新媒体运营的三大维度(新版)
新媒体运营九种方法
新媒体运营九种方法新媒体运营九种方法一、精准定位与目标设定1·1 确定目标用户群体：通过分析市场调研数据以及目标群体的特征和需求，明确运营的用户群体，包括年龄段、性别、地域、兴趣爱好等维度。
1·2 设定明确的目标：根据业务需求，确定具体的运营目标，如用户增长、用户活跃度提升、品牌知名度提升等，确保运营策略的针对性和可衡量性。
二、内容策划与创意产出2·1 挖掘用户需求：通过市场调研和数据分析，了解目标用户的需求痛点和兴趣偏好，针对性地产出内容。
2·2 制定内容计划：根据目标用户特征和需求，制定详细的内容计划，包括内容主题、发布频率、形式（图文、视频、直播等）等。
2·3 创意产出：根据内容计划，进行内容的创意产出，包括文字创作、设计、拍摄、剪辑等，确保内容的新鲜度和吸引力。
三、社交媒体推广3·1 社交平台选择：根据目标用户的特征和渠道特点，选择适合的社交媒体平台进行推广，如公众号、微博、抖音、B站等。
3·2 粉丝运营：通过互动、活动、话题等方式，吸引并留住粉丝，提高粉丝的参与度和忠诚度，从而扩大影响力。
3·3 广告投放：根据目标用户特征和平台需求，进行精准的广告投放，提升品牌曝光量和用户转化率。
四、搜索引擎优化(SEO)4·1 关键词研究：通过工具和数据分析，确定用户搜索的关键词，进行关键词优化，提高网站的排名和流量。
4·2 内容优化：根据关键词进行网站和文章的优化，包括标题、描述、内容结构、图片标签等，提高页面的搜索可见度。
4·3 外部建设：通过与相关领域的网站建立合作关系，增加外部，提高网站的权重和排名。
五、数据分析与优化5·1 数据收集与监测：通过Google Analytics、百度统计等工具，收集和监测网站的数据，包括用户来源、访问量、转化率等。
5·2 数据分析与挖掘：根据收集到的数据进行分析和挖掘，发现用户行为和偏好，找出问题和优化的方向。
新媒体运营的三大维度(新版)
新媒体运营的三大维度(新版)新媒体运营的三大维度随着互联网的快速发展，新媒体已经成为企业宣传和运营的重要手段。
然而，在新媒体运营过程中，很多企业存在着不同程度的困惑和挑战。
为了帮助企业更好地进行新媒体运营，本文将从战略规划、内容创作和用户互动三个方面，探讨新媒体运营的三大维度。
第一维度：战略规划战略规划是任何一项运营活动的基础，新媒体运营也不例外。
企业在开始进行新媒体运营之前，应该先进行战略规划。
首先，企业需要明确运营的目标和定位，确保新媒体运营与企业整体战略一致。
其次，企业需要对目标受众进行深入的分析和研究，了解他们的喜好、需求和行为习惯，以便更好地定制内容和吸引目标受众。
最后，企业应该制定明确的指标和评估体系，通过数据分析和监测来评估运营的效果，及时调整策略和优化运营方案。
第二维度：内容创作内容是新媒体运营的核心。
无论是文字、图片还是视频，优质的内容才能吸引用户的关注和留存。
在进行内容创作时，企业应该注重以下几个方面。
首先，要保持内容的独特性和创新性，避免与其他媒体雷同，以吸引用户的兴趣。
其次，要关注内容的实用性和情感共鸣，尽量让用户在内容中获得帮助或者情感上的共鸣，增强用户粘性。
此外，内容的时效性也是非常重要的，在追求热点和新鲜感的同时，要保持一定的稳定性和延续性，为用户提供更多有价值的内容。
第三维度：用户互动用户互动是新媒体运营的关键。
与传统媒体不同，新媒体可以实现与用户的双向交流和互动。
企业应该通过多种手段与用户进行互动，包括回复评论、参与话题讨论、开展线上活动等等。
通过与用户的互动，企业可以了解用户的需求和意见，及时作出回应和调整。
此外，企业还可以通过互动活动增加用户的参与度和忠诚度，提高品牌形象和口碑。
综上所述，新媒体运营的三大维度包括战略规划、内容创作和用户互动。
通过合理的战略规划，企业可以明确目标和定位，为后续运营奠定基础；通过优质的内容创作，企业可以吸引用户的关注和留存；通过与用户的互动，企业可以了解用户需求，提高用户忠诚度。
新媒体运营主要工作
新媒体运营主要工作新媒体运营主要工作可以分为以下几个方面：1.内容策划与创作：新媒体运营的核心工作之一就是根据企业的品牌和市场定位，制定相应的内容策略，并进行内容的创作和编排。
这涉及到对目标受众的深入了解，了解他们的需求和偏好，以及市场的趋势和竞争对手的情况。
根据这些信息，运营人员需要制定合适的内容计划，包括发布内容的频率、形式和渠道等。
2.社交媒体管理：新媒体运营人员需要管理企业在各种社交媒体平台上的账号，包括微博、微信公众号、抖音等。
他们需要定期更新账号上的内容，并回应受众的评论和提问。
同时，他们还需要与受众互动，提高品牌的知名度和美誉度。
3.互动营销：新媒体运营人员需要与受众进行互动，建立良好的沟通和互动关系。
他们可以通过问答、投票、打卡等形式，与受众进行互动，增加用户参与感和忠诚度。
同时，他们还可以通过抽奖、优惠券等方式进行活动营销，促进产品或服务的销售。
4.数据分析与优化：新媒体运营人员需要收集和分析各种数据，包括用户互动情况、粉丝数量和成长趋势、内容传播效果等，以评估运营效果并进行优化。
他们可以使用工具如Google Analytics等对网站流量进行分析，了解用户的访问来源和行为，并根据分析结果进行调整和优化运营策略。
5.品牌推广：新媒体运营人员需要通过各种手段来提升品牌的知名度和影响力。
这包括利用社交媒体平台的广告推广功能、参与线上线下的活动和合作等。
他们需要建立和维护与媒体、行业协会以及其他合作伙伴的良好关系，通过合作共赢的方法提升品牌的曝光度。
6.危机公关：新媒体运营人员在遭遇危机时，需要及时应对和处理，保护企业的声誉和形象。
他们需要快速反应和应对各种突发事件，并及时进行公关处理，避免危机扩大化和负面影响。
综上所述，新媒体运营主要职责是制定并执行内容策略、管理社交媒体账号、进行互动营销、进行数据分析与优化、推广品牌和处理危机公关等。
这些工作需要对目标受众有深入了解，熟悉各种社交媒体工具和技术，具备良好的沟通和协调能力，以及紧急应变能力。
新媒体营销的三大阵营分别是什么
新媒体营销的三大阵营分别是什么Company number：【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108】新媒体营销的三大阵营分别是什么第一阵营第一阵营新媒体包括：微信平台、新浪微博平台、问答平台、百科平台。
这四类平台是大中小互联网金融企业都需要深耕的新媒体平台。
一、微信平台微信活跃用户亿，巨大的用户群体，就像一座巨大的富矿，引来众多淘金者。
具体而言，在微信平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源。
1、微信公众平台的功能定位（1）移动端的入口以网贷行业为例，移动端在成交量和用户增长量上，均已超越了PC端，发挥微信公众号移动端入口功能，让用户打开网贷平台企业微信公众号便可完成登录、注册、投资等操作流程。
（2）移动端的用户服务基地以网贷行业为例，可提供诸如：在线客服、微信免登陆、专属理财顾问、一键账户查询、投资计算器等功能，为互联网金融用户提供更佳的服务体验。
（3）用户拉新通过优质内容生产（如：朋友圈疯传的创意H5）、推出微信营销活动，利用社会化媒体的自传播性，通过网友的转发分享，实现品牌传播和粉丝拉新。
（4）用户转化通过开展微信营销活动（如：微信粉丝投资送红包），将微信公众号粉丝转化为平台投资用户，提高单个用户投资额。
（5）用户活跃和留存通过微社区搭建运营、开展用户运营活动（如：每日微信打卡）等形式，强化用户互动，提高用户粘性。
（6）信息披露互联网金融平台开展信息披露既是法律法规的要求，也是增强用户信任的有效方式，微信公众号是信息披露的重要途径。
2、微信个人号的功能定位客户服务工具。
微信订阅号打开率低，互动形式受到限制；微信服务号，互动形式和消息推送频次均受到限制。
企业微信个人号添加用户为好友，互动形式更为多样，能够为用户创造更佳服务体验。
3、微信群的功能定位用户社群运营和客户服务的载体。
相比QQ群，微信群作为用户社群运营平台，不足在于：功能较少，社群管理较为困难。
新媒体运营是什么
新媒体运营是什么新媒体运营是指利用互联网和新兴数字化平台作为传播工具，结合营销策略和内容管理，以有效管理和运营企业在新媒体平台上的形象和声誉的一系列活动。
在当今数字化时代，新媒体运营已经成为许多企业实现品牌宣传、推广和营销的重要途径之一。
新媒体运营的核心工作1.内容创作：新媒体运营需要针对目标受众群体制定具有吸引力和影响力的内容，包括文字、图片、视频等多种形式的内容创作。
2.社交媒体管理：包括对不同社交媒体平台的账号进行管理、互动和维护，及时回复用户提问和互动，提高用户粘性和留存率。
3.数据分析：通过对数据的分析和监控，了解用户行为和兴趣，不断优化运营策略，提高内容传播效果和用户参与度。
4.活动策划：新媒体运营需要开展线上线下的各类活动，提升品牌曝光度，增加用户互动和参与度。
5.品牌宣传：通过新媒体平台传播企业品牌理念、文化和优势，塑造良好的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
新媒体运营的重要性1.增加曝光度：通过新媒体平台，企业可以快速扩大品牌曝光度，吸引更多目标用户的关注和认可。
2.提升用户互动：新媒体平台可以实现与用户的实时互动和反馈，建立更加紧密的用户关系，增加用户参与度和忠诚度。
3.精准营销：通过数据分析和用户画像，新媒体运营可以更精准地定位目标用户群体，提供个性化的营销策略和服务，提高营销效果和转化率。
4.实时传播：新媒体平台具有信息传递快速、覆盖面广的优势，可以及时发布企业最新动态和产品信息，迅速响应市场变化和用户需求。
新媒体运营的发展趋势1.内容付费化：随着用户对内容质量和体验的要求不断提升，内容付费化已经成为新媒体运营的重要发展趋势。
2.直播电商：直播电商受到越来越多消费者的青睐，新媒体运营需要结合直播电商模式，实现产品销售和品牌推广的一体化。
3.社交电商：社交电商正逐渐崛起，通过社交媒体平台进行产品展示、分享和销售，新媒体运营需要拓展社交电商的应用场景。
4.智能化运营：利用人工智能和大数据分析技术，提升新媒体运营的效率和精准度，实现个性化、智能化的运营管理。
新媒体运营的三大维度(新版)
新媒体运营的三大维度(新版)新媒体运营的三大维度(新版)引言一、内容策划内容是新媒体运营的核心，只有优质的内容才能吸引用户的注意力。
内容策划需要从目标用户的需求出发，通过调研和分析找到用户感兴趣的话题。
要注重内容的独特性和创意性，以及与品牌形象的契合度。
以下是几个值得注意的内容策划要素：1.1 标题和摘要标题和摘要是吸引用户的关键，要简洁、有吸引力，并准确传达内容的核心信息。
通过巧妙运用文字表达和排版技巧，可以提高标题和摘要的率。
1.2 多样化的内容形式在内容策划过程中，要兼顾不同的内容形式，如文字、图片、视频、音频等多样化的媒体形式。
通过多样化的内容形式，可以满足用户不同的阅读和消费需求。
1.3 定期更新新媒体内容需要保持定期更新，以保持用户的关注度和活跃度。
通过制定合理的更新频率和规划内容发布计划，可以提高内容的衔接性和连贯性。
二、粉丝互动粉丝互动是新媒体运营的重要环节，通过与粉丝的积极互动，可以增加用户粘性和品牌认可度。
以下是几个值得注意的粉丝互动要素：2.1 社交媒体互动通过社交媒体平台与粉丝互动，是实现粉丝互动的重要手段。
可以通过回复用户评论、发布有趣的问答活动、开展话题讨论等方式，增加与粉丝的互动，提高用户的参与度。
2.2 营销活动策划粉丝互动还可以通过策划各种营销活动实现。
举办线上线下活动、推出促销优惠等，通过活动吸引用户参与并提高品牌曝光度。
2.3 粉丝关系维护与粉丝建立良好的关系是粉丝互动的基础。
可以通过定期发放个性化的问候消息、开展粉丝专属活动等方式，加强与粉丝的联系和互动。
三、数据分析数据分析是新媒体运营的关键环节，通过对数据的深入分析，可以发掘用户需求、优化运营策略。
以下是几个值得注意的数据分析要素：3.1 数据收集要收集全面、准确的数据，包括用户画像、用户行为、内容表现等多方面数据。
可以通过第三方数据分析工具、社交媒体平台内置的数据分析功能等方式，获取所需数据。
3.2 数据分析工具通过数据分析工具对收集到的数据进行统计和分析是必不可少的。
新媒体运营主要工作内容
新媒体运营主要工作内容新媒体运营是指利用互联网和数字技术手段，以网络媒体为载体，通过对内容的优化和推广，从而达到提升品牌知名度、增加用户粘性、提高销售业绩等目标。
在这个数字时代，新媒体运营成为了企业营销策略中不可或缺的一环。
本文将介绍新媒体运营的主要工作内容。
一、内容策划与创作新媒体运营的第一步是内容策划与创作。
通过深入了解产品或服务特点、目标受众的需求以及市场竞争情况，运营人员需要设计并实施相应的内容策略。
这包括撰写原创文章、制作图片和视频，并结合互动性强的方式，如问答、投票等形式，创造独特而有吸引力的内容，吸引并留住受众。
二、社交媒体管理社交媒体是新媒体运营的核心平台之一。
运营人员需要维护和管理公司在各社交媒体平台上的账号。
这包括定期发布内容、回复用户留言、管理社群互动等。
通过与用户的互动，运营人员可以增加用户粘性，提高品牌曝光率。
三、搜索引擎优化搜索引擎优化（SEO）是提高网站在搜索引擎结果页排名的一种方法。
通过合理的关键词选择、网站结构优化、内容优化等手段，运营人员可以提高公司网站在搜索引擎中的可见性，从而增加网站流量和转化率。
四、数据分析与报告新媒体运营需要通过数据分析了解运营效果，并提供相应的报告给上级或客户。
运营人员需要通过各种专业的数据分析工具，如Google Analytics、百度统计等，分析用户访问量、转化率、互动情况等指标，从而调整和优化运营策略，提升效果。
五、广告投放新媒体运营还包括对广告投放的策划和管理。
运营人员需要通过广告平台，如百度推广、微信广告等，投放适合的广告形式，如文字链接、植入式广告等。
通过定向投放和精准的广告创意，运营人员可以提高广告的点击率和转化率，达到营销目标。
六、危机公关管理新媒体运营中，危机公关管理也是一项重要的工作内容。
运营人员需要及时回应用户的负面评论或投诉，通过合理的沟通和解释化解潜在的危机。
同时，制定危机公关预案，确保危机时能够迅速而有效地应对。
新媒体运营方法
新媒体运营方法新媒体运营方法是指通过各种新兴的数字化媒体平台，如微信、微博、抖音等，来进行企业品牌推广、产品宣传、用户互动等活动的一种运营方式。
随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，新媒体运营已成为企业营销的重要组成部分。
下面将从新媒体运营的主要内容、策略和技巧等方面进行详细阐述。
一、新媒体运营的主要内容1.内容创作：新媒体运营的核心是内容创作，好的内容能够吸引用户的关注和参与，提高品牌知名度和用户黏性。
内容创作需要根据不同的平台和用户需求进行定位，包括文字、图片、视频等多种形式。
2.社交互动：新媒体平台的特点是社交性强，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与企业进行互动。
企业需要及时回复用户的留言和评论，增强用户的参与感和忠诚度。
3.数据分析：新媒体运营需要对数据进行分析，了解用户的兴趣和需求，优化内容和策略，提高运营效果。
数据分析包括用户画像、流量分析、转化率分析等多个方面。
4.活动策划：新媒体平台可以通过各种活动来吸引用户的关注和参与，如抽奖、打卡、签到等。
企业需要根据用户需求和平台特点进行活动策划，提高用户参与度和品牌知名度。
二、新媒体运营的策略和技巧1.定位明确：企业需要根据自身的定位和目标用户来选择合适的新媒体平台，如B2B企业可以选择LinkedIn，B2C企业可以选择微信、微博等。
2.内容优质：好的内容是吸引用户的关键，企业需要根据用户需求和平台特点进行内容创作，包括文字、图片、视频等多种形式。
3.互动及时：新媒体平台的特点是社交性强，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与企业进行互动。
企业需要及时回复用户的留言和评论，增强用户的参与感和忠诚度。
4.数据分析：新媒体运营需要对数据进行分析，了解用户的兴趣和需求，优化内容和策略，提高运营效果。
数据分析包括用户画像、流量分析、转化率分析等多个方面。
5.活动策划：新媒体平台可以通过各种活动来吸引用户的关注和参与，如抽奖、打卡、签到等。
企业需要根据用户需求和平台特点进行活动策划，提高用户参与度和品牌知名度。
新媒体运营的三大维度(新版)
新媒体运营的三大维度(新版)随着互联网的普及，新媒体在生活中的应用越来越广泛。
作为一个新媒体运营人员，需要对新媒体的三大维度有清晰的认识。
本文将详细介绍新媒体运营的三大维度，帮助新媒体运营人员更好地了解和掌握新媒体运营的核心要素。
一、内容运营内容运营是新媒体运营的核心，也是最重要的一个维度。
内容运营要做的就是为受众提供有价值且符合其需求的内容，并通过这些内容吸引受众、留住受众、增加受众的活跃度。
内容要做到有趣、有料、有味，才能让受众产生情感共鸣，增加分享转发的次数，从而增加粉丝数量，使品牌知名度不断提高。
在内容运营过程中，需要地道的素材创作能力。
新媒体运营者需要经常关注用户的喜好、兴趣和需求，根据用户的需求和背景进行针对性的素材创作，提供定制化的内容。
因此，新媒体运营需要有创意和设计能力。
而这种能力不仅仅只是从视觉上，还需要从思路和诉求上与消费群沟通。
除此之外，新媒体运营还需要注重内容的分析和监控。
内容的分析和监控能够确保提供的内容是符合受众需求的，也可以帮助优化内容推荐，避免低价值内容被推荐给用户。
而新媒体平台也提供了丰富的统计和监测工具，帮助新媒体运营者分析用户行为和喜好。
二、社交运营社交运营是新媒体运营的另一个维度。
社交并不是简单地发一些帖子或文章，而是需要有所考虑地去建立社交关系。
建立一个社交体系需要遵循以下原则：1.选择社交平台。
不同的社交平台有不同的优势和受众，需要在选择平台时考虑受众和营销目的。
2.了解受众。
了解用户需求、兴趣和行为模式有助于建立更有关联性的社交关系。
3.建立社交互动。
社交互动不仅可以增加用户的参与度，还能增加品牌曝光度和口碑度。
4.维护良好的社交关系。
这意味着需要长期维护社交互动，并处理所有用户的评论和互动。
社交内容的策略也是至关重要的。
社交平台是非常流行的社区，并且通过分享和互动来保持品牌的知名度。
因此，内容需要具有趣味性、有用性、互动性，营造积极的社交氛围。
三、数据分析与其他传统营销方法相比，新媒体营销有一个独特的优势，就是数据可以被追踪和监测。
新媒体运营的三大维度(新版)
新媒体运营的三大维度(新版)新媒体运营的三大维度(新版)引言随着互联网的快速发展，新媒体已经成为企业宣传与推广的重要渠道。
为了有效运营新媒体平台，需要通过正确的策略和方法，实现目标观众的精准定位和有效互动。
本文将讨论新媒体运营的三大维度：内容运营、用户运营和数据运营。
一、内容运营在新媒体平台上，内容是最重要的资产。
好的内容能够吸引用户的注意力，提升品牌形象，并促使用户进行转化。
，内容运营成为了新媒体运营的第一维度。
1.1 内容策划内容策划是新媒体运营的基础工作，它需要通过分析目标受众的需求，制定合适的内容计划。
针对不同的平台和用户群体，内容策划要考虑内容形式、内容主题、发布频率等因素。
1.2 内容创作内容创作是指按照内容策划的计划撰写、设计和制作内容。
为了吸引用户的关注，内容创作需要注重原创性、实用性和可读性，要符合传播渠道的特点。
1.3 内容推广内容推广是指在新媒体平台上推动内容传播和分享的过程。
利用社交媒体和传媒渠道，通过有针对性的推广手段，将内容传播给更多的用户，增加曝光度和分享率。
二、用户运营用户运营是指通过与用户的有效互动，提高用户体验和用户忠诚度，从而实现运营目标。
用户关系的维护和管理是用户运营的关键。
2.1 用户画像与定位在用户运营过程中，需要通过用户调研和数据分析，构建用户画像。
通过了解用户的基本信息、行为习惯和偏好，可以更好地为用户提供个性化的服务。
2.2 用户增长与留存用户增长与留存是新媒体运营的核心目标之一。
为了增加用户数量，需要通过各种手段吸引新用户加入。
，为了提高用户忠诚度，还需要进行用户留存工作，定期与用户互动、优化产品和服务。
2.3 社群运营社群运营是通过建立和管理社群，促进用户互动和品牌传播的重要手段。
通过社交媒体、论坛和群等平台，与用户进行深入互动，建立品牌声誉，提高用户满意度和忠诚度。
三、数据运营数据运营是指通过对运营数据的收集、分析和挖掘，进行决策和优化。
通过对数据的深入分析，可以了解用户行为、改善用户体验，并优化运营策略。
新媒体运营的三大维度(新版)
新媒体运营的三大维度（新版）第一维度：内容创作新媒体运营的第一维度是内容创作。
在互联网时代，内容是王道，优质的内容能够吸引用户的注意力，增加访问量和粉丝数量。
内容创作要关注以下几点：1. 定位和目标受众：在创作内容之前，运营人员需要确定目标受众是谁，了解他们的兴趣爱好、需求和偏好，以便针对性地制定内容计划和策略。
2. 创意和创新：内容创作需要有独特的创意和创新，能够引起用户的兴趣和好奇心。
可以通过制定创意挖掘机制、参考热门话题和趋势等方法来提高内容的创新程度。
3. 多样化的内容形式：新媒体平台有各种各样的内容形式，如文章、图文、视频、直播等，运营人员需要根据目标受众的喜好选择合适的内容形式，以吸引更多的用户。
4. 持续更新和优化：创作好的内容只是开始，运营人员还需要持续更新和优化内容，使其保持新鲜感和吸引力。
第二维度：社交传播新媒体运营的第二维度是社交传播。
社交传播是通过社交媒体平台进行信息传播和互动，增加用户的参与度和忠诚度。
在社交传播方面，需要注意以下几点：1. 平台选择：选择适合目标受众和内容类型的社交媒体平台，如微博、、抖音、知乎等，根据平台的特点制定相关的传播策略。
2. 社群管理：建立和管理用户社群，通过互动、回复和活动等方式增加用户的粘性和忠诚度。
也要注意处理用户反馈和投诉，及时解决问题。
3. 内容传播和引导：利用社交媒体平台的传播功能，让内容快速传播开来。
可以通过付费推广、转发和分享等方式，增加内容的曝光量。
4. 数据分析和改进：通过对社交传播数据的分析，了解用户的需求和行为，及时调整和改进传播策略，提高传播效果。
第三维度：数据分析新媒体运营的第三维度是数据分析。
数据分析是通过收集、整理和分析数据，了解用户行为和运营效果，为决策和优化提供依据。
在数据分析方面，需要注意以下几点：1. 指标选择：根据运营目标和需求，选择合适的数据指标进行分析，如用户增长率、活跃度、留存率、转化率等。
2. 数据收集和整理：建立有效的数据收集机制，收集用户行为数据、社交传播数据等，将数据进行整理和归类，以便进行分析。
新媒体运营分类
新媒体运营分类随着信息技术的迅速发展和互联网的普及，媒体运营逐渐转向了新媒体平台。
新媒体作为一种全新的传播方式，正在快速改变着人们获取信息和交流的方式。
而新媒体运营也因此崭露头角，成为了当今社会中备受瞩目的职业之一。
本文将从角度不同维度来对新媒体运营进行分类。
一、社交媒体运营社交媒体运营是目前最为热门的一种新媒体运营方式。
社交媒体平台如微博、微信、抖音等已经成为许多人获取信息和交流的主要渠道。
社交媒体运营的主要任务是在各个平台上建立和维护品牌形象，通过传播有价值的内容吸引粉丝和用户，提升品牌影响力和用户忠诚度。
社交媒体运营需要与用户进行密切互动，了解用户需求和反馈，及时回应用户问题和建议。
二、内容营销内容营销是指通过创作和传播有吸引力、有价值的内容，以吸引目标受众并推动销售的一种新媒体运营方式。
内容营销包括文章、视频、图片等形式，旨在通过提供有趣、有益或有启发的内容来吸引用户关注和互动。
内容营销运营人员需要深入了解目标受众的需求和偏好，精心策划并创作高质量的优秀内容，以吸引目标受众的眼球，提高用户对品牌的认知度和好感度。
三、数据分析数据分析是新媒体运营中不可或缺的一环。
在大数据时代，通过对用户行为数据的分析，可以为品牌和企业提供宝贵的市场洞察和决策依据。
数据分析可以帮助运营人员深入了解目标受众的兴趣喜好、消费行为和购买习惯，从而更好地进行精准定位和目标营销。
数据分析不仅能帮助运营人员了解用户，还可以对运营策略的有效性进行评估和调整，提升运营效果。
四、社群运营社群运营是指通过创建和管理社交群体，在社区中与用户进行更加深入的互动和交流的新媒体运营方式。
社群运营的目的是在社区中建立起忠诚度高、参与度强的用户群体，为品牌和企业提供口碑传播和用户服务的支持。
社群运营需要定期组织线上线下的活动，提供有价值的内容和资源，引导和激励用户积极参与，建立良好的社群氛围。
五、品牌推广品牌推广是新媒体运营的重要目标之一。
一位合格的新媒体运营所需具备的能力
一位合格的新媒体运营所需具备的能力1、理解产品一切不离产品，脱离产品的运营等于0。
很多做新媒体运营的同学喜欢发段子，发鸡汤，这样数据会很好看，转发很多评论也很真实，但没有人谈你的产品这件事就毫无意义。
新媒体运营的第一点在于理解产品，到什么程度？熟悉产品的历史及每一个功能点，理解用户的使用场景，知道产品最吸引用户的点在哪儿，能快速定位并解决用户提出的所有问题，甚至对产品本身有自己的思考，这一切都建立在对产品的理解上。
2、了解用户你还在相信网上的95后特征数据报告吗？OUT了吧，有没有想过这些数据的来源是哪儿？对用户的理解，建立在长期接触用户，和用户打成一片，解决用户问题的基础上。
新媒体运营人员每天面对的微博粉丝、微信听众都是用户，他们的喜怒哀乐、喜好与特征，是通过细心观蔡与反复验证，印入脑子里的。
试图通过看几篇网上流传的数据报告了解用户，是最不靠谱的，我会告诉你我曾经一晚上拍脑袋编出来的数据被多家主流媒体当新闻报道过吗？3、懂传播现在微博上怎样最吸粉，微信上用哪种方式能够引爆朋友圈，大家都在做的H5页面有什么诀窍能够让粉丝愿意扩散。
形式一直在变，但方法论却没有变过，那就是传播的逻辑，引爆点、传播节点、传播形式三个要素。
所以新媒体运营人员要想的绝对不是出路在哪儿，而是你在这个岗位做过了什么，重点是在产品、用户、传播三个维度上做到多大程度，这就是新媒体运营这份工作经历的价值点，转岗只是一个时间与流程上的问题。
我一开始没有用新媒体运营编辑这个词，是因为我觉得编辑这个限定词不能涵盖真正的新媒体运营这份工作，业内自嘲叫首席微博／微信运营官（CWO）我倒觉得不错。
梳理完新媒体运营的工作价值，我们来看出路在哪儿：产品线：前面刚才讲过，做新媒体运营的第一点是对自家产品有足够的理解，而做产品都是相通的，做安全产品的产品经理换去做浏览器同样也能成功，因为他懂的是产品，而不仅仅是安全产品。
懂产品，本质上是对用户需求与用户场景的理解，长期和用户在一起，接地气，知道普通用户最需要什么，最喜欢什么，至少你懂社交产品的用户的特性，不然怎么能在微博微信两大社交平台上工作呢？把平常对新浪微博的吐槽转化成你的产品优化方案吧。
新媒体运营的基本模块
新媒体运营的基本模块
新媒体运营的基本模块包括内容运营、用户运营、产品运营和活动运营。
这些模块在具体工作中是环环相扣、密不可分的。
1.内容运营：通过原创、编辑、组织等手段，围绕产品，输入用户需要的或是感兴趣
的高质量内容。
2.用户运营：新媒体运营的核心，不仅仅是在各大平台上解答用户的问题，还包括深
入接触用户、了解用户需求和产品使用意愿，然后根据这些用户资源来优化内容和活动。
3.产品运营：面向产品。
需要对产品进行类型分析与周期判断。
不同类型的产品要用
不同的运营模式，软件和平台的运营模式肯定是不同的。
产品都有其生命周期，刚发布的产品和成熟期的产品运营的重点也完全不同。
4.活动运营：通过举办活动达到曝光产品、推销产品、拉新用户等目的。
此外，数据分析与优化也是新媒体运营的重要一环，包括数据统计、目标制定、优化调整等方面。
在实际工作中，还需根据具体情况对各个模块进行细分和调整。
新媒体运营的工作主要内容
新媒体运营的工作主要内容
新媒体运营是指利用互联网、移动通信等新兴媒体平台，开展品牌推广、宣传营销等业务活动的工作。
新媒体运营的工作主要内容包括以下几个方面：
1. 品牌策划：新媒体运营的第一步是品牌策划，需要根据企业的品牌定位和目标用户群体，制定相应的品牌推广策略和方案。
2. 内容生产：新媒体运营需要关注用户的需求和兴趣点，制作符合用户口味的优质内容，包括文字、图片、音频、视频等。
3. 社交媒体运营：新媒体运营中最重要的一环就是社交媒体运营，需要在微信公众号、微博、抖音等平台上开展营销活动，增加品牌知名度和用户粘性。
4. 数据分析：新媒体运营需要对用户行为数据进行分析，了解用户的偏好和需求，以优化品牌策略和方案。
5. 活动策划：新媒体运营需要不断开展各种营销活动，如抽奖、话题讨论、线上活动等，吸引用户参与，增加用户黏性。
6. 品牌维护：新媒体运营需要时刻关注品牌形象和口碑，及时进行危机公关，维护品牌形象和声誉。
新媒体运营的工作内容丰富多样，需要综合运用营销、创意、技术等多方面的知识和技能，不断创新和升级，才能确保品牌在新媒体时代的持续发展。
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新媒体运营怎么玩媒体矩阵,从三个维度进行分析主流媒体平台
新媒体内容规划流程和写文步骤！有人问我，我做这个公众号的内容生产流程是怎样的？这个问题有点头大。
正常情况下，我在《如何做好公众号内容规划？7步解决运营烦恼！》里就有分享：我们需要清晰内容定位——竞品分析——内容栏目规划——内容风格确定——选题库建立——内容视觉呈现敲定，最后生成公众号内容规划操作手册，形成系统标准化SOP。
然后基于内容规划操作手册，从选题出发，收集素材，创作形成文稿，完成交叉审稿，最后预览发布。
这是比较靠谱的流程，对不对？甚至，其中每一个环节，都应该更精细化的去操作，比如选题。
很多团队除了建立选题库，还会召开选题会。
像深夜发媸团队，通常主编会提前一天让大家交选题清单。
每人可能会提出几十甚至上百个选题。
然后第二天早上开选题会，大家一起来看选题清单，每个人从中挑选出自己喜欢和不喜欢的选题，并说明原因。
大部分人都喜欢的选题，就重点去做，大概率会成为下个月的爆文。
而都不喜欢的选题，也会在一起仔细研究，为什么都不喜欢？有什么共性？避免再次出现。
这是很好方法，每个团队都可以参考。
但是问到木木老贼这个号的内容规划流程，还真不太一样——以上这些，大多与我无关。
因为这个号是我利用业余时间一个人做的，没有团队、没有约束、没那么多时间，所以一切从简，比较随意。
毕竟，运作其他事项已经很心累了，自己的号就不那么折腾了！一定要说流程的话，就是平时多看，多思考，多总结，多记录，然后：想到什么就直接写！真的，没了，就是这样，所以我说这个问题很头大。
反正我是真没啥流程，别再好奇了！但我写文章的步骤，自己觉得还挺靠谱，可以分享给大家参考。
整个步骤并不复杂，关键还是多花时间。
总结起来就是：思→列→堆→删→改→问→再次改→再次问→继续精（反复改稿N次）。
1、思写文章一开始方向就错了，那就写多错多。
在开始写之前，我都会静下心来思考：想清楚要写的是什么了吗，想要怎么去写，围绕的核心主题是什么，要表达什么，又想要传达给读者什么，最终要达到什么目的？这一点很重要，非常重要。
新媒体运营工作主要内容
新媒体运营工作主要内容
新媒体运营是一项复杂的工作，需要多项技能和知识。
主要内容包括以下几个方面：
1. 策划与执行内容营销活动：新媒体运营的主要目的是为品牌建立品牌形象和增强用户粘性。
因此，需要制定相应的营销策略和计划，负责营销活动的组织、执行和跟踪，确保营销目标的实现。
2. 社交媒体管理：新媒体运营人员需要熟悉各种社交媒体平台，例如微信、微博、抖音等。
他们需要管理品牌的社交媒体账户，负责发布内容、与用户互动、维护品牌形象等。
3. 数据分析与优化：新媒体运营人员需要掌握数据分析技能，通过分析数据来了解用户需求和行为，进而优化品牌的营销策略、内容和互动方式，提高用户参与度和转化率。
4. 广告投放：新媒体运营人员需要负责在各种媒体平台上投放广告，包括搜索引擎营销、社交媒体广告、视频广告等。
他们需要制定合理的广告策略、选择合适的广告形式和位置，并跟踪广告效果。
5. 品牌形象管理：新媒体运营人员需要维护品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
他们需要积极回应用户反馈，解决问题，保持品牌形象的良好和稳定。
总之，新媒体运营工作需要多项技能和知识，包括营销策划、社交媒体管理、数据分析、广告投放和品牌形象管理，其中每一项都需要认真对待，才能促进品牌的发展。
- 1 -。
新媒体运营的三大维度新版课件
内容生产
• 2W原则 ：发现价值，并匹配价值 • 时间轴：热点营销（借势营销） • 内容产生形式：PGC/UGC
维度二：内容分发
微信：中国社交领域的绝对霸主
8.46亿
MAU 同比增30%
7亿 DAU
1亿
用户用户男性为主，男女比例接近2：1 超过40%用户为企业员工；超过九成微信用户每天都会使
• 随着移动互联网的发展，网上内容的创作又被细分出PGC（ Professionally-generated Content，专业生产内容，也称PPC， Professionally-produced Content）这是一些有专业的学识、资质，在 所共享内容的领域具有一定的知识背景和工作资历的人做出的内容。
MAU
DAU
90%
Mobile
用户整体呈现高学历、低年龄趋势。拥有大学以上高等学历的用户占比高达77.8%，30岁以下青
年群体在微博用户中占比达到80%以上。一线城市已接近饱和，二、三线城市用户已占据微博整体用户的半壁 江山，四线及以下用户占比达30%
巩固内容生态 视频播放量快速增长 2016年12月，微博视频的日均播放量相比上一年同期大幅增
长了713%，进一步强化了微博的内容生态。视频和直播产品将推动微博用户和盈利的双重增长。
运营利润率增至35% 平台效应提升商业效率 2016年，微博全年总营收达43.83亿元，同比增
长45%，净利润同比增长180%。受到KOL经济，广告主预算向移动、社交、视频等领域迁移的影响，微博未来 几年将继续吸引广告主预算。
政务 服务化转型 新媒体 线下模拟仿真
媒介深度融合 地方 全媒体平台构建 媒体
企业 整合产业链资源 新媒体 助力价值转化
新媒体运营的关键指标与数据分析
新媒体运营的关键指标与数据分析随着互联网的迅猛发展，新媒体已成为企业实施营销策略的重要工具。
然而，仅仅依靠传统媒体运营的经验已经无法满足现代市场的需求。
在新媒体运营中，关键指标与数据分析扮演着至关重要的角色。
本文将探讨新媒体运营的关键指标，并分析如何通过数据分析优化新媒体运营的效果。
一、关键指标的选择与定义在新媒体运营中，关键指标的选择至关重要。
不同的企业和行业可能会关注不同的指标。
下面是一些常见的关键指标：1. 粉丝数量：这是衡量新媒体影响力的重要指标之一。
粉丝数量的增加意味着企业的影响力正在扩大。
2. 参与度：参与度指标反映了粉丝与企业互动的程度，如点赞、评论、分享等。
较高的参与度通常表示用户对内容的喜爱程度。
3. 转化率：这是测量新媒体运营效果的重要参数。
转化率指标可分为多个维度，如销售转化率、注册转化率等。
4. 曝光量：曝光量体现了企业所发布内容被用户接触到的程度。
较高的曝光量可以提升品牌知名度和影响力。
二、数据分析在新媒体运营中的应用1. 追踪指标变化：通过定期追踪关键指标的变化趋势，可以了解企业运营的效果。
这有助于评估营销策略的有效性，并及时调整和优化。
2. 研究用户特点：通过数据分析，可以深入了解用户的特点和需求。
例如，分析用户的购买偏好，可以根据用户画像制定更准确的目标人群。
3. 分析内容效果：数据分析不仅可以评估整体运营效果，还可以分析具体内容的效果。
通过分析不同类型、不同风格的内容，可以确定用户对哪些内容反应更积极，从而优化内容策略。
4. 及时发现问题：数据分析可以帮助企业及时发现问题，及时采取措施解决。
例如，通过分析用户反馈可以发现产品缺陷或服务不足，从而及时改进。
三、数据分析工具的选择为了有效地进行数据分析，选择合适的数据分析工具至关重要。
以下是一些常用的数据分析工具：1. 谷歌分析：谷歌分析是一个功能强大的网站统计工具，可以监测网站流量、用户行为等数据。
2. 社交媒体分析工具：针对不同的社交媒体平台，有专门的分析工具可供选择。
新媒体运营方案
新媒体运营方案第1篇新媒体运营方案一、项目背景随着互联网技术的飞速发展，新媒体作为一种全新的传播方式，已深入人们的日常生活。
为充分利用新媒体平台，提高企业品牌知名度和市场竞争力，制定一套合法合规的新媒体运营方案具有重要意义。
二、目标定位1. 提高企业品牌知名度，扩大品牌影响力；2. 增加潜在客户，提升产品销售业绩；3. 构建与目标受众的互动沟通渠道，了解用户需求，优化产品及服务；4. 打造企业新媒体矩阵，实现多平台联动效应。
三、策略与措施1. 内容策划（1）制定内容策划方向：结合企业品牌定位和目标受众特点，策划符合用户需求的内容主题。
（2）内容创作：围绕内容主题，创作有价值、有趣、具有传播性的内容。
（3）内容审核：严格把关内容质量，确保内容合法合规，避免出现侵权、虚假信息等问题。
2. 平台运营（1）平台选择：根据企业目标受众特点，选择合适的新媒体平台进行运营。
（2）账号管理：遵循平台规则，规范账号运营，确保账号安全。
（3）运营数据分析：定期分析运营数据，了解用户行为，优化运营策略。
3. 用户互动（1）搭建互动渠道：利用新媒体平台，搭建与用户互动的渠道，如评论、私信等。
（2）积极响应用户：对用户的问题、建议和反馈进行及时回应，提高用户满意度。
（3）活动策划：定期举办线上线下活动，增强用户粘性，提高用户活跃度。
4. 品牌推广（1）合作推广：与其他新媒体平台、KOL、行业媒体等进行合作，扩大品牌影响力。
（2）广告投放：根据企业预算和目标受众，选择合适的广告形式进行投放。
（3）口碑营销：鼓励用户分享、传播品牌信息，提高品牌知名度。
四、运营团队建设1. 人员配置：根据企业实际情况，合理配置运营团队人员，确保各岗位职能明确。
2. 培训与激励：定期对运营团队进行专业培训，提高团队综合素质；设立激励机制，激发团队积极性和创造力。
3. 团队协作：加强团队内部沟通与协作，确保运营工作的高效推进。
五、风险防控1. 合规审查：确保内容、活动等合法合规，避免出现侵权、虚假信息等问题。
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今日头条：新闻客户端的新晋贵族
1.38 亿 MAU
内容。
7400 万 DAU
Minuites
76
每天使用者使用今日头条 App 达 76 分钟，黏着度非常高。每天有 13 亿篇文章被阅读、
15 亿影音被观看、30 万头条号作者每天在平台上发布 15 万篇文章及影音、1 万个媒体合作伙伴提供好的合作
智能手机：增幅明显，依然有较
大上升空间↑
传统媒体：融合发展下的崩解与坚守
抢滩登陆两微一端平台，双 微引领传统媒体转型，自有 APP多渠道发展
1、由于安卓系统的开源性质， 在APP端纸媒开通率最高
2、同时没有把鸡蛋都放在一个
篮子里，在两微一端都有涉及， 微博微信端略高于新闻客户端。
传统媒体：融合发展下的崩解与坚守
新闻同质化 严重
53%的媒体采取两微一端内容整 合运营方式，同质化新闻多于差 异化竞争。
51%的媒体运营经费来源受限， 内容-广告的单一变现模式制约融 合发展。
经费来源受限
传统媒体
服务意识淡漠
部分媒体服务意识淡薄，用户本 位未形成。 近30%的媒体疏于两微一端运营的 管理和规制，内容质量流俗削弱品牌 权威性。
BAT：积极布局内容分发客户端
2016年开始，2、阿里旗下的UC也推出W+量子计划，投入10亿元专项基金扶持UC订阅号。 芒种计划2.0投入的资金虽然只有12亿，但背后的体系却无比强大。
用微信，半数用户每天使用微信超过1小时；拥有200位以上好友的微信用户占比最高；61.4%用户每次打开微信
每天都会使用的微信工具排名：朋友圈＞受发消息＞公众号＞微信红包/转账＞微信 支付 近七成用户每月支付/转账额度超过100元 支付的用户规模化和使用习惯培养接近完成 促成用户微信分享新闻三要素：价值，趣味，感动 朋友圈信息流中，用户更关心好友发布的生
维度三：内容变现
内容变现
拉新、留存、促活、转化（营收、变现）
互联网变现三大途径 游戏
广告
电商
内容+电商
内容 形式 PGC/UGC • 领域来看 历史、财经、娱乐、文学、鸡汤 、科技、电商等等等等 非常宽泛 电商 选择 低频/高频 • 品类 ：母婴、跨境、服装、生活家具、农 产品等等等等非常之多
主要商业模式：原生广告 目前今日头条的年收入约为 10 亿美元（约 60 亿人民币）；此外，今日头
条也刚尝试做电商导购，对使用者推荐适合的商品。
今日头条快速扩张海外市场 今日头条国际化团队目前正式员工加实习生约有 100 人。2017 年预计
扩张全球市场，初期锁定加拿大、美国、巴西、英国、东南亚和日本等等市场，目前在美国有 3 个办公室，正 在筹备日本办公室，也预计在新加坡设立办公室。
疏于管理规范
数字新媒体：融合发展下的崩解与坚守
发展APP，抢占移动入口
APP 是人们进入移动虚拟空间的 窗口 , 传统媒体曾历经网络版、 电子版的改造,如今需要再向APP 进发。推出自己的移动应用是传 统媒体融合发展的共识。
与自媒体融合共生
传统媒体不仅面临等一 系列自媒体平台也在 和传统媒体竞争, 自媒 体正在成为第三方话 语权的重要组成部分 。
内容
＋
电商
内容+电商
• 内容电商可以不可以做，答案一定是肯定的，就目前来看，无论是以UGC形式做内容电 商成功的像小小小包麻麻这样的垂直母婴领域的公众号，还是以PGC主导的跨境电商平 台小红树，确实也都做的非常好，并且都各有千秋。 到底怎样做内容电商？什么样的品类适合做内容电商，内容电商是用PGC的形式做还是 UGC的形式做比较好？目前业界还有很大的争执，毕竟内容电商做好的有很多，做死的 可能更多，关于内容电商的探索目前也处在刚起步阶段，公说公有理婆说婆有理。我 想说的是，随着时间的推移，内容＋电商的这种形式，一定可以总结和归纳出一些规 律，这就需要我们这些电商人做更多的总结和思考。
价值对等
1、发现价值（双方） 2、匹配价值
知识、经验
教师 学生
认可、金钱
这要求我们不能主观臆断，而是要站在对方 角度去思考问题。
用户思维
发现用户的价值诉求、给予匹配
1、满足自我表达、自我标榜诉求。 朋友圈、星座类内容 2、爱国 海澜之家、格力、 3、知识渴求 罗辑思维“爱知求真” 4、......
认识新媒体
第一阶段 纸媒体、电视、广播、 第二阶段 “四大门户”：新浪 网易 搜狐 腾讯 贴吧、论坛 第三阶段 “两微一端”：微信、微博、新闻客户端：今日头条、自 媒体
传统媒体：融合发展下的崩解与坚守
传统媒体每况愈下，
纸媒：渗透率降幅明显↓ 电视：渗透率增长疲软↑ 广播：渗透率增幅疲软↑ PC端 : 有增幅，但趋于平缓↑
长了713%，进一步强化了微博的内容生态。视频和直播产品将推动微博用户和盈利的双重增长。
运营利润率增至35% 平台效应提升商业效率 2016年，微博全年总营收达43.83亿元，同比增
长45%，净利润同比增长180%。受到KOL经济，广告主预算向移动、社交、视频等领域迁移的影响，微博未来 几年将继续吸引广告主预算。
（二）时间轴
• 当下流行什么/当下稀缺什么 • 紧抓热点、进行热点营销（借势营销）
（三）内容产生形式
• UGC（User-generated Content，用户生产内容，也称UCC，Usercreated Content）比如网友朋友圈发的东西，某个论坛贴吧的发言， 甚至大v微博下面的评论都属于UGC。 • 随着移动互联网的发展，网上内容的创作又被细分出PGC（ Professionally-generated Content，专业生产内容，也称PPC， Professionally-produced Content）这是一些有专业的学识、资质，在 所共享内容的领域具有一定的知识背景和工作资历的人做出的内容。 • PGC和OGC（职业生产内容）的区别，是以否领取相应报酬作为分界 ，OGC领取报酬，PGC往往是出于“爱好”，义务的贡献自己的知识 ，形成内容。
媒体进化：疆域拓展与概念延伸
传统媒体： 逐渐式微
媒体进化
当下媒体： 风头正旺 未来媒体： 展露初容
技术更替，思维风暴来袭，是时候聚焦未来媒体了！
新媒体运营全景图
政务新媒体、企业新媒体、地方新媒体、新媒体联盟、自媒体 两微一端为主的新媒 体平台（技术&数据& 用户导向）居于核心 地位 技术策略 渠道端 受众端 内容变现： 社群化聚集 价值转化
新媒体的优势
5.全媒体传播。传播信息不单是文字或者图片，还附有音频、视频 等多触觉通道。 6.全渠道传播。客户端多样化，比如电脑、手机、短信等都可以进 行信息发布。 7.全互动传播。新闻的线索搜集、采访、发行等一系列活动，所有 用户都有机会参与进去，并且在事后可以发表评论。 8.去中心化传播。不存在类似于“头版头条”这样的状况，不同受众 可以选择出很多主题进行讨论，另一方面也说明了新媒体使新闻多 元化。
江山，四线及以下用户占比达30%
1.39 亿 DAU
90%
Mobile
用户整体呈现高学历、低年龄趋势。拥有大学以上高等学历的用户占比高达77.8%，30岁以下青
年群体在微博用户中占比达到80%以上。一线城市已接近饱和，二、三线城市用户已占据微博整体用户的半壁
巩固内容生态 视频播放量快速增长
2016年12月，微博视频的日均播放量相比上一年同期大幅增
活状态，占比超6成。朋友圈信息的多样性上来看，用户喜欢程度：图片＞文字＞段视频＞文章链接
泛媒体类公众号比例最高，超过1/4；服务行业公众号占比约1/5 传统制造业占比最高；运
营者对公众号的投资，数量和金额均明显增长；社交网络成为第二大新闻渠道，渗透率超电脑+电视 ；
微博：活跃用户量稳定增长
3.13 亿 MAU
内容生产
• 2W原则 ：发现价值，并匹配价值
• 时间轴：热点营销（借势营销） • 内容产生形式：PGC/UGC
维度二：内容分发
微信：中国社交领域的绝对霸主
8.46 亿 MAU 同比增30%
必刷“朋友圈”，从不看朋友圈的用户仅占1.3%
7 亿 DAU
Hale Waihona Puke 1亿 用户用户男性为主，男女比例接近2：1 超过40%用户为企业员工；超过九成微信用户每天都会使
P/UGC生成形式
品牌策略
企业端 内容端
传播策略
公关公司
企业端发起 内容端发起
KOL/公司
企业自媒体
数据公司
个人自媒体
渠道端发起
内容分发
维度一：内容生产
维度二：内容分发
维度三：内容变现
维度一：内容生产
（一）2w原则
2w原则=who+what who 谁 ? who 我是谁 （主观） who 你是谁 （客观） what 什么 ? what 我能生产什么 （主观） what 你想看什么（客观）
新媒体运营的三大维度
演讲人：曹萌
认识新媒体
美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”
清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上
出现和影响的媒体形态。” 联合国教科文组织：“以数字技术为基础术、网络技术，通过 互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电 视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应 该称为数字化新媒体。
认识新媒体
1、所谓新媒体是一个相对的概念，„新‟相对„旧‟而言。 广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是 新媒体。 2、现代科技的发展，是当今促使其发展变化中的一个主要因素。 如今伴随着互联网技术以及以手机为代表的移动硬件的普及：手机 电视、网络直播、社交软件、信息发布软件等在技术上、传输方式 上都与过去发生了变化，于是新媒体的内涵也发生了改变。 3、新媒体是在不断的发展过程中，新媒体这个概念词儿是不变的 ，但它的内涵是在不断发生变化的。