北京市通州区休闲旅游产业发展总体规划

北京市通州区休闲旅游产业发展总体规划

DAVOST INTELLIGENCE

北京达沃斯巅峰旅游规划设计院有限公司

在中国文化旅游产品中，长城旅游是标志性产品之一。与长城具有同等价值的中国大运河，在中国文化旅游产品中一直是一个弱项。只是在江苏、浙江部分城市中推出片断的“运河旅游线”。在整体上，运河旅游并没有形成品牌、形成规模。通州是运河的龙头和北部起点，是运河文化的源头，是运河历史遗存最丰富的地方。通州开发运河文化旅游，将对推动整个运河文化旅游起到关键性的作同，通州应该而且能够建设成为中国大运河文化旅游的首要目的地。旅游目的地发展目标定位据达沃斯巅峰智业旅游规划设计院介绍通州在运河古城、河网纵横的优势资源基础上，以运河文化为主题，休闲旅游为主导产品，建成自然环境优美、文化内涵深厚、休闲旅游产品体系完整，具有中国乃至国际吸引力的运河文化旅游胜地和北京东部亲水休闲度假基地。

通州旅游的发展目标是：中国运河文化旅游第一目的地北京东部滨水休闲度假基地或者说：中国运河文化旅游龙头京东休闲水都空间布局

一、旅游业发展总体布局

1、总体布局原则以运河文化为魂、水为体，以运河为主脉络进行总体布局; 与通州新城构建“一河两翼，南拓东进，组团发展”及通州区“一城两轴三点四镇”的城乡空间结构相适应; 突出各个乡镇特色、互不雷同，体现功能互补、全区联动的战略思想，实现个体效应和群体效应的统一; 整合资源、突出重点，特色旅游资源与已建和待建重点旅游项目的分布相衔接; 全面布局、统筹安排、分期开发、留有余地。遵循市场经济规律，具体开发项目在实施时需在符合总体布局的前提下适当进行调整。

2、总体布局结构

以北运河和运河文化为主线，依托新城建设带动各乡镇旅游发展，形成“一心、一带、四片区”，即114的总体空间布局。

一心：城市中心旅游区。一带：北运河文化旅游带; 四片区：北部康体时尚文化休闲片区;东部生态农业与郊野湿地休闲片区;中南部运河文化与农业休闲片区;西南商

务物流与产业观光片区。以运河文化为主线，依托中心城区带动北部康体时尚文化休闲片区、中南部运河文化与农业休闲片区的发展，推进东部生态农业与郊野湿地休闲片区、西南商务物流与产业观光片区的建设，全面推进通州区的旅游产业发展。规划思路

(一)发展要点配合新城建设，改造运河景观、提升文化休闲功能、完善旅游配套设施。促进运河沿线景区的合作，从不同侧面向游客展现、供游客体验通州区悠久、璀璨的文化。与运河两岸正在开展的城市化建设相互渗透，构建通州区的TBD(旅游商务区)。紧密结合都市农业建设，以运河沿岸都市乡村休闲旅游的发展，带动全区乡村休闲旅游业的开展。

(二)主题定位体验运河古城风情观赏通州新城风貌

(三)重要节点按照《通州新城运河城市段规划》，以“岛影、塔影、楼影和树影”的设计现念，自上而下分为运河河源段、运河古韵段、运河时风段、运河山水段，高水平建设好旅游度假片区、文化商业区、商务金融区和生态居住区，构建通州新城的核心旅游带。运河水系还清工程的进展，运河两岸道路交通设施不断完善，为运河沿线旅游景区(点)的串联、合作提供了便利条件。本规划选取部分有代表性、发展潜力较大的

旅游景区景点，作为运河文化体验旅游的重点发展项目。游客可沿着运河及运河两岸，开展全面、多样、特色突出的运河文化体验旅游。

旅游形象策划

一、形象策划思路

(一)地脉及文脉研究

区域旅游形象的定位取决于旅游资源构成、“地脉”和“文脉”特色及目标客源市场认同取向等诸因素。

1、地脉位置：燕山山脉、太行山山脉之间的华北平原北部;军都山、西山围合的北京小平原东部，九河下梢;一京二卫三通州;北京东部门户，北京市重点新城。地形：地势平坦，河网密布。气候：暖温带大陆性气候。四季分明，冬无严寒，夏无酷暑，冬夏长，春秋短。地貌：河网密布的冲积平原。自然景观体系：自然——高绿化率—土地肥沃—河渠密布生态——生态农业—特种经济植物文化——运河

文化—田园文化—北京重点新城文化

2、文脉新城文明与传统文化呼应

农耕文化与军事文化交汇运河文化与古城文化凝聚都市文化与乡村文化合流

京派文化与江南文化共融

3、主脉络千年古城运河源头京东门户平原水乡北京新城

二、形象定位

根据以上分析，结合通州区的旅游资源、目标市场、发展思路和发展潜力，其主题形象定位的主导元素为：运河、休闲、滨水、新城通州区的旅游总体形象可以定位为：滨水新城，漕运古镇中国运河源头，京东休闲水都运河古水埠，北京新城区通州区面向不同客源市场的形象定位为：面向境外市场形象定位——中国大运河第一城面向国内市场形象定位——运河源头，水都通州面向北京及周边市场形象定位——京东水都，逍遥(欢乐)通州

三、形象与口号设计旅游形象系统(TIS)形象设计，最主要包括MIS(理念基础识别系统)、VIS(视觉形象识别系统)两个组成部分，其中MIS是基础、核心和灵魂; VIS是具体化、可视化的传递形式。形象与口号设计可以邀请专业的宣传策划单位进行策划设计，通过对通州资源、特色的深度分析，系统策划，从而创造出一个形象鲜明、内容贴切且富于震撼力的旅游形象系统，更好地为通州旅游的宣传与推广服务，从而逐步建立一个特色鲜明、形象生动的旅游目的地品牌。本规划仅提出通州旅游形象设计的思路和建议。

(一)理念识别系统(MIS) 旅游市场竞争日益激烈，旅游地在公众和游客面前的理念形象是否鲜明、清晰，往往成为区域旅游能否成功的关键因素。理念形象策划的任务就是详尽分析区域资源，挖掘特色，创造一个完美的、生动的和具有市场震撼力的主题理念，通过主动宣传和游客感知，不断扩大和提高旅游地的声誉、信誉和知名度，可以成为旅游区域重要的无形资产。一级理念：运河文化、时尚休闲二级理念：运河源头、生态水都

(二)视觉形象系统(VIS) 旅游地视觉形象，是旅游目的地的环境特色和文化特色在视觉上的体现。通过城市环境、景点环境、生态环境、景观环境的形象策划，设计出具有通州地域和文化特色的总体形象，从而逐步强化游客对通州形象的视觉刺激和感知度，形成旅游地鲜明的视觉形象和标识系统。

(三)宣传口号策划旅游宣传口号主要用来体现和强化旅游形象理念核心的内涵，并能为广大普通旅游者所乐于接受、具有较高传播效率。通州旅游形象口号设计必须体现通州旅游形象的主要特色和精髓，符合精练、简洁、易记、关联性强、朗朗上口等特点，使人一看到或听到该口号，就能联想到通州特有的旅游资源优势和竞争优势，从而产生