沙宣案例分析

3. 通过推广活动与所选定的媒体建立长期的合作关 系
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一、中国记者团访问沙宣英国总部
爱德曼公关公司组织了国内9家有代表性的媒体 去沙宣英国总部参观、交流，并向媒体提供了全 面的沙宣历史及其品牌建立的资料。这次组织记 者参观沙宣总部的活动非常成功。这使他们扩大 了对沙宣品牌的了解，不仅熟悉了其产品，同时 也熟悉了其历史及在全球美发界的权威地位。这 种理解为对整个活动进行深入而全面的报道奠定 了坚实基础。
3. 聘请沙宣发型师举办专业发型创作展，宣传沙宣作为美 发界权威的形象活动主题
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系列公关策划
1. 与沙宣伦敦发型师合作拍摄沙宣中国特色发型照片 2. 与亚洲音乐电视(MTV)合作这次活动所选中的合作伙 伴是MTV电视网亚洲部。
播放的内容包括：沙宣1999年发型展示会;为著名节目主持人制做发型的 过程;发型的未来趋势;沙宣的辉煌经历; “沙宣再创辉煌，世纪大行动”整体活 动内容及对社会名流和模特的采访。
历史简介
(VidalSassoon) 首先发明了“造型剪”的技巧 in this If you don’t want to use the style and size of the fonts as used placeholder it is possible to replace it by selecting different options. (TheShape)，依据个人特有的 头骨结构及其与几何
经典沙宣发型
2012最新前卫时尚沙宣发型
2012沙宣男士发型引领最酷
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谢谢观赏！
小组成员： 青 椒 袁妹妹 小 胖
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名人效应
形
日本天后安室奈美惠，沙宣广告歌 为《Dr.》
小结：
Angelababy 原名杨颖 ，以日文单 曲《Beauty Survivor》为广告曲
沙宣所选的代言人都是时尚界的名流， 年轻时尚，头发顺、滑、漂亮且有型，而 且会因时不同而换代言人和广告曲。代言 人个性与品牌个性协调一致，更好地演绎 出品牌的个性内涵。
界的无穷动力，应业内人士和顾客的要求，研制成 VidalSassoon沙宣美发产品系列并推出。
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历史简介
1983年，维达· 沙宣将其公司的产品部售予 ichardson-Vicks。两年后，该公司被宝洁 (Procter&Gamble)公司收购。
1997年，沙宣品牌正式登陆中国。 宝洁(中国)有限公司在1998年7月在北京开展一系列 活动，以便将这一著名品牌推向全国。爱德曼国际公关 公司接受宝洁(中国)有限公司之委托负责宝洁(中国)有限 公司沙宣品牌全国推广的公关宣传活动。
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– The text that you insert will retain the same style 沙宣凭借自己的创意在美发界及时装 and 1964年维达· format as the placeholder text.
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品牌发展—— ―沙宣再创辉煌，世纪大行动”
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项目策划活动策略：
1.以独特方式展示沙宣新世纪形象 2. 向媒体、消费者和发型师讲解沙宣新产品系列的优越性
者到北京参加这次的各项活动，新闻发布会开得异常成功。
这次“沙宣再创辉煌，世纪大行动”邀请了来自119家新闻媒体的161位文字记 者、摄影记者和电视制作人员，而且还邀请了来自31家外地新闻单位的56位记
沙宣
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沙宣品牌全国推广活动 从1998年开始筹划
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目标群体
年龄在18–36岁之间收入中上等的消费者，女性消费 者居多 舆论界风云人物及社会著名人士
国营机构、私营机构及合资机构的美发师
国内外媒体 零售商 有关政府机构
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宝洁沙宣品牌活动的策略
1. 通过组织一场别具一格的发型展示会，显示沙宣 品牌的传统风格及对中国消费者发质的理解 2. 利用全国各大媒体充分报道沙宣发型展示会
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沙宣2012春夏发型系列-幕后揭秘
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2012沙宣男士发型引领最酷
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
经 验 总 结
1、沙宣的成功上市，有赖整合行销的紧密合 作，从公关造势、沙宣的巡回发表会等跨部门 的整合与合作。
2、沙宣展现出清楚的品牌个性，并以此做为 广告的沟通基础。为了凸显出流行、专业、异 国风味，广告主角都会找带有外国血统的模特 儿，打造出让消费者印象深刻，流行、都会的 时尚感。
3. 与时尚界名流的合作
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具体活动
1、用户登录官网，选择自己喜欢的风格，帮用户生成一段变美后的视频。ntm中 国网络广告人学习交流社区 2、然后让用户进行投票，获选的用户就有机会获得沙宣免费为用户定制的变美 行动，当然最后还会结合线下媒体进行推广下，让粉丝们看到沙宣真的可以让你 变美。（如图）
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3、沙宣以“沙龙级美发”的定位，并且通过各种媒体 让消费者清楚地认知到沙宣的定位，并在其心目中烙下 深刻不可磨灭、与众不同的独特印象。
4、沙宣上市过程的操作逻辑为：以市调 为基础发掘消费者未获满足的需求→发现 沙宣→提出产品概念→产品概念测试→锁 定目标市场→累积消费者洞见→提出定位 →提出定位支持点→描述品牌个性→拟定 上市计划→规划4P→执行，可以看出非 常严谨、专业，且高难度的行销过程。
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5、为了维持行销运作的 一致性与整体感，沙宣放 弃既有的瓶型，改采流行 感较高，较符合沙龙概念 的圆柱形瓶型，同时将洗 润产品分离。并且采用宝 侨家品旗下洗发精品牌少 见的品牌延伸，推出定型 液，更加强化消费者对定 位的连结度。
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经典沙宣发型
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