服装行业发展课件
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那么真正意义上的现代 品牌出现是把上世纪９０年 代中后期“杉杉”斥巨资聘 请境外公司率先引入ＣＩ系 统作为标志
• 到２０世纪末，我国 的服装市场取向逐步 深化，多元价值观开 始形成，社会利益开 始结构性调整；服装 品牌完成了从“产品 需求”到“品牌需求 ”，到“品位需求” ，再到“人文需求” 的定位转变；服装产 业开始全面参与国际 竞争。
• “民族的就是世界的”， 。随着时代的发
展，中国市场越来越与世界密不可分，从 品牌到设计师，从产品制造到文化创意， 从经营模式到资本运作等等诸多方面都是 如此。所以，现在有人提出“无国界竞争 ”的概念。
• 总体而言，中国服装业经过３０年的艰辛 发展，在今天的全球市场竞争中，已经成 熟起来，中国的服装产业未来将在世界时 尚产业中发挥越来越重要的作用。
中国十大服装品牌
• 杉 杉 (中国驰名商标) • 波司登 (中国驰名商标) • 红 豆 (中 国 名 牌) • 罗 蒙 (中国驰名商标) • 报喜鸟 (中国驰名商标) • 雅戈尔 (中国驰名商标) • 鄂尔多斯 (中国驰名商标) • 庄 吉 (中国驰名商标) • 阳 光 (中国驰名商标) • 柒 牌 (中国驰名商标)
休闲服：
• 1 森马休闲服 (中国驰名商标,中国名牌) • 2 唐狮休闲服 (中国驰名商标) • 3 李宁运动服 (知名畅销品牌) • 4 耐克运动服 (世界畅销品牌) • 5 阿迪达斯运动服 (世界畅销品牌) • 6 以纯休闲服 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) • 7 佐丹奴休闲服 (国家免检产品) • 8 依米奴休闲服 (国家免检产品) • 9 美特斯邦威休闲服 (中国驰名商标,国家免检产品) • 1 0 乔丹运动服 (中国驰名商标)
女装：是上身穿
窄袖短衣，下身穿 长裙，通常在上衣 外面再穿一件对襟 的长袖小褙子。
男装：大体上沿
袭唐代样式，一般 百姓多穿交领或圆 领的长袍，做事的 时候就把衣服往上 塞在腰带上，衣服 是黑白两种颜色。
朴素和理性成为宋 朝服饰的主要基调
• 蒙古人多把额上的头发弄成
一小绺，像个桃子，其它的就编
成两条辫子，再绕成两个大环垂
• (二)国内市场格局重整，竞争前景更为 严峻
• (三)转型升级渐成企业自觉行动
• (一)产业进入平缓发展期 • (二)产业进入集约化发展阶
段
• (三)产业国际化步伐加速
• 我们过去靠规模和数量扩张的时代已经结束，中 国服装业正进入一个需要改变发展方式、结构调 整、转型升级的全新阶段。在这样的大背景下， 站在全球的视野里来看待我们的产业，重新审视 我们服装品牌的未来发展，最根本的还是需要我 们以更精细、更科学的品牌管理，加强资源整合 以及持续创造价值的能力，依靠文化和创新的驱 动来全面提升品牌价值。
，中山装渐成男子 主体服装，此外流 行过军便装，人民 装；女装受苏联影
响，连衣裙风靡城 市。
• 中国改革开放至今的历史时期是 中国服装业发展的最辉煌时期，
自上世纪７０年代末至今，经过
３０年的发展，中国服装业已经
成为国民经济中重要的支柱产业
，与服装相关的配套产业都得到
了极大的发展，Βιβλιοθήκη Baidu国也已成为世 界服装生产大国和消费大国。
•
１９７８年１２月，中
国共产党第十一届三中全会
在北京召开，中国的改革开
放从此掀开篇章，中国当代
服装业改革开放的三十年也
以此作为起始标志。那个时
代的服装业现在看来显得土
气甚至愚昧。
• 喇叭裤和红裙子 • 牛仔裤 • 茄克衫 • 健美裤
• 对于服装产业来说到上世纪 ９０年代中后期，绝大部分 都不具备作为现代品牌所必 须的条件，品牌意识仅仅是 处于简单的卖“商标”的初 级阶段。
世流传的所谓旗袍，长期主要用于宫廷和王室。清代后期 ，旗袍也为汉族中的贵妇所仿用。
•
（1912年以来） 辛亥革命结束了两千年
的封建君主专制，中华民族的服饰进入了新时
代。
• 女装：辛亥革命带来了多样化，一身袄裤之外，又多穿用 袄裙套装。20年代以来，妇女喜爱旗袍，旗袍逐渐成为时 装而不衰。
• 建立后，百废待举 ，人民致力国家建 设，服饰崇向简朴 实用。50～70年代
服装行业发展展望
21世纪全球服装产业发展趋势预测
• 1、专用设备的功能趋向集成化 • 2、特种服装的门类越来越多 • 3、服装的设计研究趋于个性化 • 4、时装款式更趋向于个性化 • 5、先进的粘合技术不断发展 • 6、电子商务技术在服装界广泛
应用
• (一)国际需求结构性变化，传统出口模 式亟待转型
在耳朵后面，头上戴笠子帽。元 代人的主要衣服是较短的长袍。
• 朱元璋称帝后， 为了恢复汉族的 礼仪，便制定了 以周汉、唐宋为
准则的新服饰制 度。以袍衫为主 要服饰，而官员
则以补服为常服 ，头戴乌纱帽， 身穿圆领衫。
• 清代女装，汉、满族发展情况不一。满族妇女着“旗装 ”，梳旗髻（俗称两把头），穿“花盆底”旗鞋。至于后
冠服
夏商周时代
祭服 朝服 军服
汉朝士兵服装
汉朝帝王服饰
汉代妇女服装
魏晋襦裙
魏晋是政治和经济动荡的时期，士大夫阶层形成 了消极的社会风气，追求“对酒当歌，人生几何 ”的享乐主义，沉沦于颓废的生活方式，以老庄 、佛道思想为时尚，这种风气也直接反映在人们 的衣冠服饰上。
• 隋唐时期，唐代 纹样不仅继承了传统 ，而且吸收了西方艺 术形式。加上对外开 放、丝绸之路重开， 中西结合，使唐朝服 饰华丽清新。隋代女 子穿窄合身的圆领或 交领短衣，高腰拖地 的长裙，腰上还系着 两条飘带。
2012初夏女装潮流大趋势：甜美时尚OL风
时尚界唯一一座不减的活火山
120 100 80 60 40 20
0 一月
二月
三月
亚洲区 欧洲区 北美区
四月
目录
• 创始人简介 • 品牌识别 • 品牌特点 • 香奈儿的美丽神话 • 品牌延续 • 品牌风格 • 产品介绍
服装行业现状分析
中
1、服装产业整体发展很不
国
平衡
服
2、人们对服装服饰类产品
装
要求越来越高
产
3、各服装企业之间的竞争
业
还停留较低层面上
现
4、强势领导品牌还很缺乏
状
服装产业面临的机遇
服装产业面临的挑战
• 服装品牌战略任重道远。 • 服装产业链还没有建立。 • 服装企业公司制度与经营相对滞后
打响品牌之战
• 到２０世纪末，我国 的服装市场取向逐步 深化，多元价值观开 始形成，社会利益开 始结构性调整；服装 品牌完成了从“产品 需求”到“品牌需求 ”，到“品位需求” ，再到“人文需求” 的定位转变；服装产 业开始全面参与国际 竞争。
• “民族的就是世界的”， 。随着时代的发
展，中国市场越来越与世界密不可分，从 品牌到设计师，从产品制造到文化创意， 从经营模式到资本运作等等诸多方面都是 如此。所以，现在有人提出“无国界竞争 ”的概念。
• 总体而言，中国服装业经过３０年的艰辛 发展，在今天的全球市场竞争中，已经成 熟起来，中国的服装产业未来将在世界时 尚产业中发挥越来越重要的作用。
中国十大服装品牌
• 杉 杉 (中国驰名商标) • 波司登 (中国驰名商标) • 红 豆 (中 国 名 牌) • 罗 蒙 (中国驰名商标) • 报喜鸟 (中国驰名商标) • 雅戈尔 (中国驰名商标) • 鄂尔多斯 (中国驰名商标) • 庄 吉 (中国驰名商标) • 阳 光 (中国驰名商标) • 柒 牌 (中国驰名商标)
休闲服：
• 1 森马休闲服 (中国驰名商标,中国名牌) • 2 唐狮休闲服 (中国驰名商标) • 3 李宁运动服 (知名畅销品牌) • 4 耐克运动服 (世界畅销品牌) • 5 阿迪达斯运动服 (世界畅销品牌) • 6 以纯休闲服 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) • 7 佐丹奴休闲服 (国家免检产品) • 8 依米奴休闲服 (国家免检产品) • 9 美特斯邦威休闲服 (中国驰名商标,国家免检产品) • 1 0 乔丹运动服 (中国驰名商标)
女装：是上身穿
窄袖短衣，下身穿 长裙，通常在上衣 外面再穿一件对襟 的长袖小褙子。
男装：大体上沿
袭唐代样式，一般 百姓多穿交领或圆 领的长袍，做事的 时候就把衣服往上 塞在腰带上，衣服 是黑白两种颜色。
朴素和理性成为宋 朝服饰的主要基调
• 蒙古人多把额上的头发弄成
一小绺，像个桃子，其它的就编
成两条辫子，再绕成两个大环垂
• (二)国内市场格局重整，竞争前景更为 严峻
• (三)转型升级渐成企业自觉行动
• (一)产业进入平缓发展期 • (二)产业进入集约化发展阶
段
• (三)产业国际化步伐加速
• 我们过去靠规模和数量扩张的时代已经结束，中 国服装业正进入一个需要改变发展方式、结构调 整、转型升级的全新阶段。在这样的大背景下， 站在全球的视野里来看待我们的产业，重新审视 我们服装品牌的未来发展，最根本的还是需要我 们以更精细、更科学的品牌管理，加强资源整合 以及持续创造价值的能力，依靠文化和创新的驱 动来全面提升品牌价值。
，中山装渐成男子 主体服装，此外流 行过军便装，人民 装；女装受苏联影
响，连衣裙风靡城 市。
• 中国改革开放至今的历史时期是 中国服装业发展的最辉煌时期，
自上世纪７０年代末至今，经过
３０年的发展，中国服装业已经
成为国民经济中重要的支柱产业
，与服装相关的配套产业都得到
了极大的发展，Βιβλιοθήκη Baidu国也已成为世 界服装生产大国和消费大国。
•
１９７８年１２月，中
国共产党第十一届三中全会
在北京召开，中国的改革开
放从此掀开篇章，中国当代
服装业改革开放的三十年也
以此作为起始标志。那个时
代的服装业现在看来显得土
气甚至愚昧。
• 喇叭裤和红裙子 • 牛仔裤 • 茄克衫 • 健美裤
• 对于服装产业来说到上世纪 ９０年代中后期，绝大部分 都不具备作为现代品牌所必 须的条件，品牌意识仅仅是 处于简单的卖“商标”的初 级阶段。
世流传的所谓旗袍，长期主要用于宫廷和王室。清代后期 ，旗袍也为汉族中的贵妇所仿用。
•
（1912年以来） 辛亥革命结束了两千年
的封建君主专制，中华民族的服饰进入了新时
代。
• 女装：辛亥革命带来了多样化，一身袄裤之外，又多穿用 袄裙套装。20年代以来，妇女喜爱旗袍，旗袍逐渐成为时 装而不衰。
• 建立后，百废待举 ，人民致力国家建 设，服饰崇向简朴 实用。50～70年代
服装行业发展展望
21世纪全球服装产业发展趋势预测
• 1、专用设备的功能趋向集成化 • 2、特种服装的门类越来越多 • 3、服装的设计研究趋于个性化 • 4、时装款式更趋向于个性化 • 5、先进的粘合技术不断发展 • 6、电子商务技术在服装界广泛
应用
• (一)国际需求结构性变化，传统出口模 式亟待转型
在耳朵后面，头上戴笠子帽。元 代人的主要衣服是较短的长袍。
• 朱元璋称帝后， 为了恢复汉族的 礼仪，便制定了 以周汉、唐宋为
准则的新服饰制 度。以袍衫为主 要服饰，而官员
则以补服为常服 ，头戴乌纱帽， 身穿圆领衫。
• 清代女装，汉、满族发展情况不一。满族妇女着“旗装 ”，梳旗髻（俗称两把头），穿“花盆底”旗鞋。至于后
冠服
夏商周时代
祭服 朝服 军服
汉朝士兵服装
汉朝帝王服饰
汉代妇女服装
魏晋襦裙
魏晋是政治和经济动荡的时期，士大夫阶层形成 了消极的社会风气，追求“对酒当歌，人生几何 ”的享乐主义，沉沦于颓废的生活方式，以老庄 、佛道思想为时尚，这种风气也直接反映在人们 的衣冠服饰上。
• 隋唐时期，唐代 纹样不仅继承了传统 ，而且吸收了西方艺 术形式。加上对外开 放、丝绸之路重开， 中西结合，使唐朝服 饰华丽清新。隋代女 子穿窄合身的圆领或 交领短衣，高腰拖地 的长裙，腰上还系着 两条飘带。
2012初夏女装潮流大趋势：甜美时尚OL风
时尚界唯一一座不减的活火山
120 100 80 60 40 20
0 一月
二月
三月
亚洲区 欧洲区 北美区
四月
目录
• 创始人简介 • 品牌识别 • 品牌特点 • 香奈儿的美丽神话 • 品牌延续 • 品牌风格 • 产品介绍
服装行业现状分析
中
1、服装产业整体发展很不
国
平衡
服
2、人们对服装服饰类产品
装
要求越来越高
产
3、各服装企业之间的竞争
业
还停留较低层面上
现
4、强势领导品牌还很缺乏
状
服装产业面临的机遇
服装产业面临的挑战
• 服装品牌战略任重道远。 • 服装产业链还没有建立。 • 服装企业公司制度与经营相对滞后
打响品牌之战