基于网络时代电视新闻所面临的挑战
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2013 年第 1 期 (总第 101 期)
传媒研究 ———传媒经纬
线索和新闻事件的了解,都是通过电视新闻媒体的形式实 电视内容同网站内容的同步,并做好对相关新闻时间的网络
现,电视新闻媒体也备受人们的推崇和认可。但是,随着网络 跟踪和网络播报,增设用户互动平台,利用网络新闻的透明
技术的不断发展,网络新闻的不断兴起,电视新闻的报道方 化,提高电视新闻的公信度。同时,电视新闻网络化发展过程
试论基于网络时代电视新闻 所面临的挑战
2013
林崟峰
( 宁德电视台 福建 宁德 352100)
67
年 第 一 期
传 媒 研 究 — 传 媒 经 纬
摘 要:本文就我国电视新闻媒体展开分析和论述,指出 了其中的优势和问题,并提出了合理的解决措施,希望对我国电 视新闻媒体的发展能够起到一定的推动作用。
关键词:网络时代 电视新闻 挑战 措施
网民成为了大众的名词,网络新闻媒体因此更具优势,受众 民的话语权,增加公民的出镜率,关注民生,满足受众群体心
人群可更广。电视新闻的发展受到严重威胁。
理需求的同时,提高电视新闻的综合竞争力,促进电视新闻
二、网络时代下电视新闻媒体的发展建议
产业的稳定发展。比如,前段时间央视推出了《走基层百姓心
(一)提高新闻质量,巩固受众群体
了用户短信互动的服务方式,但是较网络新闻来说,依旧存 效提升电视新闻的收视率,提高电视新闻媒体的市场竞争
在很大差距。
力。目前,央视国际电视台已经有效的融入网络平台,开通了
(三)受众人群
实时点播、新闻浏览、电子邮箱以及在线投票等功能,使电视
网络技术普及之前,电视新闻是主要的新闻获取途径, 新闻媒体的社会影响力大大提升。
网络时代的逐渐到来,给现代信息传播注入新的活力; 网络技术的迅速发展,使得信息传播速度日渐提高,传播方 式日渐多样化,这些对于人们的生活和工作都有着非常重要 的意义。电视新闻媒体,作为一种传统的信息传播形式,一直 以来都受到人们的关注和重视,然而,随着网络技术的逐渐 兴起,电视新闻媒体受到强烈冲击,收视率的下降,导致电视 新闻媒体的发展受到严重制约。因此,对于网络时代下的电 视新闻媒体来说,挖掘自身潜力和优势,寻找合适的发展途 径和方式,是确保我国电视新闻产业稳定发展的重要保障。
新闻传播形式,在较长时间的发展过程中,给予观众权威感, 入思考。又如山东电视台城市频道的《民生直通车》节目,在
使观众对于电视新闻的信赖度要高于网络新闻媒体。因此,电 新闻权威性的基础上,走起民生路线,合理的增加了公民的
视新闻传播应该充分发挥自身优势,发挥品牌效应,保证播放 出镜率,倾听百姓呼声,使节目更加贴近于公民生活,受到人
式以及服务方式的短处也日渐凸显,成为电视新闻发展的重 中,一定要保证权威的形象,电视新闻同网络新闻相比,更具
要阻力。在服务方式方面,网络媒体能够借助网络的各种功 有可信度,因此,在网络化发展的今天,也必须要充分保持这
能实现同用户之间的互动,使用户很好的参与其中,促进用 一点,提高受众群体的同时,维护良好的电视新闻形象。此
体的优化和增多,花样多样化的同时,更加贴近于人们的生 在电视新闻播放过程中了解公民的看法和评价,但是点还需
活,使人们能够随时随地接收相关信息。同时,随着网络技术 要加强和巩固,对于电视新闻的发展来说这是非常重要的。
的不断普及,网络已经同人们的工作生活的联系日渐密切, 电视新闻的受众群主要是公民,因此,电视新闻必须尊重公
百度文库
同报纸等其他形式相比,传播速度较快,形势较为多样,且方
(三)构建电视新闻的话语权
法较为简便。然而,随着社会经济的快速发展,电视收视时间
公民是我国社会形式的重要组成部分,提高公民话语
不断压缩,电视新闻的受众人员日渐减少,这是电视新闻面 权,是保证我国电视新闻有效发展的重要手段。[1]就目前我国
临的重要问题。而相对来说,新网络媒体的不断出现,手机媒 电视新闻来说,虽然很大程度上提高了公民的话语权,能够
声》特别调查节目“幸福是什么?”。央视走基层的记者们分赴
面对严重的发展环境,电视新闻应该加强对自身优势的 各地采访包括城市白领、乡村农民、科研专家、企业工人在内
重视和发展,以提高自身的竞争力,巩固受众群体,促进自身 的几千名各行各业的工作者,“幸福”称为媒体的热门词汇。
的不断发展。电视新闻作为一种发展时间较长,影响力较大的 “你幸福吗?”,这个简单的问句引发当代中国人对幸福的深
户之间的交流,发表用户的相关看法和建议,对于用户来说, 外,电视新闻应该加大同网络媒体的合作力度,积极同影响
这是新鲜的新闻形式,能提高用户的收看兴趣。然而,传统的 力较大的网站门户建立良好的合作关系,保证良好的网站链
电视新闻则不具备这种功能。目前,部分电视新闻已经开设 接,并实现电视新闻在门户网站上的同步播放,这样能够有
(一)报道方式 网络时代,各种网站门户和新媒体在报道方式上都有所 重视,多样的报道方式,结合网络媒体的特殊形势,以及网站 门户的独特优势,对于电视新闻来说冲击也最大。比如,当重 大新闻事件发生之后,腾讯网会依靠强大的用户群体,利用 QQ 平台弹出新闻事件窗口为用户报道最新的事件进展,从 而达到信息传播的目的;各大门户网站,则可以利用用户的 注册信息对用户的邮箱发送相关新闻链接、新闻图片以及新 闻报道,或是以文字直播的形式对新闻事件的发展现状进行 实时跟踪报道。但是,对于传统电视新闻来说,由于时间、地 点等因素的限制,收视率受到严重制约,无法及时的将信息 告知于观众。因此,在报道方式,电视新闻媒体存在一定的滞 后性,是电视新闻媒体发展的主要阻碍。 (二)服务方式 作为一种传统的新闻传播形式,电视新闻在网络技术发 展之初,依旧是最为主要的优势传播媒介。用户对重要新闻
一、网络时代电视新闻媒体所面临的挑战 随着网络时代的逐渐到来,各种新媒体形式的不断涌 现,对于传统媒体的冲击逐渐增强,内容和方式层出不穷,对 电视新闻媒体带来了一定的挑战,收视率影响的同时,使得 电视新闻媒体在新形势下,必须要做好创新和改革工作,提 高观众的满意率和重视度,提升电视新闻媒体的持久力和生 命力。