2019年中国轻创业白皮书简版

2019年中国轻创业白皮书

晨讯传媒.轻创研究院

2019年11月

目录

一、轻创业模式成为当前社会打造创业的最佳模式 (6)

二、行业外部环境分析 (10)

（一）总体经济稳中趋好 (10)

1.中国GDP近十年来增速总体呈现下滑趋势 (10)

2.中国居民收入消费稳定增长，城乡居民生活水平提升明显 (11)

3.中国网络零售市场规模持续扩大 (12)

4.市场动能加速转换，提质升级趋势持续显现 (12)

5.社交电商迅速成长，成为市场发展“生力军” (13)

6.电商业态、模式创新将进一步激发消费 (13)

7.电商流量加速去中心化，市场集中度进一步降低 (14)

8.消费商时代悄然来临，新的消费模式正在形成 (14)

三、社交电商篇 (15)

（一）社交电商理论 (15)

1.社交电商的定义 (15)

2.社交电商的本质 (15)

3.社交电商VS传统电商 (16)

（二）社交电商行业发展现状 (20)

1.社交电商市场发展迅猛、前景可期 (20)

2.社交电商发展驱动力 (21)

（三）社交电商主要模式及案例解析 (26)

1.社交电商主要模式 (26)

2.社交电商典型案例解析 (28)

（四）社交电商发展趋势 (36)

1.社交电商的市场持续放量 (36)

2.社交电商的模式变革 (37)

3.社交电商未来的竞争格局 (38)

四、网红电商篇 (39)

（一）中国网红电商行业发展现状 (39)

1.网红电商的定义 (39)

2.具有影响力的他们入局网红电商 (40)

3.网红进化史 (41)

4.网红电商拥有较高购买转化率的深层逻辑 (41)

5.市场规模：网红电商市场空间呈倍数级增长 (42)

6.预计2020年，网红电商市场规模将达3000亿元 (43)

（二）网红电商产业链解析 (43)

1.网红经济产业链条趋于完善，服务型机构不断涌现 (43)

2.网红群体画像 (44)

3.MCN机构成为网红电商核心 (47)

4.品牌如何争夺网红提升销量转化 (55)

5.社交内容平台、综合电商平台相互渗透、转化 (56)

（三）网红电商发展趋势 (62)

五、直销篇 (65)

（一）直销面临内外“冰火两重天” (65)

1.强监管、停审批的政策环境 (66)

2.社交电商发展如火如荼，直销被弯道超车 (68)

3.业绩断崖式下跌的压力之下，出走、转型、“放手”是关键词 (69)

4.科技助推直销转型 (71)

5.舆论从偏激到理性，行业形象仍亟需修正 (72)

（二）趋势：监管持续从严，拥抱新工具的“直销+社交电商”成为企业突围之路 (73)

1.高压监管不松绑，第92块牌照发放成未知数 (74)

2.健康中国行动实施，16万亿的健康产业蓝海，直销仍有机遇 (75)

3.掌上直销成为现实，“直销+社交电商”杀出重围 (76)

4.揭掉老龄化标签，走向年轻化 (77)

5.砍掉加价环节，从重模式、轻零售回归到以产品为中心 (78)

（三）低谷期实现逆势飞扬：科技赋能，年轻化、数字化是制胜密码 (78)

1.如新：围绕数字化和年轻化“做文章” (78)

2.玫琳凯：高科技赋能女性创业 (82)

3.完美：拥抱移动互联网，加速数字化转型 (84)

六、微商篇 (87)

（一）微商行业发展现状：由野蛮生长到品牌化，C2C、B2C模式成主流.87（二）微商行业发展环境分析 (92)

1.《电子商务法》实施，微商迎来利好政策 (92)

2.共享经济火热，闲置资源流向微商行业 (95)

3.移动互联网与智能手机的普及为微商提供土壤 (97)

（三）微商行业存在的问题：被产品质量、虚假宣传、研发能力“困住” (99)

1.产品质量难以保障 (99)

2.虚假和过度宣传问题 (100)

3.消费者维权困难 (100)

4.文化建设薄弱 (100)

5.供应链整合度低 (101)

6.研发设计能力不足 (101)

（四）微商行业发展趋势：向品牌化、规范化前进 (101)

1.行业规范化 (101)

2.延伸产业链 (101)

3.新技术加持 (101)

4.微商品牌化 (102)

5.线下微商将会慢慢盛行开来 (102)

（五）微商企业转型：社交电商已成不二之选 (103)

1.微商行业领头羊思埠集团“杀进”社交电商赛道 (103)

2.“肽”专家颜如玉转型“线上+线下”社交电商 (109)

结束语：轻创业是不容错过的机遇 (118)

一、轻创业模式成为当前社会打造创业的最佳模式

在2013年上半年政治局讨论经济形势会上,习近平总书记正式提出我国经济正处在增长速度换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期“三期叠加”阶段。2014年以来，我国进入经济发展新常态.经济下行压力明显加大，经济结构不合理、消费对经济发展的贡献率偏低、出口下滑等问题为当前经济发展带来了较大困难和挑战。增长速度放缓期的背后逻辑、大的背景其实是和我国人口结构变化有联系的，人口老龄化趋势增强，经济供给、劳动力供给能支持的可持续增长率已经下降。为此，2014年李克强总理在天津夏季达沃斯论坛上提出：要在960万平方公里土地上掀起“大众创业”、“草根创业”的新浪潮，形成“万众创新”、“人人创新”的新势态。

但此后全球经济逐渐复苏，甚至达到2017年同步复苏的高峰，使得国内经济三期叠加的矛盾并不凸显，国内也得以稳妥地深化供给侧改革、执行金融去杠杆的战略。过去五年，经济年均增长保持在6.5%以上，城乡居民收入增幅高于经济增速，新增年均就业在1100万以上，经济总量和民生事业都取得新的成效。

但进入2018年以来，中国经济运行环境稳中生变。用“国际形势异常复杂严峻，国内改革发展任务艰巨繁重”可以很好地概括这一年。随着美国“特朗普新政”的渐次实施，其财政货币政策改变了其国内经济的运行轨迹，其单边主义、贸易保护主义倾向扰乱了现存世界贸易格局，致使多边贸易规则面临巨大挑战，让刚刚回暖的世界经济重现较大下行压力。西方发达经济体顺势出现新一轮“观望”、“站队”现象，