广告经典案例分析期末作业
广告案例分析试题
广告案例分析试题广告案例分析广告案例一：Coca-Cola “开心共鸣”广告背景：Coca-Cola（可口可乐）是全球领先的饮料品牌之一，为了在中国市场继续扩大影响力，他们推出了一系列的广告活动。
其中最具创意和影响力的广告之一是“开心共鸣”。
广告内容：这则广告以一位城市上班族为主角，通过感染力极强的音乐与她周围的人建立了情感联系。
广告以一位上班族通过洗涤机购买了一瓶Coca-Cola开始，随后展现了她在上班路上灵感迸发的情景。
在路上，她打开窗户并开始与外面的行人进行互动，通过简单的动作和舞蹈，她吸引了行人们的注意。
上班族在继续行进的过程中，她通过音乐与来往的行人们建立了一种共鸣，使他们变得更加快乐与活力。
广告分析：Coca-Cola的“开心共鸣”广告通过引发共鸣的情感体验，成功地传达了品牌的核心价值观。
首先，在广告中出现的城市上班族能够让目标受众产生共鸣，因为很多人都有类似的生活经历。
此外，广告突出了音乐的重要性，因为音乐有助于引发情感共鸣。
此外，广告采用了轻松愉快的音乐和欢快的舞蹈，以引起观众的注意。
这样一来，观众在看到广告的同时也会感到快乐，从而与品牌产生积极的情感联系。
这种积极情感的共鸣能够帮助品牌在消费者心中留下深刻的印象，并增加消费者购买产品的意愿。
广告案例二：Nike “Just Do It”广告背景：Nike（耐克）是全球著名的体育用品品牌之一，他们的广告口号“Just Do It”已经成为品牌的经典标志。
通过这个口号，他们推出了一系列的广告活动，旨在激发消费者的运动激情。
广告内容：这则广告通过讲述一个身怀残疾的运动员的故事来传达品牌的价值观。
广告以一位没有腿部肌肉的运动员开始。
广告中展示了他困难重重的训练过程，包括他戴上假肢进行缓慢的步行和慢跑，以及艰巨的力量训练。
最后，广告以一句“Just Do It”为结尾，强调了迈出行动的重要性。
广告分析：耐克的“Just Do It”广告通过强调困难重重的训练过程，以及运动员克服困难的决心和毅力，成功地传达了品牌的核心理念。
广告创意与作品欣赏经典案例分析及广告推广——以成都音乐公园为例
广告创意与作品欣赏期末作业共鸣理论和ROI理论在广告中的应用一、共鸣理论：基本概念和定义：共鸣论主张在广告中述说目标对象珍贵的难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，以唤起并激发其内心深处的回忆，同时赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立目标对象的移情联想。
通过广告与生活经历的共鸣作用而产生效果和震撼。
共鸣论最适合大众化的产品或服务，拟定广告主题内容前，必须深入理解和掌握目标消费者。
通常选择目标对象所盛行的生活方式加以模仿。
运用共鸣论取得成功的关键是要构造一种能与目标对象所珍藏的经历相匹配的氛围，使之能与目标对象真实的或想象的经历联接起来。
共鸣论侧重的主题内容是爱情、童年回忆、亲情。
建立在共鸣论基础上的优秀广告并不鲜见，影响和传播效果非常出色。
典型广告案例：1. 移动通信广告广告内容：开始自诉一年只能回一次家的女儿为了方便给母亲买了部移动手机，天天都给母亲打电话，只是想知道母亲在干嘛。
一次女儿在公交车上给母亲打电话，母亲去买菜忘了带，把女儿急坏了。
接到电话后，母亲说离开手机就不能活了，女儿却说了句：不是离不开手机，是我离不开您。
解析：这则广告很好的诠释了母女之间的亲情，广告将女儿的对母亲关怀，以及在联系不到母亲时的着急刻画的很深刻，很多家庭里都会有这种情况发生，儿女在外，老人在家，彼此之间的关心与思念从未断过。
这些情感便会引起大部分人的共鸣，以至于又想起自己远在的亲人，最后的结语“不是离不开手机，是我离不开您。
”又将移动手机与亲情紧密地联系在一起，使移动的形象渐渐进入人的脑海。
最终达到了广告的目的。
2.南方黑芝麻糊《忆》篇广告内容：在黄昏温馨的灯光下，南方的一个悠远的曲巷深处传来叫悠长的卖声："黑--芝麻糊哎--"，然后引出"小时候"的悠悠怀旧情调：一个清代服饰的儿童在街头忘情地吃黑芝麻糊，吃完以后把碗底也添得干干净净，但依然痴痴地贪婪地望着锅中的黑芝麻糊。
老板娘充满爱怜地摸摸孩子的头，又把满满的一勺黑芝麻糊舀到孩子的碗中。
教育广告成功案例分析(2篇)
第1篇1. 奥巴马的“我的未来，我的选择”（My Future, My Choice）案例简介：奥巴马总统在2010年推出了一项旨在提高学生参与科学、技术、工程和数学（STEM）教育的广告活动。
成功要素：- 明确的目标受众：针对中学生和高中生，特别是对STEM领域感兴趣的学生。
- 吸引人的内容：通过真实的成功故事和互动体验，激发学生对STEM领域的兴趣。
- 有效的传播渠道：利用社交媒体、视频网站和学校网络进行推广。
2. 新东方“梦想起航，成就未来”案例简介：新东方是中国最大的教育培训机构之一，其广告以“梦想起航，成就未来”为主题，旨在吸引学生和家长。
成功要素：- 强大的品牌形象：新东方在教育培训领域的品牌影响力。
- 情感营销：通过讲述学生通过新东方实现梦想的故事，触动潜在客户的情感。
- 多样化的广告形式：包括电视广告、网络广告和户外广告等多种形式。
3. 英国政府“英国教育，世界标准”（Study in the UK）案例简介：英国政府推出的一项广告活动，旨在吸引国际学生前往英国留学。
成功要素：- 国际化的视角：强调英国教育的高质量和国际认可度。
- 独特的视觉风格：使用吸引人的视觉元素，如名人推荐和学生生活片段。
- 精准的市场定位：针对不同国家和地区的特定需求，定制化广告内容。
4. Coursera“学习，改变未来”案例简介：Coursera是一个在线学习平台，其广告强调终身学习和个人成长。
成功要素：- 创新的教育理念：强调在线学习的灵活性和可及性。
- 互动性：提供互动式广告和虚拟现实体验，增强用户参与感。
- 合作伙伴关系：与知名大学和机构合作，增加品牌的可信度。
这些案例表明，成功的教育广告需要结合目标受众的需求、创新的内容和有效的传播策略。
通过讲述故事、展示成果和提供实际价值，教育广告能够有效地吸引潜在客户，并促进教育产品的销售。
第2篇案例一：新东方在线（New Oriental）新东方在线是中国最大的在线教育平台之一，其教育广告的成功主要得益于以下几个方面：1. 明确目标受众：新东方在线针对不同年龄段、不同需求的学生群体，制定了相应的广告策略。
广告创意作业 案例分析
——××××
目录：
A:产品广告
B:饮品广告
C:政治广告
D:影视广告
A
产品广告
80年
广告语 大宝明天见！大宝啊，天天见。
90年
广告语 要想皮肤好，早晚用大宝。
10年
广告语 久久滋润在身边大宝SOD蜜
广告分析：
特点 1、构思上：三个不同时代的广告都以大宝的消费群为主题。 2、色彩上：颜色对比柔和，给人以亲切的感觉。 3、文字上：广告语的修饰洽淡押韵。 词语很简单，但内涵很深刻。 ①言简意赅，容易上口。 ②定位明了，就是针对大众。 ③强调了功能诉求，有很好的亲和力。
D
影视广告
80年
90年
10年
广告分析：
相同点 1、构图上：三者广告都采用电影人物作为广告主题。 2、色彩上：颜色对比鲜明。 3、文字上：电影主标题突出，占据画面三分之一。
不同点 1、构图上：80年代内容较少，画面饱满，90年代 画面内容多，显得画面乱，10年代层次分明。 2、色彩上：80、90颜色单一刺眼，10颜色深沉稳重 。 3、文字上：80、90广告文字部分用英文释义，大部分 消费者看不懂，广告的重点放在人物身上，几乎没有 解释性文字，有时候会转移观众注意力，往往会适得 其反。
C
政治广告
80年
90年
10年
广告分析：
相同点 1、构图上：三者海报都采用人物和建筑物作为广告主题。 2、色彩上：颜色对比鲜明。 3、文字上：主标题突出，象征着时代的主题。
不同点 1、构图上：80年代内容较多，画面饱满，显得有点乱。 90年代构图合理，层次分明，主题突出。 10年具有韵律性。 2、色彩上：80年代色彩深沉给人以稳重。90年代色彩 明亮，给人活泼欢快的感觉。10年用红色和 黄色为主色调，象征积极、热诚、前进的涵义。 3、文字上：80年代文字比较单一，90、10年代文字凸显 主题。
中外广告案例鉴赏结课作业
中外广告案例鉴赏结课作业一．创意广告解读①牛奶产品创意广告解读：印度的一家牛奶产品公司想要增加儿童群体的牛奶消费数量，因此找了麦肯-埃里克森这家广告公司在印度的孟买的一座建筑物上做出了这个富有创意的广告作品。
广告利用平面视觉的错位设计，让一个孩子把这个建筑物的一部分推出大楼以外，体现本牛奶的营养健康和对儿童成长的作用。
暗示人们常喝这种有机健康奶有助于儿童的茁壮成长。
②美的风扇广告解读:上海著名的地标建筑海通证券大厦具有独特的弧形顶部，所以斐思态广告公司将这则广告放在了该大厦对面的大楼上，使人产生错觉，仿佛是美的风扇强大的风造成了对面建筑的波浪形状。
这样做的好处一是很好的利用了外部环境对自己产品宣传起到了积极作用；二是形象化地使路人快速记住美的风扇风力强大的特点。
③Nike广告耐克的“穿墙”广告横跨两个建筑物：第一个建筑物的墙上有个人在跑步的缺口形体，第二个建筑的墙上则是一个实际正穿着耐克鞋在跑步的人形象。
让人感觉好像此人穿墙而过。
这种方式正能体现Nick品牌的的运动精神，勇往直前，坚持不懈（go for it，just do it）。
又能给人们以深刻印象。
二．相机广告创意创意一：一群人一起照相，然后这一群人中的男士不由自主的瞥向中间的性感美女，这样大家就都看向了镜头就对准焦了，可以展现相机的最快自动对焦功能。
创意二：一个男孩背对女孩给她拍照，正能展现出这种相机广角焦距超强，可以360度拍摄的神奇功能。
创意三:用相机对着遥远的山林拍照，却无意的发现拉登出现在画面里，这能展现出这款相机的超强对焦功能。
创意四：两个女孩在屋子里拍照，相机不仅对这两个女孩的脸部进行了脸部识别，还对她们背后的居民楼里的许多面孔进行了脸部识别，这能展现出这款相机超强的脸部识别功能。
创意五：一群警察和猎犬在拍合影，而身后却有劫匪在打劫，体现出人们对这款相机的喜爱，为了用这个相机照相，顾不着打劫的了。
平面广告(优秀、失败)案例分析
作品分析：
色调虽然统一，但视觉效果不强，中心不够突 出，点状密集，没有疏密之分，给人感觉杂乱。 看不出要表达什么
失败广告案列分析（八）
作品名称：汽车侧踏板
作品分析： 过于重视视觉，没有突出产品主体 自以为气氛得到了统一，但却忽略了一个重大 的违和感：这个角度和大象的姿势……容易令 人产生联想……
经典广告案例分析（七）
作品名称：镜面搜狐新闻
作品分析： 广告语“只给你真实的一面”表现了搜狐网提供 的新闻具有真实性，而大众对于新闻当然是很 在乎这点，广告很好的表现了搜狐网的优点， 大众更会选择搜狐网。
经典广告案例分析（八）
作品名称：SONY摄影机
作品分析： 与其说手指上留下的的摄影机按压的痕迹，不 如说那是时间的痕迹。指上深深的印痕说明了 拍摄的时间之长，正说明了产品能连续工作的 时间之长。
经典广告案例分析（四）
作品名称：蚊来了
创意分析：
该广告配以广告语“气温升高1度，蚊子增加1 倍。”然而全球温度因为对树木的大肆砍伐，原 始森林减少70%；会导致气候变暖，气温上升 0.74度。而气候变暖会导致蚊虫暴增，蚊子是 登革热疟疾等热带疾病传播的途径，蚊子导致 疾病和死亡，所以此作品通过蚊子取代了树木 扣住了气候变暖的主题
失败广告案列分析（六）
作品名称：便秘药
作品分析： 这是一则便秘药的广告，我认为它是失败的。 1.整幅作品的色彩不够显眼，不能吸引人的注 意力。 2.作品的内容晦涩难懂，很难想出这是一则便 秘药的广告。 3.有些名人只能引起人们的厌恶，它可能会把 厌恶传递到产品本身。
经典影视广告赏析期末作业
经典影视广告赏析期末作业巴克莱“滑水梯”信用卡广告赏析15公关班张铠棋150306147一、背景阐述：本广告是围绕一个正要下班的城市白领而展开的，他要向大众阐述的是，通过使用信用卡，人们的生活会变得更加地便利和快捷，现在的城市生活变得越来越快节奏，这种不适应都市人的慢节奏生活已经逐渐被淘汰，通过这种滑水梯的演绎方式，能够让观众真切地体会到了信用卡给人们带来的好处。
二、镜头运用：1.开头一开始运用了一个近景镜头，将男主人公下班后的办公室情景展示出来，同时，还拍下了男主人公脱光衣服，在办公室大摇大摆的走路的场景，首先引起观众好奇心，想要知道他接下来要干嘛。
2.后来镜头变为一个拍摄城市高楼大厦的全景，与之前的办公室的局促的景象作了强烈的对比。
3.后来镜头的运用主要是特写和全景的交替呼唤，给观众以视觉的冲击力。
4.运用直接切换的镜头组接方式，对比强烈，节奏感强，符合广告简洁的风格，能够很好的表现出广告商所要给人们传达的他们产品的理念。
5.多次运用主人公滑水梯的特写镜头能够使得镜头画面感更有冲击力，给观众以视觉上的冲击。
6.镜头的角度上，多采用俯角和仰角的来回切换，使画面感更强，使得整个广告的表现形式更加生动活泼，也符合巴克莱银行的信用卡给人带来的畅快的使用感受。
二、广告创意：1.本广告属于创意类广告，它的切入点是主要体现本信用卡给消费者所要带来的快捷和便利的使用感受，因此，它利用了滑水梯这一游戏项目，除了给消费者觉得这个广告的表现形式很耳目一新之外，还能准确生动的给消费者传达他们家信用卡能给消费者带来畅快，便捷的使用感受。
2.广告诉求单一，具有强大的感染力。
专注于通过广告的创意表现形式，集中体现巴克莱信用卡给消费者带来的畅快和便捷的使用感。
3.同时，通过一些生活化场景的拍摄，使得整个广告不是在天马行空地吹嘘它的产品，一味追求创意而忽略了生活，反而通过生活场景的融入，他能够很好的与消费者产生共鸣，使得它的产品更容易被观众接受，更有亲和力。
成功的广告案例分析4篇
成功的广告案例分析4篇成功的广告案例有着直观、广泛、通俗易懂、趣味性强等多种优点。
下面是店铺精心为大家搜集整理的成功的广告案例分析，大家一起来看看吧。
成功的广告案例分析1：“动感地带”——我的地盘听我的1.对“动感地带”的广告创意有何看法，为什么?答：(1)在选择接触方面，此广告受众定位于时尚青年，在校大学生。
为了突破他们的选择性接触的防御，引起他们的注意，使自己的诉求重点能够顺利地为受众所接受，中国移动选择了台湾小天王周杰伦作为形象代言人，因为周杰伦是现在青年大学生所追逐的偶像，在他们之中极受欢迎，聚集相当多的人气，在很强的号召力和影响力。
周杰伦做形象代言人能够使更多的目标受众接触到此广告。
(2)在选择性理解方面，广告策划者在进行广告信息选择时，采取主要接近受众的理解方式，即在周杰伦的边说边唱的风格下，向受众传达广告的主题“我的地盘听我的”使受众对广告信息的理解与广告主达到统一。
之所以采取边说边唱的方式，是因为周杰伦歌曲的风格，受众喜欢周杰化的歌曲，进而喜欢周杰伦，采取此方式更能帮助受众理解。
(3)在选择性记忆方面，因为选择性记忆是无意识的行为，为了加深受众对广告信息的记忆，给他们留下深刻的印象，广告策划者选择了“我的地盘听我的”信息以便能更容易的引上进心爱众的兴趣，现在的青年具有一种反叛精神，他们反对家长权威，反对传统，不愿受别人管制，追求自由，“我的地盘听我的”我说了算，更符合他们现在的性格，因而也在他们心中留下深刻印象，很好的抓住了受众。
2.简述“动感地带”的整体策划如何将目标群体的亚文化成功融入其中。
答：“动感地带”，主要是引领青春时尚潮流。
“动感地带”(M-ZONE)是中国移动通信针对年轻一族的生活特点和消费习惯推出的全新品牌，是国内第一个专门为年轻人设计的移动通信客户品牌。
在动感地带(M-ZONE)里，年轻一族可以找到够酷够炫的图片和铃声，可以找到够新够奇的海量资讯，可以自主地选择更加自由的资费组合。
广告案例分析
案例一：步步高音乐手机广告精彩的广告策划a音乐，直直的，不转弯步步高30秒广告片中，其场景细节有一个很大的特点——不同种类、风格的直线形象贯穿了整部广告。
从早晨阳光偷过百叶窗渗透出来直直的光线；街头漫步直直的马路标记线；粉笔划过墙壁留下白色的线；走在河堤组成直线上；看见空中掠过云端飞机留下长长的直线；生日宴会蜡烛组成的灯光直线。
伴随着这些直直的印记以及优美的旋律，音乐不转弯，直达内心最纯净的地方。
广告给我们的感官带来强烈感染力的同时也诠释了一种新生活格调和方式。
b特色优美的配乐n广告片中的配乐是《我在那一角落患过伤风》，整首歌只有一句歌词，dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar / dar len dar len dar lendar len dar len dar len da dar len dar len dar len dar lendar len dar dar len dar len dar ... dar len dar len dar len dar dar dar... dar len dar len / dar len da la la甜美的女声静静的环绕，干净纯粹，一如步步高的音质，在最放松状态下演绎最不平凡的事，在这个生活节奏加快的社会，像广告中这样舒适悠闲的音乐以及心情是很少有的，这一则广告则给了人们无限的遐想……从心理上拉近了与消费者的距离。
分析：步步高手机定位学生、刚工作的白领一族，占据了较大的市场，步步高手机品牌已经逐渐成为年轻一族的首选手机品牌之一，给人的印象是年轻、时尚、充满活力。
⏹作为步步高旗下的产品，步步高音乐手机选用世界知名的wolfson音乐解码芯片作为音乐后台，并引进SRS技术，其完美的音质在同类产品中可说是鹤立鸡群。
青岛科技大学广告案例分析期末考试复习题及参考答案(见后)
广告案例分析（C卷）卷面满分：100分考核方式：闭卷（考生注意：答案写在答题纸上，写在试题纸上无效）一、材料题（40分）根据下面的材料，对案例中的广告设计进行分析。
（不少于500字）广告方：澳大利亚牛奶业联盟管理局广告片1：《送奶人》柔情的萨克斯风。
典雅的别墅，婆娑的树影，红色的跑车。
一切都是为浪漫氛围而设，字幕慢悠悠地写道：“绝不会是邮递员，绝不会是水管工，当然也绝不会是保险推销员”。
别墅的门开了，一对情人相拥吻别，两人依依不舍，男子迈出几步后仍不愿离去，直到情人温柔似水地笑着向他挥挥手，他这才微笑着转身离去……他没有开上跑车，而是提起门边的牛奶箱转身离去。
字幕写道：“多半是送奶人”他坐在驾驶室里，饮了一口牛奶，惬意地回味着刚才的甜蜜，画面淡入，黑底字幕写道：“牛奶，神奇之物”。
广告片2：《退休送奶人》在别墅的门廊里，一对老情人正相拥热吻，两人头发已经花白脸上满是岁月的折皱。
但都精神抖擞，神采奕奕，激情过后，男子依依不舍，直到女子微笑着挥手道别……他吹着口哨，像个孩子般健步迈下阶梯，拐过街角，来到另一幢别墅门前敲门，开门的女子惊喜地将他拥入怀中，接着轻轻合上了门……字幕写道：“罗格·戴利，67 岁，退休送奶人。
他仍在这里四处转悠”。
这位风情不减当年的男子啜一口牛奶，深情地回味着刚才的经历。
字幕写道：“牛奶，神奇之物。
”广告片3：《用尽》早餐时，一家人的必备品——牛奶用完了。
年轻的母亲风风火火地跑出家门去买牛奶，她冲出家门，越过马路，闯进小店，找到牛奶，排队付款，这时她发现有个蠢家伙正在打劫。
她着急地想把牛奶买回家，而挡在前面的蠢家伙耽误了她的时间，她十分气愤，从背后用牛奶瓶一下把盗贼击昏在地，她扔下钱，耸耸肩膀，在店主与其他顾客惊诧的目光中，她又风风火火赶回家。
字幕写道：“牛奶，喝足了神奇之物吗？”二、论述题（共60分）谈谈你印象最深的国内广告(形式不限)，并进行分析。
（不少于600字）试题答案广告案例分析（C卷）卷面满分：100分考核方式：闭卷一、分析题（40分，答案要点）答：澳大利亚牛奶业联盟管理局每发动一场广告战,都能获得销售量空前提升的诀窍在于其鲜明、可感的广告形象的塑造。
广告案例分析及答案.doc
案例分析一、〃LI宝来福”广告案【案情】根据举报，石家庄市工商局对石家庄济民经贸冇限公司进行检查，在其经营场所发现该公司止在向用户播放介绍其销伟的“口宝来福〃磁性健康产品录像带，录像内容屮特别介绍了黑龙江省委书记使用〃口宝来福〃产品的情况，经查，黑龙江某省委书记根本不知道〃F1宝來福〃这一产甜。
请根据以上材料和广告法律规定，回答：1、下列表述正确的是（）A、商业广告可以使用国家机关的名义，但必须经过被使用机关的巧面同意B、商业广告不得使用国家机关的名义C、非商业广告可以使用国家机关的名义，但必须经过被使用机关的书面同意2、关于本案的广告，卜列表述正确的是（）A、录像带是新闻，不是广告B、是自我宣传,不是广告C、是商业广告D、是社会类广告3、关于本案涉及的法律问题，卜-列表述正确的是（）A、广告应当真实，企业广告使用国家机关工作人员名义的必须有事实B、广告应合法，使用他人名义的，必须事先取得他人的书面同意，但商业广告不得使用国家机关工作人员名义C、对于一则广告而言，真实性不等于合法性，二者必须同时具备二、〃减肥健腹机〃广告案【案悄】木公司最新购进美国生产的减肥健腹机。
此仪器采用国际最先进技术，曾获纽约国际博览会金奖。
经省立庾院等八大省直属医院临床使用，测量数据准确可靠。
进口数量冇限，请速订货。
木公司郑重承诺，此仪器已向保险公司保险，如用户使用过程中发生质屋问题，可以退货。
广告审查批准文号（略）联系人（略）电话（略）联系电话（略）请找出此广告屮不符合法律规定的内容及对应的法律规定条款。
答案：（1）“最先进技术”的绝对化用语，违反《医疗器械广告审查标准》第五条；（2）“获纽约国际博览会金奖”违反《医疗器械广告审查标准》第六条；（3）“经省立医院等八大省直医院临床验证”，违反《医疗器械广告审查标准》第七条；（4）“可以退货”、“保险公司保险”违反《医疗器械广告审查标准》第九条。
三、"皇家别墅〃广告案【案情】某报纸发布了皇家別墅预售广告，广告文字部分的主要内容提到：写字搂由多次获得魯班奖的建筑公司设计开发，位于市区与新崛起的开发区中间，距市中心开发区仅需15分钟车程。
广告学期末作业(公共、个人部分)广告作品分析、参考资料
㈠平面广告该作品利用了日常生活中的跷跷板，跷跷板上，一头站着一只巨大的动物，而另一头则只放了一只小人参，即广告的商品。
甚至这只人参小到要用放大镜才能看出来，但是人参虽小却浓缩了精华，重过了巨大的动物。
该作品运用了夸张的对比手法，突出了商品人参的高品质：浓缩就是精华。
㈡影视广告（附于文件夹中）：作品开始，女主人公跟男主人公说想他的呼吸，因此男主人公吃着产品——曼妥思无糖口香糖，向一个瓶子中吹了一口气寄给了女主人公，女主人公打开瓶子后，强劲的风吹了出来，甚至吹掉了鹦鹉的毛，之后开始介绍产品。
该广告作品，运用了夸张的表现手法，突出了产品清新口气的功能，照应了产品的清劲这个主题。
对产品起到了很好的宣传作用，勾起消费者的购买欲望。
㈢户外广告图片中，一幅奥迪的户外广告牌显而易见。
广告牌上只有一辆奥迪的图片，旁边是奥迪的商品标志。
该户外广告最大的亮点是：既是一幅广告牌又可以是路灯。
广告牌中，一束亮光从奥迪车灯中照射出来，非常有新意，十分引人注目，会使人们对该广告牌注意度的大大提升，从而对产品起到很好的宣传作用。
㈣网络广告通过两个截图就能充分看出该网络广告的独特之处。
广告开始，一支吸管插入页面里，吸管里不断往上冒出的水柱及周围的气泡已经可以让人想象到背后可口的饮料，答案随即揭晓。
页面突然撕开，伊利优酸乳破势而出。
由于产品的目标受众为年轻人，具有很强的猎奇心理，此创意充分调动了受众的好奇心。
广告采用了浮层广告表现形式创意结合强，创意设计中将产品元素巧妙与页面结合，加强广告的视觉表现效果。
富媒体的应用大大的增强了广告的表现面和影响力，有效的吸引了目标用户的眼球。
加强了用户对该广告的感知度。
广告赏析期末作业
广告案例赏析期末作业1.品牌的个性是什么？在广告创意中如何寻找品牌的个性？所谓品牌就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产。
所谓个性就是指事物的特殊性，即与他事物所不相同的地方。
而品牌的个性就是指该品牌与他品牌的比较中，所展现出来的自身特点及独特文化内涵。
当我们谈起某个人时，都会对这个人有一个大致的看法，包括他的年龄、职业、身份、相貌等，其中很重要的就是这个人的个性，爽朗、深沉、开朗、还是稳重等等。
同样，当我们看到某品牌及其产品时，也会对这个品牌产生各种联想，包括它的经营范围、企业口号、产品类型、产品色彩等等，其中很重要的就是这个品牌的个性，也就是他是活泼的、专业的、热情的还是保守的，他与其他竞争品牌的差异在哪里，他有哪些特点，等等。
比如，“海尔”立即使您联想到活泼可爱的海尔兄弟，每时每刻体会到“真诚到永远”；麦当劳总让人想起它金黄色的拱门标识、快节奏的生活方式和开心的享受、优质的服务；而可口可乐变让人联系到年轻人的热情活力和张扬的个性。
中国便有一句古话“蕴蓄于中，形诸于外”，很好的概括出了个性的内涵，即个性就是一个人里表的统一。
品牌个性和人的个性一样，他是通过品牌传播赋予品牌一种心理特征，是特定品牌使用者个性的类化。
我们可以把品牌当做人来看待，使品牌个性化、人性化。
打造一个成功的品牌，应着重打造推广其与众不同的优势，让消费者适然接受，以达到“气味相投”的效果，进而形成认同自己个性的消费群体，并形成忠诚度。
在广告创意中，为寻找品牌个性，首选必须切合品牌形象，贴近品牌风格，突出品牌优势，真正做到对品牌个性的精准把握和诠释，否则再好的创意也是零分，因为它从一开始变悲惨的离题了。
其次便是广告创意中所展现出来的艺术创造力是否能迎合消费者的心理，与其产生共鸣，从而使消费者购买其产品并加深对品牌的印象和认识，并形成一种对消费者潜移默化的说服力。
再次，广告切忌人云亦云，但对产品的广告推销中，应该注意保持一致性，即为同一种产品做广告创意的时候，要有自己的路线而不模仿他人，且保持产品前后风格的一致，不断强化品牌个性。
6个广告案例分析
6个广告案例分析广告可谓是一种特殊的交流方式,它存在于世界的每一个角落,与我们的日常生活息息相关,所以说广告在日常生活中扮演着十分重要的角色。
为了能制作出成功的商业广告,广告策划人就必须努力让广告顺应社会的发展,与时俱进,反映时代变迁,只有这样才能收到预想的效果。
以下是店铺分享给大家的关于广告案例分析，欢迎阅读!广告案例分析1：金六福金六福广告创意分析纵观国内外的酒类广告创作，粗略地分主要三种：洋酒红酒广告卖气氛;啤酒广告卖情趣;其中白酒广告最为朴素，也最具中国本土特色。
如果说洋酒红酒是大雅路线，白酒广告则是大俗路线。
那么这一次如何选择福星酒自己的路线?如何让福星酒一出场就具备新兴白酒独有的气质呢?如果还是走白酒的老路线，那么福星酒充量还是一个普通白酒品牌，无法达到鹤立鸡群的效果;但如果像红酒一样卖弄气氛显然不适合福星酒的产品特性。
应该在大俗的同时必须有雅的成分，在大雅的同时必须有俗的成分，白酒毕竟是白酒。
大俗与大雅，这一对矛盾的处理，成为广告片执行中的一个大课题。
“井盖篇“的拍摄，光演员的选择，就来往十多个回合。
后来还是相信金六福人的直觉，他们看到某啤酒广告中的男演员健康俊朗，就希望能把他找出来。
因为该演员不太知名，问了几十个制作人，才在上海找到这个演员。
对旁白的设计也是一而再，再而三地推敲。
打电话的男青年边走边说话，旁白不能太低，太低就影响品牌的气质;也不能太雅，太雅就会削弱亲和力。
而且旁白不能太具体，太具体就会削弱创意的单纯性;旁白也不能太抽象，太抽象就削弱戏剧性。
最后决定采用一连串的OK、OK、OK，终于解决了这些矛盾。
从战略到战术，从策略到创意，从旁白到音效，从画面到色调，在每一个细节都精心设计，让每一个环节都成为成功加分。
广告定位——福文化古往今来，关于白酒的诗句可谓多如牛毛：“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”、“酒逢知已千杯少”等等，这些国人几乎都已耳熟能详的诗句，无不折射出白酒在中国这个已有几千年文明历史中曾有的重要地位。
教育报纸广告案例分析题(2篇)
第1篇一、案例背景随着我国教育事业的不断发展，越来越多的家长和学生开始关注教育质量。
在这个背景下，各种教育培训机构如雨后春笋般涌现。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，培训机构纷纷通过广告宣传来吸引家长和学生。
本案例以某知名教育培训机构在地方教育报纸上投放的广告为例，分析其广告策略和效果。
二、案例描述某知名教育培训机构（以下简称“机构”）在地方教育报纸上投放了一则为期一个月的广告。
广告内容主要包括以下几个方面：1. 机构简介：介绍了机构的办学理念、师资力量、教学成果等。
2. 课程介绍：详细介绍了机构开设的各类课程，如语数英、奥数、作文、书法等。
3. 优惠活动：推出了限时优惠活动，包括报名立减、团购优惠、免费试听等。
4. 联系方式：提供了详细的联系方式，包括电话、地址、网址等。
三、广告策略分析1. 目标受众定位：该广告针对的主要是家长和学生，尤其是小学生和初中生及其家长。
通过精准的目标受众定位，提高了广告投放的有效性。
2. 内容策略：广告内容丰富，既有机构的详细介绍，又有课程的详细说明，还包含了优惠活动，能够满足家长和学生的不同需求。
3. 形式策略：广告采用了图文并茂的形式，色彩鲜艳，富有视觉冲击力，使广告更加吸引人。
4. 时机策略：选择在地方教育报纸上投放广告，时机选择得当。
一方面，教育报纸具有较高的权威性和影响力；另一方面，广告投放时间正值假期，家长和学生有更多时间关注教育培训。
5. 创意策略：广告创意独特，将机构的办学理念、课程特色、优惠活动等元素巧妙地融合在一起，使广告更具吸引力。
四、广告效果分析1. 提高知名度：通过广告投放，机构的知名度得到了显著提高。
许多家长和学生开始关注该机构，咨询报名情况。
2. 增加招生人数：广告投放期间，机构的报名人数明显增加。
据统计，广告投放期间，机构报名人数较之前增长了30%。
3. 提升品牌形象：广告内容积极向上，展现了机构的办学理念和教学成果，提升了品牌形象。
著名广告案例分析[优秀范文5篇]
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著名广告案例分析[优秀范文5篇]第一篇：著名广告案例分析广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。
青丝秀发，缘系百年。
”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。
这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。
是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。
它不仅道尽了人们对美好事物的向往，更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。
在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
广告案例分析
广告案例分析广告案例分析题目泰国潘婷励志广告系别：专业年级：姓名：学号：指导教师：职称：年月日【一、案例】《你能型》“为什么我和别人不一样？” “为什么你必须和别人一样？”【二案例品牌】潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。
继去年掀起全球氨基酸护发风潮后，今年潘婷推出全系列升级配方，含有焕发氨基酸维他命原，能抚平秀发所受的伤害，补充秀发每天自然流失的3种关键氨基酸。
每一瓶潘婷的洗发润及润发乳，都含有30万兆氨基酸微粒化分子，微小分子能深层滋润发干，不仅修护受损发质，更可以预防发丝受损，从内到外让女性的秀发更加强健美丽，不论平常如何吹整染烫，潘婷全新升级系列都能带给秀发弹性与活力，让你每天展现迷人秀发。
美丽宣言潘婷相信，每一个你都是最独特的自己，拥有无限的美丽潜能。
那么，从现在开始和全球顶级护发科技与闪亮新主张同行，相信每一个女人由内而外的转变可能，与新潘婷一起，绽放属于你的独特光彩！潘婷相信，每一个你都是最独特的自己，拥有无限的美丽潜能。
与新潘婷一起，绽放属于你的独特光彩！【三案例调研】建立品牌的影响力——市场调研的保障众所周知，对于建立品牌的持续影响力，市场调研的保障性至关重要。
据资料表明，为了评估广告的效果和用户的满意度及其反应，宝洁每年会和超过700万的消费者进行各种方式交流，而它每年投入的调研费用就达5～7亿美元。
宝洁公司在对旗下的各种品牌进行推广和广告运作时，通常要发布专题调研报告。
目的在于以满足消费需求为目标，强化产品的品质，彰显宝洁品牌的地位与身份。
根据权威调查机构公布的“2005年全国主要城市消费品调查”结果显示：宝洁公司在中国市场上占据了洗发护发用品市场50％的份额，其中“飘柔”以25．43％高居榜首，“潘婷”和“海飞丝”分别以18．55％和15．11％的市场占有率紧随其后，而且三大品牌已逐渐向中国三四线城市渗透。
广告案例分析(共10篇)
广告案例分析(共10篇)广告案例分析（一）: 广告学案例分析,谁能解答下某一年母亲节来临之际,某家电企业在报纸上刊登一则广告：标题是“母亲的伟大,母亲的爱”,广告作品上方排列了24位世上伟人（如孙中山、爱因斯坦）的照片,照片下面的广告语是“在妈妈心中,他们只是孩子.”广告作品的下方又排列出24个新出生的婴儿,其广告语是“在妈妈心中,他们都是伟人”.请您运用R.O.I理论分析上述广告.这简直是毕业论文,我晕,我可没时间给你废话广告案例分析（二）: 2、简要说明广告赞助的类型，并结合身边的广告具体案例进行简要的分析。
（20分）大家帮帮忙啊……谢谢了呵呵看我的给找找~~~ 赞助是一种商业行为，可以满足企业的特定营销目标和可评估的投资回报ROI。
同时，赞助是建立在双赢原则上的交易，交易双方都能获益。
赞助的形式有现金、实物、人力、不要忽视实物赞助和提供的服务（如旅行）。
这些能抵消成本的赞助形式与现金同等价值。
广告案例分析（三）: 英语翻译广告案例分析果树概论会计教学实习企业管理学证券投资商务谈判计算机应用实验毛邓论文农药市场与营销食用药用昆虫学园艺学概论概率论与数理统计动画影片鉴赏与批评管理学原理限选课任选课.按照顺序：Advertising Case StudyIntroduction to fruit treesAccounting teaching practiceEnterprise ManagementSecurities InvestmentBusiness NegotiationComputer experimentMao-Deng PapersPesticide market and businessMedical entomology foodIntroduction to HorticultureStatistical Theory and Methodology in Science and Engineeringmotion picture film of Translation criticismPrinciples of ManagementDistributional electivesFree electives广告案例分析（四）: 市场营销（案例分析）皮尔斯堡的面粉营销美国皮尔斯堡面粉公司于1869年成立。
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广告经典案例分析期末作业
姓名：廖振宇
学号：1005070039
组别：10新闻1组
1、广告导演李蔚然
李蔚然，1975年11月29日出生于云南昆明，中国年轻一代的广告制作人。
他是惟一一位荣获广告界最高荣誉“one show”的中国人。
广告中的人文关怀基调和令人感动的反思力量正是来自李蔚然对生活中寻常角色的新颖定位。
这种定位在他的多部以人为主的广告中得到体现，也可以说这种定位也是他对生活观察的沉淀，是他个人态度的浸入。
我印象最深刻的李蔚然导演的作品就是他的耐克广告，这一套耐克广告完全取材于生活，在生活中寻找运动，让运动无处不在。
该系列由几个小短片组成：短片一：追公共汽车的少年在奔跑中接到一根接力棒于是下意识的又开始了另一轮竞技式的奔跑；短片二：地理课上拿忽然从地球仪上掉下来的圆“地球”玩篮球技术；短片三：大学饭堂里的女生拿圆饼玩玩掷铁饼再若无其事的走回餐桌喝粥，短片四：迟到的男学生拿手中的雨伞和的女老师手中的教鞭练击剑；短片五：系鞋带的男孩听到爆米花机的响声起跑、加速、飞奔；短片六：在街道打篮球的孩子们把怕电线杆的工人的背筐当成篮球框；短片七：一个在寝室楼前向女生送花的男生被其女友顺势“背摔”。
李蔚然导演的作品表现了生活中超越习惯性规则的有些“越轨”的非正常画面，能使一部广告片“鲜活”起来，亲切起来的核心所在。
2、武汉户外广告
户外广告，一般把设置在户外的广告叫做户外广告。
常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。
图1是武汉公交车身上的房地产广告。
现今的武汉，公交车仍然是人们出行的主要方式，公交车身上的广告可以起到相当好的广告效果。
而购房也是现在全中国的一个大问题，房产开盘的
广告同样非常重要。
图2是公交车站的“凡客诚品”衣服广告。
如上所说，公交车是武汉人出行的主要方式，在公交车站上的广告，比在车身上有更好的宣传效果。
图3是一个安全宣传牌旁边的黄鹤楼酒的广告。
既没有浪费资源，也达到了宣传的效果。
同时黄鹤楼也是武汉自己的品牌，体现了自主品牌自主宣传的目的。
图4是在电脑城门口的主板广告。
来电脑城的一部分消费者
正好是需要买主板，这份户外广告可谓是好刀用在刀刃上，达到非常好的效果。
图5是立交桥下的东芝空调广告。
武汉车流量相当大的情况下，立交桥下的广告会被路过此地的车上受众所看到，也有很好的效果。
图6是竹叶山二手车市场的汽车广告。
与图4有异曲同工之妙，在二手车市场，面对受众是需要购车的消费者，这份广告可谓甚妙。
图7是出租车后的广告。
在武汉轨道交通正在起步阶段，城市建设正在关键时期，人口众多的时候，武汉的交通情况很不容乐观，堵车的情况随处可见。
堵在出租车后面，自然就不得不看到这份广告了。
图8是一个大灯架上的广告。
影响的也是经过此地的车内的受众的。
图9是路标指示牌的王老吉广告。
影响的既有马路上车内的受众，也有在人行道上走路的人群，影响范围非常大。
图10也是大灯柱上的广告，广告内容是房地产。
图11是一个磨盘上的装修公司的广告，与立交桥上广告的影响几乎一样。
图12是武汉轨道交通1号线上的汽车广告。
轨道交通作为一种方便快捷的交通，每天有巨大人流量。
而在等每5分钟一班的车的时候，乘客必然会看到竖立起来的广告牌。
武汉市户外广告总体规模迅猛扩大，市场专业化程度不断提高，多种经济形式共同发展，行业群聚效应初步显现，户外广告发布媒体日益多样化。
3、广告与新闻
新闻与广告，是所有传媒最重要最主要的内容。
新闻与广告在各种媒体总是并驾齐驱，相得益彰的。
新闻是一门综合性的社会科学，新闻有广义和狭义两种解释:广义新闻指一切新的信息的传播，包括广告。
狭义新闻仅指由新闻机构向社会公开发布的新闻信息。
广告学也是一门综合性学科,广告也有广义和狭义两种解释:广义为广而告知,通过公文、榜示向人们介绍或说明某种事物的宣传活动。
狭义是指以一种盈利性的面向目标市场服务对象迅速传递供求信息及商品劳务进行宣传的经济活动。
新闻与广告可以说是“孪生兄弟”。
有时候新闻稍加改写，即可以成了广告，广告稍加改写，也具有了新闻的特质。
而两者具有的共性也显而易见。
一、都必须以客观事实为基准。
真实是新闻的灵魂，是新闻的最低要求。
而虚假的广告不止是欺骗消费者，降低品牌形象，也可能会受到法律制裁。
二、都具有五个W 要素。
这五个要素是构成新闻的基本条件，缺一不可。
而广告，除公益广告等独特性的广告外，一般也应具备这些基本要素。
三、都具有一定时效性。
新闻讲求快，广告的刊发同样要求及时，有些商品交易广告越快越有效益，越快越能占领市场。
广告与新闻的异同点也非常明显。
一、两者所使用的媒介范围不一。
新闻更多靠传统纸媒与电视媒体，而广告则要丰富得多。
二、对信息传播的频率与时效要求不一。
虽然两者都强调时效性，但相较于广告，新闻对失效的要求更小。
三、传播的目标
对象范围有所不同。
新闻是大众传播，而广告则有很明确的受众。
新闻与广告有诸多共同与异同，但同为传媒产品，二者本身就具有不可分割性。