雪佛兰 2016雪佛兰商超活动方案By UNI

@上海、北京的商场和机场
?突破线下商演与互动传播的界限 ?突破商业展示与艺术展示的界限
遇见男神（媒体扩散）
Hit FM 国际流行音乐频率 上海 FM87.9 北京 FM88.7
与Hit FM持续两月的合作推广： ?配合前期话题炒作、活动招募 ?现场活动报道 ?后期的话题回顾
音乐电台造势
遇见男神（媒体扩散）
内容框架
提升体验，刺激传播，促进销售转化
主题活动
北京、上海活动预热
遇见男神
商超、机场展示与互动
男神驾到
病毒视频传播
手机中的汽车大片
提振Malibu 品牌形象 提升客户体验 收集潜客信息
KV 设计-1
KV 设计-2
2016 雪佛兰商超—— 机场设计方案
机场，一个既是起点，亦是终点的地方 来去匆匆的行人们，会被什么所吸引？
Malibu XL 全金属镜面地球仪造型，中心平台为Malibu XL，地球仪外侧两环可旋转
Malibu XL
Hale Waihona Puke Baidu
尺寸图
尺寸图
商超设计 OP2
设计理念
材质：镜面不锈钢
画面的多层 反射，营造 无限的空间感
造型：孔雀开屏
造型与 颜值呼应，尾羽寓意多项技术同级领先
Malibu XL 镜面不锈钢呈现倾角，将车半身包裹的同时，形成层叠的反射画面。
我年轻，我颜值高，我就爱分享、爱炫耀，哪怕是一个没有恶意的玩笑
以颜值为触发点
心炫 理耀
明明可以靠颜值，我却偏偏靠实力
心攀 理比
没颜值别哔哔，咱来比一比！
当你身处机场，你最需要的服务可能是：
设计理念
材质：镜面不锈钢
画面的多层 反射，营造 无限的空间感
造型：孔雀开屏
造型与 颜值呼应，尾羽寓意多项技术同级领先
全景图
尺寸图
尺寸图
机场4m*6m ，限高1.8m
另外，我们需要一个有趣的玩法
√ 情绪的触发点 √ 不用驻足很久 √ 分享的奖励
我们在商超的方案中分析过：
这是看脸的时代
他们的视野和阅历赋予了他们独立思考的 能力，这正是迈向创新和突破的第一步
他们天性中对自由的向往，对未来无限可 能的憧憬，终将打破现实的束缚，推动他
们超越自我
人生道路 尽情探索不同方向
成功由我定义， 把握自己的人生，享受当下 自由随性、率真表达、乐于分享 敢于创新、尝试新鲜事情
时刻与世界保持联接
TA们，乐观真实，从不掩饰对颜值的追求
Malibu XL
New Malibu
New Malibu
双车组合：比翼连枝 单车呈现效果极佳，同时可设置立体字。两车各具特点，互相呼应
双车组合：鸟瞰图
双车组合：尺寸图
I. 传播策略 II. 传播内容规划 III. 区域活动落地说明
以颜值引发话题，尽赏Malibu XL
独特的城市体验营销:
2016 雪佛兰商超活动方案
Proposal By UNI Group 2016.03.02
Malibu XL
CROSS LIMITS
目的
Objective
品牌层面 ，突破雪佛兰价格体系的价值定位 产品层面 ，突破雪佛兰现有产品力的全新的产品定位 销售层面 ，拉动到店，促进成交 传播层面 ，形成话题的病毒传播
突破现实压力而追求人生无限可能的人群洞察
CROSS LIMITS
全新创绎 传 承
刷新迈锐宝的品质感，提升迈锐宝品牌形象 达到销量目标，提升雪佛兰母品牌形象
突破现有雪佛兰价格体系的全新价值定位
TA 们
崇尚颜值，认可实力 不断超越自我
让新视野 新思维 的新一代社会中坚力量 与Malibu XL 产生精神共鸣
爱上Malibu XL
Malibu XL
传承与突破的设计语言 卓越的性能表现 连接未来科技配备
I. 传播策略 II. 传播内容规划 III. 区域活动落地说明
新天地的一缸金鱼，让我的朋友圈被刷了屏 无数朋友问我，你们这么做的寓意到底是什么？
如果当初我们想的是如何体现胆识，如何表现材料的环保， 如何借助最近的《美人鱼》来炒作……
I. 传播策略 II. 传播内容规划 III. 区域活动落地说明
我们的目标人群，不再只有年轻
More Than Youth
TA 们是融合的一代，是传承与突破的一代
人生道路 可以调整变化
成功可能有标准， 但走向成功的道路不止
一条 崇尚因时就势，
与时俱进
基于 80 后传统随机应变的成功学 融合了 90后现代的探索创造的精神
传统户外广告
梅陇镇外墙广告
中山公园外墙视频广告
男神驾到（商超、机场展示与互动）
机场 /商超线下扫码
互动体验
提交街拍作品
提交
留资抽奖
姓名 手机号
入选作品获得奖品
病毒视频
手机中的汽车大片
视频概述：将消费者上传的各个角度、各种风格的XL照片通过定格画面的组合，剪辑成一条广告片。 最终作品被剪辑入成片的拍摄者不仅可以在广告片中找到自己的签名，还可以获得奖品。 同时将整个活动从策划、构思、推广、落地、现场体验等一系列内容剪辑为一条病毒视频在网络进行传播（Ref）
TA们，渴望突破，依靠实力尽情任性
TA 们
崇尚颜值，认可实力 不断超越自我
Malibu XL 此次也将超越自我
CROSS LIMITS
新一代 旗 舰
传承与突破的设计语言、卓越的性能表现、连接未来科技配备
突破迈锐宝八代与雪佛兰现有产品力的全新的产品定位
CROSS LIMITS
不止是 年 轻
有创造力，更有行动力 在现实的压力下超越自我的渴望，图变创新的社会中坚力量
可能最终呈现的，就不会是这样一件“纯粹为了美而美”的 作品，而是一个不伦不类的产品。
把“作品”带给观众，也把想象留给观众
毕竟
高颜值，总是自带话题点
商超设计 OP1
设计理念
心无限，世界亦无限
对于地球的认知，让人类第一次突破地平线的界定，走向世界观的新高度。 而地球仪，则是人类探索的壮举之后，象征的智慧与勇气的核心，亦是一次Cross Limits的产物。
他们大多受过良好的教育，追求高品质的生活
他们有时行色匆匆，无法长久停留
他们也愿意拿出手机，将新鲜的事物分享出去
他们会在机场就安排好下一站的旅程
因此，当Malibu XL 出现在机场
√ 造型的创新性 √ 材料的品质感 √ 机场4*6*1.8
设计理念
心无限，世界亦无限
对于地球的认知，让人类第一次突破地平线的界定，走向世界观的新高度。 而地球仪，则是人类探索的壮举之后，象征的智慧与勇气的核心，亦是一次Cross Limits的产物。