【企业】儿童节公园产品推广活动策划方案

遥控，然后换孩子布置跑道，父母遥控
3）依据各自跑道布置的难易程度和赛车时间综合评比
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舞台节目内容
有奖问答： 最后向现场观众提三个有关奥迪产品的小问题，回答正确者有奖。
活动时间： 一小时左右，上午一场，10：30-11：40，下午二场，14：0-15： 40，16：00-17：40。
2）游戏与产品和亲情核心相关连 3）尽可能影响更多的家庭
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考虑要素
场地的安排 1）如何适应公院的特点 2）如何让活动更有影响力 3）如何重点推广掌上赛车
形式的组合 1）表演式的 2）试玩性质的
流程控制 1）如何留住目标家庭 2）如何影响更多家庭
3）亲子游戏的
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整体策略
以奥迪品牌为依托，主力推介掌上赛车： 1）整场活动涵盖所有奥迪产品的展示和试玩 2）舞台辟一环节作掌上赛车的推介 3）有奖游戏围绕掌上赛车展开
儿童节公园产品推广活动方案
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项目概述
活动主题：玩具总动员——欢度六一 欢乐家庭 活动目的：1）建立奥迪亲情特性，提高品牌对家庭的影响力
2）推动219新品顺利上市 目标对象：5-12岁，男孩为主，陪同其一起来的父母或亲人 主推产品：219，217，218，262，215 场地/时间：公院游乐场旁，5月31日至6月1日 活动关键点： 1）突出亲情核心
玩法：1）事先准备好四块拼装式的跑道板
2）由父母用双手托起拼成的跑道，小孩遥控赛车
3）成功到达，以时间算成绩
4）每组邀请四个家庭比赛，轮流进行
障碍赛车游戏3：
这个游戏是让父母和小孩轮流设计障碍跑道，对方遥控。
玩法：1）准备一些小物料，如纸板、笔、饮料瓶等。
2）先让父母利用这些物料，在舞台上布置一个跑道，孩子
具体内容：
1）开场劲舞
5分钟
2）悠悠球表演 5分钟
3）奥迪玩具总动员 10分钟
4）掌上赛车表演秀 10分钟
5）接力赛车游戏1 6）跑道赛车游戏2 7）障碍赛车游戏3 8）有奖问答
10分钟 10分钟 10分钟
3）亲子游戏：遥控车比赛
6）明星表演：快节奏的音乐，流行曲风，街舞似的表演，开场。
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舞台节目内容
掌上赛车表演秀：
隆重推介掌上赛车，将其作为一个独立的环节。采取车手表演和 女模走秀相结合的方式进行：
1）车手表演：舞台中间，车手表演倒车、立定、加速等特技
2）女模走秀：在舞台四侧，女模以各种姿势秀出产品。
接力赛车游戏1：
为重点推介掌上赛车，舞台上所有亲子游戏都以掌上赛车为道具。
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台下活动参与
车技欣赏： 三个跑道处各安排一至两名车手表演车技，吸引围观者。
跑道试玩： 凭游戏券每个家庭都可报名试玩一次，每个成员都可玩一次。工作 人员在已经试玩的游戏券上盖双钻印花。
迷你乐园： 与迷你车有关的各项活动，突出新、奇、趣。
家庭欢乐营： 有奖活动，凭游戏券每个家庭可选择性地报名参加其中一项。
以丰富的活动设计留住目标人群，影响更多家庭： 看——舞台上的表演节目、亲子比赛节目、产品推介节目 舞台下的车手竞技、产品展示 动——舞台上参与亲子游戏比赛、舞台下试玩产品 乐——凡到现场的家庭都可报名参加欢乐营有奖活动，现场买产 品送六一大礼
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执行策略
租用大面积空地，营造品牌气势 划分区域功能 舞台区尽可能设在中间，使之更具观赏性
玩法：1）两至四组家庭，小孩站一排在起点，家长站一排在终点
2）将掌上赛车放在起点处，先由小孩遥控前进，同时起步
3）到达终点时，家长拿起赛车跑回起点，小孩把遥控交给
家长，跑到终点，家长开始遥控车前进，直到每个成员
都完成，以总时间算成绩
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舞台节目内容
跑道赛车游戏2：
与上述游戏不同的，它是跑道赛。
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家庭欢乐营
营地2：野营 制作野外地面似的跑道，有草地，有小桥，有隧道等。小孩和家长 接力遥控赛车，若其中一人觉得失去信心，就可交给另一人继续， 直到顺利到达终点。
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舞台节目内容
开场劲舞：
悠悠球表演： 两位少年表演拿手好戏，主持人在旁配合讲述奥迪悠悠球品质。Baidu Nhomakorabea
奥迪玩具总动员： 各产品系列一一登场，根据每类产品的特点，亮相方式略有不同。 四驱车配以呼啸的背景声音，模特穿上四驱小子的服装；雷速登则 以遥控前进姿态出现，配合女模的产品手托秀。掌上赛车绑于女模 手臂，胸前等，摩托车手托方式。多奇则以机器人方式出场。
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现场规划图
四驱车 跑道
摩托车 跑道
入口拱门
迎宾 多奇
游戏券溜派 产品展示/热卖
舞台表演 互动区
雷速登 跑道
产品展示/热卖 游戏券溜派
迎宾 多奇 入口拱门
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迷你乐园 掌上赛车
家庭欢乐营 有奖活动
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舞台节目安排
中心舞台的节目包括三大内容： 1）表演：动感劲舞、悠悠球、产品秀 2）掌上赛车推介：车技、产品秀
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家庭欢乐营
总体设计： 三个家庭协力性质的游戏，全部以掌上赛车为道具。
营地1：棋营 制作一幅棋格式跑道，某几格画上问号，另准备一个纸条箱，纸条 上是指挥车前进的命令，如前进一格，后退一格，加速三格等。 1）由小孩遥控车，父母从纸箱中抽纸条，按照纸条上指示前进 2）车子如速度快了，要遥控回到指定的格子中 3）进入问题格，必须回答一个关于产品的小问题，否则放弃一次 抽纸条的机会 4）以时间计算成绩
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迷你乐园设计
整体安排： 以推介产品为主，仿产品展览会内容。 1）产品展示：把产品摆放于各种空间里，如迷你山道上，迷你客 厅里，突出产品的可爱、新奇、有趣。 2）跑道试玩：摆放一个迷你跑道，让所有人随意试玩。 3）车技表演：由工作人员表演掌上赛车的各种特技动作，引发 目标人群对产品的购买兴趣。 4）迷你擂台：布置一些低矮、狭窄的空间，第一位选手先控制赛 车，看能够通过几个，然后挑战下一位。
1）悠悠表演 2）模特展示 3）掌上车推介 4）亲子游戏
场地上分别设立四驱车、雷速登、摩托车跑道，既可观赏车手的竞 技也可让家庭试玩
为掌上赛车专设一个“迷你乐园”，突出产品的新、奇、趣
凡到现场的家庭都可报名参加欢乐营有奖活动，现场买产品送六一 大礼
欢乐营划分成四个小游戏园，在同一时间让不同的家庭参与