旅游发展总体规划

宁波市鄞州区旅游发展总体规划项目名称：宁波市鄞州区旅游发展总体规划

委托客户：宁波市鄞州区旅游发展公司

规划范围

本次规划范围即为鄞州区行政管辖区域，包括鄞州区辖4个街道办事处、17个镇、1个乡的全部行政区域，总面积1381平方公里。

规划期限

根据鄞州区旅游业发展情况，结合国民经济与社会发展五年计划，将规划期限（2006～2020年）分为三期，分期年限如下：

近期（2006-2010年），五年，重点开发建设阶段；

中期（2011-2015年），五年，全面建设发展阶段；

远期（2016-2020年），五年，系统建设完善阶段。

目标和战略

总体目标

鄞州区旅游业的总体发展目标为：

具有宁波本土文化特征的城市与城郊休闲旅游目的地

战略和措施

（一）发展战略

1、政府主导战略

2、现代化战略

3、市场化战略

4、社会化战略

5、城市旅游战略

（二）战略措施

措施1：从旅游产业外部入手，形成鄞州区工业、农业、交通、商贸、科技、文化和教育发展与旅游业良性互动的局面，配合宁波市产业结构“退二进三”的实施。

措施2：杜绝低质量景点建设，扶持高质量旅游产品开发。严格项目的开发论证、审批、开发过程管理。

措施3：保护和提升鄞州旅游的品牌——梁祝故里、东南佛国。

措施4：建设和完善鄞州城市旅游。

措施5：建立政府、社区、企业的合作伙伴关系。

措施6：加强政府机构协调和管理力度。

措施7：全面提高行业的管理水平和人员素质。

措施8：加强旅游与科技的结合，利用现代的网络信息技术等科技手段，增加旅游业的科技含量。

总体空间布局

空间布局

（一）布局结构

鄞州旅游业的总体发展将以鄞州新城区发展为核心，沿鄞县大道和建设中的鄞州大道向两翼辐射，围绕梁祝文化旅游品牌、以天童—阿育王寺为代表的宗教旅游品牌、四明山旅游品牌，并主动接受东钱湖旅游品牌影响，构建一个重点突出、空间均衡、发展有序的旅游发展格局。

总体上，鄞州旅游将形成“一心两翼五板块”的生产力总体布局。

（二）布局关系

鄞州的“一心两翼”是宁波中心区近郊旅游带的重要空间组成，也是鄞州旅游发展的骨干，因此应致力于提高新城区的核心旅游服务功能，同时加大梁祝文化旅游和东南佛国宗教的建设，以形成具有全国知名度、国际影响力的鄞州旅游产品和品牌体系。

形象定位与市场营销

形象定位

（一）总体形象

蝶舞绿城•五彩鄞州

蝶舞绿城

（二）宣传口号

ALA鄞州，休闲首选

绿色鄞州，ALA首选

蝶之洲，商之乡，爱之城

地缘、商缘、姻缘――缘在鄞州

知性健康，时尚鄞州

宁波最in在鄞州

时尚宁波、缘来鄞州

时尚宁波，至炫鄞州

鄞州——宁波之根，魅力新城

健康鄞州，领秀宁波

宁波鄞州——河畔的花园城市

时尚装苑，IN在鄞州

爱情圣地，东南佛国

东方爱城——宁波鄞州

规划图件：

区位图