服装行业发展课件
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[课件]中国服装行业近期发展特点及未来趋势PPT
![[课件]中国服装行业近期发展特点及未来趋势PPT](https://img.taocdn.com/s3/m/d0507fa683d049649b665861.png)
汽车（18.9个百分点）
家具（7.0个百分点） 家用电器和音像器材
（7.6个百分点）。
二、服装销售基本情况
在全国百家大型零售企业中， 服装类商品占据主要零售份 额，其次是食品类和金银珠 宝、日用品类。
从2006年以来的销售情况来 看，服装类、食品类和金银 珠宝类在零售额中所占的比 重有所提升，而家用电器类 明显下降。
成为LANDMARK-标志性的文化产品
时尚固然是当前消费者所热衷的，但同时，时尚也是最难把握的，消费者对时尚 的认识也是存在差异，并且善变的，因此，企业持续快速发展必须有标志性的文化和 经典的产品作为支撑。 下表是2010年-2010年全国重点大型零售企业（可比店铺）运动鞋服类商品零售 额同比变化情况，从数据中可以看出，2011年标志性文化相对较强的nike和converse 明显比追求时尚的kappa的增速要好很多。
全国百家大型零售企业中，服装类、日用品类、零售额增速走势基本趋同； 2011年1-10月家用电器零售额增速较去年有所下滑
2010年主要服装商品前十品牌中 内外资品牌市场综合占有率%
2005-2010年女装市场前十位品 牌中内外资品牌市场综合占有率
进入2011年服装价格呈现明显上升趋势，10月 份居民服装消费价格指数为103.7，是2001年以来各 月服装消费价格指数的最高值。
仅为4.63%；
10月份量增速-1.92%，累计：4.06%
零售额持续高增长，零售量增速明显放缓，由此可以看出，今年前三
季度童装平均单价涨幅较高，根据计算，前三季度，童装平均单价涨幅超 过20%，为24.2%，高于上年水平。
主要服装品类市场集中度变化
现代女性服装行业的变革与趋势ppt
创新技术与产品
智能纺织材料的应用
智能纺织材料如温度调节纤维、抗菌面 料等在女性服装中的应用，提升了服装
的功能性和舒适度。
3 D打印技术在服装设计中的应用
3 D打印技术可以快速实现服装的设计 原型和定制生产，缩短设计到市场的周 期，满足消费者对快速时尚的需求。
虚拟现实技术在服装试穿中的应用
虚拟现实技术可以让消费者在虚拟环境 中试穿服装，提供更加直观和便捷的购
发展策略建议
品牌建设与差异化
加强品牌建设，通过差异化战略，塑造独特的品牌形象，提升品牌的市场 竞争力。
多元化经营
拓展业务范围，实现多元化经营，如结合美容、配饰等相关服务，提供一 站式的时尚体验。
数字化转型
利用数字化技术，如大数据分析、人工智能等，优化服务流程，提高运营 效率，实现数字化转型。
风险管理与应对
01
市场规模与增长趋势
随着女性经济地位的提升，女性服装市场规模不断 扩大，成为服装行业的重要分支。市场增长趋势与 女性消费者购买力的提升密切相关。
02
消费者群体的多样性
现代女性消费者群体呈现出多样化特征，不同年龄、 职业、文化背景的女性对服装的需求和偏好各异， 推动了市场细分和产品多样化。
03
市场竞争与品牌定位
市场风险评估
定期进行市场风险评估，及时 调整经营策略，应对市场变化。
法律法规遵循
加强对法律法规的学习和遵循， 确保经营活动合法合规，避免
法律风险。
5 .3 .
谢谢大家
汇报人
AiPPT
日期
20XX
现代女性服装行业的变 革与趋势
汇报人
AiPPT
日期
20XX
01 行业概览
中国服装行业分析 PPT课件
➢此外，通货膨涨，原材料成本，劳动力成本，制造成本等 的上升，给服装行业带来了明显的影响。
13
3.社会文化环境
人口数量 我国最新人口数量是13.6亿，庞大的国内人口数量不仅为我国 服装行业提供丰富的劳动力资源，而且孕育着巨大的国内市
场需求和潜力。
人口结构
➢2005年-2020年中国将迎来第四次人口出生高峰期。由于儿 童数量庞大，加上年轻父母对子女的宠爱，近年来孕婴儿童
不断萎缩。
购物方式
在互联网日益普及的今天，人们的购买方式发生很大的变化， 网购已经成为一种时尚的消费方式和流行趋势，其中服装类
12
2.经济环境 ➢2013年我国纺织行业依托自身调整转型的力量，全年规模 以上纺织企业工业增加值同比增长8.3%，主营业务收入同比 增长11.5%。家纺、针织、服装等终端产业运行质量相对平 稳，但与过去纺织行业2013年的经济增速都不算十分突出，
增长相对乏力。
➢2013年全年人民币中间价升值幅度已经达到3.1%，对服装 业出口贸易带来长期的压力。
用品市场空前活跃。 ➢人口数量和寿命的延长增加了对服装的需求量，另一方面， 人口老龄化使越来越多的老年人对服装行业中老年服装细分
市场的需求有所增加。
14
生活方式
➢随着社会的发展，收入水平和受教育程度的提高，人们的 生活方式和品味不断提升，服务消费也发生深刻的改变。 ➢人们对商务休闲、运动休闲、家居睡衣等服装的需求明显 增加，对中高档甚至社次品服装需求越来越大，低档次需求
来，服装产业由沿海向内地转移。中国服装产业的重心在东部，但是产业资 源的重心却在中西部。 （2）技术 大量进口的先进生产设备、发达的交通设施和国际先进的物流产业 服装企业的核心竞争力就在于设备现代化和企业信息化
13
3.社会文化环境
人口数量 我国最新人口数量是13.6亿，庞大的国内人口数量不仅为我国 服装行业提供丰富的劳动力资源，而且孕育着巨大的国内市
场需求和潜力。
人口结构
➢2005年-2020年中国将迎来第四次人口出生高峰期。由于儿 童数量庞大，加上年轻父母对子女的宠爱，近年来孕婴儿童
不断萎缩。
购物方式
在互联网日益普及的今天，人们的购买方式发生很大的变化， 网购已经成为一种时尚的消费方式和流行趋势，其中服装类
12
2.经济环境 ➢2013年我国纺织行业依托自身调整转型的力量，全年规模 以上纺织企业工业增加值同比增长8.3%，主营业务收入同比 增长11.5%。家纺、针织、服装等终端产业运行质量相对平 稳，但与过去纺织行业2013年的经济增速都不算十分突出，
增长相对乏力。
➢2013年全年人民币中间价升值幅度已经达到3.1%，对服装 业出口贸易带来长期的压力。
用品市场空前活跃。 ➢人口数量和寿命的延长增加了对服装的需求量，另一方面， 人口老龄化使越来越多的老年人对服装行业中老年服装细分
市场的需求有所增加。
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生活方式
➢随着社会的发展，收入水平和受教育程度的提高，人们的 生活方式和品味不断提升，服务消费也发生深刻的改变。 ➢人们对商务休闲、运动休闲、家居睡衣等服装的需求明显 增加，对中高档甚至社次品服装需求越来越大，低档次需求
来，服装产业由沿海向内地转移。中国服装产业的重心在东部，但是产业资 源的重心却在中西部。 （2）技术 大量进口的先进生产设备、发达的交通设施和国际先进的物流产业 服装企业的核心竞争力就在于设备现代化和企业信息化
服装未来发展趋势报告ppt
行业发展趋势
本报告主要探讨未来服装行业的发展趋势，包括行业规模与增长、市场结构、竞争分析、行业趋势、行业风险以及商业模式和盈利能力等方面。
本研究采用了文献资料收集、深度访谈、数据分析和专家评估等多种方法，以确保研究结果客观、准确。
报告范围
研究方法
报告范围和方法
02
服装行业现状分析
服装市场发展迅速
智能穿戴
3D打印技术将进一步普及，实现快速定制和设计创新，满足消费者多样化的需求。
3D打印
虚拟试衣技术的发展将减少购物退货率，提高交易效率，并推动服装行业的数字化转型。
虚拟试衣
可持续性和环保
要点三
循环经济
服装行业将越来越注重资源的循环利用，通过再生产、再销售等方式减少浪费。
要点一
要点二
绿色材料
环保材料将更广泛地应用于服装生产，减少对环境的污染和破坏。
可穿戴技术和智能服装
技术应用和数据隐私
0
应用先进的技术和设备，实现服装制造的自动化和智能化，提高生产效率和品质控制水平。
智能制造
研发和推广可持续、环保的材料，替代传统不可再生资源，降低环境污染和资源浪费。
可持续材料
运用大数据、人工智能等技术，实现精准营销、智能推荐、线上线下融合等新零售模式。
新兴市场和发展中品牌
VS
随着可穿戴技术和智能服装的兴起，未来的服装行业可能会更加注重技术的集成和应用。通过将智能传感器、微型电子设备等技术融入服装中，可以创造出更多功能、更个性化的产品，从而满足消费者的多元化需求。
数据隐私和用户隐私保护
随着消费者越来越关注个人隐私的保护，未来的服装行业需要更加注重数据的隐私和用户隐私的保护。品牌需要建立严格的数据保护政策和流程，确保消费者的数据不被滥用或泄露。同时，还可以通过使用加密技术、匿名化处理等手段来进一步保护消费者的隐私。
本报告主要探讨未来服装行业的发展趋势，包括行业规模与增长、市场结构、竞争分析、行业趋势、行业风险以及商业模式和盈利能力等方面。
本研究采用了文献资料收集、深度访谈、数据分析和专家评估等多种方法，以确保研究结果客观、准确。
报告范围
研究方法
报告范围和方法
02
服装行业现状分析
服装市场发展迅速
智能穿戴
3D打印技术将进一步普及，实现快速定制和设计创新，满足消费者多样化的需求。
3D打印
虚拟试衣技术的发展将减少购物退货率，提高交易效率，并推动服装行业的数字化转型。
虚拟试衣
可持续性和环保
要点三
循环经济
服装行业将越来越注重资源的循环利用，通过再生产、再销售等方式减少浪费。
要点一
要点二
绿色材料
环保材料将更广泛地应用于服装生产，减少对环境的污染和破坏。
可穿戴技术和智能服装
技术应用和数据隐私
0
应用先进的技术和设备，实现服装制造的自动化和智能化，提高生产效率和品质控制水平。
智能制造
研发和推广可持续、环保的材料，替代传统不可再生资源，降低环境污染和资源浪费。
可持续材料
运用大数据、人工智能等技术，实现精准营销、智能推荐、线上线下融合等新零售模式。
新兴市场和发展中品牌
VS
随着可穿戴技术和智能服装的兴起，未来的服装行业可能会更加注重技术的集成和应用。通过将智能传感器、微型电子设备等技术融入服装中，可以创造出更多功能、更个性化的产品，从而满足消费者的多元化需求。
数据隐私和用户隐私保护
随着消费者越来越关注个人隐私的保护，未来的服装行业需要更加注重数据的隐私和用户隐私的保护。品牌需要建立严格的数据保护政策和流程，确保消费者的数据不被滥用或泄露。同时，还可以通过使用加密技术、匿名化处理等手段来进一步保护消费者的隐私。
《服装行业基础知识》课件
《服装行业基础知识》ppt课件
• 服装行业概述 • 服装产品基础知识 • 服装市场分析 • 服装产业发展趋势 • 服装行业职业发展
01 服装行业概述
服装行业的定义与分类
定义
服装行业是指生产和销售各类服 装、服饰及相关产品的产业。
分类
根据产品类型、风格、品牌、市 场定位等因素，服装行业可分为 多个子行业，如男装、女装、童 装、运动装、休闲装等。
02 服装产品基础知识
服装面料种类与特性
棉质面料
吸湿性好，透气性好， 保暖性好，柔软舒适， 耐热性差，易缩水变形
。
麻质面料
透气性好，吸湿性好， 耐磨性好，抗菌防虫， 但易起皱，手感粗糙。
丝绸面料
光滑柔软，轻盈飘逸， 光泽感好，吸湿性好，
但易起皱，易破损。
毛料面料
保暖性好，柔软舒适， 弹性好，抗皱性强，但
绿色环保理念在服装产业中的应用
可持续材料的使用
推广使用环保材料，如有机棉、再生纤维等，降低对环境的 污染。
绿色生产工艺
采用低能耗、低排放的生产工艺，减少生产过程中的环境污 染。
个性化定制的趋势发展
个性化需求
随着消费者对个性化需求的增加，越来越多的品牌开始提供定制服务，满足消 费者的个性化需求。
快速反应
制。
品质检测
对成品进行质量检测，确保产 品质量符合标准要求。
服装质量标准与检测
国家标准
根据国家相关标准制定产品质量标准，确保 产品符合法律法规要求。
检测方法
采用多种检测方法对产品进行质量检测，包 括外观检测、内在质量检测等。
企业标准
企业根据市场需求和客户期望制定产品质量 标准，提高产品竞争力。
检测设备
• 服装行业概述 • 服装产品基础知识 • 服装市场分析 • 服装产业发展趋势 • 服装行业职业发展
01 服装行业概述
服装行业的定义与分类
定义
服装行业是指生产和销售各类服 装、服饰及相关产品的产业。
分类
根据产品类型、风格、品牌、市 场定位等因素，服装行业可分为 多个子行业，如男装、女装、童 装、运动装、休闲装等。
02 服装产品基础知识
服装面料种类与特性
棉质面料
吸湿性好，透气性好， 保暖性好，柔软舒适， 耐热性差，易缩水变形
。
麻质面料
透气性好，吸湿性好， 耐磨性好，抗菌防虫， 但易起皱，手感粗糙。
丝绸面料
光滑柔软，轻盈飘逸， 光泽感好，吸湿性好，
但易起皱，易破损。
毛料面料
保暖性好，柔软舒适， 弹性好，抗皱性强，但
绿色环保理念在服装产业中的应用
可持续材料的使用
推广使用环保材料，如有机棉、再生纤维等，降低对环境的 污染。
绿色生产工艺
采用低能耗、低排放的生产工艺，减少生产过程中的环境污 染。
个性化定制的趋势发展
个性化需求
随着消费者对个性化需求的增加，越来越多的品牌开始提供定制服务，满足消 费者的个性化需求。
快速反应
制。
品质检测
对成品进行质量检测，确保产 品质量符合标准要求。
服装质量标准与检测
国家标准
根据国家相关标准制定产品质量标准，确保 产品符合法律法规要求。
检测方法
采用多种检测方法对产品进行质量检测，包 括外观检测、内在质量检测等。
企业标准
企业根据市场需求和客户期望制定产品质量 标准，提高产品竞争力。
检测设备
服饰行业报告ppt
服饰行业报告ppt服饰行业报告。
随着经济的发展和人们生活水平的提高，服饰行业在近年来得到了迅猛的发展。
服饰行业是一个涉及面广、产业链条长的行业，包括服装设计、生产、销售等多个环节。
本报告将对服饰行业的发展现状、市场特点、趋势预测等方面进行分析和总结。
一、发展现状。
1. 产业规模不断扩大，随着人们对生活品质的追求，服饰行业的市场需求不断增加，产业规模也在不断扩大。
据统计，全球服饰行业的年销售额已经达到数万亿美元。
2. 品牌竞争激烈，在服饰行业中，各大品牌之间的竞争非常激烈。
国际知名品牌如ZARA、H&M等一直占据着市场的主导地位，而国内品牌也在积极崛起，形成了激烈的竞争格局。
3. 电商渠道崛起，随着互联网的普及，电子商务已经成为了服饰行业的重要销售渠道。
越来越多的消费者选择通过电商平台购买服饰产品，这也带动了服饰电商的快速发展。
二、市场特点。
1. 消费升级，随着人们生活水平的提高，消费者对服饰品质和品牌的要求也在不断提升。
他们更加注重服饰的设计、面料、做工等方面，而不仅仅是价格因素。
2. 个性化需求，随着时尚文化的普及，消费者对服饰的个性化需求也在不断增加。
他们希望通过服饰来展现自己的个性和品味，因此对于设计新颖、风格独特的服饰产品有着更高的偏好。
3. 快时尚流行，快时尚成为了当前服饰行业的主流趋势，消费者对于时尚潮流的追逐速度也在不断加快。
服饰品牌需要不断推陈出新，及时跟进时尚潮流，才能吸引更多消费者的关注。
三、趋势预测。
1. 智能化服饰，随着科技的不断进步，智能化服饰将成为未来的发展趋势。
智能面料、可穿戴设备等将会改变传统服饰的设计和功能，为消费者带来更多的新体验。
2. 可持续发展，环保和可持续发展已经成为了全球的热点话题，服饰行业也在积极响应。
越来越多的品牌开始关注环保材料的使用、减少生产浪费等问题，推动整个行业向着可持续发展的方向迈进。
3. 个性定制，随着消费者对个性化需求的增加，个性定制将成为未来服饰行业的发展方向。
浅谈服装行业创新与发展(ppt 58页)
学习如何扩展个人的能力，创造出我们 想要的结果，并且塑造出一种组织环境， 鼓励所有的成员自我发展，实现自己的 目标和愿景。
30
第二项修练—心智模式
持续不断的理清、反省以及改进我们内 在的世界图象，并且检视内在图象如何 影响我们的行动和决策。
31
第三项修练—共同愿景
针对想要创造的未来，以及希望借以达 成目标的原则和实践方法，发展出共同 愿景，并激起大家对共同愿景的承诺和 奉献精神。
14
典范麻痹症的患因
• 稳定的环境 • 成功的过去
• 既得的利益 • 迟钝的触觉
• 当知名的老科学家预测，某某事可能发 生，他通常是对的，但是，当他说，某 某事不可能发生，那他通常是错的
--亚瑟.克拉克
15
典范转移，就是 新竞赛、新规则的 开始！
16
典范转移后—
• 人人都回到起跑点 • 过去正确合宜的事， • 今天可能是错误 • 不合时宜的。
24
过程
• 评估/修改建议系统 • 成立创新会议 • 提供个人计划时间
25
组织结构
• 组织结构差异化 • 整合组织结构 • 成立创造力室 • 改善研发部门与营销部门的交流 • 采用轮调训练
26
创造力—领导的角色
•发展自己的创造性潜能 •发展他人的创造性潜能 •支持创造力
27
最新的概念：
有创造力的企业必须是 一个学习型的组织！
55
过程创新持续改善--相同点
分析的基础 绩效的测量 组织的变化 行为的变化 时间的投资
过程创新 过程
严密精确 很大 很大 可观
持续改善 过程
严密精确 很大 很大 可观
56
过程创新与持续改善的不同点
改革的程序 起步点 参与方式 影响的幅度 风险度 基本促成工具 改变的性质
30
第二项修练—心智模式
持续不断的理清、反省以及改进我们内 在的世界图象，并且检视内在图象如何 影响我们的行动和决策。
31
第三项修练—共同愿景
针对想要创造的未来，以及希望借以达 成目标的原则和实践方法，发展出共同 愿景，并激起大家对共同愿景的承诺和 奉献精神。
14
典范麻痹症的患因
• 稳定的环境 • 成功的过去
• 既得的利益 • 迟钝的触觉
• 当知名的老科学家预测，某某事可能发 生，他通常是对的，但是，当他说，某 某事不可能发生，那他通常是错的
--亚瑟.克拉克
15
典范转移，就是 新竞赛、新规则的 开始！
16
典范转移后—
• 人人都回到起跑点 • 过去正确合宜的事， • 今天可能是错误 • 不合时宜的。
24
过程
• 评估/修改建议系统 • 成立创新会议 • 提供个人计划时间
25
组织结构
• 组织结构差异化 • 整合组织结构 • 成立创造力室 • 改善研发部门与营销部门的交流 • 采用轮调训练
26
创造力—领导的角色
•发展自己的创造性潜能 •发展他人的创造性潜能 •支持创造力
27
最新的概念：
有创造力的企业必须是 一个学习型的组织！
55
过程创新持续改善--相同点
分析的基础 绩效的测量 组织的变化 行为的变化 时间的投资
过程创新 过程
严密精确 很大 很大 可观
持续改善 过程
严密精确 很大 很大 可观
56
过程创新与持续改善的不同点
改革的程序 起步点 参与方式 影响的幅度 风险度 基本促成工具 改变的性质
2024年度《服装行业研究报告》PPT课件
14
主要企业及品牌介绍
01
02
03
04
国际快时尚品牌
以Zara、H&M为代表，产品 更新速度快，设计时尚，价格
适中。
国内知名品牌
如美特斯邦威、森马等，拥有 广泛的渠道布局和较高的品牌
知名度。
奢侈品牌
以LV、Gucci为代表，产品设 计独特，材质考究，价格昂贵
。
新兴品牌
如SHEIN等，通过互联网和社 交媒体进行营销，产品风格多
。
11
Байду номын сангаас
市场需求影响因素
经济因素
经济发展水平、消费者购买力 等因素对服装市场需求产生重
要影响。
2024/2/2
社会文化因素
时尚潮流、审美观念、生活方 式等社会文化因素对服装市场 需求产生深远影响。
科技因素
新技术的应用和发展为服装行 业带来新的机遇和挑战，对市 场需求产生重要影响。
政策法规因素
相关政策法规的制定和实施对 服装市场需求产生一定的引导
渠道拓展方式及效果评估
渠道拓展方式
包括直营、加盟、代理等多元化 渠道拓展，以及跨境电商、海外 仓等新兴渠道布局。
效果评估指标
包括销售额、市场占有率、渠道 贡献率等指标，以及客户满意度 、回购率等长期效益指标。
数据分析与优化
通过数据分析工具对渠道拓展效 果进行实时监测和评估，及时调 整策略和优化资源配置。
《服装行业研究报告》 PPT课件
2024/2/2
1
目 录
2024/2/2
• 行业概述 • 市场需求分析 • 竞争格局与主要企业 • 产品与技术创新 • 营销策略与渠道拓展 • 行业挑战与对策建议
2
主要企业及品牌介绍
01
02
03
04
国际快时尚品牌
以Zara、H&M为代表，产品 更新速度快，设计时尚，价格
适中。
国内知名品牌
如美特斯邦威、森马等，拥有 广泛的渠道布局和较高的品牌
知名度。
奢侈品牌
以LV、Gucci为代表，产品设 计独特，材质考究，价格昂贵
。
新兴品牌
如SHEIN等，通过互联网和社 交媒体进行营销，产品风格多
。
11
Байду номын сангаас
市场需求影响因素
经济因素
经济发展水平、消费者购买力 等因素对服装市场需求产生重
要影响。
2024/2/2
社会文化因素
时尚潮流、审美观念、生活方 式等社会文化因素对服装市场 需求产生深远影响。
科技因素
新技术的应用和发展为服装行 业带来新的机遇和挑战，对市 场需求产生重要影响。
政策法规因素
相关政策法规的制定和实施对 服装市场需求产生一定的引导
渠道拓展方式及效果评估
渠道拓展方式
包括直营、加盟、代理等多元化 渠道拓展，以及跨境电商、海外 仓等新兴渠道布局。
效果评估指标
包括销售额、市场占有率、渠道 贡献率等指标，以及客户满意度 、回购率等长期效益指标。
数据分析与优化
通过数据分析工具对渠道拓展效 果进行实时监测和评估，及时调 整策略和优化资源配置。
《服装行业研究报告》 PPT课件
2024/2/2
1
目 录
2024/2/2
• 行业概述 • 市场需求分析 • 竞争格局与主要企业 • 产品与技术创新 • 营销策略与渠道拓展 • 行业挑战与对策建议
2
服装行业发展培训课件(ppt 61张)
2012我国服装行业发展趋势
• (一)产业进入平缓发展期 • (二)产业进入集约化发展阶 段 • (三)产业国际化步伐加速
• 我们过去靠规模和数量扩张的时代已经结束，中 国服装业正进入一个需要改变发展方式、结构调 整、转型升级的全新阶段。在这样的大背景下， 站在全球的视野里来看待我们的产业，重新审视 我们服装品牌的未来发展，最根本的还是需要我 们以更精细、更科学的品牌管理，加强资源整合 以及持续创造价值的能力，依靠文化和创新的驱 动来全面提升品牌价值。
服装行业发展展望
国际
21世纪全球服装产业发展趋势预测
• • • • • • 1、专用设备的功能趋向集成化 2、特种服装的门类越来越多 3、服装的设计研究趋于个性化 4、时装款式更趋向于个性化 5、先进的粘合技术不断发展 6、电子商务技术在服装界广泛 应用
国内 2011我国服装行业发展特点及主要 问题 • (一)国际需求结构性变化，传统出口模 式亟待转型 • (二)国内市场格局重整，竞争前景更为 严峻 • (三)转型升级渐成企业自觉行动
2012初夏女装潮流大趋势：甜美时尚OL风
时尚界唯一一座不减的活火山
香奈儿
120 100 80 60 40 20 0 一月 二月 三月 四月 亚洲区 欧洲区 北美区
• • • • • • • 产 品 介 绍 品 牌 风 格 品 牌 延 续 香 奈 儿 的 美 丽 神 话
品 牌 特 点
品 牌 识 别
• 女装：辛亥革命带来了多样化，一身袄裤之外，又多穿用 袄裙套装。20年代以来，妇女喜爱旗袍，旗袍逐渐成为时 装而不衰。
中华人民共和 国
• 建立后，百废待举 ，人民致力国家建 设，服饰崇向简朴 实用。50～70年代 ，中山装渐成男子 主体服装，此外流 行过军便装，人民 装；女装受苏联影 响，连衣裙风靡城 市。
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服装行业发展展望
21世纪全球服装产业发展趋势预测
• 1、专用设备的功能趋向集成化 • 2、特种服装的门类越来越多 • 3、服装的设计研究趋于个性化 • 4、时装款式更趋向于个性化 • 5、先进的粘合技术不断发展 • 6、电子商务技术在服装界广泛
应用
• (一)国际需求结构性变化，传统出口模 式亟待转型
女装：是上身穿
窄袖短衣，下身穿 长裙，通常在上衣 外面再穿一件对襟 的长袖小褙子。
男装：大体上沿
袭唐代样式，一般 百姓多穿交领或圆 领的长袍，做事的 时候就把衣服往上 塞在腰带上，衣服 是黑白两种颜色。
朴素和理性成为宋 朝服饰的主要基调
• 蒙古人多把额上的头发弄成
一小绺，像个桃子，其它的就编
成两条辫子，再绕成两个大环垂
2012初夏女装潮流大趋势：甜美时尚OL风
时尚界唯一一座不减的活火山
120 100 80 60 40 20
0 一月
二月
三月
亚洲区 欧洲区 北美区
四月
目录
• 创始人简介 • 品牌识别 • 品牌特点 • 香奈儿的美丽神话 • 品牌延续 • 品牌风格 • 产品介绍
世流传的所谓旗袍，长期主要用于宫廷和王室。清代后期 ，旗袍也为汉族中的贵妇所仿用。
•
（1912年以来） 辛亥革命结束了两千年
的封建君主专制，中华民族的服饰进入了新时
代。
• 女装：辛亥革命带来了多样化，一身袄裤之外，又多穿用 袄裙套装。20年代以来，妇女喜爱旗袍，旗袍逐渐成为时 装而不衰。
• 建立后，百废待举 ，人民致力国家建 设，服饰崇向简朴 实用。50～70年代
冠服Leabharlann 夏商周时代祭服 朝服 军服
汉朝士兵服装
汉朝帝王服饰
汉代妇女服装
魏晋襦裙
魏晋是政治和经济动荡的时期，士大夫阶层形成 了消极的社会风气，追求“对酒当歌，人生几何 ”的享乐主义，沉沦于颓废的生活方式，以老庄 、佛道思想为时尚，这种风气也直接反映在人们 的衣冠服饰上。
• 隋唐时期，唐代 纹样不仅继承了传统 ，而且吸收了西方艺 术形式。加上对外开 放、丝绸之路重开， 中西结合，使唐朝服 饰华丽清新。隋代女 子穿窄合身的圆领或 交领短衣，高腰拖地 的长裙，腰上还系着 两条飘带。
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１９７８年１２月，中
国共产党第十一届三中全会
在北京召开，中国的改革开
放从此掀开篇章，中国当代
服装业改革开放的三十年也
以此作为起始标志。那个时
代的服装业现在看来显得土
气甚至愚昧。
• 喇叭裤和红裙子 • 牛仔裤 • 茄克衫 • 健美裤
• 对于服装产业来说到上世纪 ９０年代中后期，绝大部分 都不具备作为现代品牌所必 须的条件，品牌意识仅仅是 处于简单的卖“商标”的初 级阶段。
，中山装渐成男子 主体服装，此外流 行过军便装，人民 装；女装受苏联影
响，连衣裙风靡城 市。
• 中国改革开放至今的历史时期是 中国服装业发展的最辉煌时期，
自上世纪７０年代末至今，经过
３０年的发展，中国服装业已经
成为国民经济中重要的支柱产业
，与服装相关的配套产业都得到
了极大的发展，中国也已成为世 界服装生产大国和消费大国。
• “民族的就是世界的”， 。随着时代的发
展，中国市场越来越与世界密不可分，从 品牌到设计师，从产品制造到文化创意， 从经营模式到资本运作等等诸多方面都是 如此。所以，现在有人提出“无国界竞争 ”的概念。
• 总体而言，中国服装业经过３０年的艰辛 发展，在今天的全球市场竞争中，已经成 熟起来，中国的服装产业未来将在世界时 尚产业中发挥越来越重要的作用。
中国十大服装品牌
• 杉 杉 (中国驰名商标) • 波司登 (中国驰名商标) • 红 豆 (中 国 名 牌) • 罗 蒙 (中国驰名商标) • 报喜鸟 (中国驰名商标) • 雅戈尔 (中国驰名商标) • 鄂尔多斯 (中国驰名商标) • 庄 吉 (中国驰名商标) • 阳 光 (中国驰名商标) • 柒 牌 (中国驰名商标)
休闲服：
• 1 森马休闲服 (中国驰名商标,中国名牌) • 2 唐狮休闲服 (中国驰名商标) • 3 李宁运动服 (知名畅销品牌) • 4 耐克运动服 (世界畅销品牌) • 5 阿迪达斯运动服 (世界畅销品牌) • 6 以纯休闲服 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) • 7 佐丹奴休闲服 (国家免检产品) • 8 依米奴休闲服 (国家免检产品) • 9 美特斯邦威休闲服 (中国驰名商标,国家免检产品) • 1 0 乔丹运动服 (中国驰名商标)
• (二)国内市场格局重整，竞争前景更为 严峻
• (三)转型升级渐成企业自觉行动
• (一)产业进入平缓发展期 • (二)产业进入集约化发展阶
段
• (三)产业国际化步伐加速
• 我们过去靠规模和数量扩张的时代已经结束，中 国服装业正进入一个需要改变发展方式、结构调 整、转型升级的全新阶段。在这样的大背景下， 站在全球的视野里来看待我们的产业，重新审视 我们服装品牌的未来发展，最根本的还是需要我 们以更精细、更科学的品牌管理，加强资源整合 以及持续创造价值的能力，依靠文化和创新的驱 动来全面提升品牌价值。
在耳朵后面，头上戴笠子帽。元 代人的主要衣服是较短的长袍。
• 朱元璋称帝后， 为了恢复汉族的 礼仪，便制定了 以周汉、唐宋为
准则的新服饰制 度。以袍衫为主 要服饰，而官员
则以补服为常服 ，头戴乌纱帽， 身穿圆领衫。
• 清代女装，汉、满族发展情况不一。满族妇女着“旗装 ”，梳旗髻（俗称两把头），穿“花盆底”旗鞋。至于后
那么真正意义上的现代 品牌出现是把上世纪９０年 代中后期“杉杉”斥巨资聘 请境外公司率先引入ＣＩ系 统作为标志
• 到２０世纪末，我国 的服装市场取向逐步 深化，多元价值观开 始形成，社会利益开 始结构性调整；服装 品牌完成了从“产品 需求”到“品牌需求 ”，到“品位需求” ，再到“人文需求” 的定位转变；服装产 业开始全面参与国际 竞争。
服装行业现状分析
中
1、服装产业整体发展很不
国
平衡
服
2、人们对服装服饰类产品
装
要求越来越高
产
3、各服装企业之间的竞争
业
还停留较低层面上
现
4、强势领导品牌还很缺乏
状
服装产业面临的机遇
服装产业面临的挑战
• 服装品牌战略任重道远。 • 服装产业链还没有建立。 • 服装企业公司制度与经营相对滞后
打响品牌之战