广告学重点总结
广告学重点
广告学重点1、广告的定义：从广义上：经济广告、非经济2、现代广告：是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
3、广告的构成要素：○1广告主○4广告的目标受众○2广告经营者（广告代理商○5广告文本等要素。
○3广告发布者（广告媒介）4、广告运作的主体：○1广告主○2广告经营者○3广告发布者。
5、广告的分类：○1按广告诉求方式分类：理性诉求广告、感性诉求广告；○2按广告目的分类：产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告。
6、上海博物馆收藏的北宋济南刘家针铺的广告铜版雕刻，是国内现存最早的印刷广告。
7、美国是世界上广告业最发达的国家，也是现代广告的发源地。
纽约是世界上广告中心之一，麦迪逊大街是美国广告业的象征。
8、1979年，被称为中国广告“元年”。
7、1979年1月28日，上海电视台播出我国第一条外商电视广告——“参桂补酒”。
8、广告学与市场营销学的关系：○1从研究上看，它们同属于经济范畴。
○2广告和市场营销是企业经营管理的重要组成部分。
○3从广告活动和市场营销活动的最终目的来看，二者也是一致的。
9、广告作用的两重性：○1广告作为一种从属于上层建筑的社会现象，既反映着社会，又反作用于整个社会。
○2积极健康的广告，对社会产生着良好影响，促进社会进步○3而消极庸俗的广告对社会产生不良的影响，不利于良好的社会风气的形成。
12、USP理论：即20世纪50年代，美国的罗瑟●瑞夫斯提出的独具特点的销售主张。
具有的特点：○1、必须包含特定的商品效用，即每一个广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺。
○2、必须是独特的，唯一的，即其他同类产品不具有或没有宣传过的说辞。
○3、必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力，能招来数以百万计的大众。
13、广告活动的一般规律：广告主发起广告活动，付出一定代价，与广告公司之间产生交换；广告公司承揽业务，制作广告作品，通过代理行为，与广告媒介交易；外援接受广告公司的要求，提供专门性的服务；广告媒介出卖时间和版面，发布广告信息，传达给消费者，从而完成广告交易的过程。
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第一章导论1.广告：是一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
2.信息传播过程八个基本要素：信源（传者）、信宿（受众）、编码、译码、讯息、渠道、反馈、噪音3.斯特恩模型：信源讯息受众信源层面——出资人作者人物讯息层面——自传式叙述式戏剧式受者层面——假定消费者资助性消费者实际消费者4.营销与广告：广告学属于营销范畴，是其特殊领域；广告有助于实现企业的营销目标；5.营销对企业选择哪种广告类型产生影响标准广告分类目标受众——消费者、经销商、专业、工业企业、农业地理区域——地方性、区域性、全国性、国际性媒介——印刷、电子、户外、直邮、互动目的——产品、企业、品牌、观念、行为、公益诉求——理性、感性6.广告类型：广告媒介，广告目的，传播区域、广告传播对象/目标受众，广告诉求第三章广告的经济、社会与法律层面1. 广告的经济影响（1）产品价值：暗示产品的品质；增加品牌价值；传授消费者产品的用途；增加产品的附加值（2）价格：消费者支付广告费；广告费占产品总成本的一定比重；推动批量生产，降低价格；政府规制行业，对价格没影响；零售行业，多半促使下降；也可能以广告支持品牌高价位。
（3）竞争：广告投入大的行业中，广告高成本使小企业或新企业难以进入，限制了竞争。
很多情况下，大公司的广告对小企业的影响极为有限。
某些区域性企业品牌在当地范围内不亚于做大量广告的全国性品牌。
（4）消费需求：刺激对某类产品的基本需求，基本需求（primary demand ）：对整个产品各类的需求；经济不景气时，影响选择性需求，选择性需求（Selective demand）：对某一特定品牌的需求（5）消费选择：促使企业创新品牌，提供更好的产品，使消费者有更大的选择余地（6）商业周期：商业周期处于上升期时，广告可以发挥推动作用；商业周期处于下降期时，广告可借鼓励消费而发挥稳定作用广告经济作用小结：丰富原则在一个供大于求的经济状态中, 广告有两大主要目的: 告诉消费者他们有多种选择(完全信息)；为企业更有效争取消费者的金钱创造机会(自身利益)；刺激企业竞争2.广告的社会影响短期操纵论：批评集中在广告风格上，认为广告具有欺骗性或受人操纵（欺骗，不正当行为：夸大、虚假承诺、片面描述、虚假和误导性比较、诱售、形象歪曲和虚假表现、虚假表现、虚假证明、部分公开、小字修正）长期宏观论：批评集中在广告社会作用或环境作用上（广告对价值体系的影响，广告泛滥，广告中的“冒犯”）第四章广告业1．广告业的不同组成部分：组织：广告主，代理公司，供应商，媒介广告主：地方性广告主，区域性广告主，全国性广告主，国际性广告主2.地方性广告主大致分为四大类：Ａ为全国性企业主经营某一主要产品品种或服务的经销商或地方分店如丰田Ｂ经销多品牌的店铺，通常为非独家代理形式如便利店、杂货店、百货店Ｃ专业企业和服务如银行、保险、餐饮、装修承包商、旅行社、会计/ 律师事务所、花店、修鞋铺Ｄ官方、准官方和非营利机构如市政、公用事业、慈善、艺术团体、政党竞选人广告类型：3.全国性广告与区域性广告的区别4.广告代理公司：（广告公司）由专门从事广告和营销策划、广告作品以及其他促销工具的准备与制作的创意人员和经营者组成的独立机构。
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第一章广告概述一、名词解释1、广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
2、广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为以及所产生的效果。
3、公益广告：指为维护社会公共道德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。
其主要特征是：不以营利为目的，为社会共同利益而不是为某些团体或组织服务，有别于企业广告或公共关系广告，体现企业等所承担的社会责任。
公益广告一般由特定的行政部门或群众团体组织出面策划，通过由广告客户、媒体和广告公司等组成的公益广告机构来进行的。
公益广告最早出现在美国。
4、倡议广告：是广告客户为获取社会更多的理解和支持，以在经营过程中出现的某些比较重要的现实问题为依据，通过广告形式解释和倡导自己的想法和主张，以间接达到有助于企业经营、产品销售等目的一种广告。
5、市场营销组合：企业在特定时期和特定环境下，针对目标市场实施市场营销战略，就要运用各种策略手段，组合成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
市场营销组合是企业经营活动的重要组成部分。
6、广告学：是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进、广告运作的基本原理和规则、广告活动的管理等多方面的内容。
广告学是伴随着产业革命、现代广告活动的出现而产生的。
最早创立于美国，真正成为一门独立的学科是在20世纪初，代表人物是美国西北大学心理学家狄尔·斯科特。
二、简述1、广告活动的特点及其内容。
⑴特点：①是一个动态的过程；②是不断发展变化的；③是一个相辅相成的构成体系。
⑵内容：①进行广告调查；②制定广告计划；③创作广告作品；④传递广告信息；⑤测评广告效果2、企业与广告活动的关系。
⑴企业要加快产品更新换代的步伐，积极使用新技术，以便提高广告传播的质量和力度。
⑵广告也能对企业产生一种反推力，激发企业加固核心竞争力，以得到更强有力的广告诉求点。
广告学重点
1. 广告的性质:⑴广告是一种经济活动（经济现象）,有投入亦有产出.（本质特征）⑵广告是一种信息传播活动2. 广告定义:所谓广告,是以营利为目的的广告主通过大众传播媒体所进行的有关商品、劳务、观念等信息的有说服力的销售促进和信息传播活动。
3. 广告的作用：⑴对市场经济的作用：市场经济的发展是广告产生与发展的根本原因，同时，广告的发展又促进了市场经济的发展。
⑵在企业生存与发展中的作用：企业市场信息的来源之一；创名牌商品的必要条件；加快产品更新换代、对新技术的采用、加强竞争意识；对企业产品生命周期的各个阶段有着重要产出作用；对促进消费者对企业商品的了解及品牌识别、树立企业形象、提高企业知名度有着重大的作用；对企业维持现有市场占有率和扩大市场占有率起重要作用；促进、支援了企业的人员促销；成功的广告可以降低企业的费用水平。
⑶广告对消费者产生的作用：是消费者提供方便、是现代消费决策的一个重要组成部分；是消费者获取商品信息的一个重要来源；能改变消费观念和心理，影响消费结构和行为；促进了大众传媒、文学艺术的发展；对美化环境和丰富人们文化生活的作用。
4. 中国古代广告形式：口头广告、实物广告、音响广告、幌子广告、插图广告、年画广告、对联广告、彩楼广告、印刷广告、悬物广告。
5．霓虹灯广告的优点：简单明了，可重复出现，引人注目，且光亮艳丽，宣传效果较好，有利于突出企业的名称、厂牌和商标。
[编辑]霓虹灯广告的缺点：霓虹灯广告的主要缺点是：宣传内容较简单、无法描述图形复杂的商品、制作费用大。
霓虹灯广告的制作要求（1）文字、图案要力求简化，既清晰易认，又具有艺术性。
（2）色彩选择要适合消费者心理，不可过于眩目，使人眼花缭乱6．广告之父------大卫-奥格威7．USP理论的特性：。
独特性、销售点、劝说力。
Usp的创造力在于指示一个品牌精髓，并通过强有力的说服来证实它的独特性使之所向披靡，势不可挡。
8．CI（CIS）理论的三个子系统-----企业理念识别系统（MI）、企业行为识别系统（BI）、企业视觉识别系统（VI）。
广告学重点
广告学重点第一章什么是广告？广告有哪些特性？广告是广告主在付费的基础上，将企业、商品、劳务或观念等信息，通过传播媒介向特定的对象进行传播，有效影响工目标公众心理和行为，促成整体营销计划的活动。
广告的特性：广告有明确的广告主广告是付费传播广告是非人际传播广告具有特定的信息内容广告采用说服方式广告传播对象具有选择性第三章USP理论的主要内容是什么？1、必须向消费者说明一个明确的主张，购买该产品将得到的具体好处。
2、该主张必须是独特的，与众不同的。
3、该主张必须具有足够的吸引力，能吸引顾客购买和使用该产品。
4、该主张必须得到目标消费群中大多数人的认同和响应，否则很难形成有效传播。
品牌形象论的基本要点是什么？1、为塑造品牌服务是广告最主要的目标。
2、任何一个广告都是对品牌的长期投资。
3、品牌个性塑造，让公众获得认同和识别。
4、品牌形象形成是一种战略，需要多种因素共同作用。
5、最终决定市场地位的是品牌总体特征。
简述AIDMA的原理广告信息传播过程中受众的数量呈倒金字塔形式，又一个逐次“散漏”的过程。
广告信息被目标受众中部分人注意到，在注意到信息的人群中，只有部分的人会产生兴趣，但是产生兴趣的人群中也仅有少部分人会产生欲求，最后产生购买的人仅仅是产生欲求人群中的少部分人。
因此，广告信息最终能真正引发购买行为是非常有限的。
第四章简述广告策划的含义及基本原则。
广告策划是指在充分考虑广告主市场的若干问题的基础上，有针对性地按照一定程序对广告活动进行整体计划与安排。
广告策划的基本原则：系统性原则，目的性原则，创新性原则，可操作性原则，效益统一原则。
广告策划的内容主要有哪些？市场调查与分析、确定广告目标、明确广告对象、提炼广告主题、制定广告表现策略、制定广告媒体策略、编制广告预算第五章广告创意的特性有哪些？1、广告创意的前提：科学的调查与分析2、广告创意的关键：符合公众心理3、广告创意的表现形式：创新与优化4、广告创意的成果：形成富有吸引力的美好意境广告创意的表现策略有哪些？1、从广告目标实现角度，可以将广告表现策略分为三类：强化认知型、引导态度型和影响行为型。
广告学重点
1、广告的基本要素：广告主、广告媒体、广告受众、广告信息、广告效果。
2、广告的分类：①按广告发起目的划分：赢利性广告、非赢利性广告②按广告内容划分：商业广告、劳务广告、企业广告、社会广告、公益广告、意见广告③按广告媒体划分：印刷品广告、电子媒介广告、户外媒介广告、网络广告、卖场电子视频广告、销售点广告④按广告传播范围划分：国际性广告、全国性广告、区域性广告⑤按广告诉求方式不同划分：理性诉求广告、情感诉求广告3、广告的简史（一）古代广告时期（二）近代广告时期（三）现代广告时期（四）当代广告时期4、广告战略的内容①广告目标：通过广告战略的实施所要达到的预期广告效果：最终目标往往是销量和利润，但必须以长远及非数字性目标作为支撑，而非短期的销售数字。
②广告对象③广告诉求重点④广告表现：选择最有效的表现角度与手法，将广告诉求转化为生动活泼、具体实在的广告作品过程。
⑤广告媒介：确定广告对象、确定广告地区、确定广告时间、确定广告次数、确定广告传播方式5、广告战略选择1)从企业发展方面选择广告战略①企业的市场地位：领导者、挑战者、跟进者、补缺者②处于不同地位次序的企业，其发展战略各不相同，广告策划也要采用位次竞争战略2)从配合市场方面选择广告战略①任何企业产品，只能在一定时间内、范围或目标满足市场需求，而非全部②广告要充分考虑市场需求范围的多样性和变动性③广告要善于洞察市场转化的预兆3)从产品生命周期方面选择广告战略①投入期：尽快在受众头脑中建立良好的“产品第一印象”②成长期：宣传产品的独特特点，巩固品牌声誉③成熟期：挖掘新老客户潜力，扩大销售；在成熟期的下坡期，宣传价格优惠和售后优质服务④衰退期：宣传品牌，保持企业良好声誉，等待新产品上市4)从广告的实施方面选择广告战略①企业资源能力有限：重点突破，机动灵活，在细分市场突破②小批量多品种生产：在考虑各个细分市场差异，实施差别性战略③顾客选择性不大、需求弹性小的产品或实力雄厚、竞争力较强，推销的往往是大众化产品或呈长期产品：采用同一的广告宣传内容与主题，实施无差异战略6、广告目标①按广告传播的目的：信息性广告目标、说服性广告目标、提醒性广告目标②按信息交流的目的：知名度、理解度、信任度、记忆度、使用度③按广告目标性质分类：销售目标、品牌形象目标、竞争战略目标7、广告目标与设定广告反应变量广告目标通常也可以通过设定广告反应变量来确定。
广告学期末考试知识点总结
广告学期末考试知识点总结一、广告的概念与分类1. 广告的概念广告是指为了推销产品、服务或观点而进行的宣传活动。
它可以通过各种媒介进行传播，如电视、报纸、杂志、互联网、户外广告等。
2. 广告的分类按媒介分类：电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、互联网广告、户外广告等。
按目的分类：产品广告、服务广告、企业形象广告、招聘广告等。
二、广告的创意与策略1. 广告创意广告创意是指在推销产品或服务的过程中，利用各种手段和方法，使消费者产生好奇、兴趣、关注甚至购买欲望的一种思路和构思。
好的广告创意可以吸引目标受众的注意，提高品牌知名度。
2. 广告策略广告策略是为了达到广告宣传效果的最佳效果，品牌公司需要根据产品特性、目标受众、市场环境等因素，制定出一系列科学合理的广告策略。
常见的广告策略有情感营销策略、差异化策略、定位策略等。
三、广告创作与制作1. 广告创意思路广告创意的生成是在充分理解产品特性和目标受众需求的基础上进行的，需要有清晰的广告目标和独特的视角。
2. 广告文案与画面设计广告文案需要具有吸引力，能够吸引目标受众的眼球，并且能够传达出产品或服务的特点和优势。
画面设计是指广告中所使用的视觉元素，包括图片、形象、颜色等。
四、广告传播与效果评估1. 广告传播渠道广告传播渠道是指将广告内容传达给目标受众的途径，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
2. 广告效果评估方法广告效果的评估是指通过各种手段和方法，对广告的传播效果进行评估、分析和管理。
常见的评估方法有问卷调查、市场调查、销售数据分析等。
五、广告法律法规与伦理1. 广告法律法规广告法律法规是保护广告市场秩序和保护消费者权益的法律法规。
包括《广告法》、《反不正当竞争法》等。
2. 广告伦理广告伦理是制约广告宣传行为的道德规范，要求广告宣传者在推销产品或服务的过程中遵循诚信、真实、公正的原则。
总结：广告学期末考试知识点涉及了广告的概念、分类、创意与策略、创作与制作、传播与效果评估以及法律法规与伦理等方面。
广告学重点
1.广告的要素：⏹广告主体（广告信源）：广告主，广告发布的组织或个人；⏹广告客体（广告信宿）：广告受众，目标消费者、广告信息接收者；⏹广告内容（广告信息）：广告传播的核心⏹广告中介（广告媒介）：广告媒体，广告信息传播渠道，传播媒介组合和宣传活动。
⏹广告效果：广告作品经广告媒体传播后所产生的作用。
2.广告的社会作用：（1）广告有提供信息和教育消费者的作用•提供商品信息和教育消费者商品功能、使用、价值观、观念等；•诱导或误导消费者不必要的购买和消费；•误导错误的消费观、生活观、价值观、观念。
（2）广告对媒体的作用•广告增加媒体的作用：•增加媒体资金的来源•增加媒体的价值、重要性和发展；•媒体支持源呈多样化：－信息量增加对媒体新的支持－互动电视、网络等；－广告收入在传统媒体收入中的比重下降。
•广告的副作用：广告、广告商与媒体腐败。
3.广告对生活形态和价值观影响：•导入特定的生活形态；•划分不同的消费阶层－细分市场的结果；•对人们消费行为、生活形态、价值观、观念等方面的操纵和影响。
•网络广告对大众的影响4.广告发展史：•以英国为中心的欧洲近现代广告：1450年古登堡发明活字印刷1473年威廉·卡克斯顿推书籍广告•近代广告向现代广告的过渡：1841年第一家广告代理公司成立1869年爱益父子公司•以美国为中心的现代广告：世界广告大师——大卫·奥格威•1980年以后以网络为代表的新媒体时代和世界广告国际化趋势，催生出广告传播的多元化时代。
•1979年中国现代广告复兴5.广告的营销学原理：广告即推销罗素·瑞夫斯：USP理论：独特销售主张，着力于为产品找到一个独一无二的诉求点，各种创意理论也基本上围绕这点进行。
大卫·奥格威：品牌形象论：品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。
因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。
大二广告学知识点总结
大二广告学知识点总结广告是现代商业社会中不可或缺的一环，广告学作为一门学科，研究广告的理论、策略和实践等方面。
下面是大二广告学课程的知识点总结。
一、广告的定义和功能广告是通过媒介传播的付费信息传递活动，其目的是促进产品或服务的销售。
广告的功能包括推广品牌形象、刺激购买欲望、塑造消费者行为、传递信息等。
二、广告的分类1. 媒介分类：包括传统媒体广告（电视、广播、报纸等）和新媒体广告（互联网、移动设备等）。
2. 形式分类：可分为文本广告、图像广告、视频广告、声音广告、互动广告等。
3. 目的分类：包括产品广告、服务广告、机构广告、社会广告等。
三、广告传播理论1. 建议理论：该理论认为广告在消费者心中植入一种想法，通过引导消费者的行为来达到营销目标。
2. 传播效果理论：该理论强调广告对消费者的影响，在广告传播中研究消费者的认知、情感和行为反应。
3. 增强理论：该理论主张广告应强化产品的特点和消费者需求，提高消费者对产品的评估和购买意愿。
四、广告策略与创意1. 定位策略：确定目标市场和目标消费者，通过广告传达产品或服务的独特价值。
2. 品牌传播：通过广告烘托品牌形象，增强品牌在消费者心中的认知和价值。
3. 创意表现：通过吸引人的创意手法和艺术表现形式，吸引消费者的关注和兴趣。
4. 媒介选择：根据产品特点和目标受众选择合适的媒体，以实现最佳传播效果。
五、广告法律法规在广告创作和发布过程中需遵守相关法律法规，如《广告法》、《消费者权益保护法》等，保证广告合法、公正、诚信。
六、广告效果评估通过市场调研和数据分析等方法，评估广告的传播效果，包括认知度、态度变化、购买意愿等指标，为广告策略的调整提供参考依据。
七、社会责任与道德问题广告不仅承担商业宣传的功能，也需要满足社会责任和道德要求，如合法性、真实性、诚信性等。
综上所述，大二广告学课程涵盖了广告的定义和功能、广告的分类、广告传播理论、广告策略与创意、广告法律法规、广告效果评估以及社会责任与道德问题等知识点。
广告学复习重点整合
一、广告的含义和分类1、广义的广告包括了商业广告和非商业广告。
商业广告指为推销商品或服务以获取利益的广告。
非商业广告则是为了达到某种目的的非盈利性广告，包括政府公告、文化通知、教育启事等。
狭义的广告是专指商业广告。
它是广告在经济上的应用。
所谓商业广告，是指商品经营者或服务提供者，承担一定费用，通过一定媒介和形式直接或间接地把商品、劳务或观念向大众传播，以劝说其购买使用的信息传播活动。
2、广告传播的内容主要是商品信息、劳务信息和观念信息3、根据广告的直接目的分类：商品销售广告、企业形象广告、观念广告。
4、广告的功能: 广告的基本功能:广告的基本功能是传达信息，通过信息有目的的传播，树立广告企业及品牌形象，增强企业竞争力，刺激消费者需求，推动企业销售与生产。
广告的辅助功能：培养消费观念、丰富大众生活、文化载体、艺术化等功能。
二：.消费者购买类型与广告：1、复杂购买：购买特征：价格高，购买频率小，购买风险大，谨慎购买。
一定范围内，价格不成为重要因素。
品牌信念很关键。
主动寻求信息营销思想：差别化属性树立，品牌与企业形象打造，理性诉求类广告2、寻求变化的购买：购买特征：价格低，购买频率大，购买风险小，随意购买，便利购买，品牌信念较高，消费者对信息的被动接受营销思想：经销商热情，占领货架，侧翼保护，多品牌策略，大量情感诉求类广告3、寻求平衡的购买：购买特征：购后评价（消费者购买前了解产品属性困难）价格高，购买频率小，购买风险大，谨慎购买，一定范围内，价格不成为重要因素，口碑作用非常大，主动寻求信息营销思想：广告营造声势，购后营销（说服消费者获得购买满意），理性诉求类广告4、习惯购买：购买特征：价格低，购买频率大，购买风险小，随意购买，便利购买，品牌差别小营销思想：追求购买便利三、产品生命周期原理的内容：1、1）产品的生命是有限的，从投入到退出大致经历导入期、成长期、成熟期、衰退期；2）产品在生命周期的不同阶段利润要求是不同的；3）产品营销经过不同阶段，每一阶段对企业经营者提出不同的挑战；4）不同阶段应采取不同战略及营销指导思想。
广告学个人总结
广告学个人总结
作为一名学习广告学的人，我可以总结出以下几个方面的重要点：
1. 广告的目的：广告的首要目的是促进销售。
通过传达产品的特点、品牌形象和优势，吸引消费者的关注并激发购买欲望。
2. 目标受众：广告需要针对具体的目标受众群体。
了解目标受众的需求、兴趣和价值观，可以更好地定位广告内容和传播渠道。
3. 创意和创新：好的广告需要有吸引力和创意的内容。
通过创新的方式，例如幽默、
情感共鸣或独特的视觉效果，来吸引消费者的注意力并留下深刻的印象。
4. 媒介选择：根据目标受众的特点和广告内容的特点，选择适合的媒体渠道进行传播。
例如，通过电视广告可以触及大范围的人群，而社交媒体广告可以更精准地接触到特
定的目标受众。
5. 品牌建设：广告不仅仅是为了推销产品，还可以用于品牌建设。
通过传达品牌的独
特性、核心价值和品牌故事，可以树立品牌形象并与消费者建立情感连接。
6. 数据分析和评估：通过对广告的效果进行数据分析和评估可以了解广告的效果和效益。
根据数据的反馈，不断优化广告策略和内容，以实现更好的广告效果。
总而言之，广告学是一门综合性的学科，需要综合运用市场营销知识、心理学、传媒
学等多个领域的知识。
通过不断学习和实践，可以掌握有效的广告策略和技巧，从而
更好地满足市场需求和消费者期望。
《广告学》知识要点
《广告学》知识要点广告概述1. 什么是广告？广告有哪些基本特征？广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
广告的基本特征有：（1）为广告出资人服务；（2）传递特定的信息内容；（3）传播对象具有选择性；（4）非人际传播方式；（5）进行说服性沟通；（6）一种付费的传播。
2. 如何对广告进行分类？广告分类的作用和意义。
总体来说，广告可以分为两大类：商业广告和非商业广告。
一、商业广告的分类：A.按广告诉求对象分为：消费者广告、商业批发广告、工业用户广告；B.按广告的诉求地区分为：全国性广告、区域性广告、地方性广告；C.按广告的诉求目的划分为：以推销商品为目的的广告、以树立形象为目的的广告、以建立观念为目的的广告。
二、非商业广告的分类：政治广告、工艺广告、个人广告。
对广告进行分类，有助于进一步认识把握广告的特征，加深对广告研究对象具体内容的了解，为进行正确的广告策划、采取相应的战略策略奠定基础，为开展新颖独特的广告设计制作、运用不同的传播技巧提供依据，也便于进行有效准确的资料统计和研究分析。
3. 结合实际谈谈对广告的影响和作用的认识（一）广告对企业经营的影响和作用：1. 沟通产销信息，促进商品销售2. 激发竞争活力，推动企业发展（二）广告对消费者的影响和作用1. 提供商品信息，帮助选择消费2. 刺激和引导消费，影响消费观念变化3. 构建消费文化，降低消费成本（三）广告对社会文化建设的影响和作用1. 促进传媒业的发展2. 推动文化事业的进步3. 助推社会文明的建设4. 试述广告学的形成过程。
广告如何与相关学科融合？广告学的形成过程：（1）自史而始。
（2）理论基础源自心理学（3）市场学推进了广告学（4）传播学丰富了广告学（5）社会学等扩大了广告学的研究视野。
广告与相关学科的融合：（1）与心理学的融合广告学的建立，首先是与心理学产生了密切的联系。
广告要取得理想效果，研究了解消费者的心理活动是非常重要的。
广告学专业学生学期学习总结6篇
广告学专业学生学期学习总结6篇篇1经过一学期的学习，我在广告学专业中获得了丰富的知识和宝贵的经验。
以下是我对这一学期学习的总结：一、课程学习与理论掌握本学期，我系统学习了广告学的基础理论，包括广告学原理、广告策划与创意、广告媒体研究等。
通过课程学习，我深入理解了广告学的核心概念和基本原理，为后续的实践操作奠定了坚实的基础。
在理论学习过程中，我注重理论与实践相结合，不断将所学理论应用到实际案例中进行分析和探讨。
这种学习方式不仅帮助我更好地掌握了理论知识，还提高了我的实际运用能力。
二、实践操作与技能提升除了课程学习外，我还积极参与了各种实践操作活动。
通过实际操作，我不仅加深了对理论知识的理解，还锻炼了自己的实际操作能力。
在实践操作中，我学会了如何运用所学知识进行广告策划、创意设计以及广告投放策略制定。
同时，我还学会了如何与团队成员进行合作与沟通，共同完成实践任务。
这些经历不仅丰富了我的学习内容，还提升了我的专业技能和团队协作能力。
三、学习成果与心得体会经过一学期的努力，我取得了较为优异的学习成绩。
在课程学习中，我不仅掌握了广告学的基础理论，还形成了自己的学习方法和思路。
在实践操作中，我锻炼了自己的实际操作能力和团队协作精神。
这些成果的取得离不开老师的悉心指导和同学的帮助支持。
同时，我也深刻认识到自己的不足之处。
在理论学习和实践操作中，我发现自己在某些方面还存在一定的局限性，需要进一步加强学习和锻炼。
因此，在未来的学习和工作中，我会继续保持谦虚谨慎的态度，不断学习和提高自己的能力水平。
四、学习展望与规划在未来的学习中，我计划继续深入学习广告学专业知识，提升自己的专业技能水平。
同时，我还将积极参与各种实践操作活动，锻炼自己的实际操作能力和团队协作精神。
此外，我还将加强与同学的交流与沟通，共同探讨学习问题并相互帮助支持。
为了更好地实现自己的学习目标，我制定了以下具体规划：首先，我将认真完成每门课程的学习任务，确保掌握相关知识和技能；其次，我将积极参与课堂讨论和课后活动，与同学和老师进行互动交流；最后，我将定期进行自我总结和反思，及时调整自己的学习方法和思路。
《广告学概论》重点总结
广告学概论第一章:绪论§1.1 广告的定义和实质一、广告的定义1、广告：是由可识别的出资人通过各种媒介向目标受众进行有关产品或服务的有偿的、有组织的、劝服性的、非人员的并以达成商业目的的信息传递过程（活动）。
2、所谓现代广告指包括整体广告运动在内的扩大了的广告概念。
二、广告的实质广告是一种营销传播，即通过信息的有效传递来实现销售的目的。
现代广告是一种整体的运动形态。
广告的变化趋势：人性化、隐性化（eg:植入广告）、商业广告公益化包装、硬传播-→软传播（人文化、隐性化）§1.2 广告的功能：一、本质功能：营销（告知-→劝服-→诱导-→沟通）二：、延伸功能：1、在社会经济方面的功能：广告是社会经济发展的驱动力和润滑，与媒介经济的自动发展2、在社会文化方面的功能：是文化的构成部分；影响社会文化（从消费观到审美价值观）；广告的社会伦理冲突广告的社会伦理冲突：1）表层：虚、假、恶、俗、色、情2）深层：鼓吹消费主义、拜金主义、冲突和消解传统价值观；屏蔽客观世态，虚拟现实；强化刻板印象与性别歧视三、广告经济的特色服务经济；利润经济；道德经济、诚信经济、法制经济；文化经济；信息经济四、广告的分类营销分类、传播分类§1.3 广告的起源与发展（非重点）广告是商品经济的产物（私有制、社会分工-→交换）交易空间的拓展，是广告发展的动力广告的发展：物（古代）-→报（近代）-→电子（现代）-→广告全球化、整合营销（未来发展）广告理论的演进：20世纪初至50年代以产品推销为核心的传统理论时期、60年代广告创意理论时期、70年代营销与传播整合理论时期。
现代广告的特征：媒介的大众化。
广告的未来趋势：全球化、整合营销§1.4 小结广告活动是一个动态过程：调查、策划、创意、表现、发布、效果测定广告策划（说什么）决定广告的对与错，广告创意（怎么说）决定广告的艺术性。
策划决定创意，创意服务于策划。
广告学知识点总结
广告学知识点总结广告学知识点总结广告学是一门涉及广告理论、广告设计和广告展示等多个方面的学科。
在如今竞争激烈的市场中，广告对于企业的发展和品牌形象的塑造具有重要的作用。
在广告设计与投放的过程中，应该根据所倡导的目标、产品或者服务的特点、目标消费者的需求、竞争环境，以及市场的反应等因素来进行创意执行。
下面是广告学相关知识点的总结。
一、广告概念广告是指通过媒体传播，运用语言、文字、音乐、图像等各种艺术形式，目的是为了引起受众的注意和兴趣，进而促使其对某种产品或服务的购买、使用或接受的一种传播活动。
二、广告设计广告设计是利用文字、图片、声像等技术手段来实现广告目标的过程。
通过设计来提高广告主题的吸引力，结果就是为了消费者的眼球能够注意到广告的具体内容，以达到广告目标。
1、色彩搭配色彩拥有者自身的一种特定的感觉和情感信息，广告设计需要考虑颜色的感性和符号的特性。
色彩负责产生心理的反应，是广告设计中至关重要的环节。
常用的色彩包括：（1）红色：寓意热情，有利于提高眼球的注意力。
（2）绿色：寓意健康、自然和和谐，适合健康食品和有机食品等产品。
（3）蓝色：寓意宁静和安定，适合制造商广告。
（4）黑色、白色：寓意经典、高贵、简洁，适合高档产品的广告。
2、平面设计广告设计中最基本的设计手段，主要包括文字、图片的大小、颜色、排版等。
平面设计是广告设计的基础和重要组成部分。
3、影像照片影像照片在广告设计中扮演着赋予生命和感觉的作用。
良好的影像照片能够更好地体现广告的内容和目的。
三、广告策划广告的策划是促使企业产品卖出去的行动计划，广告策划目的是为了推介产品、提高品牌效应和销售规模。
1、市场调查市场调查是广告策划的重要环节，它可以帮助企业了解顾客需求、竞争情况和市场环境。
2、产品分析广告策划需要对产品进行明细分析，以便了解并明确产品的关键价值点。
3、聚焦受众广告的目标群体是指消费者、客户及潜在消费者群体，合理的受众聚焦有助于提高营销效果。
广告学重点
1.广告的概念：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
2.广告类别（按诉求方式）：情感广告和理性广告。
3.非商业广告:包括政治广告、公益广告、个人广告。
4.广告学与公共关系学的融合：广告学与公共关系学是两个不同的学科，两者之间不可替代。
作为整合营销传播中不同的营销工具，其功能和任务均有差异，互补互助。
广告活动需要公共关系学的指导和推动，公共关系活动也需要广告活动配合。
5.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时济南刘家针铺的一块广告铜板“白兔捣药”。
6.华商广告公司的创办人林振彬，把美国广告经营方式引进上海，曾被誉为“中国的广告之父”。
7.1919年在上海成立的“中国广告公会”是我国最早的广告同业组织。
8.纽约是世界公认的世界广告中心，位于纽约的麦迪逊大道，曾有10多家美国著名的广告公司集聚于此，而成为美国广告业的代名词。
9.广告环境的概念：指广告业生存和发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的总和。
10.购买角色：一个家庭中，在购买过程中家庭成员可以扮演发起者、影响者、决定者、购买者和使用者等不同角色。
11.广告产业的构成：广告主（客户）、广告公司、传播媒体、广告下游公司。
12.广告主：实际上就是愿意出资向公众（消费者）传递某种说服性信息的机构和个人。
13.广告代理公司：就是专门经营广告业务的企业，专业的广告组织，简称广告公司。
根据美国广告协会（4A）的定义，广告代理公司是指专门从事广告和营销计划、广告作品以及其他促销工具的制作与准备的创意人员和工商人员组成的独立机构。
14.广告公司的基本职能：项目管理（客户）、创作、媒体和调研。
15.广告代理制：由广告客户委托广告公司代理实施广告传播计划，媒体通过广告公司出手时间或空间。
在广告活动中，广告主提出广告构想，承担广告活动所需的全部费用。
广告公司处于中介位置，为广告主和媒体提供双向服务，同时获取一定的劳动酬劳。
广告学重点
1、广告的定义：广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品的，通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动2、禹鼎：最早的政治广告实物3、原始广告的两种类型和广告简史：①实物广告：《诗经·氓》氓之蚩蚩，抱布贸丝②叫卖广告广告简史：①口头叫卖继续作为古代广告的重要形态，逐渐发展处唱卖和音响广告，并出现职业叫卖人。
②实物广告逐渐演变成实物标识，并衍生出象征物标识和符号标识（例如全聚德）③伴随着文字出现产生的文字广告，在印刷技术出现之后，获得了第一次质的飞跃④随着廉价报纸的出现，近代广告呈现出初步大众化特征⑤大众化媒介的三次技术飞跃，使广告正式迈入大众化时期4、营销的概念：指对观点、商品及服务的设计、定价、分销和促销进行策划并实施的过程，其目的是引起交易，从而满足个人或组织的预定需求、欲望和目标5、广告的三个层面：广告的经济层面（广告行业是一个国家经济发展的风向标）、广告的社会层面、广告的伦理责任的层次6、广告对产品价值的影响：广告有时无法直接言明产品的品质，但其传递的有利形象却可以暗示出产品的品质。
广告使人们把产品与自己希望的形象挂钩，给他们提供了满足这些心理需求与达到这些愿望的机会7、广告对产品价格的影响：广告，只是一种手段，企业的性质永远是最大盈利，即便没有广告，市场仍旧会将一个产品推向它应该的价格区间，而宣传投入，即便没有广告，仍旧会存在。
做个假设，在没有广告情况下，产品没有人会了解，那么企业需要通过其他途径推动销量，相比大量人力宣传或长期的口碑宣传即窄众的认知传播，广告带来的营销成本应更小一些另外，广告将产品与生活、情感很好的进行了连接，使得消费者在消费同时，精神上产生满足感和认同感；在部分商品研究中，广告还提出了如何指导消费者利用商品提升生活的质量、效率，而消费者也切实得到了益处，同时企业又获得更多的商业研究信息和稳定的销量，所以，广告从某种角度上，应当说降低了营销成本，商品的价格反而会降到一个较低的稳定价格区间8、广告对竞争的影响：广告促进竞争①帮助新生企业在市场上发声②广告为消费者创造新的期待③好广告消灭坏产品，出色的广告与出色的产品结合是成功的重要保障④任何大公司不可能实现控制全国市场广告限制竞争①广告的高成本使新生竞争者难以进入②某些市场上的独家品牌正是从广告的成本壁垒中获取巨大利益9、广告的欺骗问题：夸大与失真①虚假承诺：提出无法保证的广告承诺②片面描述：真皮沙发，其实是直接接触皮肤部分是真皮，其他部分是PU ③虚假和误导性比较④诱售广告⑤形象歪曲和虚假表现⑥虚假证明：暗示产品被名人或权威认可，而实际上他们并不是产品的真正用户⑦部分公开⑧小字修正：商场推广活动，满百返五十，小字修正：返还代金券，分五次使用10、产业、广告产业的定义：产业，是对能够带来附加值的社会经济领域的总称，属于经济学概念。
广告学必背知识点总结
广告学必背知识点总结一、广告概念1. 广告的定义及特点广告是通过媒体传播信息，以影响、引导和推动受众消费行为的传播活动，具有广泛的社会影响和商业价值。
广告的主要特点包括广泛性、导向性、传播性、公共性和商业性等。
2. 广告的功能广告的主要功能包括宣传、促销、品牌塑造、信息传递、社会影响等。
3. 广告的分类广告可以根据媒体形式划分为传统媒体广告和新媒体广告，根据目的划分为产品广告和服务广告，根据受众划分为消费者广告和企业广告等。
二、广告的传播理论1. AIDA模型AIDA模型是广告中常用的传播理论，分为Attention（关注）、Interest（兴趣）、Desire （欲望）和Action（行动）四个阶段，帮助广告创作者理解受众的心理活动和决策过程。
2. 传播效果理论传播效果理论主要包括认知效果、情感效果和行为效果，帮助广告创作者理解广告对受众产生的影响。
3. 网络传播理论网络传播理论主要包括网络传播模型、虚拟社区理论、信息加工理论、网络口碑理论等，帮助广告创作者理解新媒体广告的特点和传播规律。
三、广告的创意与制作1. 创意策略创意策略是广告创作的关键环节，包括目标受众分析、产品定位、竞争分析、创意构思等，帮助广告创作者确定广告的核心主题和传播策略。
2. 广告创意手法广告创意手法包括情感营销、趣味营销、巧用心理学、全息营销等，帮助广告创作者吸引受众眼球、激发购买欲望。
3. 广告制作技巧广告制作技巧包括摄影技法、文字编辑、平面设计、影视剪辑等，帮助广告创作者将创意转化为视觉和听觉享受。
四、广告的传播媒体1. 传统媒体传统媒体包括电视广告、电台广告、报纸广告、杂志广告等，是传统的广告传播渠道，适用于大众传播和区域传播。
2. 新媒体新媒体包括互联网广告、移动广告、社交媒体广告、视频广告等，具有定位精准、互动性强、传播速度快的特点，适用于新一代受众群体。
3. 跨媒体传播跨媒体传播是指利用多种传播媒体组合进行广告传播，包括整合营销传播、跨屏传播、跨渠道传播等，帮助广告创作者提高传播效果和受众覆盖率。
广告学知识点总结
广告学知识点总结广告是一种商业传播工具，旨在促使受众购买产品或服务。
在现代社会中，广告已经成为了商业活动中不可或缺的一部分，它影响着人们的购买决策和消费行为。
广告学作为一门学科，探讨了广告的原理、策略和效果，帮助人们更好地理解广告的作用和影响。
本文将从广告的基本概念、广告的发展历程、广告的分类、广告的设计原则、广告的传播渠道和广告效果评估等方面展开，总结广告学的知识点。
一、广告的基本概念广告是指通过媒介向公众传播特定信息的一种商业宣传活动。
广告的目的是向受众展示特定产品或服务的信息，激发受众的购买欲望，促进销售。
广告的基本要素包括广告主（产品或服务的提供者）、媒介（广告传播的渠道）、受众（接受广告信息的对象）和信息（广告传播的内容）。
二、广告的发展历程广告的历史可以追溯到古代，但现代广告的发展始于工业革命以后。
随着工业化和城市化的发展，广告逐渐成为一种重要的商业手段，随之而来的是广告业的日益成长和发展。
20世纪初，广告开始融入大众传媒，如报纸、杂志、广播和电视。
20世纪后半叶，随着互联网的普及，网络广告成为了新兴的广告形式，改变了传统广告的格局。
当今世界，随着移动互联网的发展，移动广告成为了广告业的新趋势。
三、广告的分类根据广告的传播媒介，广告可以分为传统广告和新媒体广告。
传统广告包括报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告等，而新媒体广告包括网络广告、移动广告和社交媒体广告等。
根据广告的目的和方式，广告可以分为产品广告、服务广告、机构广告和公益广告等。
产品广告旨在宣传特定产品的特点和优势，服务广告宣传特定服务的质量和价值，机构广告宣传特定机构的形象和品牌，公益广告旨在向公众传达特定社会信息和价值观。
四、广告的设计原则好的广告设计应符合一些基本原则，如创意性、吸引力、可读性、可信度和调动性。
创意性是指广告的设计应具有新颖的创意和独特的表现形式，吸引力是指广告应具有引人注目的特点和独特的形象，可读性是指广告应易于被受众理解和接受，可信度是指广告应具有真实可信的信息和承诺，调动性是指广告应具有激发受众购买欲望和行动的效果。
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广告学名词解释1.媒体组合：媒体组合是指在同一时期内运用各种媒体，发布内容基本相同的广告。
是大中型企业常用的媒介策略，它比运用单一媒体的广告效果要大得多2.广告艺术：属于实用艺术类，是指为商品销售目的而进行的表现艺术，是一种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式。
3.CPT：Cost per time，即按时长计费广告。
按时长计费是包时段投放广告的一种形式，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。
4.广告媒体：是指在广告主和广告对象之间起中介作用或载体作用的可是物体，是信息的一种载体。
5.广告目标：企业以创造理想的经济效益和社会效益为自己所追求的目标，是指企业广告活动所要达到的目的。
6.广告定位：指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。
7.广告公司：广告公司是广告经营业的基本组织形态。
指受委托专门提供广告设计、制作、代理服务的法人，具备必要的专业技术人员、制作设备，并依法办理公司登记，从事广告活动的组织。
8.广告表现：是通过广告创作与广告制作而形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式。
广告表现的具体形式就是广告作品。
9.广告分析：指用一定的方法来分析和测定广告促进商品或劳务销售的效果。
这种方法，可以检验广告目标是否正确、广告媒体运用是否得当、广告分布时间与频率是否适宜、投入的广告费用是否合理等，从而进一步检验出广告决策是否正确、广告创意设计是否需要改进等。
同时，广告分析，能较客观地测定广告效果所取得的效益，提高广告主对广告的信心，也有利于广告公司的业务发展。
10.公益广告：是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
它具有社会的效益性主题的现实性和表现的号召性三大特点。
11.商业广告：是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。
12.毛评点：英文缩写为GRP，又称总收视率或总收听率。
毛评点即印象百分比之和。
印象就是受众接触媒介的机会。
一般而言，毛评点越高，覆盖面越广，所要求的资金投入也越多。
13.广告主：为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他社会组织或个人，是广告的决策者和发出者。
14.广告效果：在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果与经济效果。
15.广告发布者：是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。
简答1.广告分类有何意义？信息的广泛性功能的服务性价格的经济性经营的稳定性市场的引导性阅读的主动性2.对广告的认识，学界认可的三种广告观及其内容广告是一种信息传播活动，但是只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩，并且本身具有投入产出特征时才构成广告。
它是一种宣传方式，通过一定的媒体，把有关商品、服务的知识或情报有计划的传递给人们，其目的在于扩大销售、影响舆论。
三种广告观：3.广告文案写作的基本要求简洁性原则；真实性原则；原创性原则；有效传播原则4.近代广告到现代广告过渡的主要特征标志？近代广告向现代广告过渡的表现有三个方面：广告公司的出现；新技术应用于广告领域；广告理论和广告管理的发展5.古代广告有哪些表现形式？我国古代广告表现形式包括：叫卖、吟唱、诗歌、音响、陈列、展示、招牌、幌子、店铺广告、彩楼、欢门等。
6．广告效果常用的分类视角?7.与一般传播相比，广告传播有何特点广告传播能及时、准确地把广告主的商品、劳务和观念等方面的信息传送给目标消费者。
刺激需求，指导消费；能够吸引手中阅读、收看（听）有关的信息；能够唤起受众接触媒体的兴趣，使消费者有可能接收到相关的广告信息；能够适应广告主的选择应用，满足对信息传播的各种需求。
广告传播使得企业的信息交流能够顺利进行。
通过广告和公众关系，企业加强整合营销传播，而广告和公共关系都需要通过媒体传播有关的信息，直接或间接的影响消费者，达到沟通的目的。
8.广告标题与口号异同1）表现功能不同。
广告口号是为了加强企业、商品和服务的一贯的、长期的印象而写作的，而广告标题是为了使每一则广告作品能得到受众的注意，吸引受众阅读广告正文而写作的。
2）表现风格不同。
广告口号因为着力于对受众的传播和波及效应的形成，在表现风格上立足于口头传播的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征，自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。
在语言的构造上，要体现平易、朴素但富于号召力的遣词造句特点。
而广告标题比较起广告口号，它的表现功能要求它新颖、有特色、能吸引人，因此，可以是生动流畅的口头语风格，但因为它在广告中的提纲挈领的作用、平面广告中的份量，它更倾向于书面语言风格的运用。
3）运用时限、范围不同。
广告标题是一则一题，在每一则广告中，标题都是不同的。
因此，运用时间短暂。
而广告口号是广告主在广告的长期过程中的一贯的运用，它在一个企业或商品的广告战略中被长期地运用，被广告运作过程中的每一则广告作品所运用，是该企业在不同媒介中的广告作品的一部分。
因此，广告口号所运用的时间长，而广告标题所运用的时间短；广告口号的运用范围广，而广告标题的运用范围窄。
4）负载信息不同。
广告口号所负载的信息，一般是企业的特征、宗旨、商品的特性、服务的特征等等，是企业、商品和服务的观念和特征的体现，而广告标题不一定是负载这些信息的，它为了吸引消费者的注意，可以用广告口号中的同样的信息负载，也可以负载与广告中的信息不相关的信息内容，在信息的负载面上，广告标题与广告口号各显特色。
总之，广告标题和广告口号在广告作品中所起的作用不同，所处的位置不同，两者之间变与不变、长期与短期、运用范围大与小等方面都有很大的不同9.劝诱诉求广告需要哪些问题劝诱是劝说诱导受众接受广告意向，它是指用商品的功能和优点满足或引发受众的相应需求动机，促进认知和购买。
需要注意以下几个方面：1）诉求要突出充分理由2）要有准确的广告定位3）要以感受和体验感染受众4）劝说必须诚挚可信5)劝诱语言点到为止10、广告运作包括哪些主要环节？A,接受广告主委托B、为广告主商品尽心广告调查C、进行广告总体策划D、进行广告表现创作E、广告制作F、媒体联系与确定G、事前广告效果实验H、事后广告效果测定11、USP理论主要内容？A、每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个建议，即买本厂品奖得到的明确利益；B、这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能突出或不曾提出的；C、这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，找来新顾客购买你的东西。
12、按美国著名广告大师詹姆斯.韦伯.杨的观点，广告创意的基本过程：A、收集原始资料。
包括现时资料以及平时积累的资料。
B、仔细检查这些资料。
C、深思熟虑的阶段。
D实际产生创意的阶段。
E、最后形成并发展此创意，使其能够实际应用。
13。
作为广告媒体的电视，有何优缺点优点：收视率高，传播面广，声像兼备，诉求力强，能够以感人的形象，优美的音乐，独特的技巧给观众留下深刻的印象；传递迅速，不受时间，空间限制，并具有娱乐性缺点：传播稍纵即逝，广告信息不易保存；对商品的性能，特点，规格等不可能作详细的说明；电视广告媒体费用较高，时间限制较大。
14. 广告实体定位有何主要类型所谓实体实位就是在广告宣传中突出产品的新价值，强调本品牌与同类产品的不同之处以及能够给消费者带来的更大利益。
实体实位又可以区分为市场定位、品名定位、品质定位、价格定位和功效定位。
1．市场定位市场定位就是指把市场细分的策略运用于广告活动，确定广告宣传的目标。
广告在进行定位时，要根据市场细分的结果，进行广告产品市场定位，而且不断地调整自己的定位对象区域。
只有向市场细分后的产品所针对的特定目标对象进行广告宣传，才可能取得良好的广告效果。
2．品名定位任何产品都有一个名称，但并不是随机地选定一个名称都可以的。
在我国许多地区，人们在选定产品名称时很讲究一种吉祥和顺达，当然国内也有不少有名的产品名称用现代营销观念来分析，并非能行得通，但是都由于历史渊源的原因而仍然著名，像天津的“狗不理”作为包子食品的名称，就是较为奇特的一个，因为那毕竟是在中国商品经济并不发达时期的产物。
在现代社会中，企业开发和生产的产品，不仅仅是产品本身，而且在创造一种文化现象，这必然要求产品的名称与文化环境相适应。
据说日本在60年代末和70年代初开发、进军美国市场之前，曾派调查人员赴美国实地调查。
结果发现，美国人所使用的单词中，最普通的第—个字母是：s、c、p、a及t。
许多企业在随后的产品名称定位时，大都采用了在美国人那里比较熟悉和经常采用的字母，日本企业的产品比较迅速地占领美国市场，与此不无关系。
3．品质定位在现实生活中，广大消费者非常注重产品的内在质量，而产品质量是否卓越决定产品能否拥有一个稳定的消费群体。
很多广告把其产品定位在品质上，取得了良好的广告效果。
4．价格定位把自己的产品价格定位于一个适当的范围或位置上，以使该品牌产品的价格与同类产品价格相比较而更具有竞争实力，从而在市场上占领更多的市场份额。
5．功效定位这是指在广告中突出广告产品的特异功效，使该品牌产品与同类产品有明显的区别，以增强竞争力。
广告功效定位是以同类产品的定位为基准，选择有别于同类产品的优异性能为宣传重点。
美国七喜水汽水的广告宣传，就以不含咖啡因为定位基点，以显示与可口可乐等众多饮料的不同。
15. 结合你的广告词回答广告标题的写作类型有哪些？（注：需要选择后文不同广告词进行回答本题目三大类，不要选择一样的）广告标题按其诉求策略的不同，可分为如下三大类：直接标题，间接标题，复合标题。
(一)直接标题直接标题是以简明的语言直接表明广告内容，使人们一看便知要推销什么，会给消费者带来什么利益。
如：中意冰箱，人人中意——中意电器集团公司广告标题唯独这种煤气能向你提供一大桶热水，比普通快三倍——美国煤气联合协会广告标题家中有万宝，生活更美好——万宝冰箱广告标题星河音响，再创音乐新生命——星河音响广告标题。
上述广告标题都是直接传播广告信息，将产品的主要情况，产品效用直截了当地告诉消费者。
直接标题虽然简单明了，但它往往不能引起消费者的足够注意。
(二)间接标题这种标题中不直接出现所要推销的商品的内容，往往连产品的名称都不告诉消费者，而是利用艺术手法暗示或诱导消费者，引起消费者的兴趣与好奇心理，从而进一步注意广告正文。
例如：把闪烁的星星揉碎，溶入绚烂的晚霞之中该标题充满诗情画意，具一种梦幻般的意境。
但只看标题，读者会觉得费解，于是，他们只能从正文中去寻找答案。