市场营销学,肖志雄,48755,习题库

《市场营销学》习题库

第一部分

一、名词解释

1. 市场营销

2. 市场

3. 市场营销观念

4. 绿色营销

二、选择题

1．下列对市场的内涵，哪一种理解是最准确的？( )。

A 市场是商品交换的场所

B 市场是指商品交换关系的总和

C 市场是指对某种商品或劳动的所有购买者的需求总和

D 市场是交换的范畴，随着商品经济的不断发展、变化，在不同的时期、不同的场合

具有不同的意义。

2. 否定需求指消费者不喜欢、反感甚至躲避某种产品和服务，请问下列哪一种需求不

是否定需求？( )。

A 晕车、晕船者对车船的需求

B 不抽烟者对香烟的需求

C 男性消费者对耳环的需求

D 吃斋饭者对肉食的需求

3、对于退却需求，企业可采用哪一种营销策略？( )。

A 重复性营销策略

B 维持性营销策略

C 增长性营销策略

D 开发性营销策略

4. 对于下列哪一类需求，企业应坚决的采取反击性营销策略？( )。

A 男性对耳环的需求

B 未成年人对香烟的需求

C 乞丐对钻石首饰的需求

D 南方人对滑雪的需求

5. 构成容量很大的现实市场，必须是( )。

A 人口众多而且购买力高

B 购买力高而且购买欲望大

C 人口众多而且购买欲望大

D 人口众多购买力高而且购买欲望大

6. 新加坡政府通过定额制度限制新汽车登记，以保证每年固定的汽车增长数量，以此来控制汽车的需求。这是因为目前新加坡对汽车的需求属于( )。

A 负需求

B 有害需求

C 过度需求

D 不规则需求

11. 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。

A 扭转性营销

B 恢复性营销

C 刺激性营销

D 协调性营销

12. 不管是否愿意，我们都会面对这样的事实：有相当一部分消费者可能对某物有一种强烈的渴求，而现在的产品或服务又无法满足这一需求。人们对于无害香烟、安全的居住区

以及节油汽车等的需求正是如此。人们的这一需求属于（）。

A 负需求

B 潜在需求

C 充分需求

D 不规则需求

13. 某啤酒公司开发了一种口味甘甜的啤酒，并准备开发北京市场，通过市场调查却发现，北京地区的人们不喜欢这种口味的啤酒，则该地区的这种需求状况属于（）。

A 不规则需求

B 充分需求

C 潜在需求

D 无需求

14. 2010年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（）

A 负需求

B 潜伏需求

C 充分需求

D 过度需求

三、判断改错

1. 当代营销的目的是实现企业利益。（）

2. 企业要通过营销活动去创造和引导需要。（）

3. 市场营销学20世纪初创立于中国。（）

4．企业最理性的一种需求状况是同步性营销。（）

5. 欲望是一种有明确指向的满足欲。（）

6. 市场的作用就是提供商品交换的场所。（）

7. 需要是一种无明确指向的满足欲。（）

四、简答题

1. 简述市场营销的经典定义。

2. 简述市场营销内涵的扩展。

3. 现实市场的形成需要具备哪些条件?。

4. 简述需要、欲望与需求的关系。

五、论述题

1. 试述市场营销学的形成与发展过程。

2. 试论述市场需求的几种形态及其营销策略。

第二部分

一、名词解释

1. 产品导向营销观

2. 生产观念

.3. 产品观念是

4. 推销观念

5. 市场营销近视症

6. 市场营销观念

7. 大市场营销

8. 顾客满意

9. 顾客感知价值

10. 顾客让渡价值

二、选择题（可多选）

1．以生产观念为指导的企业注重（）。

A 销售促进

B 提高效率

C 降低成本

D 产品质量

E 市场需求

2．以产品观念为指导的企业注重（）。

A 销售促进

B 提高质量

C 增加功能

D 产品耐用

E 市场需求

3. 以市场营销观念为指导的企业注重（）。

A 整体营销

B 社会利益

C 长远利益

D 环境利益

E 满足需求

4. 以绿色市场营销观念为指导的企业注重（）。

A 整体营销

B 社会利益

C 长远利益

D 环境利益

E 满足需求

5. 价值营销观念将企业的营销过程看作是价值的（）过程。

A 探索

B 创造

C 竞争

D 传递

E 满足

6. 价值营销观念运用全面营销的思维方式，从（）方面去考虑营销问题。

A 政府 B顾客 C 企业 D 协作者 E 竞争者

7. 大市场营销组合在传统的4P S基础上增加了（）。

A 政治权力 B品牌创新 C 追求价值 D 公共关系 E 合作竞争

8. 价值营销观念运用全面营销的思维方式，从（）方面去考虑营销问题。

A 政府 B顾客 C 企业 D 协作者 E 竞争者

9. 市场营销近视症的主要表现为（）。

A 降价竞争 B目光短浅 C 目标狭隘 D 欺诈行为 E 追求利润

10. 关系营销的实施原则为（）。

A 注重关系

B 主动沟通

C 避免竞争

D 承诺信任

E 互利互惠

11. 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？

A 生产观念型

B 推销观念型

C 市场营销观念型

D 社会营销观念型

12. 下面哪种营销观念是在环境恶化、资源短缺的情况下逐渐形成的?( )

A 绿色营销观念

B 推销观念

C 市场营销观念

D 社会市场营销观念

13. 某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（）

A 推销观念

B 市场营销观念

C 关系营销观念

D 社会市场营销观念

三、判断题

1. 生产观念的产生背景是产品供过于求。（）

2. 推销观念的产生背景是产品供不应求。（）

3. 市场营销观念导致市场营销近视症。（）

4．顾客感知价值是指顾客感知的利益。（）

5. 酒香不怕巷子深是一种生产观念。（）

6. 价值营销的起点是价值的创造过程。（）

7. 既要金山银山，更要绿水青山是一种绿色营销观念。（）

四、简答题

1. 简述生产观念的主要特点。

2. 简述产品观念的主要特点。

3. 简述推销观念的主要特点。

4. 简述市场营销观念的基本内容。

5. 简述市场营销观念与推销观念的区别。

6. 简述大市场营销观念与传统营销观念的区别。

7. 从购买者角度分析构成市场的三个基本要素。

8. 从“利益攸关者”的角度，企业营销应研究哪些市场？

9. 简述关系导向营销观与传统营销观念的差异。

10. 简述绿色市场营销观念。

11. 简述社会市场营销观念。

五、论述题

1. 试说明产品导向营销观念的演进过程。

2. 试说明企业如何防治营销近视症。

3. 试说明企业如何提高顾客让渡价值。

4. 试分析顾客导向营销观念的演进过程。

5. 试说明市场内涵的演进过程。

6. 试论述市场需求的几种形态及其营销策略。