网上创业第7章搜索引擎优化
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网上创业第7章搜索引擎优化
代码
• Meta • Meta元标签位于网页源代码<head></head> 之间，它是用来在HTML文档中模拟HTTP 协议的响应头报文。 • Meta的属性有两种：name和http-equiv。对 于搜索引擎优化，只重点关注Meta的name 属性。
网上创业第7章搜索引擎优化
代码
• Meta • Meta的name属性主要用于描述网页内容 （ Description）、关键词（ Keywords ）， 以及设置搜索引擎机器人（ Robots ）的策 略。
网上创业第7章搜索引擎优化
代码
• Meta • <meta name="keywords" content=" ">
• 内容页title
• 文章标题+栏目名称+网站名称 • 文章标题+网站名称
网上创业第7章搜索引擎优化
代码
• Alt • <img src="boat.gif" alt="Big Boat">
• 如果图片在网页上显示不出来，在该图片的位置会 出现alt指定的替换文本的信息。
• 搜索引擎会把ALT部分的内容纳入整个页面的文本 分析，所以建议在填写图片ALT部分的内容时要灵 活地在描述中布置合适的关键词。
网上创业第7章搜索引擎优化
搜索引擎的 网络蜘蛛抓 取回来的各 网站的信息
如果网络蜘蛛 能够抓取我的 网站中尽可能 多的内容，并 且索引能尽量 靠前，就好 了……
网上创业第7章搜索引擎优化
SEO
• SEO (Search Engine Optimization，搜索引擎 优化) ，指遵循搜索引擎的搜索原理，对网站 结构、网页文字语言和站点间链接策略等进行 合理规划部署，以改善网站在搜索引擎的搜索 表现，进而增加客户发现并访问网站的可能性 的一个过程。
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代码
• 标题标签 <H1> 标题1</H1> …… <H6> 标题6</H6>
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代码
• 强调标签 <em> em的内容</em> <b> b的内容</b> <strong> strong的内容</strong>
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代码
• 链接锚文本 • <a href=“http://www.sohu.org”>锚文本</a> 搜索引擎根据指向某一个网页链接的锚文本 描述来判断该网页的内容属性
网上创业第7章搜索引擎优化
第二节 了解网站搜索引擎表现
网上创业第7章搜索引擎优化
第二节 了解网站搜索引擎表现
Aleax排名
网上创业第7章搜索引擎优化
第二节 了解网站搜索引擎表现
网上创业第7章搜索引擎优化
第二节 了解网站搜索引擎表现
网上创业第7章搜索引擎优化
第二节 了解网站搜索引擎表现
网上创业第7章搜索引擎优化
网上创业第7章搜索引擎优化
页面静态化
• 提升搜索引擎检索效果 • 提高用户访问效率
网上创业第7章搜索引擎优化
代码
• 遵循Web标准 • 更简易开发与维护 • 与未来浏览器的兼容 • 更快的网页访问速度 • 更高的搜索引擎排名 • 更好的适应性等
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代码
• 网页标题 <title> 网页标题</title>
网上创业第7章搜索引擎优化
站点导航
• 意义 • 合理的站点导航方便用户找到所需信息 • 合理的导航方便搜索引擎过对网站的页面进 行高效索引
• 原则 • 纯文本链接最佳 • 在导航链接锚文本描述中部署核心关键词
网上创业第7章搜索引擎优化
站点导航-分类
• 栏目导航 • 展示网站的栏目设置情况，一般位于网页头 部或者头部下方的左侧位置，是网站中最重 要的导航设置。
www.made-in-china.com
• 用-分隔单词，便于搜索引擎发现
• 域名拼音策略
www.renren.com
• 对网站排名影响不大，方便用户记忆为主
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空间策略
• 虚拟主机 • 响应速度
• Ping
• 环境
• 同IP网站查询
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网站结构
• 扁平化 • 目的 • 便于搜索引擎抓取 • 方法 • 减少网站设计层次 • 通过链接提高深层网页的抓取率
网上创业第7章搜索引擎优化
第二节 了解网站搜索引擎表现
网上创业第7章搜索引擎优化
第三节 基于搜索引擎友好的网站设计
网站美观
Text in here
网Байду номын сангаас容 易检索
网上创业第7章搜索引擎优化
域名策略
• 后缀
• .edu与.gov权威性与原创性强，排名效果好
• .cn地域性强，中文搜索效果好
• 域名英文策略
第二节 了解网站搜索引擎表现
网上创业第7章搜索引擎优化
第二节 了解网站搜索引擎表现
网上创业第7章搜索引擎优化
第二节 了解网站搜索引擎表现
网上创业第7章搜索引擎优化
第二节 了解网站搜索引擎表现
网上创业第7章搜索引擎优化
第二节 了解网站搜索引擎表现
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第二节 了解网站搜索引擎表现
• 辅助导航 • 链接网站中一些重要的信息，如关于我们、 联系信息等，一般位于页面的页脚位置。
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站点导航-分类
• 历史导航 • 即面包屑导航，它准确地告诉访问者目前在 网站的哪一个目录下，并说明网站的目录分 类结构。
• 相关导航 • 网页的下方提供的“相关文章”的链接。
• 网站地图 • 方便浏览者了解网站所有的资源和服务； • 方便搜索引擎对站点重要网页进行索引。
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代码
• 网页标题的写作原则 • 包含关键的短语，非关键词堆砌 • 简练清晰，语义明确 • 字数控制在30个汉字以内
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代码
• 网页标题的写作原则 • 首页title
• 网站名称+网站内容简介或网站定位
• 栏目页title
• 栏目名称+网站名称 • 栏目名称+栏目简介
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代码
• Robots.txt • 如果没有robots.txt或者robots.txt是一个空文 件，则对于所有的搜索引擎robot，该网站都 是开放的。
网上创业第7章搜索引擎优化
SEO的价值
• 自然结果商机更大 • 节省费用 • 全面覆盖 • 更好的用户体验
网上创业第7章搜索引擎优化
白帽SEO与黑帽SEO
• 白帽（whitehat）SEO • 使用正当手段优化网站的方式
• 黑帽（blackhat）SEO • 使用作弊手段优化网站的方式
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SEO主要概念
• 网络蜘蛛页面抓取策略 • 深度优先 • A,B,C,D,E,H,I,F,G • 广度优先 首选 • A,B,C,D,E,F,H,G,I
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SEO主要概念
• 网络蜘蛛回访机制 • 网络蜘蛛会定期重新访问网页，以反映出网 页的变化情况，并根据网页和关键词关系的 变化重新排序。
• Keywords 向搜索引擎说明你的网页的关键词， 应从当前页面的主要展示内容信息中提炼而来。
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代码
• Meta • <meta name="description " content=" ">
• Description 告诉搜索引擎你的站点上的页面的 主要内容。内容言简意赅，行文流畅。
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代码
• Meta • <meta name="robots" content=" ">
• all：文件将被检索，且页面上的链接可以被查询； • none：文件将不被检索，且页面上的链接不可以被查询； • index：文件将被检索； • follow：页面上的链接可以被查询； • noindex：文件将不被检索，但页面上的链接可以被查询； • nofollow：文件将不被检索，页面上的链接可以被查询。
第二节 了解网站搜索引擎表现
• 反向链接查询
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第二节 了解网站搜索引擎表现
• Alax排名，1997年7月Alexa发布了Alexa Toolbar（Alexa工具条），这是一个嵌入到微 软IE浏览器中的工具，它在用户访问每个Web 页面时都向Alexa发回一串代码，将该次浏览 的相关信息告诉 Alexa。而用户会在该工具条 上看到其浏览的网站在全球所有网站中的 Alexa排名信息。
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SEO主要概念
• 反向链接 • 一个网站被越多的网站所链接，其价值就越 高，就越应该在相关搜索的搜索结果中排到 前面。
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第二节 了解网站搜索引擎表现
• 收录查询
网上创业第7章搜索引擎优化
第二节 了解网站搜索引擎表现
• 网页收录数量
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网上创业第7章搜索引擎优化
常用的搜索引擎 包括什么？
baidu Sogou
Google
bing Yahoo
网上创业第7章搜索引擎优化
发生了什么事情？
搜索引擎在 接收到搜索 请求时，立 即从全球所 有的服务器 上查询信息， 并把查询结 果展示在用
户面前?
搜索引擎在 自己的服务 器中查询预 先访问并存 储的的大量 网站的信息！
• 该项的值用于描述不希望被访问到的一个URL， 这个 URL可以是一条完整的路径，也可以是部分 的，任何以Disallow 开头的URL均不会被robot访 问到。 – 例如"Disallow: /help"对/help.html 和 /help/index.html都不允许搜索引擎访问，而 "Disallow: /help/"则允许robot访问/help.html， 而不能访问/help/index.html。
SEO主要概念
• 网络蜘蛛（搜索引擎机器人），通过网页的链 接地址寻找网页，从网站某一个页面（通常是 首页）开始，读取网页的内容，找到在网页中 的其它接地址，然后通过这些链接地址寻找下 一个网页，这样一直循环下去，直到把这个网 站所的网页都抓取完或者达到一定的终止条件 为止。
网上创业第7章搜索引擎优化
网上创业第7章搜索引擎优化
网上创业第7章搜索引擎优化
URL
• 便于理解与记忆 • http://news.sohu.com/guojixinwen.shtml
• 部署关键词 • http://www.seozac.com/seo-tips/url-rewritegoogle/
• URL（伪）静态化
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代码
• Robots.txt 举例： • http://www.cnn.com/robots.txt • http://www.taobao.com/robots.txt
网上创业第7章搜索引擎优化
网上创业第7章搜索引擎优化
代码
• Robots.txt • User-agent
网上创业第7章搜索引擎 优化
2020/12/13
网上创业第7章搜索引擎优化
第一节 SEO基本概念
网上创业第7章搜索引擎优化
网民获取网络信息的习惯
网络广告 网站链接 访问已知的网站 搜索引擎检索
0.6% 1.7% 35.7% 58.2%
而且，越来越多的网 民仅关注搜索引擎结
果第一页的内容
作为网站站长 的我们，应该 怎么办？
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代码
• robots.txt • 对于网站管理者和内容提供者来说，有时候会 有一些站点内容，不希望被 Robots 抓取公开。 • Meta标签 • robots.txt
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代码
• Robots.txt • robots.txt 是一个纯文本文件，通过在这个文件中声明 该网站中不想被 robots 访问的部分，这样，该网站的 部分或全部内容就可以不被搜索引擎收录了，或者指 定搜索引擎只收录指定的内容。 • 当一个搜索机器人访问一个站点时，它会首先检查该 站点根目录下是否存在robots.txt，如果找到，搜索机 器人就会按照该文件中的内容来确定访问的范围，如 果该文件不存在，那么搜索机器人就沿着链接抓取。 • robots.txt必须放置在一个站点的根目录下，而且文件 名必须全部小写。
• 该项的值用于描述搜索引擎robot的名字，在 "robots.txt"文件中，如果有多条User-agent记录说 明有多个robot会受到该协议的限制，对该文件来 说，至少要有一条User-agent记录。
• 如果该项的值设为*，则该协议对任何机器人均有 效。
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代码
• Robots.txt • Disallow
代码
• Meta • Meta元标签位于网页源代码<head></head> 之间，它是用来在HTML文档中模拟HTTP 协议的响应头报文。 • Meta的属性有两种：name和http-equiv。对 于搜索引擎优化，只重点关注Meta的name 属性。
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代码
• Meta • Meta的name属性主要用于描述网页内容 （ Description）、关键词（ Keywords ）， 以及设置搜索引擎机器人（ Robots ）的策 略。
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代码
• Meta • <meta name="keywords" content=" ">
• 内容页title
• 文章标题+栏目名称+网站名称 • 文章标题+网站名称
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代码
• Alt • <img src="boat.gif" alt="Big Boat">
• 如果图片在网页上显示不出来，在该图片的位置会 出现alt指定的替换文本的信息。
• 搜索引擎会把ALT部分的内容纳入整个页面的文本 分析，所以建议在填写图片ALT部分的内容时要灵 活地在描述中布置合适的关键词。
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搜索引擎的 网络蜘蛛抓 取回来的各 网站的信息
如果网络蜘蛛 能够抓取我的 网站中尽可能 多的内容，并 且索引能尽量 靠前，就好 了……
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SEO
• SEO (Search Engine Optimization，搜索引擎 优化) ，指遵循搜索引擎的搜索原理，对网站 结构、网页文字语言和站点间链接策略等进行 合理规划部署，以改善网站在搜索引擎的搜索 表现，进而增加客户发现并访问网站的可能性 的一个过程。
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代码
• 标题标签 <H1> 标题1</H1> …… <H6> 标题6</H6>
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代码
• 强调标签 <em> em的内容</em> <b> b的内容</b> <strong> strong的内容</strong>
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代码
• 链接锚文本 • <a href=“http://www.sohu.org”>锚文本</a> 搜索引擎根据指向某一个网页链接的锚文本 描述来判断该网页的内容属性
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第二节 了解网站搜索引擎表现
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第二节 了解网站搜索引擎表现
Aleax排名
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第二节 了解网站搜索引擎表现
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第二节 了解网站搜索引擎表现
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第二节 了解网站搜索引擎表现
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页面静态化
• 提升搜索引擎检索效果 • 提高用户访问效率
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代码
• 遵循Web标准 • 更简易开发与维护 • 与未来浏览器的兼容 • 更快的网页访问速度 • 更高的搜索引擎排名 • 更好的适应性等
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代码
• 网页标题 <title> 网页标题</title>
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站点导航
• 意义 • 合理的站点导航方便用户找到所需信息 • 合理的导航方便搜索引擎过对网站的页面进 行高效索引
• 原则 • 纯文本链接最佳 • 在导航链接锚文本描述中部署核心关键词
网上创业第7章搜索引擎优化
站点导航-分类
• 栏目导航 • 展示网站的栏目设置情况，一般位于网页头 部或者头部下方的左侧位置，是网站中最重 要的导航设置。
www.made-in-china.com
• 用-分隔单词，便于搜索引擎发现
• 域名拼音策略
www.renren.com
• 对网站排名影响不大，方便用户记忆为主
网上创业第7章搜索引擎优化
空间策略
• 虚拟主机 • 响应速度
• Ping
• 环境
• 同IP网站查询
网上创业第7章搜索引擎优化
网站结构
• 扁平化 • 目的 • 便于搜索引擎抓取 • 方法 • 减少网站设计层次 • 通过链接提高深层网页的抓取率
网上创业第7章搜索引擎优化
第二节 了解网站搜索引擎表现
网上创业第7章搜索引擎优化
第三节 基于搜索引擎友好的网站设计
网站美观
Text in here
网Байду номын сангаас容 易检索
网上创业第7章搜索引擎优化
域名策略
• 后缀
• .edu与.gov权威性与原创性强，排名效果好
• .cn地域性强，中文搜索效果好
• 域名英文策略
第二节 了解网站搜索引擎表现
网上创业第7章搜索引擎优化
第二节 了解网站搜索引擎表现
网上创业第7章搜索引擎优化
第二节 了解网站搜索引擎表现
网上创业第7章搜索引擎优化
第二节 了解网站搜索引擎表现
网上创业第7章搜索引擎优化
第二节 了解网站搜索引擎表现
网上创业第7章搜索引擎优化
第二节 了解网站搜索引擎表现
• 辅助导航 • 链接网站中一些重要的信息，如关于我们、 联系信息等，一般位于页面的页脚位置。
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站点导航-分类
• 历史导航 • 即面包屑导航，它准确地告诉访问者目前在 网站的哪一个目录下，并说明网站的目录分 类结构。
• 相关导航 • 网页的下方提供的“相关文章”的链接。
• 网站地图 • 方便浏览者了解网站所有的资源和服务； • 方便搜索引擎对站点重要网页进行索引。
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代码
• 网页标题的写作原则 • 包含关键的短语，非关键词堆砌 • 简练清晰，语义明确 • 字数控制在30个汉字以内
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代码
• 网页标题的写作原则 • 首页title
• 网站名称+网站内容简介或网站定位
• 栏目页title
• 栏目名称+网站名称 • 栏目名称+栏目简介
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代码
• Robots.txt • 如果没有robots.txt或者robots.txt是一个空文 件，则对于所有的搜索引擎robot，该网站都 是开放的。
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SEO的价值
• 自然结果商机更大 • 节省费用 • 全面覆盖 • 更好的用户体验
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白帽SEO与黑帽SEO
• 白帽（whitehat）SEO • 使用正当手段优化网站的方式
• 黑帽（blackhat）SEO • 使用作弊手段优化网站的方式
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SEO主要概念
• 网络蜘蛛页面抓取策略 • 深度优先 • A,B,C,D,E,H,I,F,G • 广度优先 首选 • A,B,C,D,E,F,H,G,I
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SEO主要概念
• 网络蜘蛛回访机制 • 网络蜘蛛会定期重新访问网页，以反映出网 页的变化情况，并根据网页和关键词关系的 变化重新排序。
• Keywords 向搜索引擎说明你的网页的关键词， 应从当前页面的主要展示内容信息中提炼而来。
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代码
• Meta • <meta name="description " content=" ">
• Description 告诉搜索引擎你的站点上的页面的 主要内容。内容言简意赅，行文流畅。
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代码
• Meta • <meta name="robots" content=" ">
• all：文件将被检索，且页面上的链接可以被查询； • none：文件将不被检索，且页面上的链接不可以被查询； • index：文件将被检索； • follow：页面上的链接可以被查询； • noindex：文件将不被检索，但页面上的链接可以被查询； • nofollow：文件将不被检索，页面上的链接可以被查询。
第二节 了解网站搜索引擎表现
• 反向链接查询
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第二节 了解网站搜索引擎表现
• Alax排名，1997年7月Alexa发布了Alexa Toolbar（Alexa工具条），这是一个嵌入到微 软IE浏览器中的工具，它在用户访问每个Web 页面时都向Alexa发回一串代码，将该次浏览 的相关信息告诉 Alexa。而用户会在该工具条 上看到其浏览的网站在全球所有网站中的 Alexa排名信息。
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SEO主要概念
• 反向链接 • 一个网站被越多的网站所链接，其价值就越 高，就越应该在相关搜索的搜索结果中排到 前面。
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第二节 了解网站搜索引擎表现
• 收录查询
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第二节 了解网站搜索引擎表现
• 网页收录数量
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常用的搜索引擎 包括什么？
baidu Sogou
bing Yahoo
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发生了什么事情？
搜索引擎在 接收到搜索 请求时，立 即从全球所 有的服务器 上查询信息， 并把查询结 果展示在用
户面前?
搜索引擎在 自己的服务 器中查询预 先访问并存 储的的大量 网站的信息！
• 该项的值用于描述不希望被访问到的一个URL， 这个 URL可以是一条完整的路径，也可以是部分 的，任何以Disallow 开头的URL均不会被robot访 问到。 – 例如"Disallow: /help"对/help.html 和 /help/index.html都不允许搜索引擎访问，而 "Disallow: /help/"则允许robot访问/help.html， 而不能访问/help/index.html。
SEO主要概念
• 网络蜘蛛（搜索引擎机器人），通过网页的链 接地址寻找网页，从网站某一个页面（通常是 首页）开始，读取网页的内容，找到在网页中 的其它接地址，然后通过这些链接地址寻找下 一个网页，这样一直循环下去，直到把这个网 站所的网页都抓取完或者达到一定的终止条件 为止。
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URL
• 便于理解与记忆 • http://news.sohu.com/guojixinwen.shtml
• 部署关键词 • http://www.seozac.com/seo-tips/url-rewritegoogle/
• URL（伪）静态化
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代码
• Robots.txt 举例： • http://www.cnn.com/robots.txt • http://www.taobao.com/robots.txt
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代码
• Robots.txt • User-agent
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2020/12/13
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第一节 SEO基本概念
网上创业第7章搜索引擎优化
网民获取网络信息的习惯
网络广告 网站链接 访问已知的网站 搜索引擎检索
0.6% 1.7% 35.7% 58.2%
而且，越来越多的网 民仅关注搜索引擎结
果第一页的内容
作为网站站长 的我们，应该 怎么办？
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代码
• robots.txt • 对于网站管理者和内容提供者来说，有时候会 有一些站点内容，不希望被 Robots 抓取公开。 • Meta标签 • robots.txt
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代码
• Robots.txt • robots.txt 是一个纯文本文件，通过在这个文件中声明 该网站中不想被 robots 访问的部分，这样，该网站的 部分或全部内容就可以不被搜索引擎收录了，或者指 定搜索引擎只收录指定的内容。 • 当一个搜索机器人访问一个站点时，它会首先检查该 站点根目录下是否存在robots.txt，如果找到，搜索机 器人就会按照该文件中的内容来确定访问的范围，如 果该文件不存在，那么搜索机器人就沿着链接抓取。 • robots.txt必须放置在一个站点的根目录下，而且文件 名必须全部小写。
• 该项的值用于描述搜索引擎robot的名字，在 "robots.txt"文件中，如果有多条User-agent记录说 明有多个robot会受到该协议的限制，对该文件来 说，至少要有一条User-agent记录。
• 如果该项的值设为*，则该协议对任何机器人均有 效。
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代码
• Robots.txt • Disallow