微观经济学课件-第三章消费者偏好

消费者偏好
垃圾
第二章 消费者选择理论
弱偏好集 休闲
Slide 37
消费者偏好
应用1：边际替代率与交换
边际替代率：
卖者：最低转让价格 买者：最高支付价格
只有当买者的最高支付意愿高于买者的最低 转让价格时，自愿交易才会发生，交换后双 方的满足水平提高。
第二章 消费者选择理论
Slide 38
x(1)yx对于任意的 [0,1]
凸性假设等价于边际替代率递减，或人们从 商品消费中得到的边际满足程度递减。
边际满足程度：新增一单位消费所带来的满足。
第二章 消费者选择理论
Slide 24
函数凹、凸性的严格定义
定义1：函数 f(x):AR 在定义域 A RN 是凸的，如果满足：
f(x ( 1 ) x ) f( x ) ( 1 )f( x )
服装/周 16
A
14 12 -6
MRS = 6
MRSCF
10
B
1
8
-4
D MRS = 2
6
1
-2
E
4
1 -1
G
2
1
12345
食品/周
第二章 消费者选择理论
Slide 23
消费者偏好
关于偏好的其他假设
凸性假设 人们总是更偏好与多样性消费。如果 y ~ x ，那
么它们的凸组合一定比 x, y 好，即
第二章 消费者选择理论
Slide 3
消费者偏好
偏好
描述了消费者对不同消费组合喜欢程度的判 断。
对于给定的消费组合 x(x1,x2)和 y(y1,y2)
记 为严格偏好关系，如果消费者在 x与 y中 间，更喜欢 x，那么这种偏好关系就表示为：
x y
我们称这种关系为： x严格偏好于 y
第二章 消费者选择理论
第二章 消费者选择理论
Slide 49
消费者偏好
案例1：
中国手机生产企业在国内手机市场上的胜出 。
市场占有率不断上升。
为什么？
第二章 消费者选择理论
Slide 50
消费者偏好
案例1：
中国手机生产企业的竞争劣势：
没有自己的技术
恰当的竞争战略
以款式补技术，适应中国手机消费的特点。 而且这一战略能够有效降低手机开发成本。
消费者偏好
应用1：边际替代率与交换
苹果与桔子
苹果 A
6
苹果 B
2
2
桔子
23
2
第二章 消费者选择理论
桔子
6
Slide 39
消费者偏好
6 桔子 苹果
2
A
2
第二章 消费者选择理论
2
B
2
苹果 桔子 6
Slide 40
消费者偏好
应用1：边际替代率与交换
交换比率（苹果：桔子）与交换结果：
初始拥有量 交换比例
B
第二章 消费者选择理论
食品/周
Slide 16
消费者偏好
服装/周
U1 U2
无差异曲线不能相切
A
第二章 消费者选择理论
食品/周
Slide 17
消费者偏好
无差异曲线与消费者偏好结构
如果把消费集中的所有消费组合，根据它 们所产生的满足水平都，归到相应的无差异 曲线上，那么我们就通过一系列无差异曲线 ，就可以讲消费者的偏好结构表示出来。
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消费者偏好
无差异曲线形状与边际替代率
凸性偏好：MRS递减
凹性偏好：MRS递增
第二章 消费者选择理论
Slide 28
消费者偏好
无差异曲线斜率与相对偏好
冰激凌 ( x2 )
消费者A更喜欢冰激凌 消费者B更喜欢巧克力
x2 A
第二章 消费者选择理论
x2B
UA
UB
巧克力 ( x1 )
Slide 29
关于偏好的基本假设
理性假设
完备性（Completeness）：对消费集中的任何两 个消费组合都有一个明确的偏好关系。对于 x, yX ，有 y x ，或 x y ，或两者都成立。
传递性（Transitivity）：如果 x 不比 y差，y
不比 z差，那么就一定有 x不比 z 差。
理性假设也称作一致性（Consistency）假设。
消费者偏好
消费组合
A B D E G H
第二章 消费者选择理论
食品/周
20 10 40 30 10 10
服装/周
30 50 20 40 20 40
Slide 10
消费者偏好
服装/周
50 40
30
B
H A
2
G
0
10
10
20
第二章 消费者选择理论
根据单调性，消费者 认为A比所有蓝色区域 的组合好，但比红色
10
B
1
问题： 这种递减关系反过
8
-4
来是否成立：新增1单位服
D
装所愿意放弃的食品数量？
6
1
-2
E
4
1 -1
G
2
Leabharlann Baidu
1
12345
食品/周
第二章 消费者选择理论
Slide 20
消费者偏好
服装/周 16
14 1 12 1
10
8
6
1
1
4
2
12345
第二章 消费者选择理论
食品/周
Slide 21
消费者偏好
边际替代率（ marginal rate of substitution， MRS）：
区域的组合差。 E
D
30
4
食品/周
0
Slide 11
消费者偏好
服装/周
50
40
B H
A 30
20
G
10
10
20
第二章 消费者选择理论
如果：组合 B,A, 和 D产生 相同的满足程度。 •E 偏好于 U1 •U1 偏好于H & G
E
D U1
食品/周
30
40
Slide 12
消费者偏好
无差异曲线的性质：
交换结果
A
B
A
B
I : (2,2) (2,2)
1: 2
(1,4 ) (3,0 )
II : (2,2) (2,2)
1:1
(0,4) (4,0)
III : (2,2 ) (2,2 )
2 :1
(0 ,3) ( 4 ,1)
第二章 消费者选择理论
Slide 41
消费者偏好
6 桔子 苹果
2
A
2
第二章 消费者选择理论
Slide 4
消费者偏好
偏好
记 为弱偏好关系，如果消费者认为 x不
比 y差，那么我们说， x 弱偏好于 y，并 记为： x y
~ 记 为无差异关系，如果消费者认为 x与 y 一样好，那么我们说，消费者认为 x和 y 无差异，记为：x~ y。
第二章 消费者选择理论
Slide 5
消费者偏好
右鞋
2
3
4
Slide 34
消费者偏好
偏好实例：
厌恶品（ Bads）
希望东西越少越好
比如：
污染: 噪音、灰尘、污染空气
第二章 消费者选择理论
Slide 35
消费者偏好
厌恶品
对厌恶品的偏好不具有单调递增性，如何用 无差异曲线来描述。
比如；（垃圾、休闲）
第二章 消费者选择理论
Slide 36
2
如果两条曲线相交于 A点，而组合 B属于U 2 ，
组合 D属于U 1 。根据偏好关系的传递性得到 B~D
，这与 B 和 D 在不同的无差异曲线上，具有不
同满足水平矛盾。
第二章 消费者选择理论
Slide 15
消费者偏好
服装/周
U2 U1
无差异曲线不能相交
A D
根据传递性消费对于 A, B 和 D无差异，但是, 很显然B 在两种水平上 的消费量都要大于 D.
第二章 消费者选择理论
Slide 7
消费者偏好
无差异曲线（Indifference Curve）
所有提供同样满足水平的消费组合的集合
第二章 消费者选择理论
Slide 8
消费者偏好
无差异曲线 服装
弱偏好集：所有弱偏好
于消费组合A的消费组
B
合的集合
x2
A
D UA
食品
x1
第二章 消费者选择理论
Slide 9
在新产品开发投资中，是注重改进性能还是手机 的外观款式？
第二章 消费者选择理论
Slide 45
消费者偏好
案例1：手机的设计
对消费者偏好的分析能够帮助企业决定什么 时候引入新产品，以及开发重点放在性能方 面还是款式方面。
第二章 消费者选择理论
Slide 46
消费者偏好
款式
消费者喜欢 漂亮的外观： 较低的MRS
愿意放弃相当多 的性能来改进 手机的款式
第二章 消费者选择理论
性能
Slide 47
消费者偏好
款式
消费者喜欢 较高的性能： 较高的MRS
愿意放弃相当多 的外观来改进 手机的性能式
第二章 消费者选择理论
性能
Slide 48
消费者偏好
案例1：
中国手机市场：手机成为一种流行时尚，在 基本性能保证的前提下，人们更注重款式， 而不是性能的提高。
消费者偏好
极端的情形：
冰激凌
冰激凌
第二章 消费者选择理论
啤酒
啤酒
Slide 30
消费者偏好
偏好实例：
完全替代品（Perfect Substitutes）
消费者愿意以固定的比例用一种商品替代另一种 商品。MRS是常数。
第二章 消费者选择理论
Slide 31
消费者偏好
香草味的冰激凌 4
3
完全替代
微观经济学课件-第三章消费者偏好
第三章
消费者偏好
© 版权所有：夏纪军 2003 保留所有权利
上海财经大学 经济学院
消费者偏好
欲望与偏好
欲望是无穷的
在有限收入下，必须作出取舍，这种取舍就反映出 个人对不同的商品不同评价。对某些商品可能会更 喜欢一点，即消费它们，比消费其他商品能够带来 更多的满足，人们总是优先选择那些能够给他们带 来更多满足的商品。如果我们知道了消费者对不同 商品的喜欢顺序，那么也就能够预测她在给定预算 约束下会作出怎样的选择。
第二章 消费者选择理论
Slide 51
摘要
经济学假设消费者对各种可能的消费组 合的喜好程度有一个理性的排序，我们 用偏好关系来描述这种排序。
无差异曲线是对消费者偏好结构的一种 表示方法。
第二章 消费者选择理论
Slide 52
摘要
具有良好性质的偏好应该满足递增性与 凸性。
无差异曲线的斜率给出了消费者的边际 替代率，它可以解释为消费者为了多获 得一单位商品1而愿意放弃的商品2的数 量。
第二章 消费者选择理论
Slide 53
练习题
PP 67: 2,7
对于所有 x,xA 以及 [0,1] 。如果 不等式严格处理，那么就说函数在定义 域上是严格凸的。
第二章 消费者选择理论
Slide 25
函数凹、凸性的严格定义
定义2：函数 f(x):AR 在定义域 A RN 是凹的，如果满足：
f(x ( 1 ) x ) f( x ) ( 1 )f( x )
2
1
01
第二章 消费者选择理论
巧克力味的冰激凌
2
3
4
Slide 32
消费者偏好
偏好实例：
完全互补品（Perfect Complements）
无差异曲线呈直角形，缺了其中一种，另一种商 品所带来的满足就会趋于0。
第二章 消费者选择理论
Slide 33
消费者偏好
左鞋
4
3
完全互补
2
1
01
第二章 消费者选择理论
2
B
2
苹果 桔子 6
Slide 42
消费者偏好
6 桔子 苹果
2
A
2
第二章 消费者选择理论
2
B
2
苹果 桔子 6
Slide 43
消费者偏好
6 桔子 苹果
2
A
2
第二章 消费者选择理论
2
B
2
苹果 桔子 6
Slide 44
消费者偏好
案例1：手机的设计
手机的生产商经常需要考虑什么时候引入新 产品，投资多少来改进手机的性能和款式， 但同时把成本控制在一定水平。
在保持满足水平不变的情况下，减少一单位 商品1的消费，所需要增加的商品2的数量。k 即，需要用 k 单位的商品2来替代1单位的商品1
，才能保持消费者满足水平不变。 或者说：为了得到1单位商品1，愿意放弃商品2
的最高数量。
边际替代率等于无差异曲线的斜率。
第二章 消费者选择理论
Slide 22
消费者偏好
第二章 消费者选择理论
Slide 6
消费者偏好
关于偏好的基本假设
单调性假设
对于好的商品，总是越多越好。 比如 (x1, x2 ) 和 (y1, y2 ) ，如果有 x1 y1 或 x2 y2
，那么就有 (x1,x2) (y1, y2 )。 其中隐含自由处置假设：对于多余的商品可以免
费处理掉，所以商品越多，总不会降低满足程度 。
越往外，代表的满足水平越高。 ——递增性
第二章 消费者选择理论
Slide 13
消费者偏好
服装/ 周
D B
第二章 消费者选择理论
消费组合A偏好于B. 组合B偏好于 D。
A U3 U2 U1
食品/周
Slide 14
消费者偏好
无差异曲线的性质：
不同偏好水平的无差异曲线不能相交
U
1 和U
是两条代表不同满足水平的无差异曲线，
第二章 消费者选择理论
Slide 18
消费者偏好
无差异曲线斜率与边际替代率
回顾：预算线的斜率可以理解为市场对不同 商品的体替代比率。
无差异曲线的斜率表k 示了消费者对不同商品 的替代比率。
第二章 消费者选择理论
Slide 19
消费者偏好
服装/周 16
A
14 12 -6
观察: 为新增1单位食品， 愿意放弃的服装数量从6逐 渐下降到1。
对于所有 x,xA 以及 [0,1] 。如果 不等式严格处理，那么就说函数在定义 域上是严格凹的。
第二章 消费者选择理论
Slide 26
消费者偏好
偏好的凸性与无差异曲线
凸性无差异曲线凸向原点
偏好是凸的，意味着无差异曲线上两个消费组合 的的凸组合好于它们，位于弱偏好集中。
A
DA(1)B
B
第二章 消费者选择理论