大学生不良消费行为的现状,原因和对策论文

郑州升达经贸管理学院

毕业论文

题目大学生不良消费行为的现状，原因和对策

院系名称：营销系

专业班级：09物本一

学生姓名：***

学号：**********

指导教师：***

2013年 01 月 12 日

大学生不良消费行为的现状，原因和对策

摘要

伴随着社会的不断发展以及家庭经济收入的不断增长，大学生作为一批特殊的消费群体逐渐被人们所关注。同时，大学生的消费行为也在近些年发生了一些微妙的变化，并产生了一些不太良好的消费观念，比如超前消费、攀比消费、盲目消费等一系列的消费现象，这些问题体现着社会环境的不良影响和消费教育方面的缺失，因此，无论是学校教育还是家庭、社会都要承担起对当代大学生的一份责任，积极的引导他们树立正确的消费习惯和培养良好的消费心理。为引导其健康的、科学的、理性的消费行为和一个合理健康的消费观念，本文特别针对这类现状进行一次分析，并在此过程中了解和发现一些问题的根源所在，以此来制定相应的对策。

关键词：消费行为；消费心理；环境；根源；对策

目录

1 引言 (1)

2大学生不良消费的现状 (1)

2.1消费的内涵 (1)

2.2关于大学生消费的调查报告 (1)

2.3大学生消费的一些特征 (1)

3 大学生不良消费原因 (1)

3.1我国城乡贫富的差距 (1)

3.2大学生不良的消费心理 (2)

3.3家庭和学校消费教育的缺失

4 大学生不良消费的解决对策 (3)

参考文献 (5)

1 引言

消费观念作为一种理念深深地影响着现代人们的生活方式，它同时也体现着人们对于商品价值的一种判断，是在某个具体时期人们对物质追求的一种理念。大学生作为一类消费群体在现在的经济社会中有着不可忽视的的作用，同时大学生消费也表现出一些特点，比如经济来源，消费方式和水平都与社会有着很大的差距。大学阶段的我们也大都步入成年，他们的消费观渐渐趋于理性，但是还有很大一部分人有着不良的消费行为习惯，他们的消费方式主要表现在超前消费、攀比消费、盲目消费等，这些非理性的消费和他们的消费习惯、生活方式、自尊心（体现个人方面）、家庭和学校教育以及社会不良消费观念有着密不可分的联系。

不同的消费心理也会对大学生的消费行为有不同的影响，比如不跟据自身家庭经济收入和消费目的盲目模仿从众消费，虚荣的心理造成的攀比式消费，对自己的生活费用没能有合理的计划时的冲动型消费以及追求刺激和时尚的超前消费等一系列的不良消费现象。大学生自身还很难建立健康的消费心理，他们正处在迅猛发展而又不是很成熟的这样子一个“尴尬”的阶段，具体来讲就是具有个性觉醒和消费自主的阶段，对于大学生来讲，大学时期是一个独立性与依赖性并存的阶段，在自我意识觉醒的同时，他们在物质生活和精神生活方面有着强烈的自我支配要求。近些年来社会发展迅速以及大学生面临的就业困难等压力，一部分家长为了能使自己的子女有个良好的学习和生活环境，对于物质上给予了很大支持，当然这些支持主要是表现在金钱方面，使这些学生不懂得生活的压力和金钱的来之不易，加之在校学生缺乏社会阅历和实践锻炼，使之养成花钱没有计划性的盲从现象。在这个全社会都大力倡导建立节约型社会的风气下，个人盲目消费心理不仅使家庭背上沉重的经济负担，而且在大学生自身人格和人际关系上留下了不好的影响，因此，从心理因素方面分析大学生不良的消费行为，也能够使之有一个健康的消费和生活心态，从国家层面上讲，对经济社会的和谐稳定发展也有着重要的意义。

自尊心水平在大学生不良消费的现象中也有着很深刻的体现。经调查统计显示，大学生的自尊水平和不良消费行为及各因素呈显著的负相关，即大学生的自尊水平越高其不良消费行为越少，反之自尊水平越低不良消费行为越多。

2 大学生不良消费的现状

2.1 消费的内涵

消费是人类通过消费品满足自身欲望的一种经济行为。具体说来，消费包括消费者的消费需求产生的原因、消费者满足自己的消费需求的方式、影响消费者选择的有关因素。理性消费是指消费者在消费能力允许的条件下，按照追求效用最大化原则进行的消费。从心理学的角度看，理性消费是消费者根据自己的学习和知觉做出合理的购买决策，当物质还不充裕时的理性消费者心理追求的商品是价廉物美经久耐用。以上是消费的定义和理性消费的定义，由此，对比消费和理性消费的概念，我们可以将大学生的不良消费行为可以定义为：“大学生在消费过程中，超出自身的经济条件之外，给家庭或社会带来严重负担或负面影响的，违背社会相关消费法规和道德的，有害于大学生身心健康、学习和发展的，甚至会有害于他人或社会的、消极的、非理性的行为。”

2.2 关于大学生消费的调查报告

大学生作为一个特殊群体，其消费观念和消费行为不仅关系到自身的成长，也对社会各方面产生一定的影响。本文阐明大学生理性消费的重要意义，通过大学生消费情况调查，了解目前少数大学生非理性消费的一些表现，并加以分析归类。最后，从学校教育引导、家庭配合监督、学生积极参与等几方面提出引导大学生进行理性消费的几点建议。

大学生是当代社会的主力军，是富有活力的一个特殊群体。他们既是当前消费的主体之一，也是未来消费潮流的引导者。目前绝大多数大学生的经济来源都源于父母，经济独立性差，大部分是第一次走出家门，走向独立生活，自控能力不强。因此，关注大学生消费，特别是培养和引导大学生形成科学、理性、文明、责任的消费观，在当前经济环境下显得尤为重要。为了更加清楚当代大学生的消费心理和消费趋势以及自己的消费和家庭收入比例关系，在我校和周边大学中抽取一部分人作为样本进行一次调查，以此作为数据对大学生的消费行为作一个更透彻的了解，并且对此类现象进行数据统计、分析和最终得出结论给出合理建议。

当代大学生消费情况调查问卷【附】

亲爱的同学:

你好!

为了解新一代大学生的日常消费情况，以及大学生的消费倾向及消费结

构，我们在本校开展了这次调查。非常感谢您能参与本次调查，本调查不用填

写姓名，不涉及个人隐私，您可以放心填写。请你根据自己的实际情况，在每

题的几个备选答案中选择并填写。

1、[基本情况] （）

性别: 1.男 2.女

学校: ______________ 专业:_________________

年级:（） 1.大一 2.大二 3.大三 4.大四

2、你的家庭月收入: （）

A.2000元以下

B.2000～3000元

C.3000～5000元

D.5000元以上

3、您每学期的月消费额大概是多少？

（）

A.300元以下

B.300～500元

C.500～800元

D.800～1200元

E.1200元以上

4、你每月的生活费主要用在哪些方面（可多选，限选三项）？

（）

A.伙食

B.服装、饰品、化妆品等

C.学习费用（书籍文印等）

D.娱乐、交际

E.恋爱 G.其他

5、您每月饮食方面支出（包括零食饮料）大概为多少？

（）

A.250元以下

B.250～350元

C.350～450 元

D.450～600元

E.600元以上

6、您每学期学习方面的花费（包括文具、书籍、复印、培训班等）是多

少？（）

A.100元以下

B.100～150 元

C.150～200元

D.200～250元

E.250元以上

7、你平均每月休闲娱乐（包括上网）的消费大概在：

（）

A.20元以下

B.20元～40元

C.40元～60元

D.60

元～100元 E.101元以上