经典房地产类策划广告文案分析

北京星河湾系列广告之一
经典房地产PPT模板，欢迎分享
2.1.1分析
五辆专列悄悄进京... 标题留有悬念，五辆专列悄悄驶进京，究竟装载着什么贵重的东西呢？不 得而知，于是我们就会不自觉的往下看，才发现原来是装饰林园用的黄蜡 石。而黄蜡石只是林园中的一小小的部分，却得到如此不一般的待遇，展 现出了星河湾的态度。最后打出星河湾的广告语---星河湾，开创中国居住 的全成品时代。
经典房地产PPT模板，欢迎分享
房产类广告文案的收集与分析
2.1北京星河湾 2.2成都的绿地锦天府楼盘 2.3荷兰小城：双面人系列广告 2.4揽胜定江洋 2.5月松阁 2.6金沙云庭 2.7美林香槟小镇 2.8龙湾别墅 2.9万科 金域诚品 2.10鑫苑景园
经典房地产PPT模板，欢迎分享
2.1北京星河湾
五辆专列悄悄进京...
他们原本生长在三千多里以外，自然灵性，温 润如玉。 一旦淋了水，就散射出流动的光彩。 他们很重，也很大，最大的一快重达27吨， 2004年6月，五辆专列悄悄进京...... 在北京星河湾的一期园林中，共动用了5000吨 黄腊石，这才只是个开始。在放入园林景观里 时，他门重大的身躯经历了多次的移位，吊装， 调整，再吊装，再调整的过程......直到满意 为止。虽然这些黄蜡石在整个园林里只占了很 小的比重，但对完美园林的不懈以求，一如艺 术家对待他的作品。而这，正是开发全成品豪 宅必须具备的态度。
一夜之间，北京的井盖全消失了 延续本系列文案的风格特点，标题仍然是采取能够引起人的好奇心的方式！ 正文中，作者把诉求点与社会中一些热点的、普通的社会问题联系起来， 而且是非常合理的、自然的，这样既可以引起读者的共鸣，还可以更好的 表达出星河湾考虑的更多的是顾客。
经典房地产PPT模板，欢迎分享
2.2成都的绿地锦天府楼盘
Baidu Nhomakorabea
经典房地产PPT模板，欢迎分享
2.3荷兰小城：双面人系列广告 不是老鬼，也不是老A 做了别人的KING 更想做自己的KING 这才是老KING
热烈欢迎 能把生活玩到极致的 老KING
荷兰小城系列广告之一
让就若商成 爱可 学功 情以岁院太 变在获的晚 成二 很， 佳环岁难 话路成是 。别就原 墅，配 ， 。
成都的绿地锦天府楼盘系列广告之一
经典房地产PPT模板，欢迎分享
30 50
http://www.adquan.com/article1.php?id=14978&cid=8
让 就 若年 成 爱可 纪功 情 以 岁可 太 变 在 获以 晚 成二 当， 佳 环 岁他 话 路 成“ 。 别 就爹 墅 ，” ， 。
成都的绿地锦天府楼盘系列广告之一
经典房地产PPT模板，欢迎分享
30 50
2.2.2分析
生活在这个信息爆炸、无比泛滥的时代，从来不缺娱乐大众的头条。光鲜的 明星与公众人物私生活里的点滴片段一旦被媒体发掘，便会被无限度放大， 瞬间被推上舆论的风口浪尖。 敏感的广告人则甘心花费相当大的精力，从每日产生的海量信息中找到最有 价值的内容，寻找突破口，与内容产生联系，从而打造属于自己的营销事件。 事件与内容的契合度则成为评判其是否成功的重要标准。不过有些看似讨巧 的营销行为在尺度上过于开放，尽管能达到预期的关注度，却无法摆脱舆论 的口诛笔伐。 10月，万科董事长王石婚变的消息成为这个月最热的话题。两位当事人瞬间 红遍互联网，占满各大小娱乐、新闻媒体的版面，就连长江商学院也擦边走 红。好在双方熟视无睹，并未过于修饰澄清，也算相安无事。只是无论是当 事人还是以此作为谈资的民众恐怕都没想到，真的有人将此事作为噱头整出 了一则营销事件。 可叹王石不断中枪，位于成都的绿地锦天府楼盘本月出街了其最新地产广告， 让人惊叹的是，广告以“成功太晚”为主题，文案字字句句戳向王石婚变件 事。
星河湾
开创中国居住的全成品时代
北京星河湾系列广告之一
经典房地产PPT模板，欢迎分享
http://news.topys.cn/article/lanshengzhuanti-beijingxinghewan- pingmianguanggao3816-1.html
一夜之间，北京的井盖全消失了
消失了，什么都没有了，那些与井盖相关的记忆全 失去了，没有人再感怀失去井盖以后那吞噬人的咳 人的洞口了。清静的夜晚，也再听不到汽车压井盖 时发出的难听巨响了。 井盖全消失了，之前谁都知道井盖话题是一个社会 问题。拥有尖端太空技术的人类，无法处理城市井 盖管线体系的头疼问题吗？ 井盖只能大量盘踞在道路中央吗？ 大家都认为路中间有很多突起的青春痘好看吗？ 井盖消失了，它们真的消失了，在北京星河湾，在 北京星河湾能够比常规的道路降噪80%的特殊工艺 铺就的路面上。 井盖消失了，出于一套复杂的技术支持，出于一个 朴素单纯的愿望，“走在路上，谁愿意人和车总是 有忧患意识呢？” 星河湾 开创中国居住的全成品时代
文案收集与解析 ——房地产广告文案
经典房地产PPT模板，欢迎分享
目录
1房产类广告文案的特点 2房地产广告文案的案例收集与分析 3房产广告品牌个案的分析与拟写
经典房地产PPT模板，欢迎分享
房产类广告文案的些许见地
随着整个房地产热的高速膨胀，房产类广告也呈 现出一种多元化发展趋势，但最主要的表现形式任然 以平面广告为主，这类广告选择投放的媒介一般为当 地的主流报纸杂志、大型户外等比较小范围的传播方 式。房地产的广告文案也越加的五彩缤纷，在加之其 消费群慢慢又由老一代更换为更加年轻的新一代人群， 所以皆一改往日的一板一眼，很多也从注重理性诉求 转为以感性诉求为主，多以一种文艺范儿、禅意展现， 更加个性化、时尚化、高端化，当然也更加的贴近生 活，贴近消费者的精神需求，有的也更加贴近时下流 行的话题新闻等。其中也不乏仍有一些房地产为博取 眼球，文案语不惊人死不羞，更有甚者出现一些相当 落俗的文案，或许也都达到了他想要的效果，但却使 房产类广告文案走入另一个歪区。身为广告文案撰写 者应该避免将这类文案出现在大家的视野中