、行业影响方面，比肩乃至超越传统卫视 成为趋势。视频网站逐步步入产业链上游，成为推动中国网络视频产业 变革的中坚力量
产业环境分析4：泛娱乐时代的强IP价值
2016年上半年热门IP-《欢乐颂》 “2016卫视黄金档收视率”排名第七位，“2016电视剧网络 播放量”排名第一位，超过113亿
20%
0%
2012.8
2012.12
2013.4
PC端网页月度使用时长占比
Pad端APP月度使用时长占比
2013.8
2014.4
2014.8 2014.12
手机端APP月度使用时长占比
产业环境分析3：2015年网生内容（PGC/UGC）进入黄金时代
PGC/UGC进入爆发式增长期
2015年始，网生内容（包括PGC和UGC）进入黄金时代，未 来网生内容发展趋势聚焦细分、精耕、生态
• 2013年12月，手机视频更名为“和视频”，并且推出了“和视
界”以及“魔百和
• 2014年9月魔百和业务全网商用
2015
2015年1月15日， 咪咕视讯正式挂牌
2016
NOW
随着中国移动通信网络和终端设备不断发展，中国移动视频业务稳步发展，并在2016年迎来崭新篇章
企业简介
行业变革下，咪咕视讯孕育而生
企业简介
视频基地发展历程
• 中移动委托上海公司成立“中国移动手机视频基地”。 • 手机视频全网计费。 • 手机视频品牌业务正式上线全网运营。
• 手机视频客户端产品发布上线。 • 手机视频全程转播北京奥运会。
2006
2007
• 手机视频开放全网直播。
2008
• 手机视频全程转播南非世界杯 。 • 创新“G客G拍”原创视频大赛。
咪咕视讯市场战略分析
2017年1月15日 A小组
Content
01
企业简介
02
外部环境分析
03
内部环境分析
04
综合分析
Content
01
企业简介
02
外部环境分析
03
内部环境分析
04
综合分析
企业简介
咪咕发展历程
咪咕文化科技有限公司是中国移动面向移动互联网领域设立的，负责数字内容领域产品提 供、运营、服务一体化的专业子公司，是中国移动旗下音乐、视频、阅读、游戏、动漫数字 内容业务板块的唯一运营实体，下设咪咕音乐、22咪0011咕45年年视1011月月讯11、85日日咪–– 咪咪咕咕咕数文 文媒化 化科 科、技 技咪有 有限 限咕公 公互司 司娱在 在北 北、京 京咪成 挂立 牌咕。 。动漫5 个子公司。（咪咕文化科技有限公司简称咪咕文2化01；5年咪01月咕1文5日化– 咪及咕5视个讯子科公技有司限合公司称挂咪牌仪咕式公在司上海）举行。
• 手机视频推出 “V+精选包” 营销产品。
• 中移动获得手 机视频分发服 务牌照和互联 网音视频服务 牌照。
2012
2011
2010
• 手机视频业务引入“迪士尼”、“中实现内容计费。 • 手机视频垂直栏目业务正式上线运
营。
2013
2014
• 2013年4月1日，手机视业务恢复流量单独计费。
政 策
国务院关于促进云计算创新 发展培育信息产业新业态的 意见》-大数据开发和利用为 主要任务之一
李克强主持召开国务院常务会 议，部署运用大数据优化政府 服务和监管
国务院《关于运用大数据加强 对市场主体服务和监管的若干 意见》
体量大 多样化
价值高 速度快
优酷：欢乐颂全网播放趋势
网络剧主要平台播放量TOP5 网络综艺主要平台播放量TOP5
2015年网络文学市场规模达70亿
强IP效应引爆网络文学IP向 电影、电视剧、游戏等其他领域的跨界价值变现 其中影视IP价值的开发是目前 IP产业链最为大热且相对成熟的模式。
Source:易观
影视
影视
产业环境分析5：大数据的发展前景
PHONE
PHONE
TV
PC
PAD
用户使用移动端比例上升至60%
网络视频用户规模
4.61 亿
手机网络视频用户规模
3.54 亿
趋 势
Source：CNNIC
精细化内容运营，分时段推出，满足用户多场 景观看需求，形成以手机屏为中心的收视闭环 预示着随时随地随心的云视频时代正在到来。
100% 80% 60% 40%
发展定位：以网络视频服务经营为核心，积极向广告经营、内容经营、创新服务等多领域
延伸，最终打造成为领先的综合型视频服务企业
移动8亿+用户基础深入渗透二三线城市，通达全国县城及乡镇
4G用户渗透率 家庭宽带用户
51.2% 6500W+
企业简介
战略目标
视频市场空间巨大，将再造一个电信业 充分利用自身优势，制定运营、营销、服务战略 集团层面，增加国有企业市场竞争力，顺应国企向企业化改革 自我提升，改变传统对国企刻板落后的旧看法
在线视频产业：随着在线视频行业产品和服务日趋成熟，各大视频网站对行业领先地位的争夺更加激烈，自制剧和自
制栏目成为内容差异化和应对版权采购成本上升的重要手段，各因素的助推之下，在线视频市场规模仍将保持高速增长。
Source：智研咨询
产业环境分析2—用户以手机屏为中心的多屏、跨屏视听体验习惯养成
用户通过多终端，跨网络环境，在碎片化场景下完成一部节目的观看
咪咕视讯 2015年04月24日 – 咪咕动漫有限公司挂牌仪式在厦门举行。 前身就是中移动手机视频的基地，成立于2006年，到现在为止经历了十年的 发展历程，一路走来也经历了风风雨雨，现在作为中移动旗下唯一运营的视频企业，这两年 我们积累了上百万的魔百和用户，2016年随着宽带战略发展，我们的业务进入到飞速发展 期。
Content
01
企业简介
02
外部环境分析
03
内部环境分析
04
综合分析
产业环境分析1：高速增长的中国视频产业市场
中国视频产业
电影 在线视频 电视
移动视频 互联网视频 互联网电视 IPTV
中国视频产业：传统电视产业受互联网电视冲击，呈融合之势；产业整体规模迅速扩大，每年实现千亿级别增长，
网络视频产业份额不断提升，潜力巨大。
精细化 精良化 运营 制作
内容热 生态型 点化 IP开发
Source:艺恩
网生内容单集成本和播放产出、行业影响方面，比肩乃至超越传统卫视 成为趋势。视频网站逐步步入产业链上游，成为推动中国网络视频产业 变革的中坚力量
产业环境分析4：泛娱乐时代的强IP价值
2016年上半年热门IP-《欢乐颂》 “2016卫视黄金档收视率”排名第七位，“2016电视剧网络 播放量”排名第一位，超过113亿
20%
0%
2012.8
2012.12
2013.4
PC端网页月度使用时长占比
Pad端APP月度使用时长占比
2013.8
2014.4
2014.8 2014.12
手机端APP月度使用时长占比
产业环境分析3：2015年网生内容（PGC/UGC）进入黄金时代
PGC/UGC进入爆发式增长期
2015年始，网生内容（包括PGC和UGC）进入黄金时代，未 来网生内容发展趋势聚焦细分、精耕、生态
• 2013年12月，手机视频更名为“和视频”，并且推出了“和视
界”以及“魔百和
• 2014年9月魔百和业务全网商用
2015
2015年1月15日， 咪咕视讯正式挂牌
2016
NOW
随着中国移动通信网络和终端设备不断发展，中国移动视频业务稳步发展，并在2016年迎来崭新篇章
企业简介
行业变革下，咪咕视讯孕育而生
企业简介
视频基地发展历程
• 中移动委托上海公司成立“中国移动手机视频基地”。 • 手机视频全网计费。 • 手机视频品牌业务正式上线全网运营。
• 手机视频客户端产品发布上线。 • 手机视频全程转播北京奥运会。
2006
2007
• 手机视频开放全网直播。
2008
• 手机视频全程转播南非世界杯 。 • 创新“G客G拍”原创视频大赛。
咪咕视讯市场战略分析
2017年1月15日 A小组
Content
01
企业简介
02
外部环境分析
03
内部环境分析
04
综合分析
Content
01
企业简介
02
外部环境分析
03
内部环境分析
04
综合分析
企业简介
咪咕发展历程
咪咕文化科技有限公司是中国移动面向移动互联网领域设立的，负责数字内容领域产品提 供、运营、服务一体化的专业子公司，是中国移动旗下音乐、视频、阅读、游戏、动漫数字 内容业务板块的唯一运营实体，下设咪咕音乐、22咪0011咕45年年视1011月月讯11、85日日咪–– 咪咪咕咕咕数文 文媒化 化科 科、技 技咪有 有限 限咕公 公互司 司娱在 在北 北、京 京咪成 挂立 牌咕。 。动漫5 个子公司。（咪咕文化科技有限公司简称咪咕文2化01；5年咪01月咕1文5日化– 咪及咕5视个讯子科公技有司限合公司称挂咪牌仪咕式公在司上海）举行。
• 手机视频推出 “V+精选包” 营销产品。
• 中移动获得手 机视频分发服 务牌照和互联 网音视频服务 牌照。
2012
2011
2010
• 手机视频业务引入“迪士尼”、“中实现内容计费。 • 手机视频垂直栏目业务正式上线运
营。
2013
2014
• 2013年4月1日，手机视业务恢复流量单独计费。
政 策
国务院关于促进云计算创新 发展培育信息产业新业态的 意见》-大数据开发和利用为 主要任务之一
李克强主持召开国务院常务会 议，部署运用大数据优化政府 服务和监管
国务院《关于运用大数据加强 对市场主体服务和监管的若干 意见》
体量大 多样化
价值高 速度快
优酷：欢乐颂全网播放趋势
网络剧主要平台播放量TOP5 网络综艺主要平台播放量TOP5
2015年网络文学市场规模达70亿
强IP效应引爆网络文学IP向 电影、电视剧、游戏等其他领域的跨界价值变现 其中影视IP价值的开发是目前 IP产业链最为大热且相对成熟的模式。
Source:易观
影视
影视
产业环境分析5：大数据的发展前景
PHONE
PHONE
TV
PC
PAD
用户使用移动端比例上升至60%
网络视频用户规模
4.61 亿
手机网络视频用户规模
3.54 亿
趋 势
Source：CNNIC
精细化内容运营，分时段推出，满足用户多场 景观看需求，形成以手机屏为中心的收视闭环 预示着随时随地随心的云视频时代正在到来。
100% 80% 60% 40%
发展定位：以网络视频服务经营为核心，积极向广告经营、内容经营、创新服务等多领域
延伸，最终打造成为领先的综合型视频服务企业
移动8亿+用户基础深入渗透二三线城市，通达全国县城及乡镇
4G用户渗透率 家庭宽带用户
51.2% 6500W+
企业简介
战略目标
视频市场空间巨大，将再造一个电信业 充分利用自身优势，制定运营、营销、服务战略 集团层面，增加国有企业市场竞争力，顺应国企向企业化改革 自我提升，改变传统对国企刻板落后的旧看法
在线视频产业：随着在线视频行业产品和服务日趋成熟，各大视频网站对行业领先地位的争夺更加激烈，自制剧和自
制栏目成为内容差异化和应对版权采购成本上升的重要手段，各因素的助推之下，在线视频市场规模仍将保持高速增长。
Source：智研咨询
产业环境分析2—用户以手机屏为中心的多屏、跨屏视听体验习惯养成
用户通过多终端，跨网络环境，在碎片化场景下完成一部节目的观看