旅游促进科上半年工作总结

旅游促进科上半年工作总结

旅游促进科上半年工作总结

各位领导：

在今年上半年度中，市旅游局旅游促进科在局领导的正确领导下，在同仁们的支持帮助下，旅游促进科与各兄弟科室团结协作、开拓创新、求真务实，市场工作有了一些起色与进展。两小时旅游圈客源城市推广全面覆盖大100％；开发新线路新产品6个；结盟客源城市组团社150家,同比增长50％；外来旅游团78个，游客2765人，分别增长4％和％；旅游总收人亿元，同比增长％。回顾上半年工作，有如下三点体会和做法。

一、更新理念，理清思路，强化市场化运作机制旅游促进科的职责就是要以旅游市场的繁荣促

进旅游产业的发展。近几年来，市委市政府以科学发展观为导向，大力推进旅游产业的发展，这给旅游市场开发工作提出了更高的要求。根据我市旅游业实际情况，我们强化了四个意识，实现了四大转变，即：强化了产业意识、市场意识、品牌意识和

营销意识，实现了公益主导向产业培育的转变、政府行为向市场

运作的转变、常规推介向立体营销的转变、单一产品向区域整合的转变。从而使***的旅游大步迈向市场化。

我市的景区景点，因历史原因，存在产权国有化、功能公益化、管理政府化的特征，不具备进入市场的要素和条件，长期以来阻碍了旅游市场的发展。为此，我们对症下药，采取了种种措施，取得了较好的成果。在对全市现有旅游资源调研的前提下，对相关景点景区进行分门别类的指导和提升，由单纯的政务接待延伸为旅游接待，变单纯的政务考察点为集旅游、政务于一体的旅游景区点，同时，运用永联村旅游市场化运作的成功案例，增强了相关景区进入市场的信心，建立起以收门票为手段、聚人气为目标的市场化运作机制，从而实现社会效益和经济效益的双赢。

二、开拓创新，整合资源，开发多元化旅游产品近来年，我市虽然涌现出一批旅游景区景点，但总体上存在、体量小、分布散、吸引力差等问题，这给产品包装，线路开发带来难度。我们因地制宜、大胆创新，以立足现有，优化整合，强化主题的产

品开发思路，根据自身产品的特点，借助邻近地区较成熟景区景点的知名度，组合包装成各种主题的差异化的市场效精准入市，适销对路的旅游产品，达到了．

果。

1、跨区域组合产品开发初见成效。去年年底，

由我们牵头联手常熟、江阴组成苏南金三角以游滨江三地，品水乡百味为主题的四日游旅游产品，并牵头组织沿高铁客源城市举办坐高铁，下江南旅游推介会，中国金桥系统组织旗下分布在各省的30

多家旅行社前来考察踩线，并于3月份送来了300多人的首发团，开启了三到五小时旅游圈客源市场。

2、国际市场组合产品新鲜出炉。我们联手扬州

市旅游局，整合开发了走鉴真之路，寻文化之根，祈成功之福为主题的针对日本市场的线路产品，并于四月中旬赴日本进行了为期五天的访问推介。由于鉴真大师深受日本民众的崇敬，该产品在日本市场引起了很大的关注，必将会成为我市唯一的国际性文化旅游产品。

3、常规线路逐步成熟。以鉴真东渡地，长江文

化城为主题的二日游常规线路产品逐步走向成熟，在两小时旅游圈内已具有较高知晓率和美誉度，旅

游人气逐年递升。

4、时令产品常换常新。会同凤凰镇、永联村开发的相约凤凰山，品味长江鲜的春游产品，在凤凰、永联的桃花节、长江鲜美食节期间受到了各地游客特

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别是上海游客的青睐，仅永联就以售出2万条河豚鱼的业绩为时令产品画上了完美的句号。

5、一日游产品日渐丰富。一直以来，随着***市旅游产品的不断涌现和逐步成熟，一日游产品也从单一的线路走上了主题化、细分化的道路。我们针对一小时旅游圈客源城市推出的温泉主题产品、美食主题产品和文化主题产品。上半年，为全面展示我市改革开放和现代化建设的巨大成果，让全体市民切身感受到港城日新月异的变化，局领导亲自策划了美好江苏欢乐游，百村万人看港城***一日游活动，围绕活动宗旨，根据全市游客的实际分布情况，精心规划设计了东线、西线、北线、城中线和城郊线等多条线路，受到广大市民村民的欢迎。到目前为止，我们已组织了近六千名村民参加了***一日游活动。

三、内外联动，完善体系，创建立体式营销体系

旅游营销就是要通过一些行之有效的手段将旅

游产品推销出去，使旅游企业从中获利。上半年我们研究了不同客源市场的需求，构建了适合我们产品特色的媒体宣传、城市推介、节庆造势三结合的立体式营销体系。

1、做好旅游交通图、旅游指南、推介会PPT等基城市可进入性和产品***强化了础资料提升改版工作，

吸引力。

2、组织上海电视台星尚频道《吃遍东西》栏目组免费拍摄播出了以***美食和旅游风光为主题的宣传片，大大提升了我市的特色美食永联江鲜宴、凤凰豆腐宴、乐余全羊宴、塘桥罗汉宴、传统点心拖炉饼和永联小镇、河阳山歌馆、金凤凰温泉等景点在上海市场的知名度；

3、强化推介回访制度，组织相关旅游企业赴上海、南京、杭州等客源城市进行推介回访，与各地旅行社交流座谈、兑现奖励、续签合作协议，开拓了新市场，巩固了老市场。

4、组织永联村、凤凰镇、东渡苑、金凤凰温泉度假村等旅游企业参加了在上海举办的国际旅游

交易会、在杭州举办的国际休闲旅游产业博览会和

苏州、昆山、吴江等举行的苏州人游苏州广场公众推介活动，进一步培育了旅游企业自主营销的意识和能力。

5、借节庆造势，铸造品牌，提升城市知名度。协助配合凤凰镇、永联村做好河阳山歌节、凤凰桃花节、永联长江鲜美食节、凤凰水蜜桃采摘文化节的策划、推介、旅行社邀请、各地游客组团等工作，使相关旅游节庆步入市场运营的良性轨道。

6、建立市内销售平台。随着市民生活水平的日益

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提升，旅游逐步成为市民重要的生活方式之一，为方便市民了解产品、报名参与，旅游促进科与旅游咨询中心联手，在市区各社区居委会建立旅游咨询服务站，并在此基础上，我们以百村万人看港城***一日游活动为契机，在全市178个行政村建起了旅游咨询服务站，使旅游营销体系得到内外联动的提升和完善，同时，也为百村万人看港城活动的成功举行提供了有力的载体支撑和组织保障。

旅游促进科在上半年度中虽然做了一些工作，也取得了一点心得体会和经验，但与我市旅游业发展的速度和局领导的期望还存在一定的差距。在下半