方特欢乐世界和梦幻王国

方特欢乐世界和梦幻王国

主题公园在某一目的地的建成和发展会对该目的地的政治、经济、社会产生深刻的影响。该案例中通过对芜湖市方特欢乐世界的研究来分析主题公园对旅游地的影响。

第四代主题公园，主题公园作为一种日趋走向成熟的旅游产品，越来越受到旅游界的重视。我国主题公园的发展从上世纪八十年代至今经历了四个发展阶段。最早的第一代主题公园是以传统园林、古建筑景观等为主，规模小、设备技术含量低。改革开放后，出现了如深圳世界之窗、锦绣中华等第二代主题公园，这类公园以人造景观为主，人们观看的多，但参与的项目少，大多适合中老年人游玩，但不能满足年轻人的需求。后来，涌现了一批如欢乐谷之类的第三代主题公园，公园集中了各种室外动感游乐设备，给游客带来了生理、心理刺激和欢乐气氛，所以又称之为“尖叫公园”。这类公园没有明确的主题，更缺少深厚的文化背景和人物故事的演绎，快乐刺激之后，让人深思回味的东西很少。随着消费者旅游心理的逐渐成熟，这些传统旅游方式渐渐落伍，中国第四代主题公园悄悄诞生。

作为世界单体面积最大、科技含量最高的中国第一个第四代主题公园，芜湖方特欢乐世界代表了当今国际主题公园的主流。公园由十四个主题项目区组成。每个园区又有一个或多个与该主题园区相关的主题项目组成，各种主题项目总和超过50个，休闲及景观项目近200多个。除了明确的主题景区划分，公园内还集中了众多主题鲜明的高科技项目，综合运用了多种高科技手段，带给观众出神入化的视听感受。既继承了动感游乐的惊险刺激，还充分发挥了包括特种电影在内的各种神奇效果，完美地再现了预先设定的主题文化，让游客充分感受难以忘怀的震撼体验。无论是精彩纷呈的异域文化，还是波澜壮阔的历史场面都将一一呈现在游客眼前。人们在获得知识的同时，也找到了开心、刺激、惊险、奇特的感觉。

芜湖方特欢乐世界是一个完全由华强人自己设计和建造的新型主题公园，拥有完全的自主知识产权，公园内部分单体项目已经达到国际顶级水平，是游乐领域的又一大突破。方特欢乐世界，这个中国第四代主题公园的游乐世界霸主，必将独占鳌头，引领高科技主题公园的新潮流，带给您一场前所未有的娱乐时尚新风暴。

芜湖市方特欢乐世界

方特欢乐世界坐落于安徽省芜湖市芜湖长江大桥开发区，是中国目前规模最大的第四代主题公园，总面积约125万平方米，其中陆地面积约53万平方米，水面面积约72万平方米，由深圳华强集团投资兴建，总投资超过15亿元人民币，属于芜湖华强旅游城的一部分。方特

欢乐世界采用当今最先进的理念和技术精心打造，堪称“国际一流”。

芜湖方特欢乐世界由阳光广场、方特欢乐大道、渔人码头、太空世界、神秘河谷、维苏威火山、失落帝国、精灵山谷、西部传奇、恐龙半岛、海螺湾、嘟噜嘟比农庄、儿童王国、水世界、火流星等15个主题项目区组成。其中，阳光广场、方特欢乐大道、渔人码头是全开放式区域，游客可以免费自由参观。方特欢乐世界中的主题项目、游乐项目、休闲及景观项目共计300多个，其中包括许多国际一流的大型项目，大部分项目老少皆宜。这里有国际一流的高空飞翔仿真体验项目“飞越极限”、大型动感太空飞行体验项目“星际航班”、亚洲首座大型多水幕立体交互历险项目“所罗门封印”、中国首创的大型火山穿行历险项目“维苏威火山”、国内最大的玛雅主题大型历险项目“神秘河谷”，亚洲规模最大的恐龙灾难体验项目“恐龙危机”……

重返恐龙世纪、体验太空之旅、探秘影视特技、感受科幻神奇！这是一场盛况空前的欢乐盛宴，这是一个充满神奇的梦幻乐园，这是一个科技幻想的探险王国。精彩、刺激、探险、尖叫、梦幻、神奇、欢乐、舒闲，方特欢乐世界，欢乐没有极限！

方特欢乐世界的成功运营

方特欢乐世界于2007年10月18日试营业，2008年4月18日正式营业。08年，方特欢乐世界共接待游客190多万人次，门票收入超过2亿元。今年“五一”三天小长假期间，游客达6万多人，在全省旅游量排名中超过黄山仅次于九华山。“十一”黄金周期间，公园共接待13.2万人次，已成为安徽旅游的新亮点。

方特欢乐世界作为新兴旅游景区，短短一年时间，从旅游行业新兵迅速成为全省旅游行业的排头兵，除自身国际一流的硬件条件外，与景区高度重视内部管理，强调流程化操作，不断提高服务水平，获得良好口碑相传有直接关系。景区在开业之初就推行标准化管理，制定服务接待、操作标准化流程。08年，方特欢乐世界获得“国家级动漫产业基地”、“爱国主义教育基地”、“青少年科普教育基地”、“青年安全生产示范岗”等荣誉称号，且已通过国家4A级景区验收。明年将积极创建国家5A级旅游景区。

方特欢乐世界是目前亚洲规模最大的第四代主题公园。开业以来，其独特的科幻和动漫技术吸引了数以万计的游客前来游玩，撬动了整个华东地区旅游市场。使芜湖从过去的旅游过境地转型为旅游目的地，且极大地促进了芜湖餐饮、住宿、娱乐等相关行业的发展。目前公园游客90%来自外地，其中安徽省占游客总量的40%左右，江苏省占游客总量的40%，还有近10%的游客来自河南、山东、湖北、江西等周边省份。从游客的构成比例来看，方特欢乐世界的游客来源地呈多元化发展，立足安徽、辐射长三角，逐渐扩展其他省市。使得芜湖这样

一个原本旅游资源匮乏的城市迅速成为华东地区新兴的旅游热点，进而晋级为全国动漫创意产业发展基地。“从无到有”，方特欢乐世界正是以这种创新的思维和独特的营运模式构建了城市新型旅游发展的典范。

方特欢乐世界二期——华强文化科技产业园

方特欢乐世界的成功运营，已经初步达到了深圳总部集团公司及芜湖市领导的阶段性目标。同时为芜湖文化科技产业的进一步发展起了一个良好的开端，华强集团建成了新的项目梦幻王国，该项目规划占地面积约130万平方米，投资规模约25亿元人民币。它将以文化产业为主导，打造一个拥有自主知识产权，具有国际影响力和竞争力，集创意、设计、研发、生产、展示、经营及人才培养于一体，国际一流的文化科技产业基地。其中包括一个以动漫为主题的大型主题公园，从而进一步带动安徽乃至长三角地区旅游业的发展。同时动漫及数字电影基地的建立，将打造一个动漫、数字电影策划、创意、设计、制作、经营及人才培养基地。将成为芜湖一张崭新的城市名片，未来将芜湖打造成一个具有国际影响力和竞争力的文化科技产业基地。