网络搜索引擎实验报告

实验名称：

网络搜索引擎营销－我们熟悉的搜索引擎有哪些我们所不熟悉的内容

实验目的：

让学生通过访问百度和Google，认真了解和学习网络搜索引擎怎么帮助企业推广，从网络营销的角度重新认识互联网，思考如何让企业开展最适合自己的网络营销。

实验内容和步骤：

1) 访问，

2) 了解什么是Google Adwords ，什么是Google AdSense。

3) 访问

4) 了解什么是百度的竞价排名。

5) 比较百度和Google在同样利用搜索引擎为企业做推广这个流程，他们的相同点和不同点。

6) 怎样用Google或者百度来为该酿造葡萄酒公司做广告。

7) 假如你所在的公司是身处葡萄酒之乡的一个酿造葡萄酒的小公司，请你思考用什么样的方式可以开展网络营销，能花费最少，收效最大。

实验结论：

Google AdWords，是一种在Google 及其广告合作伙伴的网站上快捷简便地刊登广告的方式，无论广告预算多少都可充分享受其高效广告服务。Google AdSense 是一项免费的广告计划，通过它在线发布商可以利用种类繁多的在线内容来展示具有相关性的广告并获得收益。

百度竞价排名是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。

百度和Google为企业做推广流程相同点：首先，在中国，它们的搜索量大、覆盖范围广，都要通过对关键字进行搜索；其次，它们的广告都是按点击次数收费，不点击不收费；再次，它们的针对性都很强，生意成功的机率大。不同点：1、覆盖范围：Google覆盖全球，在Google 上做广告意味着在全世界进行了推广，而百度只是中文搜索引擎，推广范围在中国。2、竞价排名规则：百度的竞价排名大致是以出价为第一标准的，谁出的点击价格高谁就在前面，如果出价相当则比较推广质量度。Google的排名重要影响因素有：网站的权重性、内容的原创性、关键词的密度、时间的要素、收录升级次序、网站的创建时间。3、收费标准：竞价排名推广费最低预付金为5000元，专业服务费600元/年；Google AdWords 关键字广告首次预存广告费最低为3500 元，续费最低预存广告费为2000元，代理商服务费不低于广告费的20% ，最低开户费600元。

用百度为酿造葡萄酒厂做广告：首先，建立葡萄酒厂的网站；其次，为企业做百度推广（百度推广流程：交纳点击费—注册账号—提交产品关键字—开通服务，自主管理），提高网站的知名度。

营销方法：在百度上为葡萄酒厂做推广，提升公司的竞价排名。建立公司网页，让顾客从百度上能了解本厂及产品。在本厂网站里可以贴上本厂环境及葡萄酒的图片；对本厂做一个详细描述，对葡萄酒进行描述，注明其主要效用及适合场合，让顾客较易进行选择；创建贴吧和论坛，提供葡萄酒交流平台；制作葡萄酒的视频，以乐趣健康等为主题，在网上吸引起网民的注意，并引起其转载、分享。