2014感性后现代广告模板
文献综述感性诉求广告---精品模板
感性诉求广告一．文献的选取(一)来源：世纪图书馆，中国知网和中国学术期刊网络出版总库三个数据库（二）关键词：感性诉求广告/感性消费/感性诉求（三)时间：2000－2010（四）能够搜索到的：23篇（五）选取：17篇二、文献介绍（一）感性诉求广告的发展研究3篇（二）感性诉求广告的概念研究5篇（三）感性诉求广告的表现方式3篇（四）感性诉求广告的研究成果2篇（五）感性诉求广告的创作思维4篇研究目的：找出如何在现代社会里更好的运用感性诉求，让广告更加深入人心的办法？三、文献内容现代乃至将来都是一个过剩的消费时代，在一个相对富裕的时代里，消费者的消费目的不再是只为需要而消费，而更多的是为消费而消费，为感觉而消费.在生活节奏日益加快的现代社会,表面上看，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求，事实上，正是在这样的情况下,人们更需要情感,爱情的甜蜜感、家庭的温馨感、，事业的成就感、地位的荣誉感等,都将成为人们生活中不可缺少的一部分，而很多情感又往往容易从消费上体现出来。
于是,感性诉求广告在现代社会得以诞生,广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验,通过人们的感情过程来控制人们的消费行为，从而达到实现广告促销的目的。
联通、移动的形象广告，海尔的宣传广告，无一体现着一种情感的表达和沟通,感性诉求广告正越来越被人们所接受.它是现代社会的产物。
美国心理学家马斯洛指：“爱的需要是人类需要层次中最重要的一个层次，人有爱、情感和归属的需要。
"利用人们丰富的爱的感情来渲染广告,增添感情色彩,最能拨动人的心弦，使人回味无穷，久久难于释怀.（一）感性诉求广告的发展曾几何时，中国人的广告还是店前挑一幌子 ,上书“酒”、“当”、“药”类大字 ,以征告别人自家所售商品,让你无时无刻不受到它的感染、影响。
，所从事的行当 ,并不知推销或推荐商品。
而现今 ,广告已像空气一样充塞于我们的四周 ,让你无时无刻不受到它的感染、影响.广告是一种信息传播活动，是把广告主的商品现于大众随着小康社会的实现,人们的消费也从理性消费进入感性消费阶段。
感性诉求广告案例
感性诉求广告案例首先，我们来看一则成功的感性诉求广告案例——可口可乐的“开心一刻”系列广告。
这一系列广告通过展现人们在生活中的开心瞬间，如朋友聚会、家庭团聚、爱情故事等，将可口可乐与快乐、幸福的场景紧密联系在一起。
广告中的人物形象、情节设置都充满了温馨、轻松、愉悦的氛围，给人以愉悦的感受。
观众在观看这些广告时，不禁会联想到自己的快乐时刻，从而产生对可口可乐的好感和认同感。
这种感性诉求广告正是通过触动人们内心深处的情感，将产品与情感联系起来，从而取得了良好的市场效果。
其次，香奈儿的“香奈儿五号”香水广告也是一则成功的感性诉求广告案例。
这则广告通过展现女性自由、优雅、独立的形象，以及香水带来的自信、魅力和幸福感，成功地触动了女性观众的情感。
广告中的画面、音乐、情节都充满了浪漫、优雅的氛围，给人以愉悦和梦幻的感受。
观众在观看这则广告时，会产生对香奈儿五号香水的向往和渴望，从而激发了购买欲望。
这种感性诉求广告通过展现产品所代表的生活方式、情感体验，成功地吸引了目标消费者的注意，取得了良好的市场反响。
最后，耐克的“Just Do It”系列广告也是一则成功的感性诉求广告案例。
这一系列广告通过展现运动员在挑战自我、突破极限的过程中所展现的坚毅、勇气和决心，成功地激发了观众的情感共鸣。
广告中的情节、音乐、台词都充满了力量、激情和挑战的氛围，给人以鼓舞和激励。
观众在观看这些广告时，会产生对耐克品牌的认同和敬佩，从而激发了购买欲望。
这种感性诉求广告成功地利用了情感共鸣的力量，将品牌理念与消费者的情感需求紧密联系在一起，取得了良好的市场效果。
综上所述，感性诉求广告案例的成功之处在于其能够触动消费者的情感，引发共鸣，激发购买欲望。
通过展现产品所代表的情感体验、生活方式，成功地吸引了目标消费者的注意，取得了良好的市场反响。
因此，在进行广告策划时，我们应该充分考虑消费者的感性需求，通过感性诉求广告来实现品牌推广和产品销售的目标。
10则经典广告赏析
10广告鉴赏1、奥迪广告描述：在完全黑色的背景下，首先出现一行文字：“您想在车上放什么？”，然后是一个非常简单的背景，屏幕上只有四个钩子。
然后出现一只手，将汽车钥匙的钥匙圈挂在第一个钩子上，然后翻出汽车标志徽标，这是阿尔法罗密欧的徽标（图片不是特别清晰，不确定），并出现在同一位置。
时间“设计？”的话。
然后是第二只手，把车钥匙挂在第四个钩子上的梅赛德斯·奔驰标志上，出现了“ CMFRT？”字样。
第三个和第四个分别是沃尔沃和宝马的车钥匙。
“ SAFETY？”和“ SPRTNESS？”字体。
然后将相机向上推，挂钩上悬挂的四个钥匙圈形成了奥迪标志。
——四环。
同时出现的单词是“在NE NE CAR NLY？”最后，所有图片都消失了，奥迪的徽标和品牌名称也出现了。
背景音乐相对简单，它是具有一点动感的JAZZ 音乐。
升值：这是一个非常有创意的广告。
这也是一种节省金钱并且具有很强的传播效果的广告。
它甚至被在线评估为“隔着其他四家汽车制造商”的奥迪广告。
这是一个合理的广告，结合了四个汽车品牌的优势：Afaal Romeo的设计，梅赛德斯·奔驰的舒适性，沃尔沃的安全性和宝马的速度，以彰显其卓越的品质和功能。
提供给听众的信息是，奥迪具有完整的功能和出色的质量。
它结合了每个人的优势。
买一个等同于买四个，因此可以说服听众在权衡利弊之后采取行动。
这种创造力确实是无敌的，特别是与奥迪的汽车标志结合使用时，它真的可以使人们立即记住并产生长期记忆，从而影响他们的购买心态和行为。
然而，该广告的最大弊端是它清楚地表明这四个汽车品牌不仅涉及这四个品牌的侵权，而且还存在不道德因素。
它还承认这四个品牌的价值变相为他人服务。
制作婚纱也提高了公众对这四个品牌产品功能的认识。
因此，该广告的价值是否足够尚有待商question。
不可否认的是，该广告的创意确实非常好，并且还具有广告应带来的利益和市场价值，因此值得称其为“好广告”。
什么是后现代主义的广告设计
什么是后现代主义的广告设计什么是后现代主义的广告设计所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程，是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。
那么，什么是后现代主义的广告设计?下面是YJBYS店铺为大家搜索整理的一篇相关的范文，供参考阅读，希望您喜欢!一、后现代广告设计的内涵后现代广告设计是相对于现代广告设计而言的一种广告设计方式。
现代广告设计崇尚现代主义审美，提倡在广告中用严肃的态度来表达广告的目的，注重强调广告产品的实际功能。
与现代广告设计不同，后现代广告设计强调的是广告本身的个性化和独特性，并且通过这种个性化来吸引消费者的眼球，以此来达到广告的目的。
因而，后现代广告设计设计中广告产品有可能与广告内容之间的关系并不像现代广告那样紧密。
总体来说，后现代广告设计代表着“吸引眼球”，荒诞、夸张、幽默甚至是丑态都在后现代广告设计的审美范畴之内。
它代表着与现代广告设计相区别的与众不同的设计模式。
二、后现代广告设计的优点后现代广告设计以不同于现代广告设计的姿态被越来越多地运用在当今的广告设计当中，其必然有自身的优越性，主要包括以下几个方面：1.重视广告受众需求。
传统广告设计注重强调产品性能，但是随着时间推移受众观看了越来越多的广告，自然会对那些一味强调产品功能的广告产生厌烦心理。
后现代广告设计则主要从受众的需求出发，制作出广告受众愿意接受的广告产品。
正如，有一则日本索尼相机的广告内容设计就十分新颖别致。
广告设计者以索尼相机为主线来讲述了一个温馨感人的故事。
在短片中叙述的是一名丧妻的老人回忆自己过去的时光，在回忆中他是他与妻子从少年时的'相知、到青年时的相恋、再到后来的结婚、生子和最后的生离死别的过程，整个过程中配合深情的音乐，让每一个观看广告的人深深为之感动。
而通过观看广告我们可以发现担任回忆中最主要的角色的是一台索尼相机，因为是它记录了这一过程中所有的一切。
这样在不知不觉中受众及接受了广告中真正的主角——索尼相机。
什么是后现代广告
什么是后现代广告后现代主义是相对于现代主义而言的。
现代主义强调核心化，即无论干什么事情都要有一个核心，诸如风俗、习惯、道德等，似乎离开了核心，事情就无法办成。
而后现代主义的实质就是对核心论的反驳，它反对中心性、体系性、整体性，张扬非理性、本能释放和个性自由。
后现代广告就是后现代主义思想指引下的产物。
正是后现代高科技与传媒的迅速发展、全球经济一体化的推进，促成后现代文化产业化的形成，广告、公关手段的运用，创造了一种新的消费意识形态，光彩夺目的广告营销环境，则创造了一个能够有力地刺激大众消费的象征符号世界，使广告在这个时代成为主导文化形式之一。
形成了广告产业并在迅猛地扩展。
由于这个时代物质生活的极大提高，人们由传统工业社会追求产品的功能满足转变为对感觉、审美的追求。
在这种语境中，现代广告的传播方式和艺术技巧显得不合适宜，广告随之进入了后现代广告传播时期。
因此，后现代广告传播是相对于现代广告传播而引出的概念。
后现代广告改变了现代广告的风格，往往以晦涩的表述、冷傲的形象、模糊的意指；以荒诞、戏谑、嘲讽、自虐的形式表现。
后现代广告实践完全映证了后现代理论大师詹姆逊对后现代艺术所归纳的平面感受——深度模式削平、断裂感——历史意识消失、零散化——主体消失、复制性——距离感消失等审美特征。
后现代广告遵循浪潮化的时髦运作程序，采用大批量复制的传播手段，平面拼贴化的艺术制作方式，来实现广告的目的。
达到广泛的经济与社会效益。
后现代广告的特征一、主题的观念化现代广告无论怎样为自己辩解或掩饰，它都难以脱离产品。
这样的局限性非常明显，在产品极端丰富，而且产品同质化倾向越来越严重的情况下，要找出一个与众不同的USP，或在消费者心目中确立一个位置，已经非常不现实，而且也必将效果不佳。
“后工业社会中不再奉行一元论的产品政策，而以多样化、非集中化的方式制造产品。
后工业时代以它自身带来的文化更新为基础来更新自己。
而今，大市场上的那些标准产品，即那些满足大众需求的产品，已不再走俏，因为综合市场本身遭到不同专业市场的冲击，这些专业市场组成不同的文化团体，保持着不同的传统和行为方式，广告不再是目标，而是一种攻克各种心理的手段。
感性广告案例
感性广告案例在当今社会，广告已经成为了商业竞争中不可或缺的一部分。
而在众多的广告中，有一种特别引人注目的广告，那就是感性广告。
感性广告是指通过情感、情绪来触动受众，让受众在情感上与广告产生共鸣，从而达到品牌推广和产品销售的目的。
下面，我们就来看几个成功的感性广告案例。
首先，我们来看一则来自泰国的感性广告。
这则广告的主题是爱与关怀，广告中讲述了一个关于孝顺的故事。
广告以一个年轻人在城市工作的生活为背景，他每天都会接到母亲打来的电话，询问他的生活情况。
年轻人在城市的生活忙碌而疲惫，但每当接到母亲的电话时，他总是微笑着回答。
直到有一天，母亲突然停止了打电话，年轻人才意识到母亲可能已经去世。
广告通过这个温馨的故事，让观众感受到了亲情的温暖，同时也将品牌的关怀理念深深地植入了受众的心中。
其次，还有一则来自日本的感性广告。
这则广告的主题是勇气与坚持，广告讲述了一个关于运动员的故事。
广告中的主人公是一名年轻的滑雪选手，他在比赛中受伤，但是他并没有放弃，而是通过坚持不懈的努力，最终重返赛场并取得了成功。
广告通过展现主人公的勇气和坚持，让观众感受到了对梦想的追逐和不屈的精神。
同时，品牌也巧妙地与这种勇气和坚持联系在一起，让受众对品牌产生了认同感和好感。
最后，还有一则来自美国的感性广告。
这则广告的主题是友情与支持，广告讲述了一个关于团队合作的故事。
广告中的主人公是一支篮球队，他们在比赛中一直处于落后的境地，但是在最后时刻，他们通过团队合作和互相支持，最终取得了胜利。
广告通过展现团队合作的力量，让观众感受到了友情和支持的重要性。
同时，品牌也巧妙地与这种团队精神联系在一起，让受众对品牌产生了信任和好感。
通过以上的案例，我们可以看到，感性广告通过情感和情绪来触动受众，让受众在情感上与广告产生共鸣。
这种共鸣不仅能够让受众对广告产生好感，还能够让受众对品牌产生认同感和信任感。
因此，感性广告在品牌推广和产品销售中具有着非常重要的作用。
感性诉求广告案例
感性诉求广告案例某公司近期推出了一款全新的香水产品，在市场上的竞争中面临不小的挑战。
为了吸引消费者的注意，提升产品的知名度和销售量，公司决定推出一支感性诉求广告。
以下是该公司的广告案例。
广告片开篇，一段柔美的钢琴曲缓缓奏响，镜头渐渐跟随一位精致美丽的女性走近，她佩戴着香水瓶，身着一袭仙气飘逸的长裙，步履轻盈。
伴随着优美的音乐，镜头逐渐拉远，展现出一片宏大的花海。
女主角如同公主一般在花海中漫步，随风摇曳的花朵与她相互呼应，仿佛打开了一个美梦般的世界。
广告进入第二部分，女主角突然停下脚步，轻轻合上眼睛，感受着身上散发出来的迷人香气。
镜头的焦点渐渐模糊，整个画面变得模糊而迷离，背景音乐也变得渐弱。
此时再度散发出一种轻快的声音，仿佛夏日的微风拂过脸庞。
广告的第三部分，音乐变得愈发明快，女主角也重新开启了眼睛。
画面重新清晰起来，周围是一个巨大的阳光草地，美丽的女主角如同一个天使般，裙摆轻轻拍打在空中，缓缓降落在地面上。
镜头随之跟随着女主角一起在草原上舞动，她的每一步都能感受到她散发出来的迷人香气，吸引了周围路过的每一个人的目光。
广告的最后一部分，女主角来到一个美丽的湖边，她脱掉了鞋子，轻松地走进湖中的水面。
她闭上眼睛，感受着湖水的清凉，微笑着。
广告片慢慢变为黑白画面，唯独女主角身上的香水瓶闪耀着亮光，仿佛在告诉观众，远离纷扰，回归纯粹，只有美丽、幸福和自由。
最后，画面转变为女主角在湖边的水中连鞋子一起浮出水面的一幕，这正是这款香水迷人的神奇力量。
广告以一句简短的口号结束：“感受美丽，香气随行”。
同时显示出该产品名称和宣传语，给消费者留下深刻的印象。
通过这支广告，公司以唯美的画面、悦耳的音乐和简洁的文字，成功地传达了产品的感性诉求。
让消费者在观看广告时不仅感受到了产品散发出的迷人香气，也能够体验到产品给予的美好和幸福感。
这样的广告不仅能够吸引目标消费者的注意，还能够激发他们对产品的购买欲望，进一步提升产品的知名度和销售量。
感性广告案例
感性广告案例《生而为人，我很自豪》这是一则感性广告，广告描绘了一个人类的生命历程，强调每个人都有自己的价值和意义。
广告以一位普通人的成长经历为主线，通过一系列场景刻画了生命的不同阶段和经历，表达了人类生命的宝贵和独特之处。
广告的开场景是一个新生婴儿的诞生，婴儿呈现出纯真和无邪的笑容，引起人们的共鸣和情感共振。
接着，广告呈现了婴儿的成长过程，从学步到学习、发展到青年时期和成年后的事业和家庭生活。
这些场景展示了人类生命不断发展和成长的过程，唤起了观众的回忆和情感。
广告的恰当之处在于突出了每个人的独特性和价值。
广告中的人物是普通人，没有特殊技能或成就，但他们每一个都活得有意义和充实。
广告通过展示人类的各种角色和生活经历，告诉观众每个人都有自己的特点和价值，在这个多元的世界里，每个人都是独一无二的。
广告的情感共鸣效果非常出色。
它通过展示人类生活的不同场景和情感，打动了观众的心灵。
广告中的角色不同，但他们都有共同的情感，比如爱、欢乐、悲伤等。
这些情感不仅仅是人类的共同经历，也是人类联系和感知世界的纽带。
通过这种情感共鸣，广告传达了人类的共通之处，将观众的情感与品牌联系在一起。
感性广告的目的是唤起人们的情感共鸣，引发共鸣后形成正面情绪，以提高消费者对品牌的好感度和认同感。
这则广告成功地实现了这一目的。
它描绘了人类生命的宝贵和珍贵之处，让观众重新认识自己的生活和人类的生命。
通过观赏广告，观众会更加关注自己生活的品质和意义，从而增强对品牌的认同感。
总的来说，这则广告通过展示人类生命的不同阶段和经历，以及情感共鸣的手法，生动地表达了人类生命的宝贵和意义。
它以独特而平凡的视角展示了人类生活的真实面貌，唤起了观众的情感共鸣，并引发了人们对自身生活和生命的思考。
这则广告不仅仅是一个品牌宣传，更是对人类生命的礼赞和赞美，让人们感受到生活的美好和意义。
后现代主义广告案例
后现代主义广告案例
后现代主义广告案例有很多，以下是一些经典的例子：
1.“Just Do It”广告：这则广告是最具代表性的广告之一，强调
个人主义和反叛精神，挑战权威和传统价值观。
它以简练的语言和动感的音乐为特点，展现了运动员们不断追求卓越的精神，同时也体现了后现代主义对传统观念的挑战和反思。
2.“Think Different”广告：这则广告以黑白影像为主，展现了历
史上一些具有影响力的创新者，如爱因斯坦、甘地、毕加索等。
广告强调独立思考和创造力，挑战了传统思维方式和价值观，符合后现代主义对个体自由和创造力的追求。
3.“生活就是变化”广告：这则广告通过一系列温馨的画面和文字，
展示了人们在家居生活中的不同阶段和变化。
它强调了生活的多样性和不确定性，呼吁人们接受和适应生活中的变化，体现了后现代主义对多元化和个体差异的重视。
4.“快乐就是简单”广告：这则广告以简单的画面和音乐为特点，
强调快乐就是简单，不需要过多的复杂和繁琐。
它呼吁人们回归简单、真实的生活，符合后现代主义对简单、自然和平等的追求。
这些广告案例都体现了后现代主义的理念和精神，强调个体自由、多元化、差异性和反思传统观念。
它们通过独特的创意和表现形式，吸引了消费者的注意，并传达了品牌的价值和理念。
感性诉求分析和具体广告案例
确定目标受众：了解目标受众的情 感需求以便更好地融入感性诉求
情感表达：通过广告案例表达目标 受众的情感需求引起共鸣
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创意构思：结合感性诉求构思具有 创意的广告案例
案例分析：分析具体广告案例了解 如何将感性诉求融入广告案例并总 结成功经验
感性诉求在广告案例中的效果评估
提升品牌知名度：通过感性诉求使消费者对品牌产生情感共鸣从而提升品牌知名度。 增强消费者忠诚度：感性诉求能够增强消费者对品牌的忠诚度使其成为品牌的忠实粉丝。 促进销售：感性诉求能够激发消费者的购买欲望从而促进销售。 提高广告效果：感性诉求能够提高广告的效果使广告更加深入人心。
互动性：感性诉求将更加注重互动 性通过与消费者的互动来增强品牌 与消费者的联系。
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故事化：感性诉求将更加注重故事 化通过讲述品牌故事来传递品牌价 值观和情感。
跨界合作：感性诉求将更加注重跨 界合作通过与其他领域的合作来拓 宽品牌影响力和情感传递的渠道。
未来感性诉求的挑战与机遇
案例名称：可口可乐“快乐分享” 广告
广告案例二
广告创意：通过展示人们分享可口 可乐的快乐瞬间传递品牌理念
添加标题
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广告主题：分享快乐传递正能量
添加标题
添加标题
广告效果：成功提升了品牌知名度 和美誉度增强了消费者对品牌的认 同感和忠诚度
广告案例三
案例名称：可口可乐“快乐分 享”广告
广告创意：通过分享可口可乐 传递快乐
忠诚度
品牌形象塑造： 通过感性诉求 塑造品牌形象 提升品牌价值
消费者心理需 求满足：通过 感性诉求满足 消费者心理需 过感性诉求在 市场竞争中脱 颖而出提高市
广告文案模板范文
广告文案模板范文以下是 8 个相关文案：文案 1：嘿，咱就说广告文案这玩意儿啊。
就好比咱去超市买东西，那货架上的商品就像在对你喊：“选我呀，选我呀！”你得写出个文案，能让你的产品像那个最显眼的糖果，一下就抓住大家的目光。
举个例子哈，有次我在超市看到一个卖酸奶的，那广告写得老有意思了，说什么“一口酸甜，让你的味蕾跳起舞来”，就这么简单一句，我就忍不住拿起来看了看。
所以啊，广告文案就得像这样，能勾起人的兴趣才行。
文案 2：哎呀呀，广告文案模板范文呐。
就像咱平时聊天似的，得找到那种吸引人的点。
有一次我在街上看到个卖炸鸡的车，上面写着“香脆多汁，比你对象的怀抱还温暖”，哈哈哈，你瞧瞧，多有意思。
这就是个很好的广告文案例子呀，让人一下子就记住了。
写广告文案不就得这样嘛，轻轻松松的，还能戳中人心。
文案 3：说起广告文案模板范文啊，我想起有回我去逛商场。
那商场里到处都是广告，我就注意到一个卖衣服的牌子。
他们的文案写着“穿上它，你就是街头的时尚王者”，哇塞，感觉好霸气。
这就是抓住了人们想要变时尚变酷的心理嘛。
所以广告文案要能抓住产品的特点和消费者的心理，就像这个例子一样。
文案 4：嘿呀，广告文案模板范文能有啥难的呢。
就像我那次去看电影，电影院门口有个海报写着“一场视觉盛宴，等你来开启”。
简简单单的，但就是能吸引你的注意力呀。
咱写广告文案也得这样，别整那些复杂的，用最直白的话把产品的好处说出来就行。
文案 5：你们知道不，广告文案模板范文呀，就像是给产品化个妆。
有次我去宠物店，看到一个卖宠物玩具的广告写着“让你的毛孩子乐翻天的神奇法宝”，哈哈，多形象。
就是要用这样的方式让大家一下子就知道这个产品能干嘛。
这就是广告文案的魅力呀。
文案 6：讲真的，广告文案模板范文其实挺好玩的。
我记得有回在路上看到个卖冰淇淋的小店，外面的牌子写着“甜蜜的清凉，一口就爱上”。
哇，一下子就把那种感觉说出来了。
广告文案不就是要把产品的优点生动地表达出来嘛，这就是个很棒的例子呀。
后现代主义设计PPT幻灯片课件
美国新奥尔良市意大利广场 这座建筑位于美国南方新奥尔良市意大利裔居民集中地区，供那里的居民休息和举行节
日庆典之用，1978年建成。广场的设计由美国建筑师查尔斯·摩尔和佩雷斯事务所合作完19成。 查尔斯·摩尔被认为是美国后现代主义建筑的代表人物之一。
AT&T Headquarters
Architect: Philip Johnson with partner John Burgee 1984
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进入室内是以绿色为主色调的门厅。 在门厅旁边设置了弧形的条形座椅，和 惯用的传统正规的光滑石材不同，斯特 林在这里使用了原色的绿色橡胶地面。 以明快和鲜艳的色彩为主导的室内设计， 让人觉得逛美术馆不再是一件很严肃的事 情。
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（4）尼迈耶尔（Oscar Niemeyer 1907-）[巴西] 1988年获得普利兹克建筑奖
作品的最大特色是，直线条少，弧线多
尼迈耶尔博物馆(2002)
大教堂(1970) 陆军总司令部(1968)
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尼迈耶的建筑设计重视形的表现,他认为:“当一种形式产 生美时，它就成为建筑中功能的、因而也是基本的东西。”
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“被传统的东西所束缚，那么就不可能有自己的东西， 不能形成自己的风格。”
（4）尼迈耶尔（Oscar Niemeyer ）[巴西]
2.文脉：所谓文脉，在语言学中指文学中的“上下文”。 就是使用语言的此情此景与前言后语。设计中译作“文 脉”，更多的应理解为文化上的脉络，文化的承启关系。
6
一、后现代主义设计 的特征及理论探索
1.后现代主义设计的特征 （1）反对设计单一化，主张设计形式多样化。 （2）反对理性主义，关注人性。主张以游戏的心态设 计，加强设计手段的含糊性、戏谑性、娱乐性。
后现代主义
中兴百货案例分析
中兴百货1997年春装上市广告《书 店篇》：一群服饰华丽、表情冷漠 的年轻人以书店为舞台展示服装一 国文老先生严肃而无可奈何地看着 他们。广告文案为：“有了胸部之 后，你还需要什么?脑袋。到服装店 培养气质，到书店展示服装。”
• 到服装店培养气质，到书店展示服装 • 但不论如何你都该想想，有了胸部之后， 你还需要什么？脑袋。 • 有了爱情之后，你还需什么?脑袋。 • 有了钱之后，你还需要什么？脑袋。 • 有了Armani之后，你还需什么？脑袋。 • 有了知识之后，你还需要什么？知识。
后现代主义
对现代主义的回应，排斥“整体”的观念， 强调异质性、特殊性和唯一性。 .
后现代广告的特征 :
一、主题的观念化 二、注重视觉的冲击力 三、表现风格的多样化 . 四、个人化的诉求
后现代广告案例分析
1、从广告诉求来看，后现代广告都是对潜意识迚行 诉性。无论是针对个人潜意识的广告还是 社会潜意识的广告，它们都无意于深入展开问题，更 无意于解决问题。 3、从广告风格和形式来看，后现代广告通常以冷性 的文案或具有强烈视觉冲击力的图片脱颖而出。
中兴百货的广告把商业和文化完美地
结合了起来，但其所形成的“购物哲学” 并不具备深邃的思想，而只是追求标新立 异的文化流行语的集群，如“一年买两件 好衣服是道德的”、“服装就是一种高明 的政治，政治就是一种高明的服装”等。
中兴百货的广告文案是其广告的灵魂和点睛之笔。
其特点是大量的冷僻名词术语的引用、传统语法结 构的颠覆、语句松散互不连贯。这样的文案，消费 者往往无从理解但却觉得喜欢，有感觉。
标题：不景气万岁！ 文案：请你特别留意星座出生图的财务状 况，今年千万别乱杀扑满，这是中药般温 和的一年，重新体认物质的意义将是消费 的重点，而研读中兴百货91年新消费观生 活手册，将使你摆脱主张遇剩的焦虑，以 更自在的感性体验91年的质感。
感性诉求广告文案
感性诉求广告文案篇一：分析广告中的感性诉求方式分析广告中的感性诉求方式情感是人类永恒的话题，在这个越来越让人感觉到情感淡漠的时代，人们对情感的追求也越来越迫切！人们身边的广告已经达到了铺天盖地、五孔不入的境地，可是又有多少是被人们留意、有多少是被人们记住呢？如何才能在纷繁复杂的广告竞争中脱颖而出呢？聪明的广告人在广告创意中注入情感因素，以此来打动人，感动人，从而影响人。
就这样，感性诉求广告就应运而生了。
而以情感为诉求来进行广告创意，也已经成为当今广告创意的一种重要方式。
感性诉求广告又称情感诉求广告，它通过诉求消费者的感情来宣传商品达到促销的目的。
我们知道，人的情感是最丰富的，也是最容易激发的，而商业广告的最终目的是要诱发人们的购买行为，而人们购买行为的发生往往是和情感活动一起。
一般来说，情感活动越强烈，购买行为就越容易产生，甚至可以说相当程度上购买行为的产生是取决于个人的情感，感性诉求广告就是在这样的条件下产生的。
它并不完全从商品本身固有的特点出发，而是更多地研究消费者的心理需求，运用合理的艺术表现手法进行广告创作，寻求最能够引发消费者情感共鸣的出发点，从而促使消费者在动情之中接受广告，激发购买。
菲利普?科特勒把大众的消费行为分为3个阶段，其中感性消费阶段是第三个阶段，他认为产品的同质化程度很高，不同品牌商品在质量、性能方面已经难以区分高下。
消费者不再追求商品的数量，而是追求情感上的满足或者自我形象上的展示。
可见感性诉求的重要性。
如今在现代广告中感性广告诉求分类方法较多，大致分为温情型、幽默型、气氛型、故事型、恐惧型、悬念型、夸张型这七种类型。
如今的市场是以消费者为核心的市场。
企业要想获得成功必须以消费者利益为中心。
消费者不是一个可以任意施加影响的消极主体，而是一个具有一定的要求、信念、定势和意向，有着判断是非标准的积极客体，他们对广告的内容完全是根据自己要求的价值标准加以摄取或排斥的。
所以，说实话、抒真情是广告的生命，是赢得受众的基础，也是对社会负责，对消费者负责的表现。
感性诉求的广告案例
v1.0 可编辑可修改感性诉求的广告案例之《孔府家酒》通达学院广告学（网络传播） 56班号胡剑欣孔府家酒的广告“孔府家酒叫人想家”是一则成功的电视广告，在1994年度花都杯首届电视广告大奖赛中一举夺得三项大奖金塔大奖、公众大奖和最佳广告语奖。
在中国人的思想中“家”是一个无可替代的概念。
孔府家酒的这则广告就抓住了中国人“爱家、恋家”的这一情感始终贯穿着一个“家”字深深地打动了消费者的心。
广告主题：春节回家团聚的亲情故事广告中王姬作为一名海外的游子，在春节前期从国外归来与亲人团聚，宴会上父母丈夫儿女谈笑而坐，一杯孔府家酒斟满了浓浓的亲情。
背景分析：90年代初，孔府家酒在全国推出第一个低度白酒品种，在山东市场卖的红红火火。
在这样的历史和市场背景下，孔府家酒第一次萌发了利用广告塑造品牌，进军全国市场的想法。
计划经济向市场经济转型时期，更多的企业开始寻找更多的销售机遇，此时白酒市场需求旺盛，而白酒市场营销手段普遍低级贫乏，大的市场经济环境决定了孔府家酒利用广告来打入全国市场。
特色分析：第一，抓住了一个观念—家庭家庭观念，这是人类特别是中国人的传统观念。
我们中国人把家看作是自己感情的归宿、成长的摇篮、事业的支柱。
孔府家酒，诞生于中国文化圣地，孔子的家乡—曲阜，与传统文化，家乡，家庭，亲情等是相吻合的。
第二，瞄准了一个时间—“新春探家”时“回家篇”选定在1991年元旦，春节前的档期首播，这是中国人回家团聚，尽享天伦之乐的新春时节，广告的煽情性与观众的感情产生共鸣。
第三，捕捉了一个机遇—电视剧《北京人在纽约》播出红火这个电视剧题材新颖，整部剧对以往的出国热做了一番理性的反思，从而唤起了一种本土文化的回归一时，其巨大的社会影响，烘托了“回家篇”，起到了一种推波助澜的作用。
第四，启用了一个恰到好处的形象人—王姬王姬的身份很特殊，她既是一个海外归来的游子，又是《北京人在纽约》的女配角。
一个角色独特的公众人物，以一个特写镜头面向观众，说出了：“孔府家酒，叫人想家”，令人难以忘怀。
10则广告赏析
10则广告赏析1、奥迪广告描述：在一个全黑的背景下，首先出来一行字“WHAT DO YOU WANT IN A CAR?”，然后是一个非常简单的背景，画面上只有四个挂钩。
然后出现一只手，将一个车钥匙的钥匙环挂在第一个挂钩上，并把车徽标志翻转出来，是阿尔法罗密欧（画面不是特别清晰，不太确定）的标志，同时出现“DESIGN?”的字样。
随后是第二只手，将带有奔驰车徽的车钥匙挂在第四个挂钩上，出现“COMFORT?”字样。
第三、第四分别是沃尔沃和宝马的车钥匙，出现的是“SAFETY?”和“SPORTNESS?”字样。
随后镜头往上推，挂在挂钩上的四个钥匙环正好组成了奥迪的车标——四个圆环。
同时出现的字样为“IN ONE CAR ONLY?”最后所有画面隐去，奥迪的车标和品牌名浮现出来。
背景音乐比较简单，是带有一点动感的JAZZ乐。
赏析：这是一则很有创意的广告，也是一则既省钱又有超强传播效果的广告，网上甚至评价它为“气死其它4个汽车生产厂家”的奥迪广告。
这是一则理性诉求广告，将4个汽车品牌的优点：阿法尔罗密欧的设计、奔驰的舒适、沃尔沃的安全和宝马的速度集于一身，借此表明自己出众的品质和功能。
提供给受众的信息就是奥迪的功能齐全、品质出众，集众家之长，买一辆等于买四辆，使受众权衡利弊后能被说服而最终采取行动。
这种创意确实无敌，特别还与奥迪的车标结合在一起，真正能让人立刻记住，并产生长久记忆，影响其购买心态和行为。
不过，这则广告最大的弊端也在于直白地表明这4个汽车品牌，不仅涉及到是否侵犯这4个品牌，存在不道德因素的问题，更是变相承认了这4个品牌的价值，为他人做嫁衣，同时提高了这4个品牌的产品特征的公众知名度。
因此，这则广告的价值是否适得其所还是有待商榷的。
不可否认的是，这则广告的创意的确很好，而且也为广告所应带来的利益和营销价值服务，所以值得称为一则好广告。
2、NIKE Anytime系列广告描述：这个系列广告分为击剑篇、举重篇、接力篇、转地球仪篇、起跑篇、摔跤篇和投篮篇。
《不要抬头》：用“后现代”方式反思“后现代”
艺术时代后现代文化是伴随着消费主义而来的一种“对现代主义中代表欲望、本能与享乐的一种反倾向规范”①。
由于它强调欲望的本能和直接的感性体验，使得人们沉溺于具有直接快感的碎片化的影像当中，从而实现了现实生活和影像之间界限的模糊，即“真实的实在开始转化为各种影像，时间也碎化为一系列永恒的当下片段”②；又由于后现代文化强调着对既有规范的反抗，符号与意义之间的对等关系被质疑，这导致了符号确定意义的瓦解和文化无深度的发展趋势，从而让人们进一步沉溺到解构和无意义的狂欢之中。
后现代主义讽刺喜剧，则是植根于后现代文化的一种电影样式，它从后现代主义文化中汲取营养，专注于“艺术与日常生活之间界限的消解、东拼西凑的大杂烩、反讽、戏谑和对文化表面‘无深度’的欢欣鼓舞”③，并试图以戏仿、反讽、挪用、互文、拼贴、解构、类型融合等形式，对生活中荒诞的现实进行喜剧化的讽刺。
这方面，由亚当·麦凯指导、莱昂纳多主演的后现代主义讽刺喜剧电影《不要抬头》就极有代表性。
它通过拼贴、反讽、戏仿等形式，戏谑地讲述了两位天文学家发现陨石即将导致世界末日，但他们既无法让大众接受这一事实，亦无法迫使政府采取合理行动去应对的故事。
全片通过这个充满荒诞感的讽刺喜剧故事，将消费主义社会中的日常生活进行解构和碎片化重组，将后现代主义的文化和价值观碾碎并加以嘲弄，从而揭示出后现代社会的意义体系支离破碎并缺乏深度的状态，呈现了对当今社会中的后现代主义文化的反思与批判。
重要的是，《不要抬头》恰恰是用“后现代”的方式来完成对“后现代”的反思，其在荒诞的笑声背后所蕴含的巨大的思想艺术冲击力无疑赋予电影以特殊的深度。
一、陌生化策略与景观社会的呈现当今社会无疑正呈现出越来越典型的后现代特征。
大街上光鲜靓丽的广告、无处不在的片段化影像、代表着不同阶层消费水平的礼物和包装，无不以模糊性、碎片化和无深度的文化符号潜移默化地塑造着大众的欲望，“媒体化生活和消费性艺术已经成为现代人文化生活的重要方式”④。
感性诉求的广告案例
感性诉求的广告案例篇一：广告诉求点分析案例广告策划第一部分：分析创意第一个广告：百年润发视频链接：/programs/view/bypBrSBoEIw/百年润发这则广告采用感性的诉求方式和戏剧型、故事型的创意类型，运用以情托物的表达方法，通过男主角周润发和女主角江美仪长长久久的恋情间接和消费者交流感情，产生共鸣。
整则广告像是一部浓缩的电影，电影男主角周润发从很远的地方回到北京的大杂院，大杂院里是练京戏武生的一帮孩子，此时，伴随着京剧“串串相思，藏在心里；相爱永不渝，忘不了你”传来，周润发想起他的恋人，用玻璃壶里的水给恋人洗发，水沿着长发流下······，而若干年后，他们又在北京的大杂院里相遇，“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的人生更是早有安排”。
“百年润发”的创意将时空的变换，浪漫的爱情，温馨的家庭生活加上一点淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、优美的音乐······融合在一起，把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
观众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感。
起到了多种宣传效果。
第二个广告：乐百氏纯净水乐百氏纯净水这则广告采用理性的诉求方式和语言型的创意类型，运用直接展示的表达方法，直接展示了乐百氏水经过层层净化，很纯净。
乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告，突出乐百氏纯净水经过27层净化，对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。
这则广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出，乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象，“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓。
“27层净化”给消费者一种“很纯净，可以信赖”的印象。
第三个广告：潘婷洗发水视频链接：kan/voPy/voPv周迅代言的潘婷洗发水广告内容为：“我的事情，我决定。
头发不够健康，发梢易分叉，总是留不长，只好剪个短发造型。
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标题：没有服装就没有性
文案： 虽然纹身仍然可以暗示用感，珠宝还在注解性欲位置。 但自从， 牛仔裤颠覆了纯粹两性理论、皮革吊带开始搭配莱卡内了， 也许连蕾 丝边也将逐渐逐渐的装点在三角肌上吧。 我们所能抓住有关性别的口理已经不多。
最后的春光乍泄
春眠渐渐觉晓 花季渐渐凋谢 梅寸渐渐晴朗 中兴百货春季折扣 是你最后的踏春机会
它能揭示事物的本质特征和内部联系， 并主要现在概念形成和问题解决的活动中。
感性诉求:现代商业广告策略 中的一把利剑
现代乃至将来都是一个过剩的消费时 代，在一个相对富裕的社会里，消费者的 目的，不再是只为需要而消费，而更多的
是为消费而消费，为感觉而消费。
现代社会的情感孤独症
相对物质，我们更需要情感
成功并非偶然
“贝纳通”在时出惊人之举的同时，保留了一套 讲求服饰本身特质及和谐感的广告，保证了品牌在 受众心目中的延续性。 而它那些“语不惊人死不休”的争议广告虽然 屡屡遭禁，却凭借新闻性和话题性而大量见诸于各 类媒体的新闻版面，宣传力度丝毫没有受到影响。 相反，贝纳通公司反而因为广告遭禁而节省了一大 笔广告支出。 无怪乎托斯卡尼得意地说：“我们１年的广告支 出，‘菲雅特汽车’一天就用掉了。”
高技术的生产工艺，创造性的设计及优异的市场营销使贝 纳通公司成为世界上发展最快的服装生产厂家之一。 贝 纳通的全球策略就是使贝纳通名字象麦当劳和可口可乐一样， 驰誉世界。
贝纳通 华丽转身
１９８２年，原本默默无闻的摄影师奥 利维罗·托斯卡尼加入贝纳通公司。起先他 为“贝纳通”设计的广告并无特别之处，大 体仍遵循着一般服饰广告的基本诉求要点。 但是到了１９８５年，“贝纳通”的广 告有了很大的改变，展开了一系列以“贝纳 通的色彩联合国”为主题的广告活动。
新生儿
食品－为了教育
食物与和平
战士和骨头
艾滋病问题
动物保护动物保护动物保护源自1992 bird环境污染
1996 horses 白马黑马
"世界的全部色彩“ （All the colors of the world）。
“贝纳通”两任策划如是说
a前创意总监奥利维罗· 托斯卡尼 : 禁忌不见得就不美 贝纳通并没有要求我去卖东西，我的本事也不在卖东西。我的工 作是传播。我一直相信，看一些能刺激人思考的东西也挺好的。我想 呈现四周围一些真实、大家都有份的事物。 我呈现一些社会上认为是禁忌的事，可是呈现得很吸引人，禁忌的东 西不见得就不美。 b现任策划总监保罗· 蓝迪： 它可以不美，但必须震撼人心 时装广告的本质是引导穿着风格的潮流，超越引导的是时尚潮流， 而我们一直在关注那些严峻的、但尚未被社会所关注的各种现实问题， 这同样也是一种潮流。 我们只是展现了社会最真实的一面，引起争议只是因为我们站在了 时代的最前沿，我们嗅觉出了社会存在的问题。 不过，事实上，这种人文关怀确实为贝纳通扩大了品牌影响力，并 带来了一定的经济效益。
Benetton 用颜色来阐释 全人类的平等、全自然的和 谐，这是贝纳通 一贯坚持 的思想，这是贝纳通 的消 费文化信仰。
后现代 反解释
贝纳通的“全色彩之道”
当一个广告创意超越了产品本 身，成为宣传品牌的某种精神或思想 的主张时，创意设计本身的美感和文
案本身已经显得无足轻重了。
１９９１年，“贝纳通” 推出了“教士吻修女”篇、“尚 未剪掉脐带的男婴”篇、 “彩色保险套”篇等广告，每一则广 告都引起轩然大波。英国广告规范局为此下令“贝纳通”撤回广 告看板，并通知各媒体“在刊登任何贝纳通的广告之前，都要先 征询英国广告规范局的意见”。而“十字架中的大卫之星”篇甚 至连意大利法官都判定它冒犯宗教，不得在该国刊物中出现。
意识形态： 平面广告欣赏 （中兴百货）
“脱掉衣服之后， 你不知道自己是谁。”
我对皮草得了厌食症。我对大陆冷气团得了厌食症。 我对粗呢大衣和Cashmere得了厌食症。 我对暖暖包和石狩锅得了厌食症。 我对冬天得了厌食症，所以迫不及待要换上更新春装。 中兴百货春装上市。
中兴百货新嘻游记，新衣快乐。
也许缺乏性趣的不是你， 是你的房间、浴室、厨房、客厅、餐桌 调情跳蛋 金苍蝇 强精激套 羊眼圈 龙珠触控变频肉杆按摩棒 G点震动蝴蝶 为什么情趣用品越来越多，人们的性焦 虑越来越强？ 问题或许跟身体无关，而是身体所在的 环境不够感官。 试着改变床单的质地，浴室的气味，以上等骨 瓷装盛龙虾意大利面， 在滚金丝的雪纺桌布上和欲望对象用春膳， 性感的环境费洛蒙不让你们到达快乐巅峰也难。
爱情的甜蜜感、家庭的温馨感、 事业的成就感、地位荣誉感等，都将 成为人们生活中不可缺少的一部分。
消费者决策并非是理性的！！
后现代广告 一种新兴的广告 类型
手法怪异、内容模糊、主题反叛
晦涩的表达、冷傲的形象、模糊的意旨；
荒诞、戏谑、嘲讽、自虐的形式表现；
强烈的否定与破坏色彩，重视解构而轻视建构。
艺术源头
心理过程
认知过程（意识、感觉、知觉、记忆、 思维）
情绪情感过程（情绪、情感）
意志过程
心理现象
人格心理倾向（需要、动机、兴趣、理想、信念、世 界观） 人格心理特征（能力、气质、性格） 自我意识（自我认知、自我体验、自我控制）
个性心理
理性
思维
思维借助语言、表象或动作实现的、对 客观事物概括的和间接的认识，是认识的高级 形式。
【没有禁欲的消费者， 只有太清教徒的百货公司】
没有不性感的脚踝， 只有太冷感的凉鞋。 没有不会放电的眼睛， 只有抓不到重点的墨镜。 没有平凡的表情， 只有无法聚焦的化妆品。 没有平庸的身体， 只偶不懂挑逗得服装。 没有不冲动的本能， 只有迟到的感观刺激。 没有禁止进入的梦， 只有想象力不足的床。 深藏不露的购买欲重新复苏， 中兴百货信义店全新开幕
表达了什 么？？？
后现代的沟通：
特立独行的贝纳通和创 造流行的意识形态
有关贝纳通
贝纳通成立于1965年，最初以生产手工编织套衫为主， 后陆续推出休闲服、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表、文 具、内衣、鞋、居家用品等。主要针对大众消费者，特别是 年轻人和儿童，由总设计师朱丽安娜· 贝纳通(1938年—)及200 多名设计师共同设计、制作。充分体现新一代年轻人的价值 观，在休闲服装生产领域，与美国加利福尼亚的埃斯普瑞 (Esprit)并驾齐驱。