中国传媒大学传媒经济学复试试题

2006年经济学基础试题

一、名词解释（4*6=24）

稀缺法则资源配置贴现率外溢自由贸易集中度

二、选择题

1 不完全竞争的企业面对着向下倾斜的需求曲线，这意味着（）

A它们对价格有一定程度的控制能力B它们不能控制价格C它们对价格有完全的控制力D需求是完全有弹性的

2 消费者剩余是消费者的（）

A实际所得B主观感受C没有购买的部分D消费剩余部分

3 某一条无差异曲线由XY=48表示，下列哪种商品组合是处于同一条无差异曲线上的（）

A X=12 Y=5；X=10，Y=6；

B X=12，Y=4；X=10，Y=6；

C X=12 Y=4；X=7.5，Y=6.4；

D X=15，Y=4；X=7.5，Y=6.4

4 经济学中短期与长期的划分取决于（）

A 时间长短

B 可否调整产量

C 可否调整产品价格D可否调整生产规模

5 假定生产要素A、B、C的边际实物产量分别是12、8、2单位ie，它们的价格分别是6、4、1美元，那么生产要素的组合（）

A是最小成本的组合B不是最小成本的组合C还不能确定是不是最小成本的组合

6 按最终使用者类型，将最终产品和劳务的市场价值总起来计算GDP的方法是（）

A支出法B收入法C生产法D增加值法

7 对利率变动反应最敏锐的是（）

A货币的交易需求B货币的谨慎需求C 货币的投机需求D三种需求反应相同

8 下列哪种情况是紧缩性的财政政策带来的结果（）

A产出下降、利息率下降B产出下降、利息率上升C产出上升、利息率下降D产出上升、利息率上升

9 货币供应量在下述哪种情况会增加（）

A政府发行债券时B私人购买股票时C中央银行从公众手中购买债券时D私人投资增加时

10 在浮动汇率制度下，人民币的利率相对于日元的利率上升会引起（）

A人民币对于日元升值B人民币对于日元贬值C人民币的资产供给减少D人民币的资产供给增加

三、简答题（8*2=16）

1 规模报酬变动的规律及规模报酬递减的原因？

2 繁荣时期应采取的宏观财政政策和货币政策有哪些？

四、计算题（30，略）

五、论述题（20）

请结合经济学中的理论分析传媒产品的特殊性，并说明这种特殊性对传媒机构所有权结构的影响。

2007年经济学基础试题

一、简答题（20*2=40）

1、简述通货膨胀及其原因。

2、简述导致市场失灵的汉族要原因。

二、论述题（30*2=60）

1、试论寡头市场上“折弯的需求曲线”对产品价格调整的影响。

2、举例论述如何实现我国传媒产业的规模经济和范围经济。

2007年国际文化贸易

一、名词解释（5*2=10）

1、偏好相似理论

2、非关税壁垒

二、简答题（15*2=30）

1、评价比较利益学说。

2、简述法国对文化产业的保护和政策支持。

三、论述题（30*2=60）

1、论述WTO对国际文化贸易的影响。

2、论述国际电视节目的品牌策略。

2008年传媒经济学试题

一、名词解释（5*4=20）

1、媒介的垂直供应链

2、欧洲节目配额

3、受众效益

4、成本附加制度

二、问答题（20*4=80 ）

1、市场经济体系运作应遵循的重要原则是什么？

2、试论媒介产业横向扩张的优势

3、试论电视广播中的市场失灵的原因

4、试论媒介产业经营策略的内容（从产业整体角度分析）

201 O年全国硕士研究生入学考试

传媒经济管理综合试题

答题说明：答案一律写在答题纸上，不需抄题，标明题号即可，答在试题上无效。

一、简答题(每小题15分，共30分)

1解释市场失灵的两个主要原因，并举例说明。

2．请简述生产率的重要性?

二、论述题(30分)

试论新媒体的发展对于传媒产业的影响及意义。

三、材料分析题(请根据所给材料回答问题，40分)

请分析分众传媒的创新商业模式及其对我国传媒企业的启示。

材料：

分众传媒(FocusMedia)，是围绕中国都市主流消费人群的生活轨迹打造的无时不在、无处不在的数字化媒体平台，是中国最大的数字化媒体集团，掌握了98％的楼宇广告份额，是该市场当之无愧的主导者。分众传媒旗下拥有商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体(框架媒介)、户外大型LED彩屏媒体、手机无线广告媒体、互联网广告平台(好耶广告网络)、分众直效商务1)M媒体及数据库营销渠道等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。2005年7月，分众传媒成功登陆美国NAsDAQ(股票代码FMcN)，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1．72亿美元的募资额创造了当时的IP0纪录，目前市值超过70亿美元，是纳斯达克中国上市公司龙头股。

模式介绍：初期，分众传媒目光瞄准商业楼宇，全面筹建面向高学历、高收入、高端消费人群的液晶电视联播网，通过在商业楼宇电梯入口处安装液晶电视播放广告，在传统广告媒体之外开创了全新的市场空间和赢利模式，以迅猛的速度在全国各地投放液晶电视媒体

网络，推动广告收入暴增。分众的快速成长模式吸引了日本软银、鼎辉国际、高盛等国内外知名风险投资机构，在一年半的时间内分众先后进行三轮融资，融资额高达8250万美元。

在资本的强力支持下，分众传媒转型走上了“上市”擒王之路，采取抢先上市快速融资的战略，使之成为行业老大，然后再通过并购潜在威胁者来一统江湖。其核心逻辑是分众传媒看透了资本的本性：风险投资讲究的是快速获利，套现退出；资本市场不欢迎一个细分市场有两个势均力敌的企业。因此，在资本市场的领先有可能出现先一步、步步先，只有第一、没有第二的局面。分众传媒采取“擒贼先擒王”的策略，先一步抢跑上市，获得了风险投资和资本市场青睐，进而利诱对手背后的资本力量。由于缺乏资本的长期支持，对手自然束手无策。

模式特征：分众传媒开创的分众模式是国内新媒体的一个创举。其模式最火的特点是，首先，获得特定的户外电视媒体资源，然后利用其规模效应、特殊的强制性，向特定生活罔的受众进行广告传播。这一商业模式不仅十分清晰，而且具有独特的分众性，具有受众群体类别更集中、更具强制性以及整合闲置资源的优势，因此受到了广告主、风险投资商的热宠，由此开启了一个波澜壮阔的分众新媒体时代。

特征之一：需求创新开创全新市场。需求创新者需要以“由外向内”的思维模式，从消费者而不是企业角度出发思考问题，通过深入发掘消费需求致力开创全新的市场空间，从而开启独享的赢利空间和成长通道。分众传媒就是完全站在客户的角度思考，运用“媒体接触点”的创新思维，使分众传媒最终创造性地发现了“户外电视广告”这一全新的市场空间。

特征之二：洞察本质抢占先位优势。与分众几乎同时成立的聚众传媒同时进入“户外电视厂告”市场且营业模式几乎相同。但分众的战略选择明显技高一筹，分众传媒在洞察行业本质的基础上，形成了同聚众不同的发展思路，加速扩张、抢占先位优势成为分众的策略重心，在私募融资、市场扩张、海外上市三个方面形成了明显的领先优势，并最终奠定胜局。

特征之三：产业整合强化战略控制。在纳斯达克成功上市进一步奠定了分众的领先优势和市场领导地位，在此基础卜，分众挟资本优势展开大手笔并购，通过产业整合形成在价值链中稳固的优势地位和战略控制能力。最具代表性的是分众对框架媒介和聚众的并购。通过并购空前强化了分众在产业链中的整合优势与战略控制，受到资本市场一致认同。