国内外化妆品市场的发展现状及展望

题目国内外化妆品市场的发展现状及展望

摘要

本文主要通过深入分析当前全球化妆品市场的生存现状，以及各个国家化妆品市场的发展重点差异，从宏观角度来讲述了作为朝阳产业的“化妆品行业”在未来的发展趋势。通过比较中国化妆品市场的发展状况以及欧洲国家、亚洲国家、环太平洋地区的化妆品产业在各地区的发展现状，分析出各个地区的化妆品市场发展的差异化以及市场发展优劣，并大胆预测全球化妆品市场的发展趋势。同时，通过分析化妆品新产品在市场投放所产生的一些列后果及意义，来分析化妆品行业的未来发展途径，其中本文还大致讲述了新产品的概念及其包含的类型，来讲述化妆品的众多发展途径。

此外，本文还对未来化妆品的战略出发点提出个人见解，并指出现阶段化妆品行业中化妆品创新过程中的不足之处，最后做出个人总结。

关键词：化妆品；发展趋势；化妆品开发；化妆品行业现状；市场；

目录

1.绪论 (1)

2.全球化妆品区域发展 (1)

2.1国内化妆品行业的现状 (1)

2.2国外化妆品行业的现状 (2)

2.2.1欧洲化妆品市场 (3)

2.2.2亚太地区化妆品市场 (4)

3.国内外化妆品发展趋势预测 (6)

3.1新产品投放市场的相关含义及意义 (6)

3.2新产品的定义及其主要类型 (6)

3.2.1全新产品 (6)

3.2.2换代产品 (7)

3.2.3改进产品 (7)

3.2.4仿制产品 (7)

3.3新产品开发战略的出发点 (8)

4.现阶段在化妆品行业的新产品开发中存在的相关问题分析 (8)

4.1化妆品行业在新产品开发中出现的相关问题 (8)

4.1.1混入门槛偏低，源头把关不严 (8)

4.1.2缺乏统一标准，质量管理滞后 (9)

4.1.3法制体制落后，与行业发展不相适应 (9)

结论 (10)

5.致谢 (11)

6.附录 (12)

7.参考文献 (13)

8.论文评定表 (14)

1.绪论

本文将国内外化妆品行业的种种发展现状做出了十分详尽的描述，通过比较中国化妆品市场的发展状况以及欧洲国家、亚洲国家、环太平洋地区的化妆品产业在各地区的发展现状，分析出各个地区的化妆品市场发展的差异化以及市场发展优劣，并大胆预测全球化妆品市场的发展趋势。在本文中，将全球的化妆品市场范围大致划分为欧洲化妆品市场，亚洲化妆品市场和北美洲市场，并且在此基础上还对各个市场中的个别国家的化妆品发展现状着重强调，讲述了其中存在的种种问题，以及未来的发展趋势。同时，在最后还通过上述的种种分析总结出来未来国内外化妆品市场在新产品领域的研究创新发展趋势，以及各大化妆品市场在新产品的研发过程中所存在的问题。最后，做出了详细的总结概括。

2.全球化妆品区域发展

2.1国内化妆品行业的现状

根据国外有关协会官网上所提供的数据显示，我国大陆化妆品行业的市场发展呈现强势的增长，并且平稳保持以平均每年15%的速度增长。而最新数据显示，我国已成为仅次于美国的全球第二大的化妆品市场。可以预见，伴随着我国改革开放伟大事业的有序进行和社会主义建设事业的稳步推进，以及如今我国经济的快速和持续发展加持下，化妆品行业将会成为我国国民经济中发展前景比较光明的行业之一[1}。

根据我国中商联消息，自1978年改革开放初期，我国化妆品工业生产销售额从3.5亿人民币增长至如今的2514亿人民币，实现了化妆品销售额扩大数百倍。过去的五年，是不平凡的五年，我国人均化妆品的消费额从170元人民币上升到了352元人民币，实现化妆品消费额翻倍，不过需要看清的是，与美日韩等海外市场相比，目前我国消费者在化妆品领域人均支出占个人可支配收入的比重处于较低水平，仅能做到望其项背。

以中国产业信息网发布的消息显示，在2015年，相比较国家统计局汇报的2015年全年我国城镇居民人均可支配收入的31000元人民币，我国大陆消费者在化妆品产

业领域人均支出的352元人民币仅占城镇居民人均可支配收入的1.14%。不过这一系列的数据也证明了中国化妆品市场的发展潜力巨大，是一个重要的潜力股，也是今后全球化妆品市场中一个闪亮的增长极。

令人惋惜的是，由于我国本土化妆品企业起步较晚，发展观念落后等因素的影响，我国大陆化妆品市场的企业集中度比较低，呈现多而杂，杂而弱的尴尬局面。相反，国外各大化妆品企业，凭借着强大的品牌实力、资本实力以及产品的质量过硬和先进的化妆品生产技术，几乎抢占了我国化妆品市场总额的70%以上，长期雄踞在我国本土化妆品企业的头顶，在大陆化妆品市场独领风骚。而我国国内化妆品企业没有为之称道的品牌效力，仅仅依靠打压价格、低廉的生产方式和把握部分本土化妆品消费者的消费习惯，占据着利润较低的国内中低端化妆品市场，并且大多数产品只是覆盖经济欠发达的二、三线城市，在一线城市的影响微乎其微。总体来说，我国本土的化妆品企业数量众多，但其生产规模普遍较小、格局不够高。虽然国内化妆品公司规模多达5000家，但公司年销售额在5000万人民币以上的化妆品企业仅占到10%左右，而国内销售额在1亿人民币以上的企业不到50家，超过10亿人民币的本土化妆品企业则仅有家化、珈蓝、相宜本草、韩束等零散几家。

近年来，我国本土的一些资历较老的国产化妆品厂商企图进军高端化妆品[2}，开始陆续推出一些所谓的高端产品，希望一改曾经价格低廉的形象，在高端化妆品市场分一份羹，求得市场的拓展。但在当下国外化妆品场上的围攻和市场趋于成熟的大环境下，倘若本土化妆品失去了其唯一具有竞争优势的低廉价格，同时又不能在市场和产品质量方面取得较大突破的话，其高端产品就不会被消费者认可和买单，这将会使得国产化妆品厂商困境雪上加霜。

2.2国外化妆品行业的现状

站在全球经济发展的角度，由于不同的国家和地区经济发展程度的参差不齐，化妆品这个国民经济发展中举足轻重的市场，深受其影响，这就造成了各个国家和地区化妆品市场发展的不均衡。

根据宏观统计发现，虽然欧美国家的化妆品市场发展规模依旧强势，比如美国依旧是全球最大的化妆品市场，法国则是最大的化妆品出口贸易国家。但是，随着全球