企业名牌战略的实施
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摘 要 ： 产 品 的 市 场 定 位 、 量 、 誉 、 告 宣传 、 新 及 商标 的保 护 等 方 面 阐 述 了企 业 实施 名 牌 战 略 的策 略 。 从 质 信 广 创
关 键 词 ：名牌 战 略 ；市场 ； 量 ；广 告 ； 新 质 创
中图 分 类 号 ：Ｆ２ Ｏ ７
不败 之地 的前 提 。 在市 场经 济条 件下 ， 质量 意识要 和
品质量 对 于企业 生存 和 发展 的重 要性 。
１ ３ 注重 企业 信誉 ．
有掌 握大量 的市场信 息 ， 企业才 能敏 锐地 捕捉 商机 ，
确 立 企业 发 展 方 向 ， 找 到发 挥 自身优 势 和 展 现 自 寻 身特 色 的市 场 范 围 与经 营方 位 ， 以集 中人 、 、 财 物力
一
出“ 有 自己的 民族 工业 ， 有 自己的 拳头 产 品 ， 没 没 这
个 国家就 没有 希 望 ” 。名 牌 作 为一 种 巨 大 的无 形 资 产 ， 以使 企 业在 市场竞 争 中立 于不败 之地 。 可
１ 企业 名 牌 战 略 的 实 施
１ １ 准 确 的 市 场 定 位 ．
广 告 是 企业 竞 争 的 主要 手段 ， 理 运用 广 告 宣 合 传 品牌 ， 是实施 名牌 战略 的重要 手段 ： 也
于最优 化组 织生 产经 营活 动 。 企 业 经 营定 位 和产 品市 场 范 围的 选择 ， 以最 应 大 限 度地 发 挥企 业 经 营优 势 ， 现企 业 个 性 和特 色 展
企 业 信誉 和产 品信誉 是 名 牌 战 略 的生命 ， 切 一
有 作为 的企 业家无 不 十分 重视 这个 问题 。 日本 的 一 家 印刷 厂有 一 条标 语 ： １ ０ —０ ， 思 就是 ，０ “ ０ —１ ” 意 １０ 件 产 品中 出一件 不合 格 品 ， 整个 工 厂 的信 誉就 完了 。 １８ ９ ８年 末 ， 英航 公 司东 京 至伦 敦 的 ０ ８ 班 向 １ ９ ０航 ９ 名乘 客建 议 ： 了减少 候机 时 间 ， 为他们 提供 另一 为 将 家航 空公 司 的班机 ， 以便尽早 到 达伦 敦 。 果 １ ８名 结 ９ 乘 客接 受 了建 议 ， 一 名 叫 山本 夫人 的年 轻 日本 妇 而 女 却 宁 愿 等待 ， 于是 这 家 有 ３ ３个 座 位 的 客机 专 门 ５ 为 山本夫 人 飞 了一 趟东 京 至伦 敦 的航 班 。 山本 夫人
的机票 仅 １５ ０美元 ， ０ 但英 航公 司宁肯用 几 万美元 的 全部 飞行 成本 的代 价来 保住 企业 的信 誉 。
高质 量 的产 品是企业 在激 烈 的市场 竞争 中立 于
收 稿 日期 ｏ ｏ ０ — ２ １ 一 ２ １ 作者简介 ： 华 瑾 （ ９４ ） 女 ， １ ７ 一 ， 助理 工 程 师 。 电话 ：０ １ ） ６ ８ ０ ８ （５ １ ８ ９ ６ １
如 ， 岛 电冰箱 厂 曾收 到一用 户 来信 反映质 量 问题 ， 青
该厂 以此 为契 机 ， 库 存商 品进行 全 面检 查 ， 对 发现 了 ７ ６台不 合格 冰箱 。厂 长 召开 了全 厂 大会 ， 当众 将 ７ ６ 台不合 格 冰箱 全部砸 烂 从此 ， 厂上 下严 格 了质量 全 管理 ， 海 尔 ” 箱不 仅夺 得 了全 国 同行 业 “ 首 ” “ 冰 榜 地 位 ， 产 品源 源不断 地走 向世 界 。又如 ， 津第一 皮 且 天 鞋厂 本是 当地 很有 名气 的皮 鞋生 产厂 家 ， 益很好 ， 效 后 因从 温州 低 价 购进 十 几 种 款式 的劣 质皮 鞋 ， 上 换 自己的商标 牟 取暴 利 ， 有关 部 门查处 后 ， 厂声 誉 被 该
９ ０
现
代 冶
金
Biblioteka Baidu第３ ８卷
１ ４ 合理 运用 广告 宣传 品牌 ．
到剥 漆 等 ７ ０ 问题 进 行革 新 。新领 导的认 真态 度 ５处
使 经销商 刮 目相看 ， 振信 心 ， 重 杰格 汽车重 新赢 得 了
市场 。 １ ６ 争 创 系列名牌 ． 创立 名 牌 不 能停 留在单 一 品种上 ， 应 以此 为 而 起点 创 出系列 名牌 。国外 许 多企业 集 团非 常重视 这
瞄准市 场 、 求合 适 的 市 场定 位 是 企业 创 立 名 寻
落 千丈 ， 工厂 效益 也迅 速滑 坡 。 由此 可 以看 出， 产
牌所 必须做 的第 一 步工作 。它 是建 立在 精细 的市 场 调研 基础上 ， 场调研 是 获得市 场信 息 的基本 途径 。 市 信息 对 于企 业 的生 产 经 营具 有 十 分重 要 的 意义 ， 只
第 ３ 卷第 ３ ８ 期
２１ ０ ０年 ６月
现 代 冶 金
Ｍ ｏ ｅ ｎ Ｍ ｅ ａｌ ｒ ｙ ｄ ｒ ｔ ｌｕ ｇ
Ｖｏ１ ３８ Ｎｏ．３ ．
Ｊ ｎ ２ １ ｕ ．０ ０
企 业名 牌 战 略 的 实 施
华 瑾
（ 江 市 丹 阳质 量 技 术 监 督 局 ， 苏 镇 江 ２ ２ ０ ） 镇 江 １ ３ ０
引 言
实施 名牌 战 略是振 兴 民族 经 济的重 要 内容 。名 牌不 仅仅 是 一个企 业 的标志 ， 时是一个 民族 ， 个 同 一
国家 的标 志 ， 国家经 济实力 的具体 体现 小平 指 是 邓
名牌 意 识 相结 合 ， 牌 意识 可 以说是 市 场 经 济条 件 名
下质 量意识 的核心 部分 。上 乘 可靠 的质量 是名 牌的 生命 之源 ， 支撑 名牌 战 略的根 本着 眼点 和灵魂 。 是 例
为 原则 ， 企业 要创 出名 牌 ， 要 明确一个 或更 多超 越 就 竞 争对 手 的优 势 ， 此基 础 上 创 造 出优 质 的产 品 和 在
服 务 ， 可能 满足 既选 方位 中顾客 的特 殊要 求 ， 足 尽 满 客 户 的期 望 以提高 顾客 满意度 及 忠诚度 。 ’
１ ２ 可 靠的产 品质 量 ．
关 键 词 ：名牌 战 略 ；市场 ； 量 ；广 告 ； 新 质 创
中图 分 类 号 ：Ｆ２ Ｏ ７
不败 之地 的前 提 。 在市 场经 济条 件下 ， 质量 意识要 和
品质量 对 于企业 生存 和 发展 的重 要性 。
１ ３ 注重 企业 信誉 ．
有掌 握大量 的市场信 息 ， 企业才 能敏 锐地 捕捉 商机 ，
确 立 企业 发 展 方 向 ， 找 到发 挥 自身优 势 和 展 现 自 寻 身特 色 的市 场 范 围 与经 营方 位 ， 以集 中人 、 、 财 物力
一
出“ 有 自己的 民族 工业 ， 有 自己的 拳头 产 品 ， 没 没 这
个 国家就 没有 希 望 ” 。名 牌 作 为一 种 巨 大 的无 形 资 产 ， 以使 企 业在 市场竞 争 中立 于不败 之地 。 可
１ 企业 名 牌 战 略 的 实 施
１ １ 准 确 的 市 场 定 位 ．
广 告 是 企业 竞 争 的 主要 手段 ， 理 运用 广 告 宣 合 传 品牌 ， 是实施 名牌 战略 的重要 手段 ： 也
于最优 化组 织生 产经 营活 动 。 企 业 经 营定 位 和产 品市 场 范 围的 选择 ， 以最 应 大 限 度地 发 挥企 业 经 营优 势 ， 现企 业 个 性 和特 色 展
企 业 信誉 和产 品信誉 是 名 牌 战 略 的生命 ， 切 一
有 作为 的企 业家无 不 十分 重视 这个 问题 。 日本 的 一 家 印刷 厂有 一 条标 语 ： １ ０ —０ ， 思 就是 ，０ “ ０ —１ ” 意 １０ 件 产 品中 出一件 不合 格 品 ， 整个 工 厂 的信 誉就 完了 。 １８ ９ ８年 末 ， 英航 公 司东 京 至伦 敦 的 ０ ８ 班 向 １ ９ ０航 ９ 名乘 客建 议 ： 了减少 候机 时 间 ， 为他们 提供 另一 为 将 家航 空公 司 的班机 ， 以便尽早 到 达伦 敦 。 果 １ ８名 结 ９ 乘 客接 受 了建 议 ， 一 名 叫 山本 夫人 的年 轻 日本 妇 而 女 却 宁 愿 等待 ， 于是 这 家 有 ３ ３个 座 位 的 客机 专 门 ５ 为 山本夫 人 飞 了一 趟东 京 至伦 敦 的航 班 。 山本 夫人
的机票 仅 １５ ０美元 ， ０ 但英 航公 司宁肯用 几 万美元 的 全部 飞行 成本 的代 价来 保住 企业 的信 誉 。
高质 量 的产 品是企业 在激 烈 的市场 竞争 中立 于
收 稿 日期 ｏ ｏ ０ — ２ １ 一 ２ １ 作者简介 ： 华 瑾 （ ９４ ） 女 ， １ ７ 一 ， 助理 工 程 师 。 电话 ：０ １ ） ６ ８ ０ ８ （５ １ ８ ９ ６ １
如 ， 岛 电冰箱 厂 曾收 到一用 户 来信 反映质 量 问题 ， 青
该厂 以此 为契 机 ， 库 存商 品进行 全 面检 查 ， 对 发现 了 ７ ６台不 合格 冰箱 。厂 长 召开 了全 厂 大会 ， 当众 将 ７ ６ 台不合 格 冰箱 全部砸 烂 从此 ， 厂上 下严 格 了质量 全 管理 ， 海 尔 ” 箱不 仅夺 得 了全 国 同行 业 “ 首 ” “ 冰 榜 地 位 ， 产 品源 源不断 地走 向世 界 。又如 ， 津第一 皮 且 天 鞋厂 本是 当地 很有 名气 的皮 鞋生 产厂 家 ， 益很好 ， 效 后 因从 温州 低 价 购进 十 几 种 款式 的劣 质皮 鞋 ， 上 换 自己的商标 牟 取暴 利 ， 有关 部 门查处 后 ， 厂声 誉 被 该
９ ０
现
代 冶
金
Biblioteka Baidu第３ ８卷
１ ４ 合理 运用 广告 宣传 品牌 ．
到剥 漆 等 ７ ０ 问题 进 行革 新 。新领 导的认 真态 度 ５处
使 经销商 刮 目相看 ， 振信 心 ， 重 杰格 汽车重 新赢 得 了
市场 。 １ ６ 争 创 系列名牌 ． 创立 名 牌 不 能停 留在单 一 品种上 ， 应 以此 为 而 起点 创 出系列 名牌 。国外 许 多企业 集 团非 常重视 这
瞄准市 场 、 求合 适 的 市 场定 位 是 企业 创 立 名 寻
落 千丈 ， 工厂 效益 也迅 速滑 坡 。 由此 可 以看 出， 产
牌所 必须做 的第 一 步工作 。它 是建 立在 精细 的市 场 调研 基础上 ， 场调研 是 获得市 场信 息 的基本 途径 。 市 信息 对 于企 业 的生 产 经 营具 有 十 分重 要 的 意义 ， 只
第 ３ 卷第 ３ ８ 期
２１ ０ ０年 ６月
现 代 冶 金
Ｍ ｏ ｅ ｎ Ｍ ｅ ａｌ ｒ ｙ ｄ ｒ ｔ ｌｕ ｇ
Ｖｏ１ ３８ Ｎｏ．３ ．
Ｊ ｎ ２ １ ｕ ．０ ０
企 业名 牌 战 略 的 实 施
华 瑾
（ 江 市 丹 阳质 量 技 术 监 督 局 ， 苏 镇 江 ２ ２ ０ ） 镇 江 １ ３ ０
引 言
实施 名牌 战 略是振 兴 民族 经 济的重 要 内容 。名 牌不 仅仅 是 一个企 业 的标志 ， 时是一个 民族 ， 个 同 一
国家 的标 志 ， 国家经 济实力 的具体 体现 小平 指 是 邓
名牌 意 识 相结 合 ， 牌 意识 可 以说是 市 场 经 济条 件 名
下质 量意识 的核心 部分 。上 乘 可靠 的质量 是名 牌的 生命 之源 ， 支撑 名牌 战 略的根 本着 眼点 和灵魂 。 是 例
为 原则 ， 企业 要创 出名 牌 ， 要 明确一个 或更 多超 越 就 竞 争对 手 的优 势 ， 此基 础 上 创 造 出优 质 的产 品 和 在
服 务 ， 可能 满足 既选 方位 中顾客 的特 殊要 求 ， 足 尽 满 客 户 的期 望 以提高 顾客 满意度 及 忠诚度 。 ’
１ ２ 可 靠的产 品质 量 ．