2018-2020最新中国移动阅读市场现状及发展趋势深度研究
中国移动阅读行业现状与发展趋势分析报告
中国移动阅读行业现状与发展趋势分析报告首先，中国移动阅读行业现状是蓬勃发展的。
根据中国互联网网络信息中心发布的数据，截至2024年，中国移动阅读用户规模已经达到7.2亿人，占总人口的比例超过50%。
移动终端的普及和网络覆盖的拓展，使得人们可以随时随地通过手机等设备进行阅读，极大地方便了人们的阅读需求。
其次，中国移动阅读行业呈现出多元化发展的趋势。
目前移动阅读市场涵盖了书籍电子化阅读、付费阅读、社交化阅读等多种形态。
在移动终端的载体下，用户可以通过各种应用程序进行阅读，如电子书阅读器、新闻资讯应用、在线小说平台等。
这种多元化发展的趋势满足了不同用户的阅读需求，推动了整个行业的发展。
再次，中国移动阅读行业的发展面临着一些挑战。
首先是内容质量的问题。
由于市场竞争激烈，一些低质量、低水平的内容也涌现出来，给用户的阅读体验带来了不良影响。
其次是盗版和侵权问题。
一些不法分子通过非法手段获取、传播他人的作品，造成了权益损失和市场秩序混乱。
此外，用户阅读习惯的改变也是一个挑战。
在移动设备的碎片化时间里，用户更倾向于短视频、社交媒体等形式的信息获取，对长篇阅读的需求下降。
最后，中国移动阅读行业的发展趋势是积极向好的。
通过技术的进步和市场环境的改善，移动阅读行业将迎来更好的发展。
一方面，随着5G技术的推广，网络速度将得到提升，用户在移动设备上进行阅读的体验将更加顺畅；另一方面，随着数字出版和版权保护意识的增强，内容的质量和正版化的保障将得到提高，用户对移动阅读的信任度将增加。
总之，中国移动阅读行业在快速发展的同时也面临一些挑战，但发展的趋势是积极向好的。
科技进步、市场环境的改善以及用户需求的不断变化将推动移动阅读行业的进一步发展。
未来，移动阅读有望成为人们获取知识、丰富业余生活的重要方式之一。
中国免费在线阅读行业用户规模、用户分布及市场广告收入预测
中国免费在线阅读行业用户规模、用户分布及市场广告收入预测移动互联网流量逐步饱和，付费阅读进入成熟期，免费阅读行业具备高景气。
移动互联网流量增长趋缓，付费阅读用户逐步饱和，增长乏力。
2018年免费阅读产品上线带动免费阅读用户迅速增长，并对付费阅读行业形成冲击，造成付费阅读用户的流失。
免费阅读作为在线阅读行业的新业态处于行业高速发展期，享受行业红利。
免费阅读产品的出现影响了阅读行业存量，也带动了行业增量。
2018年免费阅读App数量占比达到24%，2019年数量占比提升至46%，免费阅读产品数量的提升也带动了整体移动阅读行业MAU的增长。
2018年中期移动阅读行业MAU同比增速仅为9.5%，至2019年中期MAU增速提升至34.8%。
免费阅读产品相比付费阅读拥有更高的用户使用时长，能大幅提升文学作品的影响力。
付费阅读产品的付费内容一定程度上限制了读者的观看时长，日均使用时长维持在90分钟左右，免费阅读产品允许读者无限制浏览内容，2019年日均使用时长维持在120分钟以上，同时因免费阅读产品扩大用户覆盖面，显著加强了作品本身的影响力，从而有助于后续IP的衍生变现。
从增量用户角度分析，在线阅读的用户增长遵循流量下沉的逻辑。
分布在三线城市及以下的在线阅读净增用户占比达到67%，分布在三线城市及以下的免费阅读用户占比57%，在线新增阅读用户的流量下沉与免费阅读用户的城际分布相一致，整体行业的增量用户同样适配免费阅读模式。
数字阅读市场作为用户娱乐业态之一具备极高的互联网流量价值。
2019Q4数字阅读App的活跃用户规模已达4.44亿人，2019年底移动互联网全网活跃用户规模达11.39亿，则数字阅读活跃用户的渗透率为39%。
当前付费阅读市场流量饱和，2015年以来掌阅及腾讯系的付费阅读产品流量占比未见明显提升。
18年以七猫、米读为代表的免费阅读产品迅速崛起，流量的高速增长吸引巨头相继入局，此前在付费阅读市场相对落后的百度以及错过付费阅读红利的头条进行大力布局，头条系产品番茄小说凭借头条的分发能力流量提升迅速，百度通过入股七猫在免费阅读市场中也抢占较大优势。
2020年移动阅读行业研究报告
２０２０年移动阅读行业研究报告目录CONTENTS中国移动阅读行业分析1中国移动阅读用户分析2中国移动阅读头部玩家分析3中国移动阅读未来趋势分析4中国移动阅读行业分析移动阅读定义移动阅读指的是手机、平板电脑、电子阅读器等移动终端的阅读行为，阅读内容包含电子书、有声读物、新闻、杂志等，本报告主要以移动电子书阅读为研究对象移动阅读研究对象移动终端电子书应用移动阅读成为国人阅读主要方式据中国新闻出版研究院第十七次全国国民阅读调查，国民数字化阅读方式的接触率79.3%，其中手机阅读接触率达76.1%，移动阅读成为主流2019国民阅读率2019国民数字化阅读方式接触率79.3%59.3%27.6%19.3%数字化阅读图书报纸期刊76.1%71.6%24.8%21.3%手机阅读网络在线阅读电子阅读器阅读平板电脑阅读行业发展历程：移动阅读进入相对成熟阶段随着技术的发展，移动阅读从WAP走向了App，行业从萌芽期迈入繁盛期用时不足20年，如今行业格局相对稳定，资源向头部集中，中小企业难出头，新入局成本高昂移动阅读行业发展阶段萌芽期：2003-2010发展期：2011-2017繁盛期：2018-至今•移动互联网WAP协议快速发展，逐渐普及，至2007年3月底，我国WAP网页数量约为2.6亿个•移动阅读WAP端出现，加载快与流量低两大特性赢得用户欢心•移动阅读WAP端初期走免费路线，盗版问题严重，广告收入微薄，大量网站涌出，大量网站倒闭•随着智能手机、3G技术的逐渐普及，各类App遍地开花，移动阅读行业飞速发展•移动阅读初期，App主要分为两大类，内容类和工具类，前者如网文平台，后者为电子书阅读工具•随着国家打击盗版与版权保护力度逐渐加强，移动阅读App也日益规范•移动互联网流量见顶，移动阅进入成熟发展期•2018年免费阅读App入局争夺流量，冲击头部App格局，于2019年进入尾声•互联网巨头重视移动阅读市场，BATT格局初露端倪•5G大力发展，5G手机出世，新技术或为移动阅读行业发展提供新的可能行业规模：领域垂直，百亿级行业蛋糕在万亿级规模的泛娱乐行业，移动阅读行业仅为其中较小的一块蛋糕，但作为泛娱乐行业的内容源头之一，移动阅读行业依旧为互联网巨头竞相布局的阵地2020移动阅读行业市场规模单位：亿66.7 70.0 80.7100.5119.6138.34.9%15.3%24.5%19.0%15.6%2017201820192020E2021E2022E市场规模增长率5.85.95.8 5.8 5.85.96.06.1 6.36.26.15.9 5.93.33.13.23.13.13.02.93.13.43.23.33.1 3.1201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005202006202007在装月活用户规模：6亿用户规模，进入存量市场移动阅读用户规模增长疲软，保持在6亿上下，2020年3月因疫情原因出现小幅增长，此后回落2020移动阅读行业用户规模单位：亿使用时长：月均16小时，基本进入饱和状态近一年移动阅读用户月均使用时长约为15.6小时，2020年月均使用时长约为16小时；2019年月均使用时长同比增长率较高，2020年同比显著下滑2020移动阅读行业用户月均使用时长单位：时14.4 14.1 14.7 15.1 16.0 16.3 15.817.0 17.316.2 16.514.9 14.534.1%20.9%37.2%26.8%31.8%37.7%40.7%57.0%39.5%9.4%-1.4%-0.3%0.1%201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005202006202007时长同比行业政策：政策倾斜与鼓励为主，引导规范移动阅读行业全民阅读立法，政府稳健推进全民阅读规划，鼓励支持内容创作，规范整治违法内容，加强版权保护推动全民阅读•自2014年起至今，“全民阅读”共计七次进入政府报告，获得各方大力支持•2016年12月，《全民阅读“十三五”时期发展规划》发布，明确了全民阅读工作的指导思想、基本原则和主要目标，是我国首个国家级“全民阅读”规划•2017年6月，国务院法制办办务会议审议并原则通过了《全民阅读促进条例（草案）》，实现阅读立法规范移动阅读行业•《全民阅读“十三五”时期发展规划》指出，要“加强对数字化阅读的规范和引导，推动传统阅读和数字阅读相融合”•2019年3月至8月，针对网络文学领域存在的低俗色情问题，“扫黄打非”部门大力开展专项整治。
2020中国移动阅读行业报告
CONTENTS
目
录
1
中国移动阅读行业分析
2
中国移动阅读用户分析
3
中国移动阅读头部玩家分析
4
中国移动阅读未来趋势分析
中国移动阅读行业分析
4
移动阅读定义
移动阅读指的是手机、平板电脑、电子阅读器等移动终端的阅读行为，阅读内容包含电子书、 有声读物、新闻、杂志等，本报告主要以移动电子书阅读为研究对象
Source：MobTech，2019.7-2020.7
10
行业政策：政策倾斜与鼓励为主，引导规范移动阅读行业
全民阅读立法，政府稳健推进全民阅读规划，鼓励支持内容创作，规范整治违法内容，加强 版权保护
推动全民阅读
扶持创作，打击盗版
规范移动阅读行业
• 自2014年起至今，“全民阅读”共计 七次进入政府报告，获得各方大力支 持
2020移动阅读行业市场规模
66.7
4.9% 70.0
市场规模 15.3%
增长率 24.5%
19.0%
80.7
100.5
119.6
15.6% 138.3
单位：亿
2017
2018
2019
2020E
2021E
2022E
Source：Mob研究院根据自有模型测算，2020.7
8
用户规模：6亿用户规模，进入存量市场
• 随着智能手机、3G技术的 逐渐普及，各类App遍地 开花，移动阅读行业飞速 发展
• 移动阅读初期，App主要 分为两大类，内容类和工 具类，前者如网文平台， 后者为电子书阅读工具
• 随着国家打击盗版与版权 保护力度逐渐加强，移动 阅读App也日益规范
• 移动互联网流量见顶，移 动阅进入成熟发展期
2024年移动阅读市场发展现状
2024年移动阅读市场发展现状移动阅读市场是指通过移动设备如智能手机、平板电脑等进行阅读的市场。
随着移动设备的普及和移动互联网的发展，移动阅读市场迅速崛起并呈现出蓬勃发展的态势。
本文将就移动阅读市场的发展现状进行分析和总结。
1. 移动阅读市场的规模根据统计数据显示，移动阅读市场呈现出高速增长的趋势。
在过去的几年里，移动阅读用户数量呈指数级增长，用户规模达到了一个庞大的数量。
据报道，截至2019年底，全球移动阅读用户已经超过10亿。
中国是移动阅读市场最大的国家，移动阅读用户规模更是达到了一个惊人的数目。
2. 移动阅读市场的发展趋势移动阅读市场在技术和业务模式上不断创新，呈现出以下发展趋势：a. 数字内容丰富多样化移动阅读市场的核心在于提供优质的数字内容。
随着移动阅读市场的发展，数字内容的种类和数量也在迅速增加。
用户可以在移动设备上阅读各类图书、杂志、报纸等数字内容，满足不同读者的阅读需求。
b. 个性化阅读体验移动阅读平台通过技术手段实现了对用户阅读习惯的了解和分析，从而提供个性化的阅读推荐。
通过智能算法，平台能够根据用户的阅读记录和兴趣推荐适合用户的内容，提供更好的阅读体验。
c. 移动支付和订阅模式移动阅读市场中，支付和订阅模式成为主流。
用户可以通过移动支付平台购买数字内容，进行单篇或包月的阅读付费。
这种模式方便了用户的支付和阅读，也促进了移动阅读市场的快速发展。
d. 社交元素的引入移动阅读平台逐渐引入社交元素，让用户之间可以分享阅读心得和互动。
用户可以关注其他用户、评论书籍、分享阅读体验等，增加了阅读的趣味性和社交性。
3. 移动阅读市场的挑战与机遇虽然移动阅读市场呈现出蓬勃发展的态势，但仍面临一些挑战。
其中包括：a. 版权保护在移动阅读市场上，数字内容的版权保护成为重要问题。
盗版、侵权等问题使得作家、出版社等内容提供者面临盈利难题。
如何加强版权保护，保障内容提供者的权益成为移动阅读市场亟待解决的问题。
2018年中国移动阅读白皮书
发展趋势：移动阅读APP不断正版化，用户付费习惯逐渐养成且持续提升。影视二 次元游戏全IP化，共享版权模式出现。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2018.4 iResearch Inc
©2018.4 iResearch Inc
4 概念定义 移动阅读行业概述 移动阅读行业发展现状 移动阅读行业用户画像 移动阅读行业发展趋势
1 2 3 4 5
5 中国移动阅读市场规模
移动阅读市场规模稳步上升
2017年中国移动阅读市场规模稳步上升达132.2亿，同比增长32.1%，增长率相比去年有所降低。 艾瑞分析认为，2015年整个行业处于泛娱乐生态初显期，优质的IP开始迸发出较大的经济附加值；2016年版权制度的不 断完善和落实促使市场规范化，用户付费率提升；从2017年至未来，愈发成熟化的市场导致增量也逐渐放缓，期待新的创 新。
©2018.4 iResearch Inc
6 中国移动阅读用户规模
2017年移动阅读用户规模达3.4亿
2017年中国移动阅读行业用户规模达到3.4亿，同比增长13.2%，增长率较之去年有所下降。未来几年，移动阅读行业的
用户规模将保持5%的均速继续增长，到2019年预计达到3.8亿。
©2018.4 iResearch Inc
7 中国移动阅读行业发展有利因素
多方因素促进行业稳步发展
中国移动阅读行业发展有利因素
政策扶持
2017年3月，李克强在《政府工作报 告》中提出“大力推动全民阅读“， 各地也积极推出落地政策，全民阅读 风 生 水 起 。 2016 年 ， 国 家 版 权 局 联 合其他部门推出”剑网行动“，加大 版权保护力度，严厉打击网络文学侵 权盗版行为。
2018年Q1中国移动阅读市场研究报告
全新代言人——王俊 凯，全面发起“阅读 的力量”主题活动。 • 3月27日，掌阅漫画举 办发布会，公布四大 策略：开放小说版权 库、提供小说平台宣 推服务、提供高分成 激励创作者、多维度 放大作品市场影响 力。同时，邀请国内 外知名漫画家、资深 编辑担任评委，举办
届行业生态峰会召开， 会上阿里文学签下多位 知名作家，推出IP星河 汇，还宣布与天猫图书 达成战略合作。 • 3月，国内各大航空公 司相继解除“手机禁 令”，阿里大文娱与国 内多家航空公司达成合 作，向空中旅客输送电 子书、剧综、音乐、游 戏等文娱服务。
技术保障服务好
福利贴心举措全
人气作品奖
人气作者奖
春风拂面奖 闪耀新星奖 最佳劳模奖
版权开发合作深
策划专业运营强
• 以内容运营助力作品成长：门户资源开 放、五级滚动推荐； • 咪咕A.I.P版权运营策略 • 来自咪咕阅读APP的收入分成比例提升 至60%；
• “悦读咖”与读者面对面分享； • 2018年“悦读咖”服务升级： 阵容、传播、互动
•
1月18日，阿里文学首
•
3月20日，由杭州滨 江区政府和网易公司 合作共建的“蜗牛读 书馆” 公益项目在滨 江北塘河创新中心正 式动工。
卫视共同举办了“阅文超级IP 风云盛典暨第三届中国原创文 学风云榜盛典”，发布2017 中国原创文学风云榜。 • 2月2日，阅文集团与深圳广 电集团、安徽出版集团达成战 略合作，探索产业创新融合新 模式。 • 3月21日，阅文集团发布公 告，其全资附属公司上海阅霆 (代表阅文集团)与搜狗科技(代 表搜狗集团)订立综合合作协 议。
品牌塑造影响远
平台创收方式多
社会价值地位高
内容分销渠道广 • 移动特有31个分省渠道；
速途研究院：2018年中国移动阅读行业研究报告
速途研究院：2018年中国移动阅读行业研究报告自2006年开展“全民阅读”活动以来，在各个部门的共同倡导下，全民阅读活动在全国各地蓬勃发展，人们也越来越重视阅读。
伴随着移动互联网的高速发展，移动互联网的主力军对移动互联网背景下的产品有较强的接受意愿，移动阅读逐渐成为国内消费者阅读的主要方式。
此外，人们的版权意识日益增强，越来越注重品质，愿意为优质内容付费，用户的付费习惯逐渐形成，这在一定程度上推动移动阅读市场健康发展。
据有关数据显示，中国移动阅读用户在2017年达到3.6亿人，2018年有望达到4.2亿人。
2017年中国移动阅读市场规模为142亿元，2018年达到169亿元，并且在产业链逐渐完善的影响下，呈持续增长的发展态势。
速途研究院分析师通过对2018年中国移动阅读行业相关公开数据的收集整理，配合用户调研，分析讨论中国移动阅读行业的发展趋势。
移动阅读行业逐渐进入成熟期2003年国内出现移动阅读WAP，标志着中国移动阅读行业进入萌芽期，但这一时期盗版图书和低俗化内容充斥着市场。
2008年开始，3G牌照发放各大无线运营商也开始入局移动阅读行业，这使得行业竞争加剧，此外，国产电子书阅读器厂商也开始出现。
随着智能手机的普及，移动阅读逐渐成为主要的阅读方式。
2011年以后，中国移动阅读行业进入快速发展阶段，2014年百度文学成立，2015年腾讯文学和盛大文学合并，阅文集团成立，同年阿里巴巴也推出了“阿里文学”，这一阶段，网络文学付费模式开始走向成熟，在国家对网络文学版权的重视下，移动阅读行业逐渐步入成熟期。
移动阅读市场规模持续增长根据中国移动阅读市场规模数据显示，2013年国内移动阅读市场规模仅有63亿元，2015年为止，突破100亿元大关，到2017年已经达到142亿元，2018年达到了169亿元。
中国移动阅读市场规模呈稳定持续增长发展趋势，预计2019年有望突破220亿元。
中国移动阅读行业以内容为核心，搭建多元化的变现模式，目前移动阅读行业变现途径主要有：付费阅读、广告、版权增值、硬件销售等。
我国移动阅读现状与发展策略研究
一、我国移动阅读现状
1、用户规模：根据最新统计数据，我国移动阅读用户已超过7亿，且用户规 模仍在不断增长。这表明移动阅读已经成为大多数人获取信息、学习娱乐的重要 渠道。
2、阅读习惯：现代人的阅读习惯正在发生改变，越来越多的人倾向于在移 动设备上进行阅读。移动设备的便携性和即时性使得用户可以随时随地获取信息， 进行学习或娱乐。
3、加强安全保障：移动商务的迅速发展也对信息安全提出了更高的要求。 商家和相关机构需要加强信息安全管理，保护消费者的个人信息和资金安全，增 强消费者的信任。
4、推动跨界合作：为了满足消费者多样化的需求，商家需要积极与其他行 业进行合作，实现跨界融合。例如，移动电商可以与物流行业合作，提高配送效 率；与金融行业合作，提供消费信贷等金融服务。
2、阅读体验：由于移动设备的屏幕大小、操作方式与传统书籍存在较大差 异，用户的阅读体验可能受到影响。
3、商业模式：移动阅读应用的商业模式尚不成熟，大多数应用仍然依赖于 广告收入或付费订阅。如何找到更可持续的商业模式，提高应用的用户体验和收 益，是移动阅读行业面临的重要问题。
三、发展策略
1、内容筛选与推荐：针对阅读质量的问题，移动阅读应用应加强内容的筛 选与推荐。通过算法优化和人工审核，为用户提供更多高质量的内容。
参考内容
随着中国互联网的快速发展和普及，移动商务已经逐渐成为商业活动的重要 形式。本次演示旨在探讨我国移动商务的现状以及发展策略。
一、我国移动商务现状
1、市场规模迅速扩大：近年来，我国移动商务市场呈现出爆炸性的增长。 根据艾瑞咨询的数据，2022年我国移动商务交易规模已达到约10万亿元人民币， 年复合增长率超过30%。这种增长的背后，既包括消费者对移动设备的偏好日益 增强，也包括商家对移动商务的投入不断增加。
2020移动阅读行业研究报告
2020移动阅读行业研究报告Mob研究院分析师观点：1、移动阅读行业面临流量天花板近一年，移动阅读用户数量增长疲软，用户使用时长趋于饱和，头部市场为BATT瓜分，免费模式与付费模式之争进入尾声2、用户群体年轻化明显，35岁以下占比超七成男性用户为主，占比近六成，35岁以下用户占比超七成，学历高低与收入高低均不影响用户热情，发达城市用户偏好度更高3、『掌阅』拔得应用头筹，阅文集团为行业巨头近一年『掌阅』月活稳居第一，头部玩家格局趋于稳定，阅文集团凭借丰富产品矩阵，夺得最多用户时长，其付费阅读收入回暖，未来看涨4、版权运营道阻且长，持续探索内容生态闭环版权运营收入为移动阅读行业第二大收入来源，仍有较大发展空间，目前版权运营以授权为主，大量内容身处开发荒漠，规模化运营任重道远一、移动阅读定义移动阅读指的是手机、平板电脑、电子阅读器等移动终端的阅读行为，阅读内容包含电子书、有声读物、新闻、杂志等，本报告主要以移动电子书阅读为研究对象二、移动阅读成为国人阅读主要方式据中国新闻出版研究院第十七次全国国民阅读调查，国民数字化阅读方式的接触率79.3%，其中手机阅读接触率达76.1%，移动阅读成为主流三、行业发展历程：移动阅读进入相对成熟阶段随着技术的发展，移动阅读从WAP走向了App，行业从萌芽期迈入繁盛期用时不足20年，如今行业格局相对稳定，资源向头部集中，中小企业难出头，新入局成本高昂四、行业规模：领域垂直，百亿级行业蛋糕在万亿级规模的泛娱乐行业，移动阅读行业仅为其中较小的一块蛋糕，但作为泛娱乐行业的内容源头之一，移动阅读行业依旧为互联网巨头竞相布局的阵地五、用户规模：6亿用户规模，进入存量市场移动阅读用户规模增长疲软，保持在6亿上下，2020年3月因疫情原因出现小幅增长，此后回落六、使用时长：月均16小时，基本进入饱和状态近一年移动阅读用户月均使用时长约为15.6小时，2020年月均使用时长约为16小时；2019年月均使用时长同比增长率较高，2020年同比显著下滑七、行业政策：政策倾斜与鼓励为主，引导规范移动阅读行业全民阅读立法，政府稳健推进全民阅读规划，鼓励支持内容创作，规范整治违法内容，加强版权保护八、行业产业链：主要分为内容商-渠道商-开发商移动阅读行业以内容为核心，把握内容生产，才能在产业链上具备主动权九、行业布局：优秀标的受资本看好（1/2）十、行业布局：BATT瓜分移动阅读头部市场（2/2）互联网巨头通过自有和投资两种方式布局移动阅读市场；千万级月活规模的移动阅读App共9款，有6款可见BATT身影十一、收入模式：付费阅读收入占大头，版权运营收入难以望其项背用户付费收入及广告收入占移动阅读行业收入八成左右，即使在强调IP全运营的大环境下，移动阅读行业的版权运营收入仍不出彩十二、发展最新态势：免费阅读野蛮生长期落幕，资本雄厚者居上移动阅读月活TOP20与TOP50中免费阅读App数量与去年同期相比均减少，免费阅读争夺用户进入瓶颈期；而TOP20中冒尖的6款App，背后均有一定的资本或流量支撑一、性别年龄：95后男青年偏爱移动阅读移动阅读用户男性占比接近六成；25-34岁用户为主要群体，占比为44.2%，18-24岁用户偏好度最高，占比为19.8%二、教育收入：学历收入呈两极分化教育来看，专科学历用户占比最高，为41.1%，专科学历与硕士及以上学历用户偏好明显；收入来看，收入低于5K占比近六成，收入低于3K及高于10K偏好度较高三、职业分布：企业白领和自由职业者爱移动阅读移动阅读用户白领占比最高，为44.2%，在读学生次之，为22.1%；偏好度最高的为白领和自由职业四、城市分布：发达城市用户偏好度高移动阅读下沉用户占比超过一半，达55.7%；一线与新一线城市城市用户更喜欢移动阅读，占比分别为9.4%和18.7%五、人群偏好：知识身材两手抓移动阅读用户中，阅读达人、健身达人和知识达人偏好度最高六、媒介偏好：文娱爱好多样化移动阅读用户泛娱乐爱好广泛，偏好TOP3为运动健康、聊天社交和拍照美化，同时也喜欢旅游、购物、打游戏等一、移动阅读App头部玩家：格局稳定，『掌阅』一路领跑近一年来，掌阅月活稳居第一，七猫免费小说与番茄免费小说后来者居上，QQ阅读和咪咕阅读月活不同程度下滑；整体来看，2020年上半年头部玩家月活趋于稳定，二梯队竞争激烈二、『掌阅』用户画像：已婚高知男男性，已婚，85后，收入5K以上，学历本科以上群体偏好度较高三、『七猫免费小说』用户画像：小镇男青年男性，下沉用户，25岁以上，收入3-5K，专科学历群体偏好度较高四、『QQ阅读』用户画像：未成年男学生男性，18岁以下，中小学生群体偏好度较高五、移动阅读头部企业：BATT竞争激烈，腾讯系阅文独大在移动阅读用户使用时长争夺战中，腾讯系拔得头筹，2020年月均使用时长突破250小时，其主要贡献源自于阅文集团旗下自有产品六、阅文集团：新丽战略不及预期，回归主营业务在线业务几乎一直为阅文主要收入，2019年阅文合并新丽收入，因此版权运营收入激增，但2020年上半年受疫情等影响，新丽业务受创，阅文净亏损33.1亿元，而主营业务表现优异七、阅文集团：付费阅读回暖并升温，优质内容仍为王道2019年阅文受到免费阅读波及，付费阅读收入减少1.4亿，但至2020上半年，付费阅读收入已达到2019全年的72.8%，且ARPU逐年递增，2020H1已达34.1元，用户付费能力加强八、阅文集团：挑战颇多，未来继续强化IP中心地位阅文未来规划强调IP开发运营及平台社交功能；IP的核心是源源不断的优秀作品，如何吸引新作者入驻、保持头部作者长期创作能力、培养提升腰部作者实力，仍是当前重要议题九、掌阅科技：老牌公司盈利增长放缓，积极寻求突破作为最早入局移动阅读的企业之一，掌阅科技凭借『掌阅』这一款产品站稳脚跟，但上市以来，掌阅净利润增长放缓，若掌阅与百度合作达成，或将在内容端与流量端有所作为十、掌阅科技：以数字阅读为核心，发力版权运营掌阅科技营业收入和营业成本的八成以上都集中在数字阅读业务；2019年数字阅读收入出现下滑，同时版权业务的收入近乎翻倍十一、掌阅科技：销售费用水涨船高，安装渗透率难增长2019年掌阅科技销售费用高达4.2亿，同比增长44.8%，但其明星产品近一年在行业中的渗透率未有较大突破一、重视腰部，跑通版权运营之路以移动阅读重要组成部分网文来说，2019年网文作者和作品数量庞大，但IP改编数量占作品总数比例不足0.004%，而产业链下游最热门的行业每年可容纳IP量有限，未来行业将继续探索大量腰部IP的运营之路二、加强互动，提高热度凝聚粉丝网文的连载形式，从最初就定义了它的互动性，从留言评论，到圈子讨论，到弹幕式评论，再到对话小说，互动方式不断更新，满足用户的社交需求，增强用户粘性，使内容热度发酵三、优化分发，算法推荐与人工推荐并行平台算法不断优化，智能推荐实现千人千面，助力用户留存；人工推荐可查漏补缺，推广优质内容，助力新人作家脱颖而出四、拓宽边界，增加用户与场景覆盖面流量见顶大背景下，不拘泥于有限阅读分类与阅读场景，积极新增板块吸引用户，拓展使用场景，并不断优化，提升用户体验。
2018年中国移动阅读市场白皮书
目 录
01 中国移动阅读市场发展概况——行业高速发展，厂商开启生态化进程 02 中国移动阅读市场竞争分析——生态型平台竞争力更强 03 中国移动阅读市场用户画像分析——用户爱好细分，总体呈年轻化趋势 04 中国移动阅读市场未来发展趋势——技术提供动力，领域细分是关键
2018年中国移动阅读市场大事记
行业高速发展，厂商开启生态化进程
⚫ 2017年，中国移动阅读行业发展重点从平台内容积累转移到了原创内容的孵化与作品改编上。进入2018年，行业意识到平台原创内容的孵 化与改编需要多线业务的联动与协同，而此时能达到此效果的，仅有阿里文学、阅文集团和咪咕阅读，因此其它厂商纷纷加大了生态化布 局力度。
2018.8
阿里文学：
内容源头生态联动
阿里文学与阿里影业A计 划合作，为青年导演提供 优质IP，进行电影改编
2018年中国移动阅读市场特点一（1/4）
厂商层面：签作者、集征文仍是阅读平台核心业务
内容是平台的核心竞争力，而作者是构建核心竞争力的必备要素
增加作者权益，加强作家&平台的捆绑
作家层面
• 5月，爱奇艺文学独家签约唐 家三少、南派三叔、Fresh 果 果、水千丞四位知名作家为 “爱奇艺文学首席架构师”；
© Analysys 易观
2017年，中国移动阅读市场规模达153.18 亿元人民币，相较去年上涨29.16%，主要 缘于去年企业大幅增加的版权收入和付费阅 读收入。未来，用户付费阅读观念将进一步 成熟，文学、影视、动漫、游戏等产业相互 融合，小说作为IP改编的主要源头，源头价 值将被逐步挖掘，IP全产业链开发持续发酵， 其相应的收入将成为未来市场规模稳步增长 的有利推手。 易观分析认为，基于目前较为成熟的商业模 式和正在逐步扩大的用户市场，未来几年行 业可期，收入增速可实现匀速增长。
2023年移动阅读行业市场前景分析
2023年移动阅读行业市场前景分析随着科技的发展和智能手机的普及，移动阅读行业凭借着便捷、高效的阅读方式迅速崛起。
无论是数字出版还是电子阅读器的普及，都为移动阅读行业的发展提供了有力支撑和条件。
下面从市场前景、竞争格局和发展趋势三个角度来分析移动阅读行业的市场前景。
市场前景近些年移动阅读市场逐渐走向成熟，正在逐渐受到消费者的认可和青睐。
移动阅读的市场规模在不断扩大，数据显示，全球智能手机网络阅读用户已经超过4亿。
同时，伴随着移动阅读市场的不断扩大，产业链上下游企业也如雨后春笋般涌现。
据了解，亚洲市场是全球手机阅读市场发展的最快速地区，其中中国是最具潜力的市场之一。
数据显示，截至 2020 年 4 月底，中国移动阅读市场规模已经达到了 250亿元，其中，数字出版和手机阅读两大细分行业的市场规模已经达到了 80 亿元和170 亿元。
在移动阅读市场快速增长的背景下，移动阅读应用的种类更加多样化。
当前市面上存在着一些颇有人气的移动阅读应用，如今日头条旗下的“巨橙阅读”、“红袖读书”、“言情小说精选”、腾讯的“QQ阅读”等，在市场上占据了一定的份额。
竞争格局移动阅读行业竞争格局逐渐向着垂直细分和品牌差异化发展。
目前市面上移动阅读应用不断涌现，但行业集中度相对较低，并没有出现一个完全垄断市场的情况。
在这样的情况下，移动阅读行业逐渐走向了垂直细分，也就是企业通过不同类型，不同群体的应用满足不同读者的需求。
在品牌差异化方面，随着市场竞争日益激烈，企业的竞争已经不仅仅是在服务和内容上，还包括品牌形象、文化、愿景等。
巨头企业通过品牌差异化的战略，通过产品服务的多元化支持和投入，降低客户流失率以及更大的市场份额，从而牢牢占据市场的主导地位。
发展趋势1、阅读模式越来越多样化。
未来随着5G时代的到来，阅读体验将更加便捷高效。
新的科技手段将被广泛应用于读书中，如VR、AR等新技术慢慢体现出优越的阅读体验。
2、移动阅读与有声阅读日益融合。
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• 6月，阿里文学年会现场，宣布将启动超2000万奖 励的征文大赛。征文将面向网文专业作者及爱好者， 旨在挖掘具有创新精神的作者，扶持精品作品创作；
2018年中国移动阅读市场特点二（/4） 内容层面：网文价值扩大，IP蓬勃发展
⚫ IP经过2015年的爆发，2016、2017年的持续发酵，到2018年，其发展已经得到各大移动阅读厂商的关注和重视。 ⚫ 小说作为IP改编的源头，其优质性对整个IP产业链开发都具有重要意义。具有小说的内容厂商对其IP的开发也越来越重视。
• 2018年，阿里文学对作者权益进行升级，新增IP改 编方向的权益，提升作者粘性； • 6月，阿里文学在上海国际电影电视节上宣布成立阿 里文学IP影视顾问团，扶持作家打造“超级IP生态 圈”，放大作者价值；
增加作品数量，丰富作品种类，根据用户偏好变化增加新体裁
作品层面
• 5月，掌阅文学提供千万奖金举办“千万新原创征文” 征 文大赛； • 6月，掌阅开启“回归经典文学”阅读月活动，签约了多 部经典文学，如：《百年孤独》等。
2018
中国移动阅读市场 现状及发展趋势
目 录
01
中国移动阅读市场发展概况——行业高速发展，厂商开启生态化进程
02
03
中国移动阅读市场竞争分析——生态型平台竞争力更强
中国移动阅读市场用户画像分析——用户爱好细分，总体呈年轻化趋势 中国移动阅读市场未来发展趋势——技术提供动力，领域细分是关键
04
中国移动阅读市场发展概况——
⚫ 2017年，中国移动阅读行业发展重点从平台内容积累转移到了原创内容的孵化与作品改编上。进入2018年，行业意识到平台原创内容的孵 化与改编需要多线业务的联动与协同，而此时能达到此效果的，仅有阿里文学、阅文集团和咪咕阅读，因此其它厂商纷纷加大了生态化布 局力度。
2018年 阅读平台“生态构建”
阿里文学： 制定生态联动策略 “
阿里文学： 布局源头 内容生态
6月，阿里文学先后发布了 “妙读”和“天猫读 书 ”APP，发力特定用户 群
掌阅： 布局源头内容生态 掌阅
发布掌阅课外书APP， 发 力儿童、青少年市场
2018.3
2018.6 2018.8
2018.8
掌阅： 布局源头内容 生态
掌阅战略投资墨瞳漫画， 并将其更名为掌阅漫画
阅文集团： 细化生态 布局
阅文针对二次元领域发布 了元气阅读APP
阅文集团： 制作环节 生态升级 阅文集团生
态大会将“共 营合伙人”制度从广度、 深度、精度上进行制度升 级
阿里文学： 以生态合 作保障IP孵化
阿里文学成立IP影视顾问 团，让影视行业的导演和 制片人共同参与IP创作孵 化，打造IP孵化生态圈
领阅·共融”行业生态峰 会召开，阿里将文学、游 戏、影视等不同业务进行 整合，发动联动策略 2018.2 2018.1 2018.2
爱奇艺： 构建内容 联动生态 爱奇艺上
线爱奇艺动漫 APP及爱奇艺阅读APP
腾讯泛娱乐： 生态战 略升级
腾讯集团在2018年UP大 会将“泛娱乐”生态升级 为“新文创”生态 2018.6 2018.4 2018.6
中国移动阅读市场规模 行业规模稳步增长，未来潜力有待挖掘
2013-2017年中国移动阅读市场规模统计
规模（亿元 人民币） 400 350 300 250 200 150 100 50 0 62.53 2013 88.4 2014 101 2015 118.6 2016 153.18 2017 196.53 2018e 257.83 2019e 334.97 2020e 14.25% 17.43% 29.16% 28.30% 41.37% 31.19% 增长率（%） 45% 40% 29.92% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%
数据说明：1、中国移动市场规模，即中国阅读企业在移动终端文字阅读业务方面的营收总和，包括用户付费收入、广 告收入、增值服务收入、电子阅读器收入等，不包括电信运营商手机收入。2、整体规模用通上市公司材料报告、专家 访谈、厂商深访、易观数据监测产品及易观推算模型得出。
2018年中国移动阅读市场大事记 行业高速发展，厂商开启生态化进程
“产业+文化”
• 阅文集团、掌阅2017年相继上市后，获得 资金支持，2018年加大对版权改编业务的 投资力度，计划将多部IP改编为影漫游等作 品表现形式，加速IP联动开发市场发展。 • 7月，根据《2017—2018中国数字出版产 业年度报告》显示，截至2017年12月，国 内45家主要网络文学网站组织出版纸质图 书6942部，改编电影1195部，改编电视剧 1232部，改编游戏605部，改编动漫712部。 网络文学在IP开发模式上更加多元。
IP开发
• 2016年，塔读文学与多家 阅读平台深入合作，聚合 更多用户； • 2016年3月，阿里文学加 盟“T计划”，与阿里游
“IP共营合伙人制度”
• 2017年，阅文集团在“IP共营合伙人制度”的指导下，1季度 宣布了多项IP的立项，全年版权运营业务收入达3.67亿元，同 比增长48.0%，改编作品数量达到100+，用户ARPU值达到 22.3元/月；
2017年，中国移动阅读市场规模达153.18 亿元人民币，相较去年上涨29.16%，主要 缘于去年企业大幅增加的版权收入和付费阅 读收入。未来，用户付费阅读观念将进一步 成熟，文学、影视、动漫、游戏等产业相互 融合，小说作为IP改编的主要源头，源头价 值将被逐步挖掘，IP全产业链开发持续发酵， 其相应的收入将成为未来市场规模稳步增长 的有利推手。 易观分析认为，基于目前较为 成熟的商业模 式和正在逐步扩大的用户市场 ，未来几年行 业可期，收入增速可实现匀速 增长。
阿里文学： 内容源头 生态联动 阿里文学与
阿里影业A计 划合作，为青年导演提供 优质IP，进行电影改编
2018年中国移动阅读市场特点一（1/4） 厂商层面：签作者、集征文仍是阅读平台核心业务
内容是平台的核心竞争力，而作者是构建核心竞争力的必备要素
增加作者权益，加强作家&平台的捆绑
作家层面
• 5月，爱奇艺文学独家签约唐 • 5月，“五月江南 独爱阅 家三少、南派三叔、Fresh 果 文”——作家江南与阅文 果、水千丞四位知名作家为 集团合作签约暨江南新书 “爱奇艺文学首席架构师”； 发布会在北京举办；