北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案分析

北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案（一）

“文明30秒”公益广告创意文案（1）题目：《本垒打》内容概述：校园空场处几名学生在打棒球。掷球手摆好姿势准备出击，击球手和其他队员也专心注注等待发球。忽然，一个扭曲的可乐罐被过往的路人丢在地上。此可乐罐成为所有队员目光的焦点。当队员目光移回球场。掷球手将“球”投向击球手，击球手击球，将球（可乐罐）击入垃圾桶。球场响起欢呼声，掷球手向击球手伸出大拇指。

礼仪提示：“校园环境，大家维护”

表现手法：泥偶／flash ／3d 均适合，以轻松幽默的方式表达维护校园环境的文明礼仪

背景音乐：（见表格）创意内容：（见表格）片长：32秒《本垒打》镜头号景别时间长度处理办法内容音效对白镜头1 全景1 秒仰拍天空，飞鸟舒缓轻松旋律镜头2 中景1 秒移镜头阳光挥洒的操场、树木的局部（校园）镜头3 近景3 秒快速转接镜头组（击球手、接球员、掷球手等）舒缓轻松旋律+运动声效

镜头4 特写3 秒掷球手作出掷球预备动作，忽然视线被传来的声音吸引。瞪眼望下看去。“叮啷”可乐罐摔在地上的声效

镜头5 3秒正在滚动的可乐罐（实）一对情侣迈远的脚步（虚）金属音效，脚步与谈话音效（渐弱）

镜头6 特写面部3 秒快速转接镜头组（击球手、接球员、掷球手等）“哦” “哦” “哦” “哦”

镜头7 脸部特写3 秒掷球手准备掷球——掷出发力声，球飞出“嗖—” 镜头8 面部特写2 秒击球手手举球棒吃惊的望着飞来的球（可乐罐）“嗖—” 镜头9 眼部特写

球特写2 秒（闪切）击球手瞳孔映射飞来的球物体划过声音镜头10 面部特写1 秒击出金属与木头相撞的声音镜头11 3 秒可乐罐（实）飞向垃圾桶孔（虚）（可乐罐跟拍特写），进入孔，垃圾桶振哐—

镜头12 3秒闪镜头组（击球手、接球员、掷球手伸出大拇指等）（观众欢呼擂动）轻松音乐

镜头13 4 秒字幕：（结合棒球的体育标志）：“好球本垒打” “校园环境，大家维护” （嘀嘀）“文明30秒”公益广告创意文案（2）题目：《让》

内容概述：车水马龙的交通公路，司机和路人甲乙丙丁的快速切换镜头，预兆即将上演的一场悲剧。而通过长长传来的拉带声后，所有的机动车辆忽然在斑马线前停下，一只可爱的小猫安全的通过了斑马线。

礼仪提示：“生命是宝贵的，他（她）（它）的幸福在您脚下”

表现手法：泥偶/ flash /3d均适合，以轻松幽默的方式表现交通秩序，宣传社会礼仪

背景音乐：（见表格）

创意内容：（见表格）

片长：26秒《让》

镜头号景别时间长度内容音效镜头1 近景2 秒飞驰的汽车，司机专注前方的表情汽车行驶声效

镜头2 面部特写1 秒行人甲，惊恐的眼神公共环境啊

镜头3 近景2 秒飞驰的汽车，司机专注前方的表情汽车行驶声效

镜头4 面部特写1 秒行人乙，惊恐的眼神公共环境啊

镜头5 近景2 秒飞驰的汽车，司机怒视前方的表情汽车行驶声效

镜头6 面部特写1 秒行人丙非常惊恐的眼神公共环境啊

镜头7 面部特写2 秒飞驰的汽车，司机怒视前方的表情并且嘴发出声音汽车行驶声效啊

镜头8 面部特写1 秒行人甲、乙、丙惊恐的眼神（黑场）公共环境“啊啊啊”“吱—”汽车拉带声

镜头9 眼部特写2 秒仰拍（淡入）斑马线前的汽车轻松音乐淡入镜头10 特写2 秒汽车中的司机呼出轻松的气，表情显现安详“哦—” 镜头11 近景3 秒行人甲、乙、丙呼出轻松的口气，表情放松微笑“哦—” 镜头12 中景3 秒斑马线前的汽车（后），小猫看看汽车（前），轻松的通过。走路音效

镜头13 4秒画面淡出，黑场。字幕：“生命是宝贵的，他（她）（它）的幸福在您脚下”

“文明30秒”公益广告创意文案（3）

题目：《不怕烫》

内容概述: 在繁华的街道上，某一家小餐馆中，在嘈杂脏乱的环境中，一位正在等待上面的顾客打死一只飞舞的苍蝇，感到异常恶心。顾客点的热汤面终于盼到，但看到厨师用肮脏手端面而来，并且大拇指正浸在自己的面汤中时，顾客从椅子上翻倒。此短片通过流畅的画面及双方经典的对白（“您的手……您的手……还在汤里”“哦，没关系，我不怕烫”）达到加深观众的印象，以充满幽默的方式达到环境卫生公益广而告之。

礼仪提示：“规范职业礼仪，关注你我健康”

表现手法：泥偶/ flash /3d均适合，以轻松幽默的方式表现职业礼仪背景音乐：（见表格）

创意内容：（见表格）片长：32秒

不怕烫》镜头号景别时间处理办法内容音效镜头1 大全景2 秒俯拍推繁华的街道或胡同，各个小餐馆林立市场嘈杂音效

镜头2 中景2 秒（叠化）推某一餐厅窗口市场嘈杂音效+餐厅嘈杂音效镜头3 近景2 秒（叠化）移“醋”瓶特写（右移）停落在餐碟（残羹）上的苍蝇，苍蝇起飞餐厅嘈杂音效

镜头4 近景2 秒苍蝇飞舞（背景：嘈杂模糊）“嗡嗡”飞舞音。餐厅嘈杂音效

镜头5 近景3 秒飞落至一餐桌桌面。（顿1 秒）一只手拍在桌上。手抬起，苍蝇的尸体。“嗡嗡” “啪”

镜头6 面部特写1 秒男人眼珠放大，疵嘴。（极度恶心的表情）“啊” 镜头7 特写2 秒一只端热气腾腾汤面的手，大拇指浸泡在热汤面里。（镜头上摇）厨师痴傻肮脏的面孔（面朝镜头方向走）。走路音效“面来喽——” 镜头8 特写2 秒手拿碗落在桌上。男人惊讶的表情。（镜头虚实转换）。“哐” 镜头9 特写2 秒男人嘴唇哆嗦的说“手。。手。。” 镜头10 特写2 秒合成“？” 厨师费解的表情，头顶上显示“？” “手？” 镜头11 特写3 秒浸泡在面碗里的手“您的手。。您的手。。还在汤里”

镜头12 近景3 秒厨师把拇指伸到嘴里吮吸了一下。微笑的对着镜头“呲溜” （吸吮）“哦，没关系，我不怕烫”

镜头13 近景3 秒两只朝天的腿（前），微笑的厨师（后）（虚实转换）“匡镜头14