职业梦秋招“技”——social传播建议

产出优秀UGC内容做引导，可多位 KOL配合推广，覆盖行业，引爆互动 话题，提高转化率
微博平台规划 —— 矩阵互动
Wave 5 矩阵互动 形成品牌联动
与行业大号或微博名人联合组建相关 的微博矩阵，时常与行业内外的大咖 做微博话题互动，维系较高的传播声 量
以精准有趣的优秀内容做引导，可多 账号有剧情的联动推广，创造热门互 动话题，整体提升曝光量
打通各触点入口 实现线上线下导流
1|预热
协同配合
2|扩散
3|高潮
4|收官
配合建议
发PR预热稿 新媒体跟进
配合建议
PR稿集中发 新媒体亮点 内容扩散
配合建议
线下启动 新媒体+KOL 引爆线上
配合建议
PR稿件总结 新媒体UGC 内容再传播
渠道及内容布局
自有 账号
领导 账号
行业 大咖
行业 媒体
自有账号的内容规划，应划分高中低三档，合理调配三档 内容的日常发布配比，优化精品内容的发布时间节点，推 送和维护精品日常内容，普通内容作日常辅助
日常内容既可以悬疑有趣的，也可以 高大上，还可以加入一些互动性的话 题标签（例如#sorry我们来晚了#）
巧妙邀请受众参与线下活动，明确品 牌价值，放大互动利益，拉近受众与 品牌的距离
微博平台规划 —— 话题简述
#sorry我们来晚了# 用“sorry体”来表述我们本次秋招的一个态度和价值，价值本质上也是一种自我洞察
H5玩法建议 —— 拒绝跟风
瞄准目的—例子
神秘邀请函
做H5前，要先想 清楚，品牌和产品想要 达到什么样的目的？
以目的做发动轮， 推动品牌和产品的创意 思维，所有的制作要以 结果为导向，比如一封 邀请函的目的是为了让 更多的人报名参加，所 以这个H5做了技术互 动和报名入口，动效超 炫，逼格满满
化品牌的声量。
招募人才提升品牌 完善体验
对整个秋招【技】传 播进行收官，升华职 业梦“最专业”的品 牌形象，实现优秀人 才的聚集和留存。
话题规划 事件热点 社区直播 拉动需求
#职业梦想+#
活动页面集中上线 海内外宣讲同步体验
微博创意图文内容 微信宣讲直播+H5 Qzone丰富的应用模块 可分享，投票，做活动
线上要同步整个秋招【技】 的线下金融系列讲座
线上百位金融领域耀眼大 开启互动分享新时代
Qzone
内容+互动+价值
中国最大社交网络 Qzone可以这样玩
内容塑造品牌性格 是激发分享的诱饵
答疑回复增强信任 互动活动直接参与
1|预热
Roadmap
深度诠释中国最专业的金融垂直招聘和培训平台
2|扩散
3|高潮
想表现的内容重点与目标在哪里？想 把受众吸引到你的链接，还是点击视 频或图片？这都影响着内容编辑，一 条微博只要一个主角才够好 （建议三种微博形式，已标黄）
优秀内容可跟进同步到微信内容平台
微博平台规划 —— 主题海报
Wave 3 主题海报 悬念预告
系列创意主题海报，用预告的形式做 活动告知，可连续对应秋招【技】校 园宣讲的各站区
发挥领导人“意见领袖”的强势作用，对领导人账号做重 点经营，结合EPR资源打造红人，需领导人定期出专稿， 走心的内容更应该重点联合推送和维护
与行业大咖做深度联动，制定长期互动交流的方式和频率 ，用有话题有内容的联动活动，来保持品牌曝光的频率和 热度
自媒体引领行业潮流，自有账号的前行同样离不开行业媒 体的推动，应善于结合行业媒体来推行品牌观点和服务
既有关键信息，又有一丝神秘演绎的 海报主题，更能激起受众的关注和传 播
系列海报的主视觉KV风格，可保持统 一并通用于全平台，对传播效果有帮 助
微博平台规划 —— KOL助力
Wave 4 KOL助力 wk.baidu.com大影响力
利用优质KOL资源，将秋招【技】活 动与知名博主或行业大号的调性做巧 妙软结合，利用他们的平台影响力助 力品牌传播
#职业梦想+# 策划#职业梦想+#主话题，推动整个秋招【季】的内容投放，深化品牌形象
#华丽上班族# 可适时借助一些有趣的，高大上的热点话题，辅助进行口碑传播，（《华丽上班族》 这部剧的调性也比较偏商务）
#实习也疯狂# 《实习也疯狂》真人秀也可与我们做话题软结合，甚至可品牌合作做场景体验式营销
#高盛电梯里那些事儿# 用同样场景的蠢萌四格漫画，反复套用有趣的对白来表现#高盛电梯里那些事儿#为即 将踏入金融圈的受众增加一丝欢乐，形成一个周期性的内容期盼
微博平台规划 —— 传播话题
Wave 1 传播话题 关键信息
DEMO #sorry我们来晚了#
#职业梦想+# #华丽上班族# #实习也疯狂# #高盛电梯里那些事儿#
一个优质的传播话题，不仅可以结合 品牌定位，还可以结合当下热点和时 间节点，来扩大品牌的传播声量 （例如用四格漫画内容来表现#高盛 电梯里那些事儿#）
微信平台建议 —— 增加H5互动
增加H5互动 占领朋友圈
相对于类似海平面的微博平台，微信 更像是一个充满隧道的地下世界，二 者也有一定的共性，话题规划可互通
对于微信公众号，占领朋友圈，打通 “隧道”才能快速有效的吸引新用户， 活跃老用户
趣味性和互动性极高的H5能够带来高 效的导流
H5不仅可以结合品牌，也可以结合当 下热点和时间节点
4|收官
目标
策划相关活动话题 联动预热
吸引品牌关注，制造 品牌网络声量，初步 树立“最专业”的品 牌定位，明晰品牌价 值，为传播造势。
稿件+海报+H5 精准扩散
深化“最专业”的品 牌定位，让职业梦与 “最专业”挂钩，让 TA参与到职业梦的活 动中来。
微博微信KOL互动 引爆活动
结合线下活动，再利 用线上多种优秀资源 沉淀品牌资产，来转
微博平台规划 —— 内容示例
微博内容DEMO
#职业梦想+#分享——分享理念，职业梦想+ 传承——传承经典，职业梦想+开放——开放思想， 职业梦想+你我=金融人生。
微博平台规划 —— 内容形式
Wave 2 内容形式 花样搭配
GIF 长图文 九宫格 微视频 海报图文 互动活动
不能要求受众同时为一条微博做很多 事，如果你发一条长微博，试试看把 你的微博140字的文案做得精简些
职业梦秋招【技】
——social传播建议
职业梦大型金融企业秋季招聘活动
social 传播规划
微博
话题+KOL+矩阵
整体联动配合支持 微博传播扩大声量
策划相关话题及制作主题 海报来配合传播秋招【技】
借助微博上金融领域KOL 互动产生优秀UGC内容
微信
分享+大咖秀+H5
校园分享线上同步 及大咖微信群讲座