坨坨宠物用品营销策划

比率% 43.7 56.3 比率% 20.8
10.2 4.6 22.8
备注
女性比较热衷于饲 养宠物
备注
在职人员饲养宠物 在多数，还有收入 比较高，其次就是 一些老人也有，多 为孩子给买
老人 学生等其他
20.2 21.4
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年龄 20岁以下
20-50 50岁以上
比率% 3.1
82.5 14.4
办一个开店仪式，来提高我们店的知名度。下面是简单的流程。
（具体方案见附件2）
• 第一步：宣传
• 第二步：进行“宠物秀”活动
• 第三步：与周边宠物医院合作
• 第四步：剪彩
• 第五步：限时办会员
• 第六步：限时宠物装扮及折扣购买
• 活动前一定要做好宣传，让广大的居民和宠物控们知道我们的 这个活动，并能参与进来，所以时间的选择是一个很大的问题。
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•七 介绍我们 • 的店
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欢迎在2013年2月2日星期六，携带您
的宠物来参加“坨坨宠物用品店”的开业 典礼。 地址：青岛市黄岛区区政府附近 联系人：詹晓爱 18354234691
张 昊 18354234690
坨坨宠物用品营销策划
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•一 环境分析
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2001年
A
宠物还不 足10万 只
B
11年增长了近8倍，每年以30%的 速度增长。所以也给我们提供了 一个机会。
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宠物达 到90万 只
2011年
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•
•
北京派多格宠物、丽客宠物洗护、上海正伊、北京
酷迪、北京汤姆狗宠物、上海顽皮家族、天津乖乖宠、
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பைடு நூலகம்
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•五 预算情况
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租金 装修费 市场调查费 开店庆费用 人员促销费 公关活动费 营业推广费 开店执照费 进货费 其他 合计
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15000元/年 10000元 500元 9000元 500元 800元 2000元 1000元 30000元 3000元 71800元
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•
从无到有，从非主流到主流，随着时代的发展，宠物的需求
量在逐渐增大。宠物用品行业是一个充满诱惑力的新兴产业，作
为新的经济增长点，发达国家已逐步走向成熟，各种档次的专卖
店，销售点星罗棋布，各种层次，各种款式的产品充分满足了日
益增长的市场需求。而在国内，这一行业尚处于初期发展阶段。
备注
20-50的比 率大，说明 上班族的宠 物比较多
私家车 有 无
比率% 54.8 45.2
备注
拥有私家车 的比率比较 大
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（1）人员推销 （2） 广告促销 （3）营业推广 （4）公共关系
（5） 建立公司网页
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•
为了更好的经营“坨坨宠物用品店”我们决定在开店时举
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•三 目标市场分析
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市场调查-消费情况
1、每个月宠物控们会花至少200 元在宠物身上。 2、图中可看出中高消费者居多， 宠物还是属于高端市场。
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1、宠物食品和服饰以及 其他饰品都占比重比较 大。 2、宠物需求在不断增加。
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四 营销策略 及具体方案
为代表的连锁店。这些宠物店在2012年都是排名靠前的
店铺，在培育市场中起到了极大的促进和推动作用。都
是从检查到服务全方位的宠物连锁店。
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个性化
宠物品牌 为〇
多元化
健康性
时尚性
高端化
专一性
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•二 SWOT分析
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•S
•W
•O
• T 新行业人们也会选择
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年 卡通、萌、性感、融入不同 小区论坛、qq群、新浪、邮箱、
轻 型
的元素。价格相对高。 忒吧等上面宣传
普 大众化，价格相对一般。
通 型
单页宣传，小区活动，免费装 饰
老 装扮一般，实惠低价。
年 型
陪你一生的儿女
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性别 男 女 职业 个体户
教师 医生 经理人
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•六 行动方案 总策划人
及控制
组织宣传负 责人
客户联系负 责人
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詹晓爱、 张昊 乔治江、 周晓宏 王卿
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我们会按照策划好的方 案实施，如果有变化我们 会根据具体事宜对方案进 行略微的调整，动用剩下 的28200元钱来调控方案。 不到不得已不动用这些钱， 让这些钱储蓄以备特殊使 用。
而且目前市场上宠物用品、饰品系列产品存在品种不全，更新速
度慢的特点，不能及时的满足消费者的购买欲望。根据以上方案
和调查报告的综合分析，我们的“坨坨宠物用品店”的前景是可
观的。
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