××高血压治疗器推广策划方案资料

探※※高血压治疗仪媒体宣传推广

二零※※年※月

目录

概述 (2)

第一部分价值定位

价值定位 (2)

第二部分品牌建设

一、公益平台 (3)

二、媒体平台 (3)

三、社区平台 (4)

第三部分价值提升

一、新社交平台 (5)

二、活动平台 (5)

三、文化平台 (6)

第三部分视频创意

一、创意介绍 (6)

二、投放模式 (7)

探※※高血压治疗仪器

推广项目策划方案

概述：探※※高血压治疗仪作为一款高科技产品，集保健、治疗功能于一身，面对老龄化日趋严重，高血压发病率不断增长的现状，非常具有市场潜力。面对知识产权保护极不完善的今天，任何一种产品一经推出，立刻就有很多的模仿者，为争夺市场会陷入价格恶战，结果就是价格越来越低，产品质量越做越烂，最终就是市场一片混乱，消费者也失去兴趣。探※※血压治疗仪要想做的久，在竞争激烈的市场中存活下来，必须要走品牌战略。品牌的优势不在价格，而在于文化价值。品牌战略的另一个优势就是消费者一旦认可，就会形成信赖甚至依赖。所有工作，都要为树立品牌这个目的来服务。

产品价值定位：品牌定位于实用系列

产品宣传策略：让事实说话，用科技传递关爱

第一部分价值定位

任何一件产品，无论技术多么先进，始终是一件产品，只要是产品就一定会被超越，而永远不能被超越的是产品具有的独特内涵，媒体的作用就是塑造产品文化价值内涵。探※※血压治疗仪作为一款全新的高科技产品，最大的宣传优势在于用事实说话，用数据

证明实际治疗效果。探※※血压治疗仪的文化价值内涵可以定义为：让事实说话，用科技实现关怀。产品是会过时贬值的，而关怀永远不会过时，只会升值。

第二部分品牌建设

如何通过媒体达到宣传目的，同时赋予产品文化价值？第一步要走的就是与政府单位合作，参与政府单位的公益活动，借机塑造

※※※的公益形象，同时通过多种媒体途径宣传产品。一：公益平台由盛法传媒出面牵头联系，与济南市总工会，济南市人社局，济南市律师协会等单位合作。积极参与他们的活动，提供一定的支持。政府的公益活动一般情况下电视台会做相应报道，从而变相在电视台做了广告。既节省了成本又达到了宣传效果。

与政府单位深度合作，成立固定公益联盟，参与活动。由盛法传媒出面联系电视台进行相关报道，达到产品公益形象塑造效果。

二、媒体平台

利用盛法文化传媒拥有的丰富的媒体资源，对※※※血压治疗仪进行全方位包装。

1电视：由盛法文化传媒负责在电视台洽谈广告段位。对

探※※血压治疗仪进行电视宣传。电购方面，不做低端电视购物宣传，只做高端宣传，塑造※※※血压治疗仪高大上的形象，主要体现※※※血压治疗仪对高血压患者的人文关怀。

2、自媒体：面对微信，微博等自媒体的迅猛发展。由盛法文

化传媒负责※※※自媒体的开发。拍摄百集微视频，定期投放到

自媒体中。一传十，十传百，形成裂变式宣传效果。

3、报纸：联系济南所有知名纸媒，发表关于※※※治疗仪器的专题报道，报道形式要震耳发聩，内容要科学。

4、广播：和济南广播103.1、88.7合作，在交通高峰时段进行宣传。

5、网络：将产品宣传视频上传至优酷等网络平台，提高视频点击率。在论坛、贴吧发文宣传，制造话题，扩大广告效应。在百度百科，百度文库，建立相关专业词条。

6、户外广告：在英雄山等老年人聚集地，购买广告展位。工作人员现场搞活动，发放广告单页，赠品以及免费测血压，现场体验治疗效果。

三、社区平台

1、与养老院合作，定期开展高血压义诊及公益活动。进行健康保健讲座，建立客户个人营养健康档案，有针对性的进行健康咨询和产品试用。

2、与社区合作，进社区免费测量血压，体验治疗。设立社区销

售、服务点，与社区利益分成。

第三部分价值提升

品牌的价值提升，在于服务和关怀。传统的模式需要有专人负责用户的走访，成本价值过高。随着微信，微博等自媒体社交平台的普及，

这种成本被大大降低。

一、新社交平台

增加※※※血压治疗的配套赠品。必须之一就是手机，手机预装微信平台和※※探APP,给每位用户建立档案，电话定期回访。

建立微信部落与圈子，邀请每一位用户加入，邀请医院知名健康专家加入，随时回答用户的健康疑问。定期开展健康知识普及（买什么样的产品，就普及什么方面的知识）。通过微信圈子，实现了企业，健康专家，用户之间的实时互动。有新产品也可以优先推荐，有活动也可以邀请参加，这些用户最终会成为产品宣传者。既能宣传了产品，还让用户感觉到了人文的关怀，一定会觉得物超所值。

其他的配套赠品可以是如多功能拐杖，小薄毯，枕头、水杯等，主要是平时用得到的小工具，体现人文关怀。

二、活动平台

由盛法文化传媒联系。※※※搭乘全国广场舞大赛的顺风车，与广场舞大赛深度合作。成为广场舞大赛的协办单位，提供大赛的奖品。

由参赛的广场舞大妈组成，组织建立※※※血压治疗仪公益爱心服务队，进社区进行产品使用体验介绍，并在社区发展志愿者队伍，聘请志愿者做自己的产品形象代言人，让用户服务用户，搭建自己独特的营销渠道与模式。

三、文化平台

利用盛法文化传媒自身优势，邀请众多企业加入，建立齐鲁品牌文化平台。

第四部分视频创意

一、创意介绍

不论是B2B B2C还是O2O模式，目的不外乎两个：一、销售；二、提高产品知名度。但不论想达到那个目的，视频成为必不可少的沟通桥梁，一个优秀的有创意的视频可以勾起消费者购买的欲望。试观当下的优秀的网店及产品，哪个没有视频介绍。所以说视频很重要，优秀的视频更重要。对于※※※血压治疗仪而言，我们的视频定位不仅是简单的功能介绍，功能再强大也强不过消费者的心动和行动。我们视频要表达的应该是一种人文关怀，通过关怀，最后和消费者形成价值认同。结合※※※自身的科技优势，我们视频制作的主题为：不是产品，是福音。※探※ 高血压治疗仪，用科技传递关爱。

视频内容分为四部分：

第一部分：讲一个故事。通过追踪一个患者使用仪器最后恢复健康的对比，患者现身说法，生活前后对比，实现产品功能的介绍，中间穿插治疗仪原理。

第二部分：诞生的过程。适合做成纪录片，例：医学界隐藏百年的秘密。结合高血压形成原因、目前中西医治疗误区及人们对高血压疾病的认识误区等等，介绍本仪器的研发过程及工作原理，实现产品高大上形象的塑造。

第三部分：使用后的效果及注意事项。还是通过人物出演的方