十四届莲花池公园荷花节活动策划方案
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十四届莲花池公园荷花节活动 策划方案
荷花节项目分析:
垂钓区
பைடு நூலகம்
水帘洞
游船区
赏荷区 商贸
开放舞台
老年活动园
荷塘花屿景区 北京一级古遗址公园
花圃温 室
儿童游 艺园
坐落于北京西三环内
八角亭
古池含秀景区 画廊
人文景观、自然景观丰富
莲花池公园荷
花节
假山
内环湖
苍松翠柏
从清代历史沿革
旧京寻踪景区 保留原始风光与水趣
一个最具京城历史文化特色的国际品牌
宣传核心及品牌建设升级:
京味十足的荷花节——莲花池公园荷花节
整合强势资源，发挥“莲花池公园”品牌的最大价值
让“莲花池公园荷花节”成为荷花文化产业基地
莲花池公园荷花节——荷花文化产业基地
1、前言： 做一届有创新力的荷花节。
概念创新：古今文化结合，为荷花节形象注入更为多元化元素 内容创新：打破固有模式、改变节庆主体，吸引全民参与 形式创新：新媒体与传统媒体相结合，节庆活动上升为事件营销
人文景观、自然景观丰富
莲花池公园荷
花节
假山
内环湖
苍松翠柏 旧京寻踪景区
从清代历史沿革， 保留京城古今风貌
保留原始风光与水趣
莲花
油松
每年6-8月荷花环湖绽放
紧邻西客站外环湖 闹中取静
茶舍 露天舞场
荷风亭
“先有莲花池后有北京城”
其实莲花池公园 本身就是一个文化
品牌
荷花节品牌形象:
京味十足的荷花节——莲花池公园荷花节
3、活动设计： 3.2 中期高潮迭起：
线上网民参与
• 全球范围互动 • 荷花摄影大赛、荷花展； • 官方微博荷花活动互动 • 网络作品评选 • 游客景物晒晒区；
“旧京寻踪”赏荷总动员
【核心价值——国际化全民聚会】
线下全民参与
• 以北京及周边当地民众为主 • 同时面向国际内外友人关注
这不仅是莲花池公园的荷花节 更是国际化、全民参与的荷花聚会！
后续可持续运用:
荷花夜景：长期开放放荷花灯活动。
品牌建设三步走:
快速引爆 形成品牌广度认知
荷花主题服装设计、模特大 赛
活动中期高潮迭起 “旧京寻踪”赏荷总动员
后期 品牌文化价值升级 建立荷花灯制作工坊
2012
5
新闻发布会
前期宣传
设计稿网络 征集
网络评选 专家评选 跟踪宣传
6
7
8
9
荷花节开幕式 暨大赛颁奖典 礼
3、活动设计： 3.2 中期高潮迭起：
“旧京寻踪”赏荷总动员 【活动组成】
• 线上招募、展示 • 微博互动 • 线下摄影作品展
示区
荷花摄 影大赛
京事嘉 年华
•在公园内开辟单独区域 进行展示、交易。
•寻觅老北京生活与格调， 以花、鸟、鱼、虫、垂 钓及核桃等小玩意为主 要展示、交易
•商品。
•荷花插画艺术表演 •荷花灯制作区 •许愿荷花灯放生区 •荷花美食区 •“寻访古事”甄嬛传 莲池场景体验摄影区
摄影大赛
官方微博上线 网络评选
京事嘉年华 荷花嘉年华 小商品经销会
建立荷花灯制作工坊
长期夜晚开放荷花灯放 生区，持续品牌效应
线上线下互动 传播
中/后期宣传
3、活动设计： 3.1 前期快速聚焦
快速聚焦
• 深具社会传播力的话题——文化艺术； • 国内主流门户网站合作——新浪； • 全国范围扩散
荷花节开幕式暨“荷塘悦色” 服装设计大赛颁奖典礼
2、活动安排：
前期快速聚焦:
服装设计大赛——“荷塘悦色”为主题
中期高潮迭起:
活动主题：莲花池公园荷花节——“旧京寻踪”赏荷总动员 主要活动： 1、美丽形象：全国荷花摄影大赛
2、寻访古事：荷花灯放生区 3、全民互动：京事嘉年华 4、商业联动：商品经销会 活动地点：莲花池公园 活动时间：2012年6月-8月（待定） 活动时长：两个月
莲花
油松
北京城的发祥地
紧邻西客站外环湖
茶舍
荷风亭
“先有莲花池后有北京城”
闹中取静
露天舞场
莲花池公园 优势资源丰富 但我们需要切入 一个核心优势
荷花节项目分析:
垂钓区
水帘洞
游船区
赏荷区 商贸
开放舞台
老年活动园 花圃温 室
八角亭
荷塘花屿景区
北京一级古遗址公园
儿童游 艺园
坐落于北京西三环内
古池含秀景区
画廊
3、活动设计： 3.1 前期快速聚焦
“荷塘悦色”服装设计大赛颁奖典礼暨莲花池公园荷花节开幕式 活动时间：2012年6月（具体时间待商议） 活动内容：共分为两个阶段 ➢开幕式 ➢总决赛颁奖典礼 活动亮点：点灯仪式 ➢开幕式阶段，领导致辞后，由舞台升起含苞巨型荷花灯，领导启动后，荷花灯绽 放点亮。同时，莲花池公园的荷花灯同时点亮，并伴随烟花绽放，宣告着荷花节正 式开幕。 开幕式：领导致辞，点灯仪式 总决赛颁奖典礼： 选手系列作品展示； 作品创作理念阐述； 歌舞串场表演；
乾隆二十四年(1759)知府赵铨引普惠泉水流入，至此，湖池常满。民国7年(1918)春，井岳秀辟湖池从关中引进莲籽种植，并 在湖池中建茅亭、架曲折木桥，四周种植柳树，置石桌、石鼓凳、备小船。每年6、7月间，莲花盛开满池，故人们称之为莲 花池。 莲花池公园以文物古迹莲花池得名。是传说中北京市的发源地，它原为金中都外的湖泊和沼泽地带，已被列为北京市文化保护 单位。莲花池公园四周交通便利，新建小区林立，人口密集，商贸发达，是旅游观光，展现首都古今风貌，集历史文化和生活 娱乐为一体的综合性场所。
【核心价值——过程传播】
全国参与
•面向全国：由中国服装设计协会发起； •面向北京：设计院、服装院校及服装设计师； •同时邀请社会大众积极参与。
这不仅是一个大型活动 更是一个覆盖全国、深具社会影响力的传播事件！
3、活动设计： 3.1 前期快速聚焦
活动主办：中国服装设计协会、莲花池公园 活动时间：2012年5-6月 参与方式：以网络征集、初级评选为主，在新浪网开辟活动专区，参与者通过网络，将自己的以“荷塘悦色”为主题创作思考的 设计效果图上传至网络活动专区。凡上传作品者，需详细写明个人资料（姓名、身份证号码及联络方式等）及创作理念。 活动流程及方式： ①本次活动的评审方式分为大众评选和专业评选。（专业评审组由10人组成，为中国当代知名服装设计师组成；同时每个上传作品 将呈现在新浪活动专区，接受大众点评）。 ②本次活动共计8周，前四周为大众点评阶段，网友根据自己的喜好为自己喜欢的作品进行投票，最终评选出50个优秀作品；然后一 周，接受专业评审的最终点评投票，评选出20个优秀作品。入选作品进入实物制作阶段，并进行最终决选设计提稿。最终在开幕式 时进行颁奖典礼。
荷花节项目分析:
垂钓区
பைடு நூலகம்
水帘洞
游船区
赏荷区 商贸
开放舞台
老年活动园
荷塘花屿景区 北京一级古遗址公园
花圃温 室
儿童游 艺园
坐落于北京西三环内
八角亭
古池含秀景区 画廊
人文景观、自然景观丰富
莲花池公园荷
花节
假山
内环湖
苍松翠柏
从清代历史沿革
旧京寻踪景区 保留原始风光与水趣
一个最具京城历史文化特色的国际品牌
宣传核心及品牌建设升级:
京味十足的荷花节——莲花池公园荷花节
整合强势资源，发挥“莲花池公园”品牌的最大价值
让“莲花池公园荷花节”成为荷花文化产业基地
莲花池公园荷花节——荷花文化产业基地
1、前言： 做一届有创新力的荷花节。
概念创新：古今文化结合，为荷花节形象注入更为多元化元素 内容创新：打破固有模式、改变节庆主体，吸引全民参与 形式创新：新媒体与传统媒体相结合，节庆活动上升为事件营销
人文景观、自然景观丰富
莲花池公园荷
花节
假山
内环湖
苍松翠柏 旧京寻踪景区
从清代历史沿革， 保留京城古今风貌
保留原始风光与水趣
莲花
油松
每年6-8月荷花环湖绽放
紧邻西客站外环湖 闹中取静
茶舍 露天舞场
荷风亭
“先有莲花池后有北京城”
其实莲花池公园 本身就是一个文化
品牌
荷花节品牌形象:
京味十足的荷花节——莲花池公园荷花节
3、活动设计： 3.2 中期高潮迭起：
线上网民参与
• 全球范围互动 • 荷花摄影大赛、荷花展； • 官方微博荷花活动互动 • 网络作品评选 • 游客景物晒晒区；
“旧京寻踪”赏荷总动员
【核心价值——国际化全民聚会】
线下全民参与
• 以北京及周边当地民众为主 • 同时面向国际内外友人关注
这不仅是莲花池公园的荷花节 更是国际化、全民参与的荷花聚会！
后续可持续运用:
荷花夜景：长期开放放荷花灯活动。
品牌建设三步走:
快速引爆 形成品牌广度认知
荷花主题服装设计、模特大 赛
活动中期高潮迭起 “旧京寻踪”赏荷总动员
后期 品牌文化价值升级 建立荷花灯制作工坊
2012
5
新闻发布会
前期宣传
设计稿网络 征集
网络评选 专家评选 跟踪宣传
6
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9
荷花节开幕式 暨大赛颁奖典 礼
3、活动设计： 3.2 中期高潮迭起：
“旧京寻踪”赏荷总动员 【活动组成】
• 线上招募、展示 • 微博互动 • 线下摄影作品展
示区
荷花摄 影大赛
京事嘉 年华
•在公园内开辟单独区域 进行展示、交易。
•寻觅老北京生活与格调， 以花、鸟、鱼、虫、垂 钓及核桃等小玩意为主 要展示、交易
•商品。
•荷花插画艺术表演 •荷花灯制作区 •许愿荷花灯放生区 •荷花美食区 •“寻访古事”甄嬛传 莲池场景体验摄影区
摄影大赛
官方微博上线 网络评选
京事嘉年华 荷花嘉年华 小商品经销会
建立荷花灯制作工坊
长期夜晚开放荷花灯放 生区，持续品牌效应
线上线下互动 传播
中/后期宣传
3、活动设计： 3.1 前期快速聚焦
快速聚焦
• 深具社会传播力的话题——文化艺术； • 国内主流门户网站合作——新浪； • 全国范围扩散
荷花节开幕式暨“荷塘悦色” 服装设计大赛颁奖典礼
2、活动安排：
前期快速聚焦:
服装设计大赛——“荷塘悦色”为主题
中期高潮迭起:
活动主题：莲花池公园荷花节——“旧京寻踪”赏荷总动员 主要活动： 1、美丽形象：全国荷花摄影大赛
2、寻访古事：荷花灯放生区 3、全民互动：京事嘉年华 4、商业联动：商品经销会 活动地点：莲花池公园 活动时间：2012年6月-8月（待定） 活动时长：两个月
莲花
油松
北京城的发祥地
紧邻西客站外环湖
茶舍
荷风亭
“先有莲花池后有北京城”
闹中取静
露天舞场
莲花池公园 优势资源丰富 但我们需要切入 一个核心优势
荷花节项目分析:
垂钓区
水帘洞
游船区
赏荷区 商贸
开放舞台
老年活动园 花圃温 室
八角亭
荷塘花屿景区
北京一级古遗址公园
儿童游 艺园
坐落于北京西三环内
古池含秀景区
画廊
3、活动设计： 3.1 前期快速聚焦
“荷塘悦色”服装设计大赛颁奖典礼暨莲花池公园荷花节开幕式 活动时间：2012年6月（具体时间待商议） 活动内容：共分为两个阶段 ➢开幕式 ➢总决赛颁奖典礼 活动亮点：点灯仪式 ➢开幕式阶段，领导致辞后，由舞台升起含苞巨型荷花灯，领导启动后，荷花灯绽 放点亮。同时，莲花池公园的荷花灯同时点亮，并伴随烟花绽放，宣告着荷花节正 式开幕。 开幕式：领导致辞，点灯仪式 总决赛颁奖典礼： 选手系列作品展示； 作品创作理念阐述； 歌舞串场表演；
乾隆二十四年(1759)知府赵铨引普惠泉水流入，至此，湖池常满。民国7年(1918)春，井岳秀辟湖池从关中引进莲籽种植，并 在湖池中建茅亭、架曲折木桥，四周种植柳树，置石桌、石鼓凳、备小船。每年6、7月间，莲花盛开满池，故人们称之为莲 花池。 莲花池公园以文物古迹莲花池得名。是传说中北京市的发源地，它原为金中都外的湖泊和沼泽地带，已被列为北京市文化保护 单位。莲花池公园四周交通便利，新建小区林立，人口密集，商贸发达，是旅游观光，展现首都古今风貌，集历史文化和生活 娱乐为一体的综合性场所。
【核心价值——过程传播】
全国参与
•面向全国：由中国服装设计协会发起； •面向北京：设计院、服装院校及服装设计师； •同时邀请社会大众积极参与。
这不仅是一个大型活动 更是一个覆盖全国、深具社会影响力的传播事件！
3、活动设计： 3.1 前期快速聚焦
活动主办：中国服装设计协会、莲花池公园 活动时间：2012年5-6月 参与方式：以网络征集、初级评选为主，在新浪网开辟活动专区，参与者通过网络，将自己的以“荷塘悦色”为主题创作思考的 设计效果图上传至网络活动专区。凡上传作品者，需详细写明个人资料（姓名、身份证号码及联络方式等）及创作理念。 活动流程及方式： ①本次活动的评审方式分为大众评选和专业评选。（专业评审组由10人组成，为中国当代知名服装设计师组成；同时每个上传作品 将呈现在新浪活动专区，接受大众点评）。 ②本次活动共计8周，前四周为大众点评阶段，网友根据自己的喜好为自己喜欢的作品进行投票，最终评选出50个优秀作品；然后一 周，接受专业评审的最终点评投票，评选出20个优秀作品。入选作品进入实物制作阶段，并进行最终决选设计提稿。最终在开幕式 时进行颁奖典礼。