对近年统计调查方案设计大赛的几点看法
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2.文案调查所收集的资料还可用来考证各种各种 调查假设，即可通过对以往类似调查资料的研 究来指导实地调查的设计，用文案调查资料与 实地调查资料进行对比，鉴别和估算实施调查
• 3.利用文案调查资料并经实地调查，可以用 来推算所需掌握的数据资料。
• 4.利用文案调查资料，可以用来帮助探讨现 象发生的各种原因并进行说明。
对近年厦门大学统计调查方案设计大 赛的几点看法
• • 厦门大学计划统计系
• 叶友良
• 2011年6月30日
• • 主要内容 • 一、选题第一 • 二、数据的获得 • 三、调查方案设计 • 四、调查问卷的设计 • 五、报告的格式 • 六、大赛得奖的点评
•
市场调查的具有广阔社会前景
学生通过大赛能学到书本上学不到的东西。 市场调查可以了解几乎所有社会经济问题 如：民意社会问题，如美国总统选举？
• 1、问卷的定义 • 问卷是用来收集调查数据的一种工具，是调查者
根据调查目的和要求所设计的由一系列问题、备 选答案、说明以及代码表组成的书面文件，是最 常用的调查工具。
• 2、问卷两大功能： • ⑴把调查目的转化为被访者能回答的问题.把研究
目标转化为特定问题,使问题和回答标准化 • ⑵能使被访者提供正确的意见
• ⑵用词要通俗：必须在被访者知识、能力所及
• ⑶问题适合所有被访者
• 3、问题要具体、明确、清楚，避免提模糊问题。
• 4、一项提问只包含一项内容，不要有两个或以上的问题。一个问句只问一个
如何抽样？
样本 类型
非概率
概率
判断
配额
简单 随机
取段
系统
层次
聚类
交叉控制配额抽样
• 以年龄、性别与收入水平作为交叉控制因素进行 配额抽样的样本配额分布
年龄
性别 50以上 25-50 25以下
合计 合计
高
男
女
6
19
பைடு நூலகம்
13
37
6
19
25
75
100
收入水平
中
男
女
4
13
9
26
5
13
18
52
70
低
男
女
2
6
3
– 二手信息的可信度问题。
案例：客流量分析
• 客流数量的调查方法通常采取实地观察记 录法。
• 案例： 入户面访调查
三、调查方案设计的主要内容
调查方案设计的定义
对调查任务提出相应的调查实施方案，制定 出合理的工作计划。
方案设计的主要内容
• 确定调查目的和内容 • 确定调查对象和调查单位 • 确定调查内容项目 • 确定调查类型和方法 • 抽样设计：样本数量和样本分布的根据 • 确定调查经费预算 • 拟定调研活动的进度表 • 实施调查和收集数据 • 数据处理和分析 • 提交调研报告 注意特定的格式要求
地点等 • 案例：见旅游调查范本
问卷题型次序设计
• 选择合理的题型：
单选题 复选题 评分题 开放题
㈠确定问题提问项的措辞
• 1、提问的内容尽可能短，避免使用冗长复杂的语句。
• 2、用词要通俗，要浅显易懂，尽量避免专业性强的术语。
• ⑴用词要确切：5W1H—WHO、WHERE、WHEN、WHY、WHAT、HOW
文案调查的方法
• 1.参考文献查找法 • 也叫追溯查找法。即利用著作者本人在文章、专著的末尾
所开列的参考文献目录，或者是文章、专著中所提到的文 献名目，追踪查找有关文献资料的方法。 • 2.检索工具查找法 • 文献检索工具可分为两大类：一是手工检索工具；二是机 读检索工具。手工检索工具，按著录的形式，可分为目录、 索引和文摘等。学会查阅目录，是文献调查的基本功，是 引导人们查找文献的向导。 • 电脑搜索：百度 google
问卷设计过程
• 事前准备、实际问卷设计和事后检查 • 1、根据调查目的确定所需信息； • 2、确定问题的类型 ； • 3、确定问题提问项的措辞； • 4、确定问题回答项的措辞； • 5、确定问题的顺序 ； • 6、做版面处理； • 7、做预调查检测问卷； • 8、定稿
问卷的基本结构
• 1、开头部分 • ⑴标题 • ⑵说明信 • ⑶填表指导 • 2、甄别部分 • 3、主题部分：调查内容 • 4、背景部分 ：被调查者的基本情况 • 5、结束语 • 6、实征信息（电话号码、地址） • 7、调查过程记录：调查员资料、调查时间、
2.有好的主题和新的创意——贴近生活，大家关心的问题。
避免抄冷饭——毫无意义的东西。
如热点，社会热点？学生或青年动态或倾向？社会一些问题
3.选题范围：可考虑跳出学校、厦门
4.数据能获得
调查方案的好坏评价标准
• 一、宏观： • 方案设计好坏关键在于好的主题和创意 • 二、微观： • 1、方案设计和报告结果是否体现调查目的和要求； • 2、方案设计是否科学、完整和可操作。主要是如
美国哈佛大学教授菲力普·科特勒名言： “市场调查的惟一目的，就是要使得推销成为没有必要。 ”
统计调查的基石或原则：调查过程必须是科学、公正、客 观的，调查结果可信
一、统计调查方案设计选题
• 好选题的条件
1.选题方向：让调查结果有意义,方向不应该太大、太空。 根据自己的知识、特长、兴趣，选择略为超前、热点又能够 经得起时间考验的大致方向。
12
2
5
7
23
30
合计
50 100 50
200
独立控制配额抽样
• 分别按照收入水平、年龄与性别进行的独立控制 配额抽样的样本分布
收入水平
高 100 中 70 低 30 合计 200
年龄 50以上 50 25-50 100 25以下 50
合计 200
性别
男
50
女 150
--
--
合计 200
四 调查问卷设计
文案调查的局限性
– 这种方法依据的主要是历史资料，过时资料比较多， 现实中正在发生变化的新情况、新问题难以得到及时 的反映。
– 所收集、整理的资料和调查目的往往不能很好地吻合， 数据对解决问题不能完全适用，收集资料时易有遗漏。
– 文案调查要求调查人员有较广的理论知识、较深的专 业知识及技能，否则将感到无能为力。
何抽样（科学否）？样本数量和分布； • 3、问卷设计是否科学合理； • 4、调查结果数据能否获得、调查结果具有科学性 。
二、获得数据结果来源
试验
数据 来源
实地调查 （原始资料）
问卷调查
问卷
观察
文案调查 （二手资料）
出版物 网上搜索
文案调查的重要性
1.通过文案调查，可以初步了解调查对象 的性质、范围、内容和重点等，并能提 供实地调查无法或难以取得的市场环境 等宏观资料，便于进一步开展和组织实 地调查，取得良好的效果。
• 3.利用文案调查资料并经实地调查，可以用 来推算所需掌握的数据资料。
• 4.利用文案调查资料，可以用来帮助探讨现 象发生的各种原因并进行说明。
对近年厦门大学统计调查方案设计大 赛的几点看法
• • 厦门大学计划统计系
• 叶友良
• 2011年6月30日
• • 主要内容 • 一、选题第一 • 二、数据的获得 • 三、调查方案设计 • 四、调查问卷的设计 • 五、报告的格式 • 六、大赛得奖的点评
•
市场调查的具有广阔社会前景
学生通过大赛能学到书本上学不到的东西。 市场调查可以了解几乎所有社会经济问题 如：民意社会问题，如美国总统选举？
• 1、问卷的定义 • 问卷是用来收集调查数据的一种工具，是调查者
根据调查目的和要求所设计的由一系列问题、备 选答案、说明以及代码表组成的书面文件，是最 常用的调查工具。
• 2、问卷两大功能： • ⑴把调查目的转化为被访者能回答的问题.把研究
目标转化为特定问题,使问题和回答标准化 • ⑵能使被访者提供正确的意见
• ⑵用词要通俗：必须在被访者知识、能力所及
• ⑶问题适合所有被访者
• 3、问题要具体、明确、清楚，避免提模糊问题。
• 4、一项提问只包含一项内容，不要有两个或以上的问题。一个问句只问一个
如何抽样？
样本 类型
非概率
概率
判断
配额
简单 随机
取段
系统
层次
聚类
交叉控制配额抽样
• 以年龄、性别与收入水平作为交叉控制因素进行 配额抽样的样本配额分布
年龄
性别 50以上 25-50 25以下
合计 合计
高
男
女
6
19
பைடு நூலகம்
13
37
6
19
25
75
100
收入水平
中
男
女
4
13
9
26
5
13
18
52
70
低
男
女
2
6
3
– 二手信息的可信度问题。
案例：客流量分析
• 客流数量的调查方法通常采取实地观察记 录法。
• 案例： 入户面访调查
三、调查方案设计的主要内容
调查方案设计的定义
对调查任务提出相应的调查实施方案，制定 出合理的工作计划。
方案设计的主要内容
• 确定调查目的和内容 • 确定调查对象和调查单位 • 确定调查内容项目 • 确定调查类型和方法 • 抽样设计：样本数量和样本分布的根据 • 确定调查经费预算 • 拟定调研活动的进度表 • 实施调查和收集数据 • 数据处理和分析 • 提交调研报告 注意特定的格式要求
地点等 • 案例：见旅游调查范本
问卷题型次序设计
• 选择合理的题型：
单选题 复选题 评分题 开放题
㈠确定问题提问项的措辞
• 1、提问的内容尽可能短，避免使用冗长复杂的语句。
• 2、用词要通俗，要浅显易懂，尽量避免专业性强的术语。
• ⑴用词要确切：5W1H—WHO、WHERE、WHEN、WHY、WHAT、HOW
文案调查的方法
• 1.参考文献查找法 • 也叫追溯查找法。即利用著作者本人在文章、专著的末尾
所开列的参考文献目录，或者是文章、专著中所提到的文 献名目，追踪查找有关文献资料的方法。 • 2.检索工具查找法 • 文献检索工具可分为两大类：一是手工检索工具；二是机 读检索工具。手工检索工具，按著录的形式，可分为目录、 索引和文摘等。学会查阅目录，是文献调查的基本功，是 引导人们查找文献的向导。 • 电脑搜索：百度 google
问卷设计过程
• 事前准备、实际问卷设计和事后检查 • 1、根据调查目的确定所需信息； • 2、确定问题的类型 ； • 3、确定问题提问项的措辞； • 4、确定问题回答项的措辞； • 5、确定问题的顺序 ； • 6、做版面处理； • 7、做预调查检测问卷； • 8、定稿
问卷的基本结构
• 1、开头部分 • ⑴标题 • ⑵说明信 • ⑶填表指导 • 2、甄别部分 • 3、主题部分：调查内容 • 4、背景部分 ：被调查者的基本情况 • 5、结束语 • 6、实征信息（电话号码、地址） • 7、调查过程记录：调查员资料、调查时间、
2.有好的主题和新的创意——贴近生活，大家关心的问题。
避免抄冷饭——毫无意义的东西。
如热点，社会热点？学生或青年动态或倾向？社会一些问题
3.选题范围：可考虑跳出学校、厦门
4.数据能获得
调查方案的好坏评价标准
• 一、宏观： • 方案设计好坏关键在于好的主题和创意 • 二、微观： • 1、方案设计和报告结果是否体现调查目的和要求； • 2、方案设计是否科学、完整和可操作。主要是如
美国哈佛大学教授菲力普·科特勒名言： “市场调查的惟一目的，就是要使得推销成为没有必要。 ”
统计调查的基石或原则：调查过程必须是科学、公正、客 观的，调查结果可信
一、统计调查方案设计选题
• 好选题的条件
1.选题方向：让调查结果有意义,方向不应该太大、太空。 根据自己的知识、特长、兴趣，选择略为超前、热点又能够 经得起时间考验的大致方向。
12
2
5
7
23
30
合计
50 100 50
200
独立控制配额抽样
• 分别按照收入水平、年龄与性别进行的独立控制 配额抽样的样本分布
收入水平
高 100 中 70 低 30 合计 200
年龄 50以上 50 25-50 100 25以下 50
合计 200
性别
男
50
女 150
--
--
合计 200
四 调查问卷设计
文案调查的局限性
– 这种方法依据的主要是历史资料，过时资料比较多， 现实中正在发生变化的新情况、新问题难以得到及时 的反映。
– 所收集、整理的资料和调查目的往往不能很好地吻合， 数据对解决问题不能完全适用，收集资料时易有遗漏。
– 文案调查要求调查人员有较广的理论知识、较深的专 业知识及技能，否则将感到无能为力。
何抽样（科学否）？样本数量和分布； • 3、问卷设计是否科学合理； • 4、调查结果数据能否获得、调查结果具有科学性 。
二、获得数据结果来源
试验
数据 来源
实地调查 （原始资料）
问卷调查
问卷
观察
文案调查 （二手资料）
出版物 网上搜索
文案调查的重要性
1.通过文案调查，可以初步了解调查对象 的性质、范围、内容和重点等，并能提 供实地调查无法或难以取得的市场环境 等宏观资料，便于进一步开展和组织实 地调查，取得良好的效果。