语用学视角下的广告语言研究——广告用语中的指示语

语篇指示语
• 也叫话语指示语或篇章指示语。指在说话或行文的过程中选择恰当的 词汇或语法手段来传达话语中某部分或某方面的指示信息。 • 1）指示代词：this, that • 2）在语篇中用于表示某一话语和上下文之间关系的一些词语和短语 ：but, there, etc. • 3）用于时间指示的某些形容词：next, last, etc.
指示语
人称指示 person deixis 时间指示 time deixis 地点指示 place deixis 语篇指示 discourse/text deixis 社交指示 social deixis
人称指示语
第一人称指示语：I, we, me, us, my, mine, our, ours 第二人称指示语：you（单复数）, your, yours 第三人称指示语：he, she, they, it, his, her, their, hers, theirs
• Here I am.（Nike公司针对年轻女性的广告语） • 车到山前必有路，有路必有丰田车。（日本丰田公司广告 语）
• 我们的光彩来自你的风采。（沙宣洗发水广告语） • 输入千万语言，奏出一片风情。（四通中外文文字处理机广告语） • Take TOSHIBA, take the world.（选择东芝，拥有世界——日本东 芝电子广告语）
社交指示语
• 指语言结构中能反映出语言使用者的社会面貌和相对社会地位的词语和 语法范畴。往往体现在交际双方所使用的各种语言策略上。 • 语法；词汇和句型；言语功能；社交语境；语言表现形式中的得体性。 • 1）语言活动参与者的社会面貌 • 2）说话人与听话人之间相对的社会地位 • 3）说话人和所谈及的人之间相对的社会地位
• 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃ห้องสมุดไป่ตู้嘛香。（蓝天六必治 牙膏广告语） • Good to the last drop.（滴滴香浓，意犹未尽——麦斯威 尔咖啡广告语）
• 一旦拥有，别无选择。（飞亚达手表广告语） • 我不认识你，但是我谢谢你。（中华血液基金会广告语） • To me, the past is black and white, but the future is always color.（对我而言，过去平淡无奇，而未来，却是绚烂缤纷——轩尼 诗酒广告语）
Research into
Advertising Language
from the Perspective of Pragmatic
语用学视角下的广告语言研究
09英教三班
梁筱逸
• The study of how speaker of a language use sentences to effect successful communication.研究某一语言的言者 是如何利用句子来进行成功交际的。 • 研究在特定情景中的特定话语，研究如何通过语境来理解和 使用语言。 • 在众多的语用学定义中，有两个概念是十分基本的，一个是 意义，另一个是语境。 • 语用学在成为一门独立的学科之前，常常被看成是语义学家 的“废纸篓”或“垃圾箱”，因此人们习惯于把传统语义学 无法解释的现象统统丢进这个“废纸篓”。语用学也就被解 释成了“对所有未纳入语义理论的意义方面的研究（ Pragmatics is the study of all those aspects of meaning not captured in a semantic theory）”（列文森，1983）
• 我的地盘听我的。 • Time is what you make of it.（天长地久——瑞士 Swatch手表广告语）
• 我们因你而精彩。（《文汇报》广告语） • 为了她的节日，献上您纯金般的心。（某首饰广告语） • We integrate, you communicate. （我们集大成，你穿越自我—— 日本三菱电工广告语）
地点指示语
• 也叫方位指示语或空间指示语。用来指明言语事件中相对于指示中心 的方位或话语所涉及的地点。 • 1）指示词语（如方位副词）：here/there, up/down, above/below • 2）指示代词：this/that, these/those • 3）某些带有指示性质的动词：come/go, take/bring
• 她工作，您休息。（全自动洗衣机广告语） • 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（中央电视台“梦想中 国”节目广告语） • Let’s make things batter.（让我们做得更好——飞利浦电 子广告语）
• 您身边的银行，可信赖的银行。（中国工商银行广告语） • 颐养身心竹叶青，祝君越活越年轻。（竹叶青酒广告语） • Your perfume turns him on. Will you breath turns him off? （你的香 水已经捕获了他，但你的呼吸是否让他退避三舍呢？——Close-up牙膏 广告语）
• 今年二十，明年十八。（某品牌美容香皂广告语，1989） • 保质期三个月。 • I am loving it.（麦当劳广告语）
• 每天送你一位新“太太”。（太太口服液1993年广告语） • Where do you want to go today?（你今天想去哪里？——微软 1990年广告语）
时间指示语
• 信息传达过程中所提到的时间。通常是以说话人说话的时刻为参照点 来计算或理解的。 • 时间指示语：包括一些表示时间的副词和状语短语：now, today, tomorrow, yesterday, soon, then, lately, recently, right away, from now on, in three months, last week, ten years ago, etc. • 语用时间：编码时间，接收时间，所指时间。
• 指示语（deixis）：指点（pointing），标示（indicating） • 广告：通过语言结构、图像画面、音响效果来传播信息，吸引目标受 众（target audience）并激发其行动的一种手段。 • 广告语言作为一种特殊的语言结构，就是要通过语言使用来实现广告 的目的。 • 广告语言中的指示语都具有语言的指示作用和特定的语用功能。