网络广告案例分析
三、网络广告模式案例分析
富媒体广告
总结词
融合多种媒体元素的广告形式
详细描述
富媒体广告是一种融合了多种媒体元素的广告形式，如动画、音频、视频等。 富媒体广告通常具有较高的互动性和创意性，能够吸引用户的注意力并引导他 们参与互动。
03
案例分析：淘宝网广告 模式
淘宝网广告模式概述
淘宝网作为中国最大的电商平台之一，其广告模式具有多样性和创新性。
网络广告模式案例分 析
目 录
• 网络广告概述 • 网络广告模式分类 • 案例分析：淘宝网广告模式 • 案例分析：京东商城广告模式 • 案例分析：腾讯QQ广告模式 • 案例分析：新浪微博广告模式
01
网络广告概述
网络广告的定义
定义
网络广告是指利用互联网平台进行宣 传和推广的广告形式，通过各种数字 媒体渠道向目标受众传递品牌、产品 或服务信息。
06
案例分析：新浪微博广 告模式
新浪微博广告模式概述
新浪微博作为中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的 用户群体和广泛的影响力。其广告模式主要包括横幅广告、 弹出式广告、文字链广告等。
新浪微博广告的投放方式主要基于用户兴趣、行为和地理 位置等因素进行精准推送，以提高广告的曝光率和点击率。
新浪微博广告的投放流程主要包括创建广告、选择投放方 式、设置投放条件、监控和优化等步骤。文字链广告总结词
以文字链接形式呈现的广告
详细描述
文字链广告通常以文字超链接的形式 展示，用户可以点击链接进入广告主 的网站或了解更多信息。文字链广告 相对于横幅广告等其他形式来说更为 简洁，视觉干扰较小。
视频广告
总结词
以视频形式呈现的广告
详细描述
视频广告通常以短视频的形式展示，通过动态的画面和声音吸引用户的注意力。视频广 告可以在网页的任何位置嵌入，但需要注意的是视频广告的播放需要一定的时间，可能
网络广告模式案例分析
第三章 网络广告模式案例分析一、比较新浪、百度与阿里妈妈的网络广告模式的优缺点：客户积累(一) 网站信息发布信息新闻发布包括国内外新闻、体育娱乐新闻、军事法治信息、金融信息、家电数码产品的信息、健康饮食家居育儿的信息、天气报告等。
特点是成本非常大，因为它涉及了多个领域的信息还需要即时更新，需要大量的记者和管理人员。
而这些信息主要是免费提供给浏览者的，所以基本上没有实质的收入是一条亏损的收入流，但它可以赢取大量的点击率，因为信息的免费性，它蕴藏了大量的客户价值。
从价格和内容上传递价值，使客户获得满足(二) 博客的经营和管理博客（BLOG ）也就是WEB LOG 的缩写简单来说就是网络日记。
新浪免费提供博客的注册。
不断扩大自己网站的领域，它的成本在于服务器空间的占用和博客内容上的监督和管 优点 缺点新浪综合门户广告 商业模式是“门户+广告”； 利用鲜明的差异化服务提高用户满意度，根据不同的客户设计不同的广告产品和服务；有固定的用户群，保持了较高的点击率和网站知名度吸引企业投放广告；突出广告产品的文化特征；进行大规模的广告产品上市宣传；推出创新的网络销售渠道核心业务定位不准确； 广告模式和媒体模式、技术的创新有待加强； 流量针对性不强，收费模式有待改善 百度关键 词广告 全球最大中文网络营销平台，覆盖面广；按效果付费，获得新客户平均成本低；推广关键词不限；全程贴心服务，全程技术保障 广告费用是芝麻开花节节高，企业叫苦连天； 同行相互竞价导致每点击价格窜升； 客户对“推广”两字的越来越不友好，更愿意点击自然排序的信息；关键词广告需要通过搜索引擎审核等一些手续阿里妈妈 中介广告 是一个网络广告交易平台，首次提出“广 告是商品”的概念； 产品与服务独特，如广告牌DIY ； 节省代理商的中间环节；可以有效检测广告效果；产品信息和交易过程透明化；广告主可以直接面对媒体，减少交易成本广告的交易平台需要进一步开放和聚合；品牌广告的优势不明显；精准营销有待进一步优化理。
网络广告违法案例分析
网络广告违法案例分析随着互联网的快速发展，网络广告已成为企业宣传和推广的重要手段。
然而，一些企业为了追求利益最大化，不惜违法违规，给消费者带来了诸多困扰。
本文将通过分析几个网络广告违法案例，探讨其中的问题和教训。
案例一：虚假宣传误导消费者某公司在网络广告中宣称其产品能够祛除皱纹，恢复肌肤弹性，吸引了许多消费者的关注。
然而，实际使用后，消费者发现产品并没有如广告所述的神奇效果。
经过调查，该公司被发现故意夸大产品功效，涉嫌虚假宣传。
这个案例揭示了虚假宣传对消费者的误导和伤害。
虚假宣传不仅违背了广告法的规定，也破坏了企业的信誉。
在进行网络广告宣传时，企业应该坚持真实、客观的原则，不得夸大产品功效，以免误导消费者。
案例二：侵犯个人隐私泄露个人信息一家电商平台在推广活动中要求消费者提供个人信息，以便进行个性化推荐。
然而，该平台将消费者的个人信息用于其他商业目的，甚至出售给第三方，导致消费者的隐私被侵犯。
这个案例引发了对个人信息保护的关注。
网络广告平台应该严格遵守相关法律法规，明确告知消费者个人信息的使用目的，并征得消费者的明确同意。
同时，监管部门也应加强对网络广告平台的监管，保护消费者的个人隐私。
案例三：误导性价格广告欺骗消费者一家电商平台在促销活动中宣称某商品原价100元，现价仅为10元，吸引了大量消费者的关注。
然而，实际上，该商品的原价并非100元，而是远低于此价。
这样的误导性价格广告欺骗了消费者，导致消费者受到经济损失。
这个案例揭示了误导性价格广告对消费者的欺骗。
企业在进行价格广告时，应该坚持真实、准确的原则，不得故意夸大或虚构价格优惠幅度。
同时，监管部门应该加大对价格广告的监管力度，打击违法违规行为。
案例四：虚假评论刷单操纵市场一些商家通过虚假评论和刷单行为，提高自身产品的评分和销量，以此吸引更多消费者购买。
虽然这样的行为在短期内可能带来经济利益，但长期来看，它破坏了市场竞争的公平性，损害了消费者的利益。
互联网广告的策略和创意案例分析
互联网广告的策略和创意案例分析互联网广告在当今数字化时代扮演着重要的角色，随着技术的不断发展，广告策略和创意案例也在不断涌现。
本文将分析几种常见的互联网广告策略，并通过实际案例进行分析和解读。
一、搜索引擎广告策略搜索引擎广告是指通过在搜索引擎中购买关键词广告位，以达到推广产品或服务的目的。
搜索引擎广告的主要特点是用户主动搜索和精准定位。
例如，当用户搜索相关的关键词时，相关广告将出现在搜索结果页的顶部或右侧。
案例分析：谷歌广告谷歌广告是全球最大的搜索引擎广告平台，它采用了竞价排名的方式，广告主需要出价才能在相关搜索结果中展示广告。
谷歌广告通过关键字匹配的方式，确保广告与用户搜索的内容相符合，提高了广告的点击率和转化率。
二、社交媒体广告策略社交媒体广告利用用户在社交媒体平台上的行为和兴趣进行定位投放，通过社交网络的传播特性实现快速扩散效果。
社交媒体广告的特点是可以实现精准投放和互动性。
案例分析：Facebook广告Facebook广告是全球最大的社交媒体广告平台之一，它通过用户的个人信息和兴趣，将广告投放给特定用户。
例如，广告主可以根据用户的地理位置、年龄、性别、兴趣等条件进行广告定位，提高广告的点击率和转化率。
此外，Facebook广告支持用户评论、点赞、分享等互动行为，增加了用户参与度。
三、原生广告策略原生广告是指将广告融入到网页、应用程序或社交媒体的内容中，与原始内容相融合，使广告更加自然和易于接受。
原生广告的特点是减少用户的广告视觉疲劳，提高用户的参与度和品牌认知度。
案例分析：BuzzFeed原生广告BuzzFeed是一个以创新内容为主的社交新闻和娱乐网站，它将广告融入到文章、视频和社交分享中，使广告呈现与内容一致的风格。
这种广告形式在用户浏览内容时能够自然出现，不打扰用户的阅读体验，增加了广告的点击率和转化率。
总结：本文主要分析了互联网广告的策略和创意案例，包括搜索引擎广告、社交媒体广告和原生广告。
网络平台虚假广告案例分析
网络平台虚假广告案例分析一、案例概述网络平台虚假广告一直是广告领域的一大问题。
曾发生的"XXX购物网站"虚假广告案件就给我们展现了这一问题的严重性。
二、案例分析1.案例背景"XXX购物网站"是一个知名的网络购物平台，广告活动覆盖范围广泛。
然而，该平台存在频繁发布虚假广告的行为，欺骗消费者。
虚假广告宣传了虚构的商品特点和优惠活动，吸引大量消费者购买，导致消费者财产权益受损。
2.违法性质该案件涉及虚假广告行为，违反了《中华人民共和国广告法》第十二条的规定：“广告不得利用虚假、不实或者引人误解的方式进行宣传。
”虚假广告误导消费者，违反了广告法的核心原则，侵犯了消费者的知情权和选择权。
3.法律责任（1）网络平台的责任：根据《中华人民共和国广告法》第四十一条，“广告发布者、广告代理机构不得为违法发布广告提供便利条件。
”网络平台应承担发布虚假广告的连带责任，对广告发布者进行审查和审核，防止虚假广告的传播。
（2）广告发布者的责任：根据《中华人民共和国广告法》第十三条，“广告发布者对其发布的广告的真实性、合法性负责。
”广告发布者在发布前应该对广告内容进行真实性核实，如实反映商品的真实情况。
（3）消费者的权益保护：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十三条，“经营者发布虚假或者引人误解的商业广告的，消费者有权要求其依法承担相应的民事赔偿责任。
”消费者对于虚假广告所导致的经济损失具有追偿权利。
三、案例影响该案例对我国网络平台广告监管产生了重要影响。
一方面，加强了广告监管力度，网络平台需要加强对广告发布者的审核和监管，防止虚假广告的传播。
另一方面，加大了关于虚假广告违法行为的惩罚力度，对发布虚假广告的广告主和网络平台进行了严厉的处罚，起到了一定的震慑效果。
四、案例启示从该案例中我们可以得到以下启示：1.网络平台应加强对广告发布者的审核和监管，确保广告内容的真实可信。
2.消费者应提高辨别能力，对于虚假广告要保持警惕，增强自我保护意识。
网络广告模式案例分析
网络广告模式案例分析随着互联网的普及和发展，网络广告成为了现代市场营销中不可忽视的一部分。
网络广告模式不仅能够有效地推广产品和服务，还能够精准地定位目标受众，提高广告效果。
本文将通过分析几个网络广告模式的案例，探讨其优势和应用价值。
一、搜索引擎广告模式搜索引擎广告模式是一种常见且广泛应用的网络广告模式，其中谷歌的AdWords是应用最为广泛的搜索引擎广告平台之一。
谷歌通过用户搜索关键词匹配广告，并展示在搜索结果的顶部或右侧，实现了精准投放。
例如，当用户搜索“旅游景点推荐”时，谷歌将会展示与旅游相关的广告。
这个模式的优势在于能够精准投放广告，使得广告主能够通过关键词的选择将广告展示给潜在消费者。
此外，搜索引擎广告还能够量化广告效果，通过点击量和转化率等数据进行分析和优化。
二、社交媒体广告模式社交媒体广告模式是近年来快速发展的一种网络广告模式，其中Facebook和微信广告是典型案例。
这些平台通过用户个人信息和兴趣爱好等特征，实现了广告的精准投放。
例如，当用户在Facebook上浏览与旅游相关的内容时，会看到与旅游相关的广告。
这种广告模式的优势在于能够高度定位和个性化投放广告，使得广告能够更好地吸引目标受众的注意力。
与此同时，社交媒体广告还可以通过点赞、评论和分享等互动方式扩大广告的覆盖面和传播效果。
三、内容推广广告模式内容推广广告模式是一种通过文章、视频等内容形式进行广告投放的模式，其中知乎和新浪微博广告是著名的案例。
在内容推广广告中，广告以一种自然的方式嵌入媒体内容中，使得广告与媒体内容更加融合。
例如，在知乎上，用户可能会看到一篇关于旅游经验分享的文章，其中会嵌入与旅游相关的广告。
这种广告模式的优势在于能够与用户的兴趣爱好和需求紧密结合，并通过有价值的内容吸引用户的关注。
与此同时，内容推广广告还能够提高品牌的认知度，并吸引目标用户进行转化。
综上所述，网络广告模式在现代市场营销中起到了至关重要的作用。
网络虚假宣传案例分析
网络虚假宣传案例分析网络虚假宣传案例分析事件时间：2010年11月细节描述：2010年11月，某药企发布了一则名为《X药品治疗XX疾病专家推荐》的宣传广告。
广告声称，该药品能够根治XX疾病，并列举了多位名医的名字作为专家推荐。
这则宣传广告在多个互联网平台和社交媒体上广泛传播，引起了公众的广泛关注。
然而，这则宣传广告存在虚假宣传的嫌疑。
调查人员追踪了广告中列举的多位名医的情况发现，其中有医师已经去世，有些医师从未提过对该药品的推荐，而另一些医师则否认曾经对该药品进行过专业推荐。
此外，广告所声称的该药品能够根治XX疾病的言论，也无法得到科学研究的支持。
调查结果显示，该药企为了提高该药品的市场销售量，故意发布了虚假的宣传广告，并夸大了其疗效，虚假地使用了名医的推荐，误导了公众，并对患者健康造成了潜在的风险。
律师的点评：这起网络虚假宣传案例涉及到药品宣传方面的违法行为，严重违背了《广告法》中有关虚假宣传的规定。
按照《广告法》规定，广告发布者应当确保所发布的广告内容真实、准确，不得虚假宣传。
这家药企发布的宣传广告对药品的疗效进行了严重夸大，并撒谎使用了名医的推荐，违反了该法律的规定。
虚假的宣传广告可能会误导公众，使其错误地相信该药品拥有超出实际效果的疗效，从而导致购买和使用药品的决策错误。
这对公众的健康构成了潜在的风险。
因此，药企发布虚假宣传广告是一种严重的违法行为，必须依法予以追究和惩治。
根据《广告法》的规定，药企将面临严厉的处罚，包括罚款金额根据广告虚假宣传的情节和影响大小而有所不同，并可能由药监部门吊销其药品生产和销售许可证。
此外，受害者也可以向法院提起民事诉讼，要求药企承担赔偿责任。
为减少类似虚假宣传的情况发生，药企应当加强内部管理，严格审核宣传广告的内容，确保广告所宣传的药品效果符合科学事实。
同时，政府部门也应当加强监管，提高对虚假广告的查处力度，保护公众的合法权益，维护市场秩序。
新媒体广告案例分析
新媒体广告案例分析新媒体广告以其独特的互动性、针对性和传播速度，已经成为现代广告业的重要组成部分。
本文将对几个成功的新媒体广告案例进行分析，探讨它们成功的关键因素。
案例一：可口可乐的“分享可乐”活动可口可乐公司在2011年推出了“分享可乐”活动，这是一种将消费者的名字印在可乐瓶上的广告策略。
这个活动迅速在社交媒体上传播开来，消费者纷纷在Facebook和Twitter上分享自己的名字瓶照片。
这个案例成功的关键在于它创造了一种个性化的体验，让消费者感到自己是品牌的一部分，并且鼓励了用户生成内容（UGC），从而增加了品牌的在线可见度和参与度。
案例二：多芬的“真实美”广告多芬的“真实美”广告系列通过展示不同年龄、种族和体型的女性来挑战传统的美容标准。
这个广告在YouTube上获得了数百万的观看次数，并在社交媒体上引发了广泛的讨论。
多芬通过这个广告传达了一个积极的信息，即美是多样的，这与消费者产生了共鸣，并且提升了品牌形象。
案例三：红牛的“红牛跳伞”活动红牛通过赞助极限运动和冒险活动来建立其品牌形象。
2012年，红牛赞助了一次名为“红牛跳伞”的活动，其中一名运动员从太空边缘跳下并安全着陆。
这次活动通过直播吸引了全球数百万观众的观看，并且在社交媒体上引发了巨大的轰动。
这个案例的成功在于它创造了一个令人难以置信的事件，这个事件不仅展示了红牛的产品，还强化了品牌与冒险和极限运动的联系。
案例四：耐克的“Just Do It”运动耐克的“Just Do It”广告运动是广告史上最成功的案例之一。
这个广告语简洁有力，鼓励人们积极参与运动，无论他们的水平如何。
耐克通过这个广告语传达了一种积极向上的生活态度，并且通过与顶级运动员的合作，如迈克尔·乔丹和塞雷娜·威廉姆斯，进一步强化了品牌形象。
这个案例的成功在于它与消费者的情感需求相联系，并且通过一致的品牌信息和视觉识别，建立了强烈的品牌认同感。
总结新媒体广告的成功依赖于创意、互动性和与消费者情感的联系。
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案例一：QQ电脑管家安全购物月乐惠专场第二波（互动型）一、基本信息
广告主QQ电脑管家
投放形式活动专题网页
广告语让我们败得更安心爽得更开心
投放时间2012年3月16日—31日
合作商家Okbuy、京东商城、elong艺龙、易讯、拍拍、QQ商城、QQ网购
推广位置、尺寸腾讯网首页第一通栏765*90px、QQ管家官网首页焦点图240*180 px 参和用户名（该数据于3月28日9时记录）
参和方式简介利用QQ账号自动登录，以幸运转轮的方式进行抽奖，抽奖前回答一个简单的问题（问题涉及网络安全购物、合作商家相关信息等），中奖率为
100%，奖品分别为7家合作电商的电子优惠券、代金卷，每名用户限一
天内有10次的抽奖机会，所获奖品会以序列号的方式发送到抽奖者的
QQ账户中。
1、背景分析：近年来，随着3G技术的开发和普及，电子商务体系的发展日益成熟。
据中
国电子商务研究中心分析，在“十二五”时期，整个电子商务环境将维持一个持续快速增长态势，并且逐渐走向稳健和成熟。
电子商务可以说走近一个拓宽期，用户使用的广度和深度不断延展。
电子商务正在走向融合创新的新阶段，成为其他行业价值变现的重要出口。
在电子商务中，安全性是一个至关重要的核心问题，它要求网络能提供一种端到端的安全解决方案，如加密机制、签名机制、安全管理、存取控制、防火墙、防病毒保护等等。
2、受众心理：网络广告普遍不具有强制的接受性，受众可自主地进行选择，因此广告本身
的吸引力在竞争中显得尤为重要。
“QQ电脑管家安全购物月”活动的推出就是很好地利用了网络这个极具互动性的平台，抓准受众的“利益”心理，满足受众需求的同时野能让产品得到有效的宣传。
另外，腾讯QQ在国内拥有庞大的用户群，因此，此活动的推出也抓准了受众的“便利”心理，参加活动的流程简单容易，不需要耗费过多时间。
“利益”和“便利”两者成为该广告的成功带来重要影响。
拿差不多同时推出的网易优惠券“愚人节不愚人”活动（）作对比，虽然大家都是运用幸运大转盘的形式进行推广，但是网易优惠券的参和方式过于繁复，不仅需要登录邮箱，还要绑定手机号码，因此只有“利益”没有“便利”，最终会导致部分受众群体的流失。
3、创意分析：该活动以“让我们败的更安心，爽得更开心！”为口号，利用幸运大转盘的
的形式很好地将QQ管家安全软件跟7大电商联系起来，宣传QQ电脑管家安全性的同时也带来电商的产品信息，电子代金券等奖品的派发更是为电商带来直接的商机，达到双重宣传效果。
幸运大转盘的活动形式就是抓准受众的利益心理，中国彩票行业的迅速发展也就验证了这一点，人们都怀着一种“以小博大”的心理参和其中，更何况是像网上这种免费的抽奖机会。
案例二：网易邮箱简历中心（视频紧跟网络文化）
广告主网易邮箱“简历中心”
投放形式二维简笔动画视频
广告语论求职，网易邮箱最给力！
广告时长2分32秒
视频简介该视频主要分为两大部分，首先对目前就业形势进行分析，论证需要一份好的简历的重要性，然后再对产品的相关信息进行简单介绍。
该
视频画面简单简洁，旁白一直无停顿地贯穿其中。
旁白文本今天你已经睡过了觉起过了床，那么你有没有想过，你为什么是一个人呢？人之所以称之为人不仅仅是因为你拿筷子吃饭，用电磁炉超鱼
香肉丝，或者看见另邻居家的韩美美同学会脸红，最重要的是你会工
作。
工作是一个人创造价值的方法，数据显示，一个普通人一生当中
有69120小时，4147200分钟，24883200秒在工作，占一个人最精华
40年人生中的，呃，百分之四十五，但是不要抱怨自己美好的时间被
工作取代，据统计，2009年全球失业率为6.6%，青年失业率为13.4%，
中国失业率为14.3%，也就是说，全世界有2.21亿人没有工作，他们
收入很低，买不起房器买不起墓地，也买不起一张动车票。
所以，找
工作就变得十分重要，招聘会太麻烦，我还是喜欢网上应聘，不流一
滴汗不挤一个人不排一条队就能先把我的简历丢出去，然后守株待兔，
只是株有点多，我每天都得这里那里到处溜达一圈，都不知道我是守
株人还是被等的兔子了。
于是，网易邮箱简历中心的出现拯救了我！
一个简历中欣赏，就能看到各个招聘网站的信息，全职的兼职的有工
作经验的没工作经验的国企的外企的，上至总经总监的工作下至技工
磨工，简历中心，啥都有。
最重要的是，把简历中心的简历贴在邮件
正文，是不会乱码的，你知道最让HR们愤怒的事情出了加班，就是下
载简历附件了！还有，尽管我小学就开始学英语，李雷和韩梅梅and
polly，但是我还是那么那么热爱简历中心这个能把中文简历自动翻译
成英文简历的功能！能让机器做的事为什么还要我去做呢？还要介绍
简历的外链功能，打开后就等于你的建立变成了网站，点击网址就能
见到你的简历，找工作，还是网易邮箱简历中心最给力！哦~差点忘
了，最重要的是，监理中心，免费使用还包邮哦！亲！
1、背景分析：随着网络招聘市场的快速发展，网上找工作已经成了大部分求职者的求职阵
地，而在众多的求职者中如何能够脱颖而出，一份出众的个人简历显得尤为重要。
然而，现今网络招聘市场日渐在拓宽，如何能进行有目的行地对招聘信息进行筛选整理，如何管理好属于自己的个人简历，成了众多网上求职者所烦恼的问题，网上简历管理这一业务应运而生。
2、受众心理：在芸芸纵生的网络广告世界里，相比起单调的平面广告或是大场面大制作的
视频广告，独具网络趣味性的广告更能吸引受众。
互联网上最近流行什么？关注什么？
时刻都在发生变化，而这些东西正正影响着受众的关注度。
网易邮箱简历中心的视频广告就是紧跟网络文化的发展，把“淘宝体、赶集网热门广告词、英语课本”等网络流行用语使用到视频旁白中，结合轻快的语言表达，清晰地向受众介绍产品信息，满足受众兴趣之余也达到产品信息得到全面宣传的效果。
3、创意分析：通过二维简笔动画的形式，将人类生存、工作状态等夸张地表现出来，为广
告的视觉效果增添不少的趣味性。
另外，各种各样的网络语言，更能贴近网上求职者的口味，给人留下深刻的印象。
案例三：前程无忧（gif动画抓准目标受众心理）
广告主前程无忧
投放形式Gif动画
广告语周六不息、年假不批、3年不加薪、迟到扣500块……别逼我上51job
推广位置、尺寸凤凰网常规新闻通发页方窗、335*280px
动画时长10秒
内容描述将上班族压抑在心里的一些消极情绪通过漫画的方式表现出来，愤怒情
绪的递增最终激发其重新找工作的欲望，最后给出解决的方法——上前
程无忧，画面内容简介，有针对性地对受众进行传播。
1、背景分析：受网络发展和普及程度的影响，相比起一些西方发达国家，国内的网络招聘
还处于起步阶段。
北京人上网求职的比例全国最高，其次是上海，再次是深圳和广州，而在更多的内陆地区，网络求职的比例更低，更多的人还是认可平面媒体发布的招聘广告。
然而，机遇和挑战并存，网络的高速度和巨大的信息量赋予了网络招聘得天独厚的优势。
据悉，现今国内大陆网络招聘市场被前程无忧、中华英才网以及智联招聘三分天下，还有其它国内知名招聘网站及众多区域性招聘网站紧随其后，竞争日益激烈。
2、受众心理：对于上班族来说，工作中多多少少会有压力、不满，而这些压力和不满需要
一个渠道需要发泄，特别是近年来随着SNS社交网络的飞速发展，他们会通过微博、博客等发泄这些情绪，求的是一个安慰或者是一个“同病相怜”。
前程无忧的动画广告就是利用了大部分求职者的心理共性，让他们在广告中找到“共鸣”，并自然带出前程无忧这个网络招聘的广告信息。
3、创意分析：广告中利用了“情绪叠加”的效果，通过5个情绪状态逐步吸引受众的关注，
动画形象生动，夸张的表现手法吸引眼球。
案例四：瘦腿袜（微博转发传播病毒式传播的失败例子）
广告主美腿袜
投放形式试用心得、图片微博转发
投放时间3月上旬至今（每日无间断推广）
推广位置新浪微博各大热门潮流资讯用户
内容描述利用新浪微博平台，和各大热门潮流微博合作，每日发布该试用心得微博
像微博、人人网等社区网站近年来发展迅速，好多商家都瞄准了微博这一具有庞大用户的平台，发布相关广告信息。
像美腿袜这类的广告在微博上经常会看到，但其广告缺少包装，很难引起消费者的关注，再加上像病毒式的无间断扩散更是让消费者产生抵触的心理。
案例五：百度（微博炒作利用受众看客心理自行扩散）
案例分析（简略分析）
首先要说的是，“度娘”刘冬的一时爆红到现在还不能说到底是不是一个炒作，但不管炒作和否，她的出现成了互联网公司最成功的招聘广告，甚至现在还有很多网友会有这样类似的说法“有不懂的，找度娘去！”从一个层面上讲，让度娘爆红，微博上的看客转发出了很大功劳，那如何让这么多的微博用户主动地去转发、评论传播这条微博呢？林志铃的明星效应、性感服装的吸引力、百度HR身份的特殊性……这些都构成度娘刘冬一夜爆红的因素。
接着，微博上的互动引出多个争议点，如照片的真实性、度娘身份的真实性等，有争议就会受关注，这让度娘事件进一步白热化，更是推到新浪微博热点话题榜首位。
而这时，百度官方微博站出来验证度娘身份的真实性，也很顺其自然地利用这个回应做了一个真正的招聘广告……
分析者：邬淑晖
2012年3月28日星期三。