传统媒体的数字化战略.pptx

一、数字时代出版传媒产业动态分析
1-1 数字出版传媒产业发展概况 2007年，网络广告收入超过50亿元，首
次超过传统的杂志广告，接近广播广告， 成为第四大广告媒体。 与此相对的是，传统报纸、杂志广告数 量、收入均呈现增长缓慢甚至下降趋势。
一、数字时代出版传媒产业动态分析
1-1 数字出版传媒产业发展概况
股票 盛大 网易 腾讯 新浪 空中网 51.job 携程网 华友世纪 百度
2005年收入（亿元） 18.97 16.94 14.264 8.7488 6.2 5.956 5.168 4.992 3.168
数据系根据各公司财报整理
部分典型新媒体经过短短数 年的成长，其收入已经超越 一般的大报
新媒体企业普遍的精细化经 营、高利润率与我国报纸的 粗放经营、利润率偏低形成 了鲜明对比
据我们2008年对武汉市区域性抽样调查，发现： 高校学生群体94.6%的人拥有手机，公众群体
76.2%的人拥有1台手机，18.9%的人拥有2台 手机，4.9%的人拥有3台及以上手机。 手机使用除基本通信功能（电话、短信等）和 个人助理功能（闹钟、备忘录等）外。多媒体 娱乐（包括音乐、游戏等）、手机学习和手机 上网功能分别排第三和第四位，比例分别为 24.7%和10.8%。
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纸媒读者年龄结构呈老化趋势
以前，纸媒体主力读者年龄结构是15-50 岁，而现在这个结构是25-55，年龄结构 呈老化趋势。媒体内容、服务和市场的 可能变化如何？
网络已经、并且正在、将来还会改变阅 读行为和阅读习惯。目前20岁以下的人 基本上难于形成阅读纸媒的爱好。
一、数字时代出版传媒产业动态分析
手机上网的用户比例大约12%。在手机 上网用户中，月上网费用超过50元以上 的占13.4%。
据此，可以预计，每年的手机阅读市场 （不包括通话、短信）可以接近45亿。
手机上网用途分布如下表（另页）。几 乎覆盖了所有的互联网信息服务业务领 域。
以下是某中心城市手机WAP应用及手 机阅读调查分析（chensh&lifei，2008）
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1-5 数字媒体对纸媒的影响
有人预测纸媒作为主要传播载体的生命大约还有25-35 年左右。有些领域，纸媒消失的可能会更快。
一、数字时代出版传媒产业动态分析
从数字动漫看数字媒体发展 目前全球数字动漫产值已达2228 亿美元，
与动漫产业相关的周边衍生产品产值则 在5000 亿美元以上。 2004 年英国数字娱乐产业年产值占GDP 的7.9% ，日本、韩国的比重更高。 杂志数字化的同时，杂志动漫化也在启 动。甚至出现网上动漫风格的杂志。
1-3 数字传媒用户（读者）群体发展概况 到目前为止，我国手机用户超过5亿、网
络用户超过2.2亿，这为数字与网络出版 业的发展提供了广泛的受众面。
读者的数字阅读习惯已经形成，个人电 子阅读终端已经超过1.5亿，四分之一的 读者阅读数字与网络出版产品，而且正 以每年30%的速度上升。
一、数字时代出版传媒产业动态分析
还有以手机为载体的手机报纸、手机小说、手 机音乐等众多新的阅读方式和阅读
一、数字时代出版传媒产业动态分析
1-4 网络阅读率与传统媒介阅读率变化
如何认识和解读不同媒介阅读率的变化？ 可能的原因：领导不重视、不带头？社会风气不
好？学生学习动力不足？多样化问题？媒体变革 的影响？ 几种误解：只有传统阅读才是阅读；网络阅读不 是阅读；只有阅读才能增长知识、提高文化修养。 必要的思考：知识型网络游戏算不算阅读？纸媒 阅读率走低是暂时的？还是必然趋势？
一、数字时代出版传媒产业动态分析
1-2 当前数字出版传媒服务模式与经营模式演变 1-2-1 数字出版传媒服务模式的演变 由卖注意力为主到卖内容和服务为主的演变 由剪辑粘贴主导已经转变为编辑策划主导 由出版者主导(中心化）演变为读者、作者、出版 者协作主导（非中心化）。从Web1.0 到web2.0。 媒体平台与经营平台一体化。实现信息共享，把 信息阅读直接变为消费行为。传统媒体时代，媒 体服务与经营平台无法对接。
现途径 五、机会、挑战与对策
华中科技大学 2020年8月30日
一、数字时代出版传媒产业动态分析
1-1 数字出版传媒产业发展概况 在产业发展方面，与传统出版传媒业相比，数
字与网络出版传媒发展速度快，年增长率平均 超过30%。 2007年，我国数字网络出版传媒业产值规模超 过210 亿元，其中，互联网期刊（杂志）出版 收入超过10亿元；电子书收入达到8.5 亿元； 网络游戏（动漫）收入达80亿元；在线音乐的 收入达6亿元；手机出版（包括手机彩铃、手 机游戏、手机动漫）的收入达80亿元。（不包 括手机短信服务类的500多亿）
一、数字时代出版传媒产业动态分析
1-2-2 当前数字媒体经营模式的演变及阶 段
出版发布主导期：初期出版单位的网站 信息整合主导期：传统门户网站 搜索主导期：google 、yahoo、百度快
速发展。 博客共享主导期：博客、myspace、
WIKI、社会网络模型、对等网络等。
一、数字时代出版传媒产业动态分析
以下是某中心城市手机WAP应用及手 机阅读调查分析（chensh&lifei，2008）
一、数字时代出版传媒产业动态分析
1-4 网络阅读率与传统百度文库介阅读率变化
传统介质阅读率持续六年下滑，网络阅读率六 年增加了6.5倍（中国出版科研所）
大众阅读方式已不再局限于传统的纸质媒体， 也不局限于光存储媒体。扩展到新闻网站、电 子图书、数字杂志、在线音乐、 网络游戏，
传统媒体的数字化战略
华中科技大学大学
电子与网络编辑出版研究所
新闻与信息传播学院传播学系
网络传播与新媒体发展研究中心
陈少华
Tel:027-87557882，13307181256 Email: chensh@hust.edu.cn
华中科技大学 2020年8月30日
传统媒体（报刊）数字化战略
主要内容 一、数字时代出版传媒产业动态分析 二、出版传媒数字化及其重要特征 三、传媒数字化战略基本内涵与目标 四、传统媒体（报刊）数字化战略的实